что это такое, какую лучше выбрать
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Рекламная площадка – это сайт или страница на нем, на которых размещено объявление о товарах или услугах.
Такую форму продвижения можно сравнить с листовками в почтовом ящике. Представьте, что вы только что заселились в новостройку. Наверняка первые письма, которые вы получите, будут от фирмы натяжных потолков и местной пиццерии. Эти флаеры не выглядят навязчиво, потому что они органично вписываются в быт и вероятные потребности новосела.
Список рекламных площадок в интернете
Есть несколько вариантов:
- Сайты.
- Тематические форумы и сообщества.
- Доски объявлений.
- Агрегаторы товаров.
- Социальные сети.
- Поисковые системы.
Само продвижение делится на два типа: SEO и таргетированное. Первый способ основывается на запросах посетителей в Яндекс и Google. Второй – на данных ЦА: пол, возраст, увлечения. С помощью специальных инструментов ваше сообщение настраивается на определенную категорию людей. Вы наверняка видели коммерческие предложения в своих аккаунтах. В качестве платформы используют ВКонтакте, Facebook, Instagram, Mail.ru, Мой Мир.
Правила подбора хорошей рекламной площадки
Где искать покупателей? Ответить на этот вопрос можно только после анализа вашего бизнеса, задач кампании, целевой аудитории и формирования бюджета.
Тематичность
Одно из главных, очевидных требований. Выбирайте те места, где контент совпадает или похож на вашу сферу деятельности. Остановитесь на тех платформах, которые посещает ваш идеальный потребитель. Например, товары для детей показывайте в сообществах для молодых мам. Также нужно учесть территориальный признак и доход возможных покупателей. Если вы планируете предлагать продукцию и услуги только в своем регионе, подберите местные площадки. Работаете с крупными бизнесменами? Ищите соответствующий их интересам источник.
Охват ЦА
Численность ваших потенциальных клиентов на сайте. Этот показатель называется аффинитивностью. Чем больше это значение, тем ресурс лучше подходит для продаж. Обычно чем релевантней ресурс, тем дороже стоит размещение на нем. Поэтому очень важно правильно сегментировать пользователей, используя маркетинговые инструменты.
Количество и формат рекламы
Перегруженная коммерческими предложениями страница отталкивает посетителей. Для сбыта продукции подойдет контекстное объявление. Для повышения узнаваемости бренда, информирования о чем-либо – баннеры. Способ оформления выбирается в зависимости от ваших целей и возможностей, требований платформы. Например, видеоролики продают эффективно, но сайт-партнер не может разместить его.
Как анализировать эффективность канала продаж
Используйте метрики. Оценка результативности по числу проданного товара в корне неверна. Отсутствие заказов может быть связано с разными обстоятельствами и вовсе не обязательно виновата рекламная кампания. Возможно проблемы в ресурсе, обратной связи с вашей компанией, конкуренции. Поэтому очень важно настроить счетчики и проанализировать поведение ЦА.
Критерии отбора площадки
Данные по ним представляет выбранная вами платформа. Как правило, таких характеристик четыре:
- Число показов и их стоимость.
- Число кликов и их цена.
- CTR – соотношение переходов по ссылке к числу показов объявления.
При первичном отборе почти все эти показатели являются прогнозными и их конверсионность зависит от качества вашего предложения. Когда вы остановитесь на подходящих источниках, проводится тестовая рекламная кампания. Только по ее результатам вы сможете провести полноценный анализ и найти наилучший канал для продаж.
Дальнейшие действия
Выделите наиболее актуальные для вас параметры. Например, если у вас интернет-магазин, это будут: стоимость посетителя, количество его действий и их цена, клики.
Приведите все эти значения в единый вид.
Для этого необходимо нормализовать их по каждому критерию. Сделать это можно по максимуму или по минимуму. Если желательно, чтобы численность показателя была выше (показы и конверсии), выбираем первый вариант. Если наоборот, чем «меньше-тем выгодней» – второй.
| № Платформы | Действия ЦА |
| 1 | 5400 |
| 2 | 4050 |
| 3 | 13500 |
Выберите ту площадку, которая лучше всего себя зарекомендовала и примите ее за основание.
Разделите на нее все полученные цифры:
- 5400/13500 = 0,4
- 4050/13500 = 0,3
- 13500/13500 = 1
Рассчитывается по аналогии. Возьмите канал с самой экономичной стоимостью за клик и делите ее на все три суммы.
| № Площадки | Цена клика |
| 1 | 7 |
| 2 | 5 |
| 3 | 10 |
- 10/7 = 1,428
- 10/5 = 2
- 10/10 = 1
Найдите вес параметра.
Он определяется для каждого критерия в зависимости от задач маркетинга. Чем важней показатель, тем он больше. В сумме все должно составить 1. У нас есть количество действий аудитории и цена конверсии. Если цель – увеличить переходы по ссылке, им назначается вес – 0,8, а цене – 0,2.
Выведите результат.
Для этого необходимо нормализованные значения каждой платформы умножить на соответствующий вес.
| № канала | Действия | Стоимость | Итог |
| 1 | 0,32 | 0,29 | 0,61 |
| 2 | 0,24 | 0,4 | 0,64 |
| 3 | 0,8 | 0,2 | 0,10 |
После окончания вычислений становится понятно, что выгодней всего сайт №2.
Мы рекомендуем измерять эффективность маркетинговой кампании не менее, чем по четырем параметрам.
Популярные рекламные площадки в интернете
Какой источник вам подойдет? Как мы уже рассказывали выше, есть два формата продвижения. Один из них поисковый. Он работает так. Ваша ЦА ищет товар по определенным запросам. Например, «купить удочку». Вы настраиваете объявления на них, и получаете конверсию. Это первый вариант.
Второй заключается в том, что вы создаете тематический трафик по информационным ключам. В этом случае пользователь ищет не продукт, а сведения о нем. Предположим, его интересует «какую удочку выбрать в подарок». Вы пишете полезный текст на эту тему. Посетитель приходит на сайт, читает ее, и, большая вероятность, что через некоторое время делает заказ. Поисковая реклама подходит почти для любого бизнеса, но важно учитывать нюансы каждой конкретной ситуации.
Google и Яндекс
Этот источник точно не подойдет тем, кто:
- Продвигает на рынок новый товар. Суть метода в том, чтобы ваш потенциальный покупатель уже знал о продукции и искал ее или сведения о ней.
- Планирует привлечь людей по узким запросам. Например, парикмахер в Выборге. Несмотря на популярность услуги, она соберет очень мало переходов. Вложения не окупятся и продажи не увеличатся. Необходим другой канал.
- Предлагает изделия по низкой стоимости. Вы рискуете потерять деньги, особенно если в вашей сфере высокая конкуренция.
Суть метода в том, чтобы ваш потенциальный покупатель уже знал о продукции и искал ее или сведения о ней.Также мы не рекомендуем использовать поисковую информационную и контекстную рекламу для высокочастотных ключевых фраз: юриспруденция, установка натяжных потолков и пластиковых окон. Для продвижения таких тем нужен большой бюджет, подобных компаний очень много и клик стоит дорого.
Товар с малым количеством целевых запросов. Например, вы производите детали и механизмы для оборудования. В этом случае также лучше найти другой канал для коммерческих предложений. Можно попробовать создать тематический трафик.
В разделе «Яндекс.
Карты»
Avito и другие доски объявлений
Эта площадка – прекрасное место размещения для интернет-магазинов. Ваши рекламные сообщения будут перемешаны с обычными. Это повышает шанс на отклик ЦА.
Агрегатор товаров
Еще одна платформа, которая подходит для крупных и средних компаний. Здесь можно размещать продукцию. Принцип действия такой же как и у перечисленных выше источников. Пользователь вводит запрос, система выдает результат. У «Яндекс Маркет» большая аудитория, люди заходят туда, чтобы сравнить предложения и выбрать лучший вариант. Найденная вещь также будет показана в общей выдаче поисковика, карточках изделия, карте раздела. К минусам можно отнести строгие требования к контенту и его регулярную проверку.
Площадки для таргетированной рекламы
Она отличается тем, что настраивается не на ключевые фразы, а на определенную ЦА. Объявления отображаются на платформах: ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru, Мой Мир. Сервис для организации такого продвижения называется MyTarget.
Он помогает привлекать людей по узким запросам, презентовать новый продукт. Социальные сети подходят для эффективного сбыта массовых и недорогих товаров.
Инстаграм и Youtube
В приложении Instagram хорошо размещать все развлекательное, красивое и творческое. Темы, которые получают хороший отклик: хенд-мейд, спорт, косметика. Кому не подойдет? Тем, кто предлагает технические, оптовые услуги. Все то, что нельзя сопроводить красивым визуальным оформлением.
Видео на ютубе, напротив, можно использовать для сложного продукта, например, строительных работ. Каналы о йоге, визаже, рукоделии также могут стать хорошей платформой для продвижения. Смысл в том, чтобы самостоятельно снимать экспертные ролики, которые привлекут посетителей и повысят доверие к вашей компании, либо получать трафик из чужого блога.
Бесплатные рекламные площадки в интернете
- Форумы. Необходимо выбирать самые популярные из существующих. Их можно найти на тематических крупных ресурсах или в каталоге Топ 100/рамблер.
- Доски объявлений. На некоторых из них есть период тестовый период.
- Сервисы с ответами на вопросы. Есть один нюанс – одну ссылку нельзя оставлять, ее заблокируют.
- Собственный блог на Youtube.
- Сайты, размещающие у себя статьи с других источников.
Искать покупателей можно разными способами. Главное – правильно выбрать канал для их привлечения. Вы можете использовать различные сообщества, социальные сети, поисковые системы. Лучше всего подобрать несколько вариантов. Все они предварительно должны быть проанализированы. Подсчитайте все необходимые показатели, выберите выгодную площадку, создайте привлекательное предложение и клиенты будут вашими.
Рекламные площадки: какие есть — список в Интернете
Автор Prodvigaem Team На чтение 10 мин. Просмотров 957 Опубликовано
Продвижению товаров, услуг или прочих видов коммерческой или интеллектуальной собственности помогают рекламные площадки.
Это наиболее эффективный и надежный способ создать своему товару известность, заставить пользователей говорить о нем, что в результате обеспечивает увеличение продаж.
Наибольшие бесплатные возможности в этом отношении способен предоставить интернет. Он позволяет найти и охватить максимальное количество потенциальных покупателей, годится для работы с любой целевой аудиторией, возрастной группой и т.д.
Популярность и эффективность использования сетевых ресурсов Инстаграм или ВК, и их возможностей постоянно растут. Единственный инструмент, необходимый для достижения нужного результата — рекламная площадка, дающая возможность размещения информационного блока, список которых опубликован ниже.
Что такое рекламная площадка
В широком смысле слова, рекламная площадка — это место размещения информации, продвигающей определенный продукт. Это может быть футболка, надпись на стене здания, плакат, листовка, видео- или аудиофайл.
Вариантов размещения рекламы очень много. В сети рекламной площадкой является определенный ресурс, страница, на которой располагается тот или иной рекламный блок.
К числу рекламных площадок, используемых в интернете, можно отнести:
- Сайты.
- Доски объявлений.
- Социальные сети.
- Тематические форумы, блоги, сообщества.
- Агрегаторы товаров.
- Поисковые системы.
Кроме того, используются различные методики активного распространения рекламы с применением почтовых рассылок. Вариантов оформления рекламных блоков также немало. Среди них имеются специализированные блоки, всплывающие окна, активные ссылки, текстовые или графические вставки и т.п. При этом, для получения максимального эффекта годится не каждый сайт или ресурс. Существует два подхода к размещению рекламы:
- SEO- ориентированный (поисковый) способ. Работает на принципе использования поисковых запросов пользователей систем Яндекс или Google. Анализ запросов, статистика частоты обращений по тем или иным вопросам создают определенный круг интересов пользователя, на основании которого можно формировать рекламные предложения.
- Таргетированный вариант. Рассчитан на определенную целевую аудиторию и специализации сайтов, на которых размещается. Размещение таких рекламных блоков преимущественно ведется в соцсетях и на тематических форумах, где большинство пользователей относятся к той или иной целевой аудитории.
Анализ запросов, статистика частоты обращений по тем или иным вопросам создают определенный круг интересов пользователя, на основании которого можно формировать рекламные предложения.Оба варианта имеют свою специфику и методы работы. Объединяет их общая необходимость предварительного анализа площадок для оптимального результата. Ошибки или нецелевое размещение рекламы не дают никакого эффекта или даже создают продвигаемому продукту неблагоприятный имидж, что в перспективе грозит крупным потерями, поэтому относиться к выбору площадки надо с максимальной ответственностью.
Любая рекламная кампания, отдельный блок или объявление, имеют свою, определенную эффективность.
Ее можно измерить, что является важным достоинством, поскольку показатели, поддающиеся измерению, могут быть увеличены или уменьшены при проведении соответствующих мероприятий.
Какие параметры надо рассматривать при оценке
Основной показатель, определяющий эффективность рекламного блока — это коэффициент CTR (кликабельности). Он демонстрирует соотношение количества показов блока к числу переходов пользователей по нему. Величина коэффициента CTR, которая показывает степень заинтересованности пользователей, зависит от типа рекламы — если для баннеров она составляет около 1%, то контекстная реклама достигает эффективности в 20-30%.
Кроме того, важными показателями являются:
- Охват. Этот параметр отображает количество представителей ЦА, просмотревших рекламное объявление. Рост количества пользователей означает увеличение охвата.
- Частота. Размещение рекламы в разовом порядке не дает эффективного результата. Необходимо периодически производить повторное размещение, позволяющее более плотно воздействовать на ЦА. Наиболее эффективная частота повторов — неоднозначная и активно обсуждаемая величина. Она зависит от множества факторов и в значительной степени подвержена влиянию текущей обстановки на рынке, внутри сообществ, в медиа-пространстве. Базовой частотой, общепринятой среди специалистов, считается 3-разовое размещение, но в каждом конкретном случае необходимо тщательно рассматривать все варианты.
- Рейтинг. Этот параметр измеряется в процентах и представляет собой отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, просмотревших рекламный блок. Существуют разновидности параметра, например, TRP (Target Rating Point) — рейтинг, выбранный по целевой аудитории, или GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг.
- Вес. Показатель, определяющий общую значимость рекламной кампании. Определяется по суммарному рейтингу, величине бюджета, объему контактов с рекламной информацией.
Необходимо учитывать, что в разных рекламных кампаниях имеют значение собственные показатели, выполняющие определяющую роль в эффективности и успешности мероприятия. Например, иногда рассматриваются охват, частота, продолжительность и бюджет кампании, что вполне резонно. Расчет рекламы всегда приблизителен, поскольку предусмотреть тонкие эффекты невозможно, а они составляют основную величину факторов влияния.
Количественные параметры оценки
Повышение эффективности рекламы можно обеспечить только при наличии определенных, имеющих числовое выражение, параметров. Воздействовать на внешние, возникающие случайным образом, факторы, невозможно. Обычно в качестве критериев оценки выступают следующие параметры:
- Количество показов.
- Цена одного клика.
- Коэффициент кликабельности.
- Количество переходов (кликов).
Два последних значения — наиболее проблемные, поскольку они имеют предположительный характер и зависят от множества внешних условий.
Эффективность рекламы в значительной степени определяет тип оплаты, что для рекламодателя является важным вопросом. Распространены два типа:
- CPM (от английского Cost-Per-Mille, т.е. стоимость тысячи показов). Он представляет собой способ финансирования рекламной кампании, при котором оплата производится исходя из количества показов. Этот вариант хорош для сайтов с большой посещаемостью, где пользователи часто меняются, поскольку одну и ту же рекламу дважды никто не смотрит. Необходимо иметь на сайте достаточно четко выраженную группу посетителей, ориентированных на данный продукт, иначе подобный способ оплаты становится нерациональным. При значительном количестве просмотров блока число переходов может оказаться небольшим.
- CPC — cost per click, оплата за клик — это другой параметр, определяющий вариант, когда оплата производится за переход на рекламируемый ресурс. В данном случае оплачивается только конечный результат, не возможность действия, а сам переход по ссылке.
Для принятия мер по оптимизации рекламы понадобится максимально число показателей, таких как количество показов объявлений, число переходов (в том числе — желательных активных действий пользователей), общие расходы на проведение кампании и т.д. Чем больше информации собрано, тем проще и эффективнее принимать меры по нормализации параметров.
Нормализация параметров: по максимуму и по минимуму
Начинать необходимо с приведения показателей к единому значению. Оптимальным вариантом считается нормализация по максимуму или по минимуму. Выбор типа зависит от специфики параметра — если он имеет положительное влияние и желательно его увеличение, то нормализуется по максимуму, а если надо снизить показатель, то производится нормализация по минимуму. Чаще всего желательно снижение стоимости. Процесс нормализации по максимуму проходит следующим образом:
- Значения одинаковых параметров по всем площадкам сводятся в общую таблицу.
- Выбирается основание нормализации, т.е. наибольшее значение.
- Каждый из показателей делится на величину основания.
В результате получаются числа меньше 1 (кроме значения для самого основания, где показатель нормализации равен 1). Нормализация по минимуму производится по такому же принципу, за основание принимается наибольший показатель стоимости площадки и определяются нормализованные показатели для всех ресурсов.
Определение веса параметра
Вес параметра зависит от целей и специфики рекламной кампании. Сумма веса всех параметров равна 1, а наибольшее значение выбирается для самого важного параметра, определяющего эффективность данной кампании.
Например, если целью является повышение переходов, то оно принимается наибольшим значением, а остальные параметры имеют меньшую величину. Если число переходов принять как 0,4, то количество показов может быть 0,3, величина конверсии (отношение пользователей, совершивших переход по рекламной ссылке к общему числу посетителей сайта) — 0,2, стоимость клика — 0, 1.
В сумме эти значения составляют 1.
Для кампаний, имеющих другие целевые направления, наибольший вес принимается для других параметров, наиболее важных в данном случае.
Итоговый расчёт
Завершающим действием становится умножение нормализованных величин всех параметров на их вес и определение суммарной оценки. Площадка, набравшая наибольшее значение, признается наилучшей, а остальные необходимо оптимизировать по наиболее слабым показателям. Самая перспективная площадка выбирается в качестве основной, позволяющей получить наибольший эффект от размещения рекламы.
Обзор лучших площадок для рекламы
Рассмотрим наиболее эффективные площадки, используемые для размещения рекламных блоков.
Поисковая
Поисковые площадки работают по принципу сбора статистики по запросам пользователей и размещения рекламных объявлений среди выдачи по ним. Контекстная реклама завоевала большую популярность, расходы на нее постоянно увеличиваются.
Рассмотрим самые эффективные площадки:
Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords
Эти две площадки представляют собой крупнейшие платформы, между которыми идет напряженная конкуренция. Яндекс.Директ — инструмент демонстрации рекламных блоков, соответствующих теме поискового запроса пользователя. Кроме страниц поисковой выдачи, рекламу показывают сайты, сотрудничающие с Яндекс в области рекламных технологий.
При этом, Яндекс.Директ — игрок в секторе Рунета, тогда как Google AdWords действует по всему миру. При схожести технологии (используется та же контекстная реклама), Google AdWords обеспечивает охват гораздо большей аудитории и гарантирует распространение информации в больших пределах.
Тем не менее, если в мировом объеме рекламы доля Google AdWords составляет 44%, то в российском сегменте эта площадка занимает второе место. Преимущество Яндекса основано на больших возможностях выбора всех параметров показа, чего нет у Google AdWords.
Кроме того, Яндекс позволяет своим клиентам разместить объявление сразу под строкой поиска, чего в Гугл не имеется. Специалисты отмечают простоту интерфейса Яндекс по сравнению со сложным набором кнопок Google AdWords.
Контекст.Авито
Площадка, позволяющая разместить рекламные объявления за меньшую цену, чем гиганты Яндекс и Гугл. Рекламные блоки демонстрируются среди собственных объявлений Авито.
Яндекс.Маркет
Сервис, размещающий рекламные объявления в поисковой странице как самого Яндекса, так и интернет-магазина Яндекс.Маркет, а также на карточках товаров в блоке предложений. Популярность сервиса, охватывающего огромную аудиторию, постоянно растет, что делает площадку более эффективной и предпочтительной среди большинства пользователей.
Таргетированная
Таргетированная реклама специализируется на продвижении продукта среди определенной ЦА. В отличие от контекстной, работающей с конкретным пользователем, совершившим поисковый запрос, таргетированная реклама обращается сразу к целой группе потенциальных покупателей.
Специфика этого вида состоит в формировании у пользователей желания приобрести тот или иной товар, а не в удовлетворении уже имеющейся потребности.
Рекламодатель ориентируется на особенностях целевой аудитории, ее возрасте, поле, увлечениях, образе жизни, профессии и т.п. Наиболее удачными платформами для распространения информации являются социальные сети, и таргетированная реклама возникла практически одновременно с их появлением. Рассмотрим популярные ресурсы:
MyTarget
Это — рекламная платформа, принадлежащая Mail.RU Grop. Она объединяет все наиболее популярные в странах СНГ и России социальные сети или сервисы. Имеет охват аудитории, состоящей из 140 млн пользователей, позволяет разместить объявления и мобильную рекламу в Одноклассниках и ВКонтакте. Использует множество форматов подачи информации, применяет более 15 разновидностей таргетинга.
ВКонтакте
Рекламная платформа, использующая одну из самых популярных в России (и за ее пределами) социальную сеть.
Считается, что пользователями ВКонтакте является около 80% населения, что дает большие возможности в размещении рекламы среди любых групп.
Огромное количество сообществ по интересам позволяет обращаться к самым перспективным потенциальным покупателям, заинтересовать и побудить к приобретению наиболее подготовленных людей.
Размещение объявлений можно настроить по большому количеству параметров, ориентировать на максимально вероятные продажи. Возможна подписка на объявления, распространение среди пользователей, что способствует более активному продвижению товара.
Интернет — самый популярный и наполненный рекламный канал, предоставляющий возможность донести нужную информацию если не до каждого, то до большинства пользователей. Эффективность этого вида распространения рекламы превзошла телевидение, что говорит о предпочтении среди пользователей, а следовательно — и среди рекламодателей.
Площадки и виды подачи объявлений имеют большое разнообразие и позволяют донести нужную информацию максимально адресно, в соответствии с пожеланиями или устремлениями самих пользователей.
Топ-10 бесплатных, платных и топ-10 худших площадок для размещения рекламы.
Реклама – отличный способ для продвижения товаров или услуг. Сегодня рекламу можно разместить на специальных рекламных площадках. Некоторые берут за аренду определенную плату, а другие готовы предоставить место совершенно бесплатно.
Что представляет собой рекламная площадка?
Рекламная площадка в широком понимании смысла этого словосочетания – это место для размещения информации, способной заинтересовать и привлечь потенциальных клиентов или покупателей. Рекламной площадкой может быть футболка, тент, листовка, видео и, наконец, пространство в глобальной сети.
К числу рекламных площадок, используемых в интернете, относят:
- сайты;
- доски объявлений;
- социальные сети;
- форумы, блоги.
Помимо прочего, существуют варианты распространения рекламы с помощью электронных писем. В общем, способов привлечь внимание потребителей достаточно, важно лишь научиться этими способами пользоваться.
Что мы предлагаем?
Наша компания готова предложить услуги по размещению рекламы вашей компании на специальной площадке. Плюсом обращения к нам является то, что вы можете выбрать любой из двух подходов к размещению рекламы:
SEO-ориентированный. В этом случае наши сотрудники проводят анализ запросов и составляют статистику частоты обращений по ним. В результате разрабатывается проект SEO-рекламы, направленной на заинтересованность клиентов в товаре или услуге, которую предлагает ваша компания.
Таргетированный. Здесь реклама размещается с целью привлечения определенной целевой аудитории. В зависимости от этого подбирается подходящая рекламная площадка – сайт, группа в соц. сетях или тематический форум.
С нашей помощью вы сможете сделать бренд востребованным и привлекательным в глазах клиентов.
Топ-10 бесплатных ресурсов для рекламных публикаций
Для создания эффективной рекламы рекомендуется отдать предпочтение при выборе площадке востребованным сайтам или бесплатным платформам, топ-10 которых имеет следующий вид:
- Google;
- Яндекс. Справочник;
- HotLog;
- Авито;
- Liveinternet;
- Fis;
- Vsego;
- Юла;
- Slashdot;
- Product Hunt.
Справочник;Топ-10 худших площадок
В данном ТОПе представлены площадки, от которых следует отключиться еще на этапе создания рекламной кампании. Среди них:
- boomle.ru
- m.rambler.ru
- bing.com
- mamba.ru
- odnoklassniki.ru
- irr.ru
- my.mail.ru
- dic.academic.ru
- allpravo.ru
- anekdot.ru
Дополнительно не рекомендуется обращаться к ресурсам, посвященным одной тематике – это невыгодно.
Топ-10 лучших платных площадок для размещения рекламы
На сегодняшний день эффективными рекламными площадками признаны:
- VKtarget;
- Инстаграм;
- Авито;
- Taxi-Money;
- Seo-Fast;
- FaceBook;
- Collaborator;
- Livejournal;
- Jerbo;
- Мой Мир.
Плюсом виртуальных рекламных площадок является то, что интернет способен охватить большое количество пользователей, привлекая к вашей компании новых клиентов и увеличивая ее популярность.
Специалисты нашей компании подберут для вас доступную и популярную интернет-площадку для размещения привлекательной рекламы. Мы готовы приступить к продвижению вашей компании уже сейчас!
Сайт как рекламная площадка | Продвижение сайтов
В том, что для организации сбыта любому товару или услуге нужна реклама сегодня, пожалуй, никого убеждать не надо. Хочу предложить Вашему вниманию сравнительный анализ сайта и других средств массовой информации в качестве рекламных площадок.
По степени воздействия из всех видов рекламы на первом месте стоит телевизионная реклама. Это связано со многими причинами: многомиллионная аудитория, зрелищность, красочные визуальные образы, возможность сочетать цвет, звук и образ в одном ролике. Недостатки являются продолжением достоинств телевизионной рекламы. Например, все мы знаем, что в большинстве случаев на время показа рекламного блока телезрители либо отключают звук телевизора и занимаются своими делами, либо просто переключаются на другой канал.
Кроме того, в силу финансовых ограничений, не всякая фирма может позволить себе выделить достаточные средства (см. таблицу) на создание рекламного ролика, показ его в прайм-тайм (время с максимальным количеством телезрителей), да и длительность трансляции рекламного ролика (как правило, это 30 секунд) не позволяет разместить полную информацию о продукте или услуге. Также нужно учитывать, что для достижения значимого эффекта рекламный ролик должен быть показан не один раз. В силу изложенных ограничений при планировании рекламной компании фирма вынуждена, во-первых, идти на серьезные финансовые затраты, во-вторых, точно просчитывать рекламную политику. При помощи одного телевизионного рекламного ролика можно реализовать не более одной рекламной цели: имиджевая реклама фирмы, реклама товарного знака, или реклама отдельного товара/услуги. Совместить все в одном ролике практически невозможно. Не менее важное значение играет и правильное размещение ролика с точки зрения целевой аудитории. Из перечисленного выше вытекает, что ошибки в позиционировании рекламы на телевидении значительно снижают ее эффективность и рентабельность.
Сайт при сохранении большинства преимуществ телевизионной рекламы во многом избавлен от недостатков. Благодаря современным технологиям на сайте могут быть размещены анимационные ролики, звук, кроме того, качество изображения у любого монитора намного лучше телевизионного, а значит, конечный пользователь увидит более четкую и яркую картинку. При этом владелец сайта не ограничен в объеме предоставляемой информации, может более последовательно и подробно изложить все преимущества и характеристики предлагаемых товаров и услуг, провести на сайте комплексную рекламную акцию по продвижению как фирмы, так и отдельных товарных знаков, товаров, видов услуг. Если телевизионная реклама транслируется короткий отрезок времени большой аудитории, сайт единовременно показывается относительно небольшому числу посетителей, но не органичен ни по количеству показов, ни по времени суток. Необходимо отметить, что один посетитель сайта фирмы на порядок более значим, нежели один телезритель, прос мотревший телевизионную рекламу.
Это связано с тем, что посетители попадают на сайт либо через поисковую систему, либо по заранее известному адресу, либо с другого сайта — то есть сознательно предпринимают определенные действия, чтобы получить нужную им информацию, в то время как телезритель получает рекламу «в нагрузку». Для получения максимального рекламного эффекта крупные корпорации используют комбинированные виды рекламы, например, показ рекламного телевизионного ролика с ссылкой на сайт фирмы (Например, МТС, Би-Лайн). Это позволяет получить больший охват аудитории потребителей и сэкономить дорогое эфирное время размещением основной информации на сайте.
Реклама на радио по своим особенностям во многом близка к телевизионной рекламе. Отличия очевидны: радиореклама проигрывает телевизионной в зрелищности, но зато более приемлема по цене. Доступность радиорекламы большой аудитории роднит ее с сайтом, хотя доступность сайта и радио разноплановы. Если аудитория потребителей радиорекламы широка за счет мобильности и дешевизны радиоприемников, то аудитория сайта, в отличие от радиорекламы, не ограничена географическими границами (у любой радиостанции существует конечная зона покрытия) и временем подачи информации.
Вы можете сказать, что пользователей интернета на порядок меньше, чем слушателей радио. Да, это так, но среди пользователей интернета в несколько раз больше процент ключевых лиц компаний, принимающих решения о покупке, пользователей, заинтересованных в той или иной услуге, да и просто платежеспособных лиц.
Реклама в периодических изданиях может быть условно поделена на рекламу в журналах и газетах. Реклама в журналах полноцветна, красочна, убедительна. Но довольно дорога — как в создании (вспомним, например, о гонорарах фотомоделей), так и в размещении (см. таблицу). Кроме того, едва ли кому-нибудь придет в голову разместить в дорогом, качественно изданном журнале прайс-лист компании. Это связано с ценой рекламной площади и статичностью данных — после подписания номера в печать изменить или добавить позицию в прайс-лист будет невозможно. В случае рекламы в периодических изданиях особенно важно определить целевую аудиторию потенциальных потребителей товара, и, соответственно, правильно выбрать издание.
Ошибка в позиционировании в данном случае обернется выброшенными на неэффективную рекламу деньгами. Например, реклама банковских услуг в журнале для подростков навряд ли принесет банку желанных клиентов. Этот пример несколько утрирован, но в общих случаях грамотная рекл амная компания в СМИ подразумевает выделение дополнительных средств из бюджета фирмы на финансирование предварительных маркетинговых исследований и планирование рекламной компании.
В случае размещения рекламы в черно-белом варианте в газетах это несколько снижает ее стоимость, но зачастую и эффективность.
Как уже говорилось выше, качество визуальных образов и объем информации, которую можно разместить на сайте, ограничены только фантазией дизайнера и маркетолога. Кроме того, в сравнении с периодическими изданиями сайт выгодно отличается возможностью оперативного изменения информации и длительностью ее хранения — срок действия рекламы на сайте ограничен только пожеланиями владельца сайта, в то время как срок действия рекламы в периодическом издании равен сроку жизни газеты или журнала.
Подводя итоги, стоит отметить, что сайт является средством недорогой и эффективной рекламы, предоставляющим возможности, которых лишены другие СМИ: двухсторонняя связь с потребителями, возможность оперативного изменения информации, низкая стоимость поддержки, возможность проведения маркетинговых исследований, неограниченная географическая аудитория, круглосуточная доступность информации. Следует также учесть, что данная статья не касалась других возможностей, которые предоставляет сайт.
Создание и таргетинг маркетинговых кампаний
До 50% больше показов за счет обхода блокировщиков рекламы
Таргетируйтесь релевантной рекламой и увеличивайте доход
Включайте ретаргетинг по событиям на сайте и в приложениях
Поздравляем, аккаунт создан
- Посетите
finteza. com - Получите
аккаунт - Подтвердите
email - Установите
код
comНа почтовый ящик {email} мы отправили письмо, пожалуйста, найдите его и активируйте аккаунт.
После этого вы сможете авторизоваться, и останется только установить трекинг-код на сайт. Это просто:
Finteza позволяет создавать рекламу на своих и сторонних площадках внутри одного интерфейса, запуская ее по событиям, браузерам, географии, устройствам, площадкам и другим критериям. За пару кликов вы можете запустить кампанию, указав рекламный материал и настройки таргетинга.
Таргетинг
Готовы предпринять конкретные шаги к увеличению конверсии? Finteza дает расширенные возможности по настройке и таргетингу кампаний для достижения ваших целей.
Например, в ближайшем месяце вы хотите простимулировать посетителей вашей площадки со всех стран загружать новое мобильное приложение. Создайте кампанию и выставьте настройки: дату начала и окончания, устройства и географию показа, а также все рекламные зоны на мобильной версии сайта. Рекламный движок сам определит язык, покажет нужный баннер и направит пользователя на скачивание в Google Play или App Store в зависимости от операционной системы.
После запуска вы получите детальную статистику по кликам, показам и конверсиям подключенных баннеров.
Ретаргетинг
Базовые настройки — это только начало. Вставьте код на сайт, обозначьте все события и показывайте аудитории только релевантную рекламу. Дожимайте посетителей с брошенной корзиной на возвращение к покупкам, а юзерам с большим процентов отказов предлагайте акционные товары.
Делайте персонализированную рекламу для повышения ROI маркетингового бюджета. Например, если посетитель сайта зашел в раздел «автомобильная тематика», то можно дожимать его баннерами с автотоварами. Вы можете сегментировать посетителей по просмотренным страницам, географии, достижению целей, глубине просмотра и запускать максимально точные рекламные сообщения.
Либо, показывайте акционные товары для постоянных клиентов только тем, кто ранее скачивал приложение и подписывался на email-рассылку. Также в Finteza можно создавать любые конверсионные цели и таргетироваться по пользователям, совершившим или не совершившим целевое действие.
Рекламные форматы
Все сообщения в маркетинговой кампании должны быть не только релевантными, но и иметь корректное отображение в рекламных зонах на всех устройствах, браузерах и разрешениях.
Выжимайте максимум от своей площадки, используя весь арсенал маркетинговых материалов. Сервис поддерживает работу тизеров, баннеров, PopUnder, ClickUnder, всплывающих окон, текстовых материалов, слайдеров и посадочных страниц.
К вашим услугам любой формат для компьютеров и мобильных устройств — от мультимедийного HTML5 и анимированной GIF до простой jpg-картинки и текстового объявления со ссылкой. Используйте заготовленные материалы, либо создавайте свои прямо в личном кабинете. Загрузите картинку, придумайте подпись, а сервис сгенерирует 8 десктопных и 2 мобильных баннера. Система будет сама адаптировать их во время показа в соответствии с размерами рекламной зоны и типом устройства.
Заведите аккаунт в Finteza и будьте готовы к взрывной отдаче от рекламных материалов!
Обходите AdBlock и увеличивайте показы
Без лимитов на добавление сайтов
Создание рекламы на своих и сторонних ресурсах
Поздравляем, аккаунт создан
- Посетите
finteza. com - Получите
аккаунт - Подтвердите
email - Установите
код
comНа почтовый ящик {email} мы отправили письмо, пожалуйста, найдите его и активируйте аккаунт.
После этого вы сможете авторизоваться, и останется только установить трекинг-код на сайт. Это просто:
Управление площадками — Рекламная сеть. Справка
В терминах Рекламной сети площадка (или рекламная площадка) — это совокупность мест показа объявлений на одном сайте, включая возможные зеркала.
Площадки в Рекламной сети бывают двух типов:
Тематическая площадка — для показа рекламы, которая привязана к контексту страницы сайта или основана на интересах посетителя. На таких площадках могут быть размещены RTB-блоки.
- Поисковая площадка — для показа рекламы в результатах поиска по сайту в контексте заданного посетителем запроса. На таких площадках могут быть показаны два вида поисковой рекламы Яндекс.Директа:
«Премиум» — реклама над результатами поиска;
«Гарантия» — реклама под результатами поиска.
На таких площадках могут быть показаны два вида поисковой рекламы Яндекс.Директа:Для того, чтобы создать новую площадку, перейдите к списку площадок () и нажмите кнопку Добавить площадку. Выберите из списка домен сайта и укажите название площадки. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок одного типа.
- Зачем создавать несколько площадок?Часть настроек в Рекламной сети устанавливаются отдельно для каждой площадки, но не для всего сайта или разных блоков. Например, вы можете ограничить показ рекламы «для взрослых» на определенных страницах сайта, создав отдельную площадку и включив для нее семейный фильтр, или, например, создать две отдельные тематические площадки — для показа иллюстрированных объявлений Директа и обычных текстовых.
После сохранения площадке будет присвоен уникальный идентификатор (Page ID) и она появится в списке площадок со статусом Тестируется (для сайта, который уже прошел модерацию) или Новый.
После того как для этой площадки были созданы блоки, их код был установлен на сайте, и начались показы, статус изменится на Работает.
Примечание.На одной площадке допускается не больше 200 активных рекламных блоков. Перемещайте в архив неиспользуемые блоки.
Если на одной площадке необходимо использовать больше 200 блоков, пожалуйста, обратитесь в службу поддержки.Чтобы изменить настройки площадки, нажмите кнопку Редактировать.
Для всей площадки (но не для отдельных блоков) можно задать следующие настройки:
Вы также можете указать язык площадки. Язык выбирается для элементов объявлений и блоков, но никак не влияет на содержание объявлений. Рекламные предложения подбираются индивидуально для каждого пользователя.
Для выбора доступны русский (ru), украинский (uk), английский (en), белорусский (by), казахский (kz), турецкий (tr) и татарский (tt) языки.
После сохранения площадки в интерфейсе в течение 30 минут в Яндекс.Метрике автоматически создается новый счетчик для оценки эффективности сайта.
После того, как вы разместите на сайте рекламные блоки, созданные для этой площадки, на страницах сайта, в Метрике начнет накапливаться статистика посещений для этих страниц. Собранные данные отображаются в отчетах: нажмите кнопку Отчеты Метрики в строке с нужной площадкой.
Чтобы остановить показ всех рекламных блоков определенной площадки, нажмите кнопку . Чтобы снова начать показы, нажмите кнопку .
Площадку, для которой нет статистики показов и кликов, можно добавить в архив. Для этого нажмите кнопку . Если у площадки накоплены какие-то данные статистики, сначала остановите показ рекламы на этой площадке, а затем добавьте ее в архив.
Восстановить заархивированные площадки можно на вкладке Архив..jpg)
Глава 7 Рекламные площадки. Основы баннерной рекламы
Глава 7 Рекламные площадки
Понятие рекламных площадок
На втором месте после участия в бесплатном рекламном обмене стоит аренда рекламного пространства на наиболее посещаемых и хорошо известных интернет-ресурсах. Аренда производится на коммерческой основе, т. е. рекламодатель обязан выплатить издателю (в данном случае это владелец рекламной площадки) определенную сумму денег. В чем же отличие рекламных площадок от баннерного обмена?
Во-первых, в оперативности: далеко не каждая обменная сеть предоставляет новому участнику «подъемные» показы, а процесс накопления показов может затянуться надолго. А что делать, если рекламодателю необходимо донести до своего потенциального потребителя информацию в сжатые сроки и с максимально возможной эффективностью? Даже активное использование самых расширенных возможностей целевой фокусировки (таргетинга) рекламы может не привести к желаемому результату. Кроме того, благодаря высокой посещаемости рекламные площадки способны предоставить максимум эффективности за сравнительно короткий период времени.
Во-вторых, размещение баннеров на рекламных площадках подразумевает более детальное уточнение направленности и продолжительности ваших показов, нежели в бесплатном обмене.
В-третьих, в большинстве случаев владелец рекламной площадки готов предоставить рекламодателю возможность выбора одного из нескольких видов осуществления рекламных услуг: СРМ, СРС или Flat Fee.
Исходя из последнего, давайте рассмотрим, по каким принципам могут строиться отношения между издателем (арендатором рекламной площади) и рекламодателем.
• СРМ (Cost Per Millennium)
CPM – это стоимость одной тысячи рекламных показов. Негласно это количество является минимальной единицей отсчета рекламных показов. Рекламный тип СРМ не зависит от времени размещения рекламы, однако может меняться благодаря таким критериям, как размещение в пределах ресурса, размещение на странице и др.
• CPC (Cost Per Click)
Тип CPC реже встречается в рекламном мире Интернета и подразумевает оплату рекламодателем определенного количества нажатий на баннер посетителями того или иного ресурса, предоставляющему рекламное место.
• Flat Fee
Данный тип является, пожалуй, самым распространенным и означает оплату рекламных показов за определенный временной период (за день, неделю, месяц и т. д.). Так же как и СРМ, размер Flat Fee зависит от таких факторов, как локальное расположение рекламного носителя (в пределах одной страницы) и относительность размещения (на стартовой странице, в разделах (подразделах) и пр.).
Казалось бы, очевидность того, что работать по принципу CPC гораздо эффективнее, не требует доказательств, и то, что тип аренды рекламных площадей, а значит общая сумма затрачиваемых средств на рекламу, это главный критерий выбора рекламной площадки – это не совсем так.
Во-первых, давайте разберемся, в каких случаях рекламодателю лучше выбрать определенный тип аренды. СРМ чаще всего сравнивают с CPC. Последний рекламный тип обязывает платить только за конкретный переход пользователя по баннеру на сайт рекламодателя. Что это дает последнему? Безусловно, увеличение траффика. Однако, ставить целью рекламной кампании повышение посещаемости ресурса чаще всего недальновидно. Исключение составляет зависимость сайта от своего положения в коммерческих рейтингах: чем выше позиция, тем больше выгода. В данном случае работать по принципу оплаты за нажатие будет хоть и дорогим удовольствием, но эффективным. Преобладающее число рекламодателей ждет от рекламного воздействия либо повышения заинтересованности в их товарах (услугах), либо роста объемов продаж. Хотя приток дополнительных посетителей в некоторых случаях – еще не признак интереса, например, если реклама идет в Интернете, а реализация товаров – в оффлайне, и если торговля осуществляется в сети, то рекламодателю нужны реальные доказательства эффективности (заказы, пополнения корзины и т. д.), а не увеличение посетителей сайта. Если торговля идет в оффлайне, поддерживаемая рекламной кампанией в сети, эффективность тысячи посещений после такого же количества нажатий на баннер (CPC) можно высчитать только исходя из числа пришедших в точки продаж потребителей, начиная с момента показа рекламы в Интернете. Другими словами, платить за нажатия бывает оправданным только в случае, когда рекламодатель напрямую заинтересован в резком повышении показателя посещаемости на своем сайте.
Вариант оплаты тысячи показов идеально подходит для осуществления информационной, напоминающей и, безусловно, имиджевой рекламы. То есть тех разновидностей рекламного воздействия на потребителя, когда последнему совсем не обязательно заходить на сайт рекламодателя, чтобы получить информацию. Если пользователь знает определенный бренд, к примеру, тысяча показов позволит большинству пользователей узнать его, из них половина помнит адрес (почтовый или электронный) и так, другая половина вступит в контакт с баннером. Однако, те пользователи, которые не перешли после нажатия на баннер на сайт рекламодателя, бренд узнали и вспомнили – соответственно, цель имиджевого воздействия на потенциального потребителя достигнута. А если бы вы платили за каждое нажатие, эффективность воздействия на сознание пользователя была бы приблизительно такой же, но аренда рекламной площади оказалась бы нерентабельной.
Что касается Flat Fee, то многим рекламодателям этот тип аренды недоступен по финансовым соображениям. А если и доступен, то на тех площадях, чей средний показатель эффективности от показов гораздо ниже, чем там, где денег приходится платить больше. Поэтому рекламодатель постоянно находится перед дилеммой: с одной стороны, он не может себе позволить платить такие деньги всего за неделю, с другой – ему нужно уложиться в этот срок и успеть оправдать затраты, чего добиться не сможем, размещая рекламу на менее известных рекламных площадках. Поэтому можно заключить, что вариант работы по Flat Fee наиболее подходит в случае необходимости проведения массированных рекламных кампаний в сжатые сроки и с претензией на максимум эффективности.
Однако тип работы с рекламными площадками – не единственный критерий выбора последних (хотя и один из основополагающих в силу своей материальной основы). Большое значение имеет аудитория площадки: количество, специфика, категоризация, социально-демографический портрет, динамика изменения и пр. Если на ресурс, сдающий рекламное место в аренду, в день ходит миллион посетителей, значит, при размещении на таком сайте рекламы можно ожидать очень высокую степень отклика среди пользователей. Однако здесь прослеживается вполне закономерная тенденция: чем выше популярность сервера, тем дороже аренда рекламной площади. Как правило, эта закономерность выражена ярче на общепопулярных ресурсах: электронных почтовых службах, серверах средств массовой информации, развлекательных или игровых сайтах. Если контент ресурса, являющегося рекламной площадкой, ограничен определенной тематикой, а соответственно – более узкой аудиторией, расценки на размещение рекламы обычно на порядок ниже, чем на общепользовательских серверах.
К примеру, аудитория новостного сайта достаточно широка: это молодежь и люди зрелого возраста, подчиненные и руководители, интернет-специалисты и люди, не связанные с высокими технологиями. Их объединяет лишь одно – желание узнать последние новости. А аудитория финансового сайта будет гораздо более ограничена: доля молодых людей сравнительно невысока, зато количество специалистов в области экономики, финансов, инвестиций, банковского дела потенциально больше.
Также следует различать понятия «аудитория» и «целевая аудитория». Первая формулировка подразумевает общее количество посетителей данного сайта. Второе понятие означает наличие доли пользователей конкретными услугами или посетителей конкретных разделов сайта, на которых и будет обращено рекламное воздействие. Например, на серверах многих почтовых служб возможно включение (выключение) режима загрузки новостей, прогноза погоды, котировок валют и прочей информации параллельно с показом электронной корреспонденции. Для рекламодателя, предоставляющего услугу информации Гидрометцентра России (прогноз погоды), аудиторией почтового сервера будет являться общее количество зарегистрированных пользователей, имеющих свои учетные записи в службе, а целевой аудиторией можно будет считать число пользователей, в настройках учетных записей которых режим вывода прогноза погоды не выключен.
Следующая характеристика критерия аудитории – это ее социально-демографический портрет. Разделение пользовательской аудитории по признаку пола, возраста, образованию и роду деятельности позволяет рекламодателю точно позиционировать рекламное воздействие своих товаров или услуг.
Например, фирме-производителю нижнего белья нет никакого смысла арендовать рекламную площадь на игровых серверах, аудитория которых по возрасту, в основном, не превышает 16–18 лет. Во-первых, в таком возрасте потребитель данного вида товаров не является покупателем (соответственно, от него не зависит процесс принятия решения о покупке или формирования положительного образа торговой марки или компании), во-вторых, интерес людей, посещающих игровые серверы (как узконаправленные по тематике ресурсы), чаще всего ограничивается тематикой таких серверов.
Другой пример: компания-дистрибьютор женской косметики навряд ли станет рекламировать свою продукцию на ресурсах, посвященных автомобилям. Причина заключается не в том, что женщин-водителей, посещающих Интернет, или женщин, просто увлекающихся этой тематикой, нет – отнюдь, они есть, но их суммарная доля настолько мала, что под понятие целевой аудитории в аспекте определенной степени эффективности, а значит рентабельности рекламных мероприятий, они подойти никак не могут.
Теперь пример, затрагивающий уровень образования пользователей. Можно предположить, что на сайт крупного коммерческого банка, да еще в раздел депозитных расчетов, человек с незаконченным средним образованием вряд ли зайдет. А если зайдет, то исключительно по разовой необходимости (нужна информация для написания реферата и т. п.), что нельзя будет отнести к закономерным действиям представителя целевой аудитории. И наоборот: специалист, имеющий два высших образования, кандидат наук не может являться постоянным посетителем интернет-ресурса, содержащего множество бесплатных рефератов, контрольных и курсовых работ и пр. Если он и зайдет туда, то один-два раза, и то по просьбе человека, уровень образования которого потенциально ниже.
И наконец, последний, но отнюдь немаловажный параметр аудитории – род деятельности. Специфика рода деятельности потенциального потребителя определяет социальную группу, к которой он относится и за пределы распространения которой его деятельность не входит. Например, рекламировать новую книгу «ПК для вас» из серии «Для чайников» на сайтах клубов профессиональных программистов абсолютно бессмысленно, ибо аудитория подобных ресурсов – квалифицированные специалисты или, как минимум, «продвинутые» пользователи, которым не надо объяснять, из каких комплектующих состоит персональный компьютер.
Другим важным критерием выбора рекламной площадки является пакет требований к рекламным носителям, принимаемым арендаторами рекламного места для размещения на страницах своего интернет-проекта. Владельцы сайтов, сдающих рекламное пространство в аренду, вправе установить свои правила, свои форматы, свои типы носителей, размеры конечных файлов и многое другое. Рекламодатель, будучи заинтересованным в размещении своей рекламы на конкретной площадке, будет вынужден представлять рекламный материал, полностью соответствующий выдвинутым требованиям арендаторам рекламного места.
Такой подход для рекламодателя, не ограничивающего свой рекламный процесс одной площадкой, может вызвать ряд неудобств и дополнительных требований к временным и трудовым ресурсам. Если одна площадка принимает формат 468×60 с размером файла не более 14 Кбайт, то другая – форматы 468×60 и 125×125 (соответственно, не более 12 и 9 Кбайт), а третья – только формат 120×240 (до 12 Кбайт и только графический тип файлов). Рекламодатель заинтересован в работе с тремя площадками одновременно (такое решение может быть вызвано оптимальными условиями по другим критериям выбора рекламной площадки, например, цена и (или) аудитория). В итоге ему придется либо подстраиваться под требования всех площадок, либо остановиться на одной (двух) оптимальных вариантах из трех имеющихся, либо вообще искать другие площадки. В любом случае рекламодатель терпит определенные неудобства, что неминуемо сказывается на эффективности рекламной кампании.
Также для рекламодателя очень важно, в каком месте страниц сайта, сдающего рекламное место в аренду, будет демонстрироваться его реклама. Это понятно, потому что рекламодателю хочется, чтобы баннеры привлекали как можно больше внимания пользователей. Однако здесь снова действует уже упомянутая выше закономерность: чем выгодней пространственное расположение рекламы, тем выше стоимость оплаты рекламной площади. Таким образом, размещение баннера вверху будет стоить дороже, чем в нижней части страниц. А расположение в «рекламном подвале» по стоимости приблизительно равно случайному размещению, или ненамного выгоднее. Дело в том, что верх и низ страницы – это две конечные точки структуры любого документа (в том числе и электронного). Web-страницы не подразумевают перемещения пользователя по горизонтали (если это не предусмотрено концепцией ресурса, что является исключением из правил и встречается достаточно редко). «Случайное расположение» баннеров рекламодателя на некоторых площадках – формулировка весьма абстрактная: она может означать и расположение в середине страницы, и на расстоянии две трети от верхнего края, и под несущими смысловую нагрузку элементами страницы и пр. Поэтому при выборе рекламной площадки критерий пространственного расположения рекламы обязательно нужно учитывать.
Для достижения целевой аудитории для рекламодателя особенно важно наличие возможности включения в рекламную кампанию на площадке ключевых слов. Такая услуга актуальна, в первую очередь, для поисковых систем и каталогов ресурсов, имеющих механизмы внутреннего поиска, а также для любых других проектов, на сервере которых предусмотрен локальный поиск. Например, для фирмы, занимающейся сотовой связью, было бы оптимальным предоставить в коммерческую базу данных поиска в каталоге ресурсов такие ключевые слова, как «сотовая», «связь», «мобильный», «Nokia», «чехол», «антенна» и т. д. После этого пользователь каталога, введя в строку запроса словосочетание «мобильный Интернет», получает результирующий список, во главе которого расположен баннер рекламодателя. На сегодня применение данного критерия во взаимоотношениях между рекламодателями и владельцами рекламных площадок в России развито не очень сильно (хотя определенные тенденции к дальнейшей популяризации уже намечены). В отличие от Запада, где такие крупнейшие арендаторы рекламного места, как поисковая система AltaVista и портал Yahoo! уже достаточно давно и весьма успешно предоставляют рекламодателям услугу включения ключевых слов в коммерческие поисковые индексы (специальные поисковые базы данных).
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Продолжение на ЛитРес7 лучших мобильных рекламных платформ для цифровых маркетологов
Поскольку люди проводят более 5 часов в день на своих смартфонах, доставка рекламы через мобильные рекламные платформы дает компаниям огромную возможность продвигать свой бренд.
Но какой тип рекламы вы можете показывать?
Существует множество типов объявлений, но самые популярные из них:
- Поисковая реклама Google
- Facebook реклама
- Instagram реклама
- Реклама в мобильных приложениях
Все эти объявления могут быть доставлены с помощью мобильной рекламной платформы, иногда называемой мобильной рекламной сетью.Два из наиболее очевидных вариантов — это Google Реклама или Facebook.
Мобильная рекламная платформа работает как посредник между издателями и рекламодателями, которые ищут рекламную недвижимость в популярных приложениях.
Из этой статьи вы узнаете, как работают платформы мобильной рекламы, познакомитесь с некоторыми из лучших платформ мобильной рекламы, что у них общего, и как выбрать подходящую платформу для своего бизнеса.
Как работает мобильная рекламная платформа?
Techopedia определяет платформу мобильной рекламы как «посредника между мобильными издателями и рекламодателями.«С точки зрения непрофессионала, мобильная рекламная платформа — это место, где рекламодатели могут покупать рекламные места, которые размещаются на мобильных веб-сайтах и в приложениях.
Многие из ведущих платформ (например, Google и Facebook) предоставляют панель управления рекламой, которая позволяет вам создавать учетную запись и управлять рекламой самостоятельно. В этом случае нет необходимости напрямую обращаться к рекламодателю, и вы можете легко просматривать данные о показах, конверсиях, CTR и т. Д., Поскольку все эти данные отслеживаются рекламной платформой.
Часто вы можете установить предел расходов на рекламную кампанию с несколькими вариантами ставок на выбор, такими как цена за показ (CPM) или цена за клик (CPC).
Вы можете использовать платформу мобильной рекламы для таргетинга на различные каналы, в том числе:
- Поисковые запросы в Google с мобильных устройств
- Мобильная лента Facebook
- Мобильная лента Instagram
- Реклама в приложении определенного мобильного приложения
Эти платформы работают в двух направлениях. Они позволяют издателям продавать рекламу (и получать доход от рекламы) и позволяют рекламодателям показывать рекламу потенциальным клиентам и демонстрировать свой бренд.
Не говоря уже об основах, давайте рассмотрим некоторые из лучших рекламных платформ для мобильной рекламы.
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔1. Google Реклама
Благодаря рекламе Google реклама может отображаться как на настольных, так и на мобильных устройствах. При использовании медийной рекламы вы можете использовать таргетинг на устройства для таргетинга только на пользователей смартфонов и / или планшетов. На этой платформе вы можете публиковать рекламу в приложениях, браузерах и в результатах поиска Google.
Вот типы рекламы, которые можно использовать на смартфонах и планшетах:
- Текстовые и графические объявления
- Графические и видеообъявления для рекламы приложений
- Объявления True View для кампаний по продвижению приложений
Ключевым отличием Google Рекламы является доступ к самой популярной поисковой системе, которая дает рекламодателям возможность размещать свои объявления перед самой большой аудиторией на планете.
2. Реклама в Facebook / Instagram
Благодаря большой базе пользователей, гигант социальных сетей запустил Audience Network, простую в использовании рекламную платформу.
Facebook хорошо известен своими многочисленными вариантами таргетинга рекламы, и теперь они предоставили рекламодателям возможность выбирать из следующих типов рекламы:
- Нативная реклама
- Межстраничные объявления (полноэкранные объявления)
- Баннерная реклама
- Видеообъявления In-Stream
- Видеореклама с вознаграждением
Instagram — еще один хороший вариант для рекламодателей, поскольку это мобильная платформа, созданная с учетом мобильной аудитории.Рекламные объявления как в Facebook, так и в Instagram управляются через рекламную платформу Facebook.
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔3. Bing Ads
Хотя у Bing может быть меньшая доля рынка, чем у Google, ваш рекламный бюджет может распределяться дальше в поисковой системе, занимающей 2-е место. В среднем вы будете платить за Bing Ads на 70% меньше, чем за Google. Для поисковой системы, которая получает 5 миллиардов запросов каждый месяц, это огромная ценность.
Однако более низкие затраты — не единственное преимущество использования мобильной рекламной платформы Bing.С Bing Ads у вас больше контроля над языком, местоположением и расписанием вашей кампании (так как они могут быть установлены на уровне группы объявлений, а не на уровне кампании в Google). Вы можете использовать приложение Social Extensions для привлечения трафика на свои учетные записи в социальных сетях:
Bing также наладил несколько ценных партнерских отношений на протяжении многих лет. Например, если вы хотите настроить таргетинг на пользователей Kindle, вы должны знать, что Bing является поисковой системой по умолчанию для устройств Kindle Fire.
Если вы обсуждаете между использованием рекламы Google или Bing, прочтите «Реклама Bing vs.Google AdWords: плюсы и минусы каждой платформы ».
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔4. AdMob
С момента приобретения компанией Google в ноябре 2009 года AdMob стала одной из самых популярных платформ мобильной рекламы. Платформа полезна для компаний, стремящихся к монетизации, показывая рекламу в своем мобильном приложении .
AdMob позволяет пользователям решать, какие типы рекламы они хотят показывать, и устанавливать фильтры, чтобы показывались только релевантные объявления.
В рекламной сети доступно четыре типа рекламы:
- Баннерная реклама
- Видеообъявления
- Нативная реклама
- Полностраничные межстраничные объявления (всплывающее объявление, закрывающее весь экран мобильного телефона пользователя)
Рекламодатели, которые хотят воспользоваться преимуществами этих мест размещения в приложениях, могут использовать Google Рекламу для показа в местах размещения рекламы AdMob.
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔5. AdColony
AdColony — популярная сеть мобильной видеорекламы, успешно используемая такими компаниями, как Hilton Hotels, Adidas и Farmville.
С AdColony издатели могут показывать видеорекламу во время использования в приложении. Например, платформа популярна среди разработчиков мобильных игр для показа видеорекламы после того, как пользователь выполнил задачу или достиг определенного уровня.
Платформу можно использовать для таргетинга:
- Платформа (Android или IOS) Устройство
- (iPad, iPhone, планшет Android и т. Д.)
- Тип подключения (4G или Wifi)
- География (регион, страна, город и т. Д.)
- Демография
- Контент (развлечения, игры и т. Д.)
6. TubeMogul
TubeMogul (на базе Adobe) — это платформа для обслуживания мобильных объявлений со стороны спроса, которая запустила программу кредитования нечеловеческого трафика в 2016 году, опасаясь, что их клиенты могут быть затоплены нечеловеческим трафиком. Короче говоря, эта программа использует датчик для обнаружения мошеннического трафика (например,грамм. посещения от ботов). В качестве DSP это означает, что он объединяет данные и издателей из большого количества источников.
Будьте уверены, что когда вы размещаете рекламу с помощью TubeMogul, ваши объявления увидят и будут нажимать реальные люди.
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔7. Airpush
Airpush — вторая по величине платформа мобильной рекламы для Android, но также доступна реклама через iOS.
Платформа предлагает 12 различных форматов рекламы, некоторые из которых включают:
- Push-уведомления
- Видеообъявления
- Оверлеи
- Мультимедийная реклама (интерактивная реклама)
- объявлений на целевой странице после клика
- Баннеры в приложении
Что общего у лучших мобильных рекламных платформ?
Независимо от типа рекламы, лучшие платформы мобильной рекламы имеют следующие общие черты:
- Большой перечень возможных размещений рекламы
- Расширенная аналитика и таргетинг
- Выход на мировой рынок
- Мобильная поддержка всех крупных операционных систем
Рекламодателю необходим большой инвентарь.Это позволяет вам выбирать места размещения рекламы (например, поисковая реклама, медийная реклама, реклама в приложениях и т. Д.), Которые имеют смысл для вашего бизнеса.
Еще одна обязательная функция — аналитика и таргетинг. Не имея четкого представления о том, кто видит вашу рекламу и какая реклама наиболее эффективна, мобильная реклама — пустая трата времени и денег. Ключевые показатели включают цену за клик или за тысячу показов, общее количество конверсий и CTR.
Как рекламодатели могут выбрать правильную рекламную платформу?
Наиболее важным критерием при выборе подходящей рекламной платформы является определение личности вашего покупателя и соответствующая адаптация рекламы.
- Где они проводят время?
- Какие устройства они используют?
- Как они ищут ответы на свои болевые точки?
Было бы полезно, если бы вы ответили на все эти вопросы, прежде чем выбрать конкретную платформу.
Пример
Знание о том, что ваша целевая аудитория в основном использует устройства IOS, использует Bing для поиска, проводит большую часть своего времени в Instagram и играет в такие игры, как Farmville или Candy Crush, может помочь решить, куда направить свой рекламный бюджет (например, вы Вы хотите убедиться, что выбранная вами рекламная платформа включает в себя параметры таргетинга для IOS, и вы можете посмотреть мобильные объявления Bing и Instagram).
Если вы еще не определились с целевой аудиторией, этот список из 101 вопроса поможет вам выяснить, кто ваши идеальные клиенты.
Ваша отрасль также играет большую роль в том, какую платформу мобильной рекламы вам следует использовать. Вот разбивка некоторых из самых популярных рекламных платформ, их совокупный охват для пользователей Android и процент этого охвата, разделенный по отраслям:
Короче говоря, правильная мобильная рекламная платформа должна давать вам творческую гибкость при создании высококачественной рекламы и соответствовать отрасли и бюджету.
Какая рекламная мобильная рекламная платформа является лучшей?
К сожалению, на этот вопрос нет универсального ответа. В зависимости от ваших рекламных целей, бюджета и отрасли есть несколько вариантов на выбор. Но это хорошее начало, чтобы взглянуть на статистику для каждого решения для сравнения мобильной рекламной платформы.
Таблица ниже основана на количестве установок и охвате некоторых из крупнейших мобильных рекламных платформ, существующих сегодня:
Создайте свой лучший рекламный стек
Имея на выбор более 5000 рекламных платформ, может быть сложно выбрать рекламные платформы, подходящие для ваших кампаний.Google Ads, Facebook / Instagram, Bing, AdMob, список можно продолжать и продолжать. При таком большом количестве доступных рекламных платформ сложно решить, на каких из них следует сосредоточить ваше внимание и рекламный бюджет.
Для этого мы рекомендуем вам ознакомиться с бесплатным руководством «Рекламный стек для увеличения ваших рекламных расходов в размере 1 миллиона долларов», которое охватывает девять основных категорий программного обеспечения, которые должны быть в рекламном стеке всех крупных предприятий, и рекламные платформы, которые следует учитывать для каждой из них. категория.
Лучшие платформы и стратегии интернет-рекламы
Итак, вы хотите начать размещать рекламу в Интернете? Потрясающие! Но с чего начать с ? Как узнать, какие платформы дадут вам лучшие результаты? А как насчет стратегий?
Что ж, вы пришли в нужное место.Вот ваше универсальное руководство по началу работы в мире онлайн-рекламы. Мы проведем вас через простой, но содержательный подход к онлайн-рекламе, покажем вам лучшие способы использования онлайн-рекламы, лучшие платформы и лучшие стратегии использования того, что они могут предложить.
Интернет-реклама и ваша воронка продаж
Прежде чем мы перейдем непосредственно к самим платформам интернет-рекламы, , вам необходимо иметь четкое представление о том, какое место занимает интернет-реклама в вашей воронке продаж .Если вы этого не понимаете, ваша стратегия практически не имеет шансов на достижение ваших целей.
Как вы думаете, какое место занимает реклама в воронке продаж вашей компании?
Чаще всего реклама находится в верхней части воронки продаж. Это потому, что это отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда благодаря параметрам таргетинга на всех платформах, включая поисковую, медийную и социальную.
Вот несколько примеров того, как интернет-реклама повышает узнаваемость бренда.
Привлечение новых клиентов с помощью интернет-рекламы
Во многих случаях онлайн-реклама является наиболее экономичным способом привлечь клиентов, которые только выходят на рынок.
В традиционном маркетинге вы применяете своего рода тактику спрея и моления, надеясь, что вашу рекламу увидят люди, заинтересованные в вашем продукте или услуге.
С помощью интернет-рекламы вы можете фильтровать таргетинг по намерениям, чего не могут сделать традиционные.
Один из способов сделать это — использовать поисковые объявления. Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, которые демонстрируют отсутствие лояльности к бренду.
Например, если вы управляете рестораном, по каким ключевым словам, по вашему мнению, люди будут искать, если они ищут новое место, где можно поесть? Скорее всего, они будут искать такие слова, как «рестораны рядом со мной» или «места, где можно поесть рядом со мной».
На этом этапе предстать перед потенциальным клиентом — это именно то, что вам нужно, потому что вам не нужно менять его мнение — он не планировал никуда идти! Вы нашли лучших потенциальных клиентов с помощью поиска.
Привлечение заинтересованных потенциальных клиентов с помощью интернет-рекламы
Интернет-реклама — это не только способ привлечь внимание новых клиентов. Это также позволяет вам оставаться в центре внимания, пока они совершают покупку.
После того, как вы использовали интернет-рекламу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к вашему бренду, вы можете держать свое предложение перед ними, пока они обдумывают свое решение.Это называется ретаргетингом.
Ретаргетинг — один из самых эффективных рекламных инструментов с точки зрения рентабельности инвестиций , потому что вы можете таргетировать людей, которые уже продемонстрировали определенный уровень подтвержденного интереса к вам и к тому, что вы предлагаете.
Вот несколько наших любимых стратегий ретаргетинга.
Ретаргетинг посетителей сайта
Неважно, пришли ли они через рекламу или органически, но иногда потенциальные клиенты заходят на ваш сайт, но не переходят, верно?
Вы когда-нибудь задумывались, почему у вас могут быть сотни, если не тысячи просмотров страниц в месяц, но менее 5% даже стать лидерами?
Интернет переполнен больше, чем когда-либо, конкурентами, соперничающими за внимание вашего потенциального клиента.(Некоторые из них, скорее всего, тоже рекламируют!) Скорее всего, если ваш веб-дизайн и бренд не очень примечательны, велика вероятность, что они отвлекутся на множество вариантов.
Отличный способ повторно привлечь этих людей — это ретаргетинг. Вы можете использовать такие платформы, как Facebook и контекстно-медийную сеть Google , чтобы показывать своим клиентам привлекательную рекламу, основанную на ваших сообщениях.
Например, наш веб-сайт предназначен для владельцев бизнеса, которым нужен цифровой маркетинг.Если кто-то заходит на наш веб-сайт, но его еще не убедили работать с нами, , мы должны задать следующий вопрос: «Что еще может побудить их работать с нами?»
В результате мы объединили рекламную кампанию в Facebook, Instagram и Google Display, в которой использовались отзывы владельцев бизнеса. Вот пример:
Эти простые кампании дали нам возможность укрепить наш бренд среди людей, которые уже знали о нас.Мы подробно расскажем о том, как настроить таргетинг буквально через мгновение, но что касается вашей воронки продаж, ретаргетинг посетителей веб-сайта — отличный способ оставаться в центре внимания!
Реализация специализированного ретаргетинга
Проявите творческий подход к перенацеливанию! Вы не ограничены простым направлением посетителей вашей домашней страницы в целевой пул, и все.
Если вы показываете рекламу, нацеленную на привлечение новых клиентов, как мы говорили выше, вы должны направлять их на целевую страницу.
Если у вас достаточно трафика для рекламы, попробуйте перенацелить только тех людей, которые нажали на объявление и перешли на целевую страницу! Таким образом, вы можете создавать сверхперсонализированную рекламу, ориентированную на людей, которых интересовало то, что предлагалось в первой рекламе.
Как и в нашем примере выше, бизнесмен Б может также продавать костюмы, брюки и обувь, но он знает, что этот конкретный покупатель ищет галстуки.С помощью персонализированного ретаргетинга он может еще больше сегментировать интересы людей, которым он показывает рекламу, на основе их поведения.Мозговой штурм, как вы можете использовать ретаргетинг для привлечения людей, которые уже проявили интерес к вашему бренду или предложению!
Интернет-реклама = более эффективная верхняя часть последовательности
Итак, как интернет-реклама вписывается в вашу воронку продаж?
Он доказывает свою ценность, обеспечивая наиболее точное нацеливание, обеспечивая максимальную видимость, а также потенциальных клиентов по лучшей цене.
А теперь перейдем к следующему шагу: выбору рекламной площадки.
Последние рекламные статьи
Выбор подходящей платформы для интернет-рекламы
Это вопрос, который мы часто получаем от потенциальных клиентов — на каких платформах мы должны размещать рекламу?
В отношении интернет-рекламы не существует универсального подхода, который мы рекомендуем.
Например, мы запускаем поисковые объявления для клиентов, которые сообщают около доллара за клик.К нам также приходили потенциальные клиенты, например адвокаты по травмам, которые боролись за ключевые слова по цене 150 долларов за клик.
Здесь мы собираемся показать вам, как выбрать лучшую интернет-рекламу для вашей конкретной компании, чтобы вы могли максимизировать рентабельность инвестиций.
Google Search Ads (PPC)
Поисковая реклама Google, возможно, самая известная форма интернет-рекламы.
Большинство людей, даже если они действительно не знают, как они работают, видели эти первые несколько результатов поиска с маленькими зелеными словами, обозначающими, что результат поиска является платным.
Как максимально эффективно использовать бюджет на поисковую рекламу Google?
Google Search Ads отлично подходит для некоторых типов компаний, но то, что компании должны делать, зависит от бюджета. Более крупные компании могут стремиться доминировать в областях поиска, особенно известные местные компании. Небольшие компании могут использовать особую тактику, чтобы вырезать свой кусок пирога поиска.
(Если вы подумываете об аутсорсинге своей интернет-рекламы, вам следует поискать партнера Google! Вот почему.)
Вот несколько советов по максимально эффективному использованию рекламных кампаний в поисковой сети Google.
1. Настройте таргетинг на местные ключевые слова для охвата местных клиентов
Отличный способ сузить таргетинг — убедиться, что вы включили географические ключевые слова в свой таргетинг. Что такое географический таргетинг?
Подумайте, когда вы хотите найти местный сервис, достопримечательность или магазин. Что ты ищешь? Вы вводите свой город или название населенного пункта? Вы набираете «рядом со мной»? Использование этих ключевых слов может быть отличным способом сузить ваш таргетинг, если вам нужны местные клиенты.
2. Целевые ключевые слова «длинный хвост»
Чем проще ключевое слово, тем выше цена за клик, с которой вы, вероятно, столкнетесь.
Чтобы использовать Array Digital в качестве примера, реклама по ключевому слову «цифровой маркетинг» стоит больше, чем по вопросу «сколько стоит цифровой маркетинг». Вы видите, что второе ключевое слово менее общее, но на самом деле лучше отражает намерения потенциального покупателя?
Для более длинных и более конкретных ключевых слов зачастую меньше конкуренции, что означает большее количество кликов в рамках вашего бюджета и неизменно лучший таргетинг.Попробуйте определить, какие вопросы или связанные ключевые слова ваш идеальный потенциальный клиент может искать и рекламировать там!
3. Ориентируйтесь на имена ваших конкурентов (разрешенные затраты…)
Отличный способ представить свой бренд большему количеству людей — это рекламировать бренды ваших конкурентов. Таким образом, вы можете занять средства из капитала их бренда, чтобы определить для себя больше потенциальных клиентов.
Не все одинаково относятся к этой тактике, но, тем не менее, она популярна, потому что работает.Вы не хотите обманным путем заставлять людей нажимать на ваше объявление, притворяясь, что вы настоящая компания, а просто предоставляете им другой вариант!
Если кто-то делает это с вами, вы можете потратить немного больше денег на рекламу, ориентированную на вашу собственную торговую марку. Вы можете вытолкнуть их из верхней части рекламного места и привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт.
Бренды, серьезно относящиеся к своему имени, делают это регулярно. В качестве примера возьмем Apple (ниже).Вы можете подумать, что, поскольку они настолько популярны, им не нужно запускать какие-либо объявления, чтобы привлекать людей, которые их ищут. Но они это делают! Это ценная недвижимость. Не позволяйте другим компаниям выступать перед вами, когда речь идет о ваших перспективах!
Поисковая реклама Bing
Наша команда использует Google Ads в сочетании с Bing Ads, чтобы ваша компания стабильно занимала верхние строчки в рейтинге основных поисковых систем. Bing, принадлежащий Microsoft, имеет три поисковые системы — Bing, Yahoo и AOL — поэтому, когда вы размещаете рекламу на одной платформе, ваша реклама фактически видна на всех трех.
Многие не пользуются преимуществами Bing Ads, но те, кто использует их, открыли для себя более низкую цену за клик (средняя цена за клик в Bing Ads может быть на 70% ниже по сравнению с Google Ads) и еще 63 миллионов поисковиков, которые недоступны только с помощью Google Рекламы.
Еще одним важным фактором, который привел к появлению рекламы для наших клиентов в Bing Ads, является более старая и образованная аудитория. Почти половина пользователей Bing имеет семейный доход более 75 тысяч долларов, а почти 3/4 пользователей Bing старше 35 лет.
Все эти факторы делают Bing тихим, но ценным активом для вашей рекламной стратегии в Интернете.
Медийная реклама Google
Когда вы просматриваете страницы в Интернете, вы, вероятно, видели множество рекламных объявлений, которые появляются вверху, внизу и на всех посещаемых вами веб-страницах.
Вы могли заметить, что часто эти объявления поступают либо от компаний, с которыми вы недавно взаимодействовали, либо от аналогичных конкурентов.
Например, вы могли недавно провести исследование для проекта улучшения дома на таком сайте, как Home Depot.Скорее всего, теперь вы видите рекламу не только Home Depot, но и Lowes! В этом сила сети контекстно-медийной рекламы Google.
Здесь следует отметить, что медийная реклама вызывает определенные смешанные чувства. Люди называют их раздражающими, деструктивными и прочими вещами. Возможно, вы лично никогда не нажимали на него, и мы признаем, что это довольно частый ответ.
Но люди, которые делают скидку на рекламу, потому что им «она не нравится», упускают золотую жилу.
Давайте начнем с вопроса: действительно ли люди нажимают на медийные объявления?
Это правда, успешная медийная реклама, вероятно, имеет рейтинг кликов (CTR) намного ниже, чем у успешной поисковой рекламы.Но это не говорит вам о самой важной статистике: цене за клик (CPC).
Вот пример из недавней кампании медийной рекламы, которую мы недавно запустили:
Теперь, если бы мы сказали вам, что вы можете получить только 1-2% CTR, но вы можете получить 2643 клика за чуть более 350 долларов, вы бы сделали это? Конечно бы!
Во-первых, таким образом повышается узнаваемость вашего бренда (проверьте эти впечатления), и даже если процент ниже, вы получите лучшую цену за клик из всех платформ!
В конце концов, ваша цель — получить как можно больше трафика при минимальных затратах, и медийные объявления Google будут работать!
Реклама в социальных сетях (Facebook + Instagram)
Социальные сети являются фаворитом интернет-рекламодателей из-за их невероятной способности сегментировать вашу рекламу, позволяя вам ориентироваться на максимально возможную аудиторию.
Где еще люди так охотно давали столько личной информации? Независимо от того, что вы думаете об этом, он творит чудеса с вашими рекламными усилиями.
Таргетинг выходит далеко за рамки простых критериев, таких как пол и географическое положение. Вы можете настроить таргетинг на основе личных сетей до второй и третьей степени. Вы можете настроить таргетинг по интересам. Вы можете настроить таргетинг практически любым способом!
Есть несколько разных способов подойти к рекламе в социальных сетях, но сейчас мы сосредоточимся на использовании социальной рекламы для привлечения трафика в другие места, такие как ваш веб-сайт.
Общий таргетинг в социальных сетях
Общий таргетинг — довольно удобный вариант для людей, которые только начинают работать, но не вкладывают в эту корзину все яйца своего бюджета.
Этот подход даст вам доступ к длинному списку полезных критериев для сегментации вашей целевой аудитории, но если у вас есть возможность сделать более продвинутый таргетинг, вам обязательно нужно поднять его на один или два уровня.
Из основных критериев у нас есть личный фаворит.
Наш фаворит — целевая аудитория, похожая на похожую. Используя эту функцию, Facebook будет идентифицировать людей со схожими атрибутами с другой целевой аудиторией, например, ваших текущих подписчиков в социальных сетях.
Если ваши нынешние подписчики состоят из людей, которые либо были вашими клиентами в прошлом, либо, вероятно, станут постоянными клиентами, похожая аудитория может быть отличной стратегией. Facebook найдет людей с похожими демографическими данными, а также интересами, ассоциациями и группами друзей и включит их как простой способ потенциально повысить эффективность вашего таргетинга.
Создание индивидуализированной аудитории
Facebook дает вам уникальную возможность ориентироваться на полностью настроенную аудиторию. Существует множество способов создать индивидуализированную аудиторию, но мы рассмотрим два основных.
Первый загружает вашу пользовательскую аудиторию. Это включает в себя загрузку CSV-файла со списком электронных писем, в котором Facebook будет искать учетные записи, связанные с этими электронными письмами, и рекламировать их.
Когда это будет особенно полезно?
Если у вас есть бизнес-модель, которая делает упор на удержание клиентов и повторное вовлечение, загрузите свои контакты! Каждый раз, когда у вас есть список контактов, который вы хотите охватить с помощью первоклассной визуальной рекламы, загрузите свою индивидуализированную аудиторию в Facebook и приступайте к работе!
Ретаргетинг посетителей сайта
Выше мы довольно подробно рассмотрели ретаргетинг, но есть еще несколько вещей, которые вам нужно знать.
Для ретаргетинга посетителей веб-сайта на Facebook вам необходимо добавить так называемый «пиксель» на веб-страницу, которую вы хотите перенастроить. . Пиксель — это небольшая строка кода, которая не видна и не отвлекает посетителей, которая регистрирует посетителей вашего сайта.
Пиксель будет передавать эту информацию в режиме реального времени в вашу рекламную кампанию, чтобы ваши объявления могли адаптивно таргетировать трафик веб-сайта сразу после того, как они покидают ваш сайт.
Для более сложных приложений вы можете использовать эту тактику для перенацеливания определенных действий на вашем веб-сайте, например, людей, которые уже совершили покупку, загрузили электронную книгу или официальный документ или оставили товары в корзине не купленными.
Если вы хотите сделать такой уровень таргетинга, вы можете проконсультироваться с кем-то, кто уже знаком с этой территорией. Не стесняйтесь оставить нам сообщение, если вы ищете кого-нибудь, кто поможет!
Свяжитесь с нами
Наши любимые ресурсы для интернет-рекламы
Мы надеемся, что это поможет вам хорошо начать!
После того, как вы выбрали платформу, есть несколько идей, которые вы все равно захотите подобрать. Чтобы помочь вам сделать следующий шаг, вот несколько наших любимых ресурсов!
Как отслеживать рентабельность инвестиций (ROI) || by Search Engine Journal
Работает ли мой маркетинг? Какие кампании работают лучше всего?
Как оптимизировать маркетинг для конверсии || by Moz
Как мне узнать, что улучшить в моей рекламной воронке?
Агентство vs.Внутренний цифровой маркетинг: сравнение || by Array Digital
Какой вариант лучше всего подходит для вашей компании? Что дает больше ценности?
Топ 18 платных рекламных платформ
Если вы работаете над повышением качества своих цифровых маркетинговых кампаний, вы, вероятно, уже узнали о ценности таких стратегий, как поисковая оптимизация (SEO) и веб-дизайн.
Но какими бы ценными ни были эти методы органической рекламы, пользователи, которые нажимают на объявление с оплатой за клик (PPC), на 50% чаще совершают покупку, чем те, кто посещает ваш сайт через органический контент.По этой причине вы не можете позволить себе упустить рекламу PPC.
Но какая платформа PPC принесет наилучшие результаты для вашего бизнеса? Даже если вы понимаете все о том, как работает PPC, вы все равно можете не знать, куда идти, чтобы начать его использовать. Однако хорошая новость заключается в том, что существует множество платных рекламных платформ, из которых можно выбирать.
Ниже приведен список из 18 лучших рекламных сетей, которые вы можете использовать для своей кампании PPC. Читайте дальше, чтобы узнать больше, а затем узнайте, как партнерство с командой WebFX, состоящей из более чем 200 экспертов, может помочь вам продвинуть вашу кампанию PPC еще дальше!
Время повысить уровень продаж
Наш длинный список услуг поможет вам произвести фурор в вашей отрасли и повысить показатели, которые имеют наибольшее значение, например, продажи.
За последние 5 лет мы провели более 11,5 миллионов транзакций по нашей клиентской базе.
Получить предложениеСписок площадок для интернет-рекламы
Чтобы начать работу с PPC, вам необходимо выбрать платные рекламные площадки, которые вы хотите использовать. В зависимости от вашего бюджета и целей вы можете использовать несколько рекламных платформ для охвата более широкой аудитории.
Конечно, вы, вероятно, не захотите пробовать использовать все из этого списка — это было бы ошеломляюще.Тем не менее, все же хорошо знать все ваши варианты, прежде чем вы выберете, какие платные рекламные платформы вы и хотите использовать.
И если у вас возникли проблемы с определением, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса, WebFX поможет вам. Мы познакомимся с вашим бизнесом и целями, чтобы помочь вам выбрать платформы, которые подходят именно вам.
А пока вот 18 лучших платных рекламных платформ.
1. Google Реклама
Неудивительно, что Google Реклама занимает первое место в нашем списке, поскольку это, по сути, король платных рекламных платформ.
С помощью Google Рекламы вы можете отображать контекстную рекламу в верхней части результатов поиска Google, а поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, вы можете использовать возможности Google для получения результатов для своего бизнеса.
Вы также можете использовать контекстно-медийную сеть Google для рекламы на популярных веб-сайтах, что делает Google Рекламу отличной платформой как для поисковой, так и для медийной рекламы.
2. Bing Ads
Google может быть самой большой поисковой системой в Интернете, но далеко не единственной.Bing также видит свою справедливую долю веб-трафика, поэтому неплохо воспользоваться преимуществами своей платформы PPC — Bing Ads — для того, чтобы она также появлялась в результатах поиска.
3. Реклама в Facebook
Не вся реклама PPC ограничивается сторонними веб-сайтами и поисковыми системами. Социальные сети — фантастическое место для охвата обширной онлайн-аудитории, и Facebook Ads — одна из лучших платформ для этого из-за большого количества людей, которые используют гиганта социальных сетей.
Facebook-реклама может иметь множество форматов, включая баннерную рекламу и спонсируемые сообщения.
4. Реклама в Instagram
Поскольку Instagram принадлежит Facebook, его рекламная платформа работает практически так же. Вы можете отображать рекламу в различных форматах. Лучше всего то, что вы можете настроить таргетинг на очень конкретную демографию пользователей с помощью рекламы как в Facebook, так и в Instagram.
5. Реклама в Twitter
Twitter — одна из крупнейших социальных сетей после Facebook и Instagram. Реклама в Твиттере может принимать разные формы, но один из лучших типов рекламы — это продвигаемые твиты, которые выводят органические твиты из вашей компании в верхнюю часть фидов пользователей.
6. LinkedIn Ads
Хотя LinkedIn часто упускают из виду как платформу социальных сетей, он является очень ценным рекламным ресурсом, особенно если ваш бизнес — это B2B. Он особенно хорош для рекламы информационного контента, относящегося к вашей отрасли.
7. Pinterest Ads
Pinterest — последняя социальная сеть, которая попала в наш список платформ для онлайн-рекламы, поэтому она незаменима, если ваша целевая аудитория соответствует ее самой большой демографической группе женщин из среднего и высшего класса.Вы можете рекламировать свои товары или услуги, используя продвигаемые значки.
8. Amazon Ads
Наша последняя основная запись — это реклама Amazon, которая необходима, если вы хотите продвигать свой магазин на Amazon. Реклама на Amazon может появляться не только как спонсируемые результаты поиска на платформе, но и как медийная реклама на сторонних сайтах.
Альтернативные платформы PPC
Google Ads и Bing Ads, вероятно, могут самостоятельно покрыть большую часть потребностей вашей поисковой системы PPC и баннерной рекламы, что делает их достаточными для большинства предприятий в сочетании с различными платформами социальных сетей.
Но если по какой-либо причине вы хотите найти альтернативу этим вариантам, не волнуйтесь — все еще доступно несколько других платформ PPC. Вот одни из лучших!
9. Рекламодатель
Bidvertiser — отличная платформа для создания баннерной рекламы. Сайты, которые зарегистрировались в Bidvertiser, могут получать часть дохода от любой рекламы, отображаемой на полях страниц своих веб-сайтов. Также он имеет довольно низкую среднюю стоимость клика.
10. AdRoll
AdRoll — одна из лучших рекламных сетей благодаря своей ценности для ретаргетинга.Он использует многие другие платформы, такие как Google и Facebook, чтобы отслеживать почти всех, кто посещает ваш веб-сайт, а затем перенаправляет их с помощью рекламы, побуждающей их вернуться.
11. Yahoo Gemini
Yahoo Gemini дает вам рекламный доступ к еще одному онлайн-сектору недвижимости, включая такие, как HuffPost, AOL и Tumblr. Он отображает рекламу как в результатах поиска, так и на полях соответствующих сайтов.
12. КупитьПродатьОбъявления
BuySellAds — отличная платформа для показа медийной рекламы избранной аудитории.Если ваша аудитория вписывается в очень конкретную нишу, и вы беспокоитесь, что другие ведущие рекламные сети будут слишком широко использовать сеть, вы можете использовать BuySellAds, чтобы размещать свою рекламу только на сайтах, подходящих для этой ниши.
13. RevContent
RevContent ориентирован на рекламный контент, а не на продукты. В некотором смысле он обеспечивает баланс между традиционной контекстной рекламой и поисковой оптимизацией — он работает с помощью баннерной рекламы на внешних сайтах, но привлекает пользователей, которые ищут информационный контент.
14.Airnow
Airnow отличается от предыдущих позиций в нашем списке платформ для онлайн-рекламы тем, что специализируется на мобильной рекламе. Он позволяет отображать вашу рекламу в виде push-уведомлений, оверлейных объявлений и других форматов в различных мобильных приложениях как на Android, так и на iOS.
15. AdMob
AdMob — отличная платформа для любой компании со своим мобильным приложением. Если вы одна из этих компаний, вы можете использовать AdMob для показа рекламы в своем приложении. Эти объявления могут принимать форму баннеров и видеообъявлений, среди других форматов.
16. AdColony
AdColony — еще одна мобильная рекламная платформа, специализирующаяся на видеорекламе. Он обычно используется в мобильных играх, которые показывают видеорекламу после того, как пользователи проходят определенный уровень, но у него есть и множество других приложений.
17. AdRecover
Одной из потенциальных угроз PPC-рекламе является широкое использование блокировщиков рекламы, которые способны блокировать традиционную платную рекламу на многих сайтах. AdRecover обходит эту проблему, показывая рекламу, которая не распознается блокировщиками рекламы, что делает его полезным инструментом.
18. AdBlade
Как и RevContent, AdBlade специализируется на контентной рекламе, привлекая пользователей, которые жаждут информации. Он отличается относительно низкими затратами на клик и исключительно большой аудиторией — более 300 миллионов пользователей.
comcast -9
в среднем по отрасли 16
яблоко 72
webfx 83
Получите первоклассные платные рекламные услуги от WebFX
Каждая из этих платных рекламных платформ может творить чудеса для вашей компании, но только если вы знаете, как добиться от них результатов.Если нет, не волнуйтесь — WebFX вас поддержит!
Получив более 500 отзывов клиентов, мы снова и снова доказываем, что являемся экспертами в области привлечения потенциальных клиентов и конверсий для предприятий с помощью наших платных рекламных услуг, и мы хотели бы поделиться своим опытом с вашим бизнесом!
Чтобы сотрудничать с нами, просто позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!
54 Альтернативные рекламные сети откроют новые каналы роста в 2021 году
Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.
ОБНОВЛЕНО! Этот список ресурсов был расширен и обновлен и теперь включает девять новых рекламных сетей. Наслаждаться!
В этом нет сомнений — Google и Facebook стали самыми популярными рекламными платформами. Более 3 миллионов компаний размещают рекламу на Facebook и 1,5 миллиона компаний размещают рекламу через Google AdWords. Но то, что эти два гиганта являются наиболее часто используемыми платформами для онлайн-рекламы, не означает, что вам не следует использовать преимущества и других рекламных сетей.Если вам надоело конкурировать с сотнями других компаний за внимание к той же доле рынка или вы устали платить повышенную плату за клик или за тысячу показов, которую взимают все эти рекламодатели, не думайте, что Google и Facebook являются вашими единственными два варианта.
Существует множество других рекламных сетей, которые помогут вам открыть новые каналы роста, и множество веских причин для их использования.
Причины смотреть дальше Google и FacebookFacebook и Google Ads — отличные платформы для привлечения целевого трафика на ваши веб-сайты или в социальные сети.Однако есть несколько причин рассмотреть альтернативы.
Прежде всего, фактор стоимости, упомянутый ранее. Стоимость рекламы в сетях Google и Facebook довольно высока, учитывая конкуренцию со стороны других участников торгов.
Средняя цена за клик в AdWords во всех отраслях составляет 2,69 доллара для поиска и 0,63 доллара для медийной рекламы (а самые дорогие ключевые слова стоят почти 55 долларов за клик!):
А средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 1,72 доллара и неуклонно растет, поскольку рекламодатели стекаются в platform:Кроме того, и Facebook, и Google ввели более строгие ограничения для рекламодателей, что затрудняет эффективное использование сетей предприятиями в определенных сферах.К ним относятся компании для взрослых, фармацевтические, игровые и оружейные компании, а также аффилированные маркетологи.
Media.net — лучшая альтернатива Google AdSense: Монетизируйте свой блог с помощью Media.net. У них один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли: поисковая, нативная, медийная, мобильная, локальная, продукты и видео. Щелкните здесь, чтобы заработать 10% бонуса к своему доходу на media.net Какие факторы следует учитывать при выборе других рекламных сетей?Есть много отличных рекламных сетей на выбор, но какая из них лучше всего подходит для вашей бизнес-модели?
К сожалению, на этот вопрос нет однозначного ответа, поскольку в игру вступает множество различных факторов.Вот несколько переменных, которые вы захотите принять во внимание при принятии решения:
Устройства, которые могут использовать ваши клиентыВ 2021 году вопрос больше не будет «важен ли мобильный маркетинг?» а скорее «мобильный маркетинг важен ; как мне воспользоваться этим? » Люди по-прежнему используют разные устройства по разным причинам.
Например, настольные компьютеры все еще используются в течение рабочего дня (на работе), но мобильные устройства чаще используются этой аудиторией в вечернее время, и, конечно же, для многих людей они используются днем и ночью.
Более 62% людей совершили покупки с помощью мобильного устройства, только треть потребителей использовали и мобильное устройство, и настольный компьютер для одной и той же цели, а 80% потребителей использовали мобильный телефон для изучения продуктов и цен.
Доступные вам варианты таргетингаСовременные рекламные сети предлагают гораздо более сложные варианты таргетинга, чем когда-либо прежде, такие как географическое положение, демографические данные, устройство, доход и другие элементы. Некоторые также включают функции ретаргетинга, которые позволяют показывать рекламу клиентам, которые уже посетили ваш веб-сайт.
Это невероятно ценный вариант, поскольку коэффициент конверсии ретаргетированного трафика может быть вдвое выше, чем у стандартной рекламы. Прежде чем выбрать наиболее подходящий, ознакомьтесь с различными вариантами, которые предоставляет каждая сеть.
Параметры запуска из сетиМногие из перечисленных ниже рекламных сетей позволяют размещать ваши объявления на случайных веб-сайтах в их инвентаре. У этого варианта есть свои плюсы и минусы. Обратной стороной является то, что ваши объявления могут не отображаться на самых качественных или наиболее релевантных сайтах в сети.
С другой стороны, это может быть эффективным способом протестировать несколько сайтов, чтобы увидеть, какие из них соответствуют вашему бренду и целям по трафику. AdXpansion советует клиентам рассмотреть возможность использования опции RON (Run of Network), так как это отличный способ привлечь больше клиентов при низких ставках CPM.
Актуальность нишевых издателей сетиКрупные рекламные сети обычно работают с тысячами различных издателей. Постарайтесь выяснить, какие издатели есть в их инвентаре, и посмотрите, соответствуют ли они вашей целевой аудитории.На самом деле, нет никакого смысла размещать рекламу на веб-сайтах, которые не просматривает ваша целевая аудитория.
Существует множество различных факторов, которые необходимо учитывать при определении того, где размещать свои объявления. Поскольку тестирование новой сети требует затрат времени и денег, важно в первую очередь выяснить, какие рекламные сети лучше всего подходят для вашего бизнеса.
Тем не менее, помните, что вам не обязательно использовать первую тестируемую рекламную сеть. Если вы опробовали сеть, но не видите нужных результатов, не бойтесь выбрать другой вариант из этого списка и попытать счастья в другом месте.
Дополнительная литература: все, что вам нужно знать о показателях эффективности B2B
54 Альтернативные рекламные сети на 2021 годГотовы попробовать альтернативную рекламную сеть? Мы составили список из 54 рекламных сетей, которые вы можете использовать в своем бизнесе:
Media.net — лучшая альтернатива для Google AdSense: Монетизируйте свой блог с помощью Media.net. У них один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли: поисковая, нативная, медийная, мобильная, локальная, продукты и видео. Щелкните здесь, чтобы заработать 10% бонуса к своему доходу с media.net 1. ONE от AOL ONE от AOL (ранее mmedia) — это мобильная рекламная платформа самообслуживания, которая размещает рекламу почти в 50 000 мобильных приложений и веб-сайты. Он обеспечивает большую гибкость при таргетинге, назначении ставок и настройке объявлений. Нет минимального депозита, что делает эту сеть идеальной для мобильных рекламодателей, которые пытаются начать работу с очень небольшим бюджетом.
Airpush — это мобильная рекламная сеть, которая позволяет рекламодателям обращаться к зрителям с помощью более чем 150 000 приложений. Airpush гордится своей прозрачностью, и все пользователи приложений выбрали свою рекламу, а это означает, что пользователи, просматривающие эту рекламу, должны быть более восприимчивыми, чем клиенты во многих конкурирующих мобильных рекламных сетях.
3. InmobiInmobi — это мобильное рекламное решение, которое предлагает несколько чрезвычайно уникальных функций для увеличения конверсии. Разработчики тщательно изучили поведение клиентов, чтобы понять, когда они наиболее восприимчивы к маркетинговым сообщениям и с наибольшей вероятностью примут ключевые решения о покупке.Попробуйте воспользоваться функцией «Момент максимальных возможностей», чтобы увеличить количество конверсий мобильной рекламы.
4. LeadboltLeadbolt изначально создавалась как сеть CPA для веб-трафика, но позже была реорганизована в сеть мобильной рекламы. Сегодня Leadbolt позволяет рекламодателям выбирать между платформами самообслуживания и полными услугами. Они также предлагают ставки в реальном времени, что идеально подходит для рекламодателей, которые не хотят терять деньги, задавая завышенные ставки за трафик.
5.Ad RecoverAd Recover — это рекламная сеть, которая работает путем восстановления вашего заблокированного рекламного инвентаря. Из-за этого сеть может монетизировать это способом, который другие издатели не могут сделать, что дает вам больший круг издателей для развертывания вашей рекламы.
6. Conversant MediaConversant Media — известная рекламная платформа, которая предлагает своим пользователям несколько различных вариантов рекламы. Вы можете размещать рекламу в некоторых разработанных ими публикациях, включая Foxtel или Vice, или использовать их собственные рекламные службы, такие как Largetail и Outbrain.
7. ExponentialExponential — глобальное цифровое агентство, которое объединяет рекламодателей с более чем 600 миллионами ежедневных пользователей. Это одна из немногих рекламных сетей, которая позволяет вам предлагать зрителям на нескольких устройствах, позволяя создавать целенаправленную рекламу, обеспечивающую единообразие взаимодействия на разных устройствах. Их адаптивная реклама позволяет вам создать последовательную кампанию по брендингу, независимо от того, на каких устройствах вы обращаетесь к своим зрителям.
8.SiteScoutSiteScout был первой сетью самообслуживания для закупки медиа и остается крупнейшей по сей день. В настоящее время компания обслуживает 31 миллиард объявлений в день на почти 70 000 различных веб-сайтах. SiteScout предлагает ставки и отчеты в режиме реального времени, что позволяет рекламодателям внимательно следить за своими кампаниями и оптимизировать их для достижения максимально возможной рентабельности инвестиций. Рекламодатели также могут использовать платформу SiteScout для охвата потребителей через другие сети, такие как Google, Appnexus и Adtech.
9.Rocket FuelRocket Fuel — это платформа для закупок средств массовой информации, которая использует искусственный интеллект, чтобы помочь рекламодателям повысить рентабельность инвестиций. Рекламодатели могут использовать собственные данные сети для создания персонализированной рекламы, чтобы взаимодействовать с клиентами новыми и инновационными способами.
10. IgnitionOneIgnitionOne — это облачная платформа цифрового маркетинга, которая предлагает широкий спектр услуг, включая закупку средств массовой информации, электронный маркетинг, поиск и социальные сети. Рекламодатели могут ориентироваться на клиентов по устройству, географическому положению и наблюдаемым моделям поведения, в то время как сетевые решения для работы с большими данными позволяют определить идеальное время для показа рекламы клиентам, чтобы повысить коэффициент конверсии.
Media.net — лучшая альтернатива Google AdSense: Монетизируйте свой блог с помощью Media.net. У них один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли: поисковая, нативная, медийная, мобильная, локальная, продукты и видео. Щелкните здесь, чтобы заработать 10% бонуса к своему доходу с media.net 11. Advertising.comAdvertising.com — одна из старейших рекламных платформ в Интернете, но она остается одной из самых эффективных.Сеть предлагает ряд расширенных функций, в том числе динамический ретаргетер, который позволяет показывать индивидуализированную рекламу каждому зрителю. Вы также можете использовать видео, виджеты и мультимедийные функции для связи с клиентами на всех устройствах. [Обновление: Adveritsing.com теперь ОДИН от AOL. См. Выше.]
12. AdknowledgeAdknowledge — еще одна многофункциональная рекламная сеть, которая позволяет рекламодателям обращаться к клиентам на видеосайтах, платформах социальных сетей, контекстно-медийных сетях и мобильных приложениях.Они тщательно профилируют клиентов, чтобы помочь вам донести свое сообщение до наиболее заинтересованных пользователей.
13. EpomРекламный сервер Epom позволяет рекламодателям привлекать клиентов с помощью медийной рекламы, видео и рекламы мобильных приложений. Одним из уникальных преимуществ торговой площадки Epom Ad Marketplace является то, что они предлагают 30-дневную пробную версию, благодаря которой вы можете получить до 1 миллиарда бесплатных показов. Они также установили партнерские отношения с рядом других рекламных сетей, таких как InMobi, AdMob и Millennial Media, чтобы предоставить рекламодателям более широкий охват и больше возможностей таргетинга для повышения эффективности своих кампаний.
14. Yahoo!Несмотря на то, что вы думаете о сайте, по данным Alexa, Yahoo! является шестым по посещаемости веб-сайтом в мире. Рекламодатели могут использовать рекламную сеть движка, чтобы охватить более 1 миллиарда активных пользователей в месяц и настроить таргетинг на них на основе географии, возраста и ряда других демографических факторов. Их поисковая реклама была популярна в течение многих лет, но Yahoo! также предлагает нативные и видеообъявления как в Интернете, так и на мобильных устройствах.
15.Propel MediaPropel Media (ранее TrafficVance), возможно, является самым популярным рекламным решением с оплатой за просмотр (PPV) в мире. Используйте его, чтобы привлечь клиентов с помощью контекстных текстовых ссылок и медийной рекламы. Как вы увидите, Propel Media максимально упрощает платформу с помощью визуализированной аналитики, которая поможет вам отслеживать тенденции, и функций редактирования, которые помогут вам легко редактировать свои кампании.
16. InstagramInstagram — это мобильная социальная сеть, предназначенная для обмена фотографиями.Сообщается, что сайт имеет более 600 миллионов пользователей в месяц и является отличной платформой для взаимодействия с клиентами, которым нравится потреблять визуальный контент.
Подробнее: Как проводить B2B-маркетинг в Instagram
17. LinkedInLinkedIn — ведущая социальная сеть для профессионалов, поэтому это отличное место для рекламодателей B2B, чтобы продвигать свои сообщения. Реклама на сайте предназначена для самообслуживания и может быть ориентирована на географию, должность, трудовой стаж и отрасль.
Это одна из немногих рекламных сетей, которая позволяет вам настраивать таргетинг на зрителей по их роли в организации. У них есть лучшие данные о должностях, размере компании, отрасли и многом другом. Это значительно упрощает создание аудитории, представляющей потенциальных клиентов. Более того, они сообщают вам об эффективности ваших объявлений по всем тем же показателям, даже если вы не на них ориентируетесь.
LinkedIn имеет 4 основных типа размещения рекламы, большинство из которых являются самообслуживанием:
- Рекламный контент. Это сообщения, которые отображаются в ленте новостей, как и в случае с рекламой Facebook.
- Спонсируемая электронная почта. Плата за сообщения людям прямо в их почтовый ящик. По сути, это простой электронный маркетинг для LinkedIn.
- Текстовые объявления. Простые медийные объявления, которые показываются выше и справа от ленты новостей.
- Динамическая реклама. Также отображается справа от ленты новостей, но предлагает больше функций, с которыми пользователь может взаимодействовать. Доступно только для клиентов, которые потратили не менее 25 000 долларов за квартал (не самообслуживание).
Если вы продаете продукт или услугу B2B, LinkedIn определенно является каналом, который вам нужно проверить. Чтобы помочь вам, мы создали это короткое видео. LinkedIn Advertising 101: How to Get Started:
18. ViewbixViewbix — это очень интерактивный инструмент, который позволяет превращать видеоконтент в привлекательную рекламу, которая может затем будут обслуживаться в Facebook, Twitter и других социальных сетях.Вы также можете встраивать видео на свой сайт или на веб-сайты других издателей, чтобы максимально увеличить охват.
19. Plenty of FishPlenty of Fish (PoF) — это сайт онлайн-знакомств, который обслуживает более трех миллионов активных пользователей. Поскольку для присоединения пользователям необходимо заполнить подробные профили, рекламная сеть сайта позволяет рекламодателям тщательно настраивать таргетинг потенциальных клиентов с помощью медийных объявлений с оплатой за тысячу показов или за клик на основе предоставленной ими информации. В целом, это отличное место для тестирования объявлений на соответствие целевой аудитории, прежде чем использовать их на других сайтах.
Media.net — лучшая альтернатива Google AdSense: Монетизируйте свой блог с помощью Media.net. У них один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли: поисковая, нативная, медийная, мобильная, локальная, продукты и видео. Щелкните здесь, чтобы заработать 10% бонуса к своему заработку на media.net 20. YouTubeYouTube — самый популярный сайт для обмена видео и вторая по величине поисковая система в мире, и его рекламная сеть ничем не уступает мощный.Рекламодатели YouTube могут использовать эту службу для показа привлекательной медийной или накладываемой рекламы в видео, а также для таргетинга на людей, просматривающих вашу рекламу, по демографическим характеристикам, темам, ключевым словам и интересам.
Замечательно то, как они подсчитывают просмотры по сравнению с большинством платформ. На YouTube просмотр засчитывается только тогда, когда кто-то просматривает 30 секунд или завершает ваше видео (в зависимости от того, что наступит раньше). Но поскольку он такой большой, он немного сложнее с множеством функций таргетинга и форматов отображения.На разработку полной стратегии стоит потратить время, поэтому я составил этот пошаговый контрольный список для успешной рекламной кампании YouTube. Или вы можете посмотреть наше видео ниже:
Подробнее:
21. Atlas SolutionsAtlas Solutions является аффилированным лицом Facebook. Это мультимедийная рекламная сеть с различными инструментами, которые помогают рекламодателям добиться максимальной рентабельности инвестиций в свои кампании. Atlas предлагает уникальные варианты таргетинга, позволяет привлекать одних и тех же клиентов на разных устройствах и предоставляет аналитику для измерения влияния рекламы на офлайн-конверсии.Его стоит посмотреть, если вы хотите воспользоваться информацией о пользователях Facebook, не соревнуясь напрямую в сети.
22. AdRollAdRoll — это рекламная платформа, которая предлагает услуги ретаргетинга и медийной рекламы на нескольких устройствах. Их функция ретаргетинга доступна для рекламы на Facebook, Twitter и на бесчисленном множестве других сайтов, а их сотрудники предлагают отличную поддержку, чтобы помочь вам максимально использовать ретаргетинг. Проверьте это, если вы новичок в ретаргетинге и нуждаетесь в помощи, чтобы помочь вам быстрее освоиться.
23. Perfect AudiencePerfect Audience — еще одно решение для ретаргетинга для Facebook, Twitter и медийной рекламы в Интернете. Служба предназначена для таргетинга на самых недавних посетителей, которые использовали ваш сайт, поскольку они, вероятно, будут легче всего конвертировать. Если вы сомневаетесь в выборе услуги, знайте, что вы можете попробовать ее бесплатно в течение двух недель и получить кредит в размере 100 долларов, чтобы покрыть свои расходы.
24. ChangoChango — еще одна платформа для ретаргетинга рекламодателей, которая позволяет вам общаться со своими клиентами в режиме реального времени.Это одна из самых всеобъемлющих платформ, которую можно использовать для взаимодействия с клиентами в социальных сетях, медийных сетях, мобильных устройствах и видео. У него также есть возможности для привлечения новых клиентов на ваш сайт, но он особенно эффективен для оценки предыдущих лидов и предоставления привлекательных креативов, побуждающих их к конверсии.
25. Marin SoftwareMarin Software — еще одна рекламная платформа для разных устройств, которая помогает вам максимизировать рентабельность инвестиций на различных платформах, включая Facebook и Twitter.Marin Software также предлагает ряд эффективных аналитических инструментов, которые помогут измерить эффективность ваших объявлений и дать вам представление, необходимое для соответствующей оптимизации.
26. Commission FactoryCommission Factory — ведущая партнерская сеть в Австралии и Азиатско-Тихоокеанском регионе, но с глобальными полномочиями благодаря партнерским отношениям с Awin и Shareasale. Одним из уникальных преимуществ их сети является то, что они используют модель комиссионных за продажу (CPS), позволяющую рекламодателям проводить экономически эффективные кампании на основе эффективности.Оставление корзины, поведенческий таргетинг и платный поиск — это другие дополнительные решения, которые можно использовать для стимулирования кампаний рекламодателей.
27. AdbladeAdblade — это рекламная сеть премиум-класса с оплатой за клик, состоящая из 1000 брендированных сайтов, которые охватывают более 300 миллионов пользователей в месяц. В отличие от многих других рекламных сетей, компания постоянно отслеживает инвентарь на своих сайтах, чтобы убедиться, что только высококачественные издатели могут показывать свою рекламу.
28. OutbrainOutbrain — отличный вариант для нативной рекламы.Однако за последние несколько месяцев сайт стал намного строже в отношении разрешенных типов рекламы после того, как подвергся критике за показ вводящей в заблуждение рекламы. Рекламодатели не могут использовать его для продвижения тонких веб-сайтов или для ссылки на очевидные целевые страницы продаж, но если вы не подпадаете ни под одну из этих категорий, вы найдете простой способ быстро привлечь внимание авторитетных издателей.
29. TaboolaTaboola — еще одна платформа для нативной рекламы, на которую стоит обратить внимание.Они утверждают, что имеют более широкий охват, чем Outbrain и другие поставщики нативной рекламы, включая размещение на следующих издателях в сети Taboola: The Motley Fool, The Atlantic, Ben & Jerry’s и Netflix.
Media.net — лучшая альтернатива Google AdSense: Монетизируйте свой блог с помощью Media.net. У них один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли: поисковая, нативная, медийная, мобильная, локальная, продукты и видео. Нажмите здесь, чтобы заработать 10% бонуса от вашего заработка в СМИ.net
30. RevcontentRevcontent не такой большой, как Taboola или Outbrain, но он растет очень быстро. Платформа Revcontent предоставляет 100 миллиардов рекомендаций по контенту в месяц, поэтому у нее есть много возможностей для тестирования ваших собственных рекламных кампаний. Ваш бренд может использовать сайт для охвата клиентов через Forbes, NBC News, CBS Local и многих других уважаемых издателей.
31. TrafficForMeTrafficForMe — одна из старейших компаний электронного маркетинга в мире.Они тестируют трафик с 1999 года, давая им знания и опыт, необходимые для того, чтобы ваше сообщение попадало в нужные списки. Сеть может обеспечивать до 100 000 кликов в день, поэтому ее хватит практически для любой кампании.
32. Opt-IntelligenceOpt-Intelligence — это рекламное решение, которое помогает пользователям создавать списки адресов электронной почты. Рекламодатели могут продвигать свои формы подписки по электронной почте для клиентов на сотнях или самых популярных веб-сайтах и в мобильных приложениях.Используйте его, если вам не хватало собственных усилий по электронному маркетингу и вы чувствуете, что широкая привлекательность может быть выгодна для вашего бренда.
33. Dedicated EmailsDedicated Emails — это маркетинговая компания по электронной почте, которая в 1997 году начала свою деятельность с обслуживания компаний в сфере самопомощи. Пару лет назад они расширили свои услуги для компаний из других вертикалей, позволив брендам в самых разных нишах, чтобы использовать выделенные электронные письма для генерации тысяч целевых лидов.
34. BuySellAdsДействуя с 2008 года, BuySellAds предлагает рекламодателям сочетание медийной рекламы, закупок средств массовой информации, спонсируемого контента и индивидуальных возможностей размещения. Он также может похвастаться 2 миллиардами гарантированных рекламных показов в месяц, работая с более чем 1500 известными издателями, такими как Atlantic, NPR и PBS. В целом, это отличный способ для компаний, доказавших рентабельность инвестиций в платную рекламу, масштабировать свои кампании.
35. FamebitFamebit — это платформа самообслуживания для видеомаркетинга, которая связывает рекламодателей с пользователями YouTube, что позволяет расширить их охват на связанных клиентов.Сервис позволяет вам сотрудничать с пользователями YouTube на ваших условиях, поэтому не составит труда найти влиятельного человека, который готов донести ваше сообщение до ваших целевых клиентов.
36. MidrollБизнес подкастов процветает, и если вы хотите донести свое сообщение до этой заинтересованной аудитории, Midroll — ваш рекламный партнер. В настоящее время сеть работает с более чем 120 различными шоу, которые загружаются более 15 миллионов раз в месяц, в дополнение к предоставлению рекламодателям круглосуточного доступа к спотам и показателям.
37. SRDSSRDS не является рекламной сетью, но содержит массу информации о других рекламных сетях. Они собирают все возможные данные о рекламных сетях, чтобы помочь рекламодателям принимать более обоснованные решения о кампании. И хотя изначально сеть начиналась с рекламы на радио, в газетах и на телевидении, с тех пор она расширилась до прибыльного мира цифровых медиа.
38. IABIAB — это бесплатный каталог, который обслуживает компании из бесчисленных вертикалей.Это возможность привлечь потенциальных клиентов с очень ограниченным бюджетом, но платные участники могут получить гораздо больше внимания, поскольку их списки получают предпочтительное размещение в поисковых системах.
39. HooversHoovers — это компания, занимающаяся бизнес-аналитикой, которая предоставляет информацию по различным отраслям за последние 25 лет. Сайт также предлагает профили по многочисленным компаниям и позволяет компаниям быть внесенными в список всего за 49,95 долларов США — единовременную плату, которая может привести к значительному влиянию на ваш бренд.
40. TrafficJunkyTrafficJunky — это платформа сетевой рекламы (RON), которая специализируется на трафике CPA и CPM для компаний из вертикали для взрослых. Компания обслуживает 141 миллион зрителей в день и считается одним из самых эффективных источников трафика для взрослых рекламодателей.
Media.net — лучшая альтернатива Google AdSense: Монетизируйте свой блог с помощью Media.net. У них один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли: поисковая, нативная, медийная, мобильная, локальная, продукты и видео. Щелкните здесь, чтобы заработать 10% бонуса к своему доходу с media.net 41. ExoClickExoClick — еще одна рекламная сеть для взрослых, которая позволяет пользователям как пробовать RON-трафик, так и нацеливаться на конкретных издателей. Ежемесячно компания обслуживает около 150 миллиардов рекламных показов. Некоторые функции включают ограничение частоты показов и различные варианты ретаргетинга, которые могут значительно повысить коэффициент конверсии для многих кампаний.
42. JuicyAdsJuicyAds — еще одна рекламная платформа для индустрии для взрослых, которая обслуживает более миллиарда показов в день на сети из 136 000 веб-сайтов.Служба поддержки клиентов компании предоставляет персонализированные услуги и помогает рекламодателям использовать адаптированные медийные объявления для привлечения зрителей и повышения конверсии. Вы можете выбрать показ рекламы на основе цены за клик или за тысячу показов, но более 90% рекламодателей предпочитают использовать цену за клик, чтобы ограничить риски низких показателей CTR.
43. AdXpansionAdXpansion — это сеть, которая ежедневно обслуживает более 400 миллионов показов на веб-сайтах для взрослых. Хотя их охват не так высок, как у JuicyAds или Exoclick, в их сети есть очень качественные издатели.Они также предлагают варианты интеллектуального назначения ставок для кампаний с оплатой за клик и за тысячу показов, что может быть выгодно для вас в зависимости от ваших целей конверсии.
44. PlugrushPlugrush изначально использовался веб-сайтами для взрослых для обмена трафиком друг с другом. Однако с тех пор он использовался для покупки и продажи трафика в более широком числе отраслей. В настоящее время сеть утверждает, что обслуживает более 200 миллионов показов в день на мобильных и веб-устройствах.
45.BookBubBookBub — это сайт, который дает миллионам читателей отличные предложения по популярным книгам. Читатели подписываются на их список рассылки, чтобы получать новые предложения книг, а рекламодатели могут платить за продвижение своей книги на платформе. Если у вас есть лид-магнит, который особенно хорошо подходит для вашего бизнеса, вы можете загрузить его как бесплатную (или платную) книгу Amazon Kindle. Затем вы можете продвигать его на BookBub, чтобы привлечь внимание читателей, которым интересен ваш контент.
На платформе BookBub вы также можете уточнить свой таргетинг: таргетинг по интересам авторов, категориям и т. Д.Кроме того, реклама BookBub не подлежит никакому редакционному отбору, а это означает, что, пока книга соответствует их правилам, ее можно продвигать.
46. AdsterraAdsterra — это рекламная сеть, которая ежемесячно генерирует более 10 миллиардов показов рекламы с геотаргетингом. Согласно их сайту, у них было более 20 000 успешных кампаний, более 6000 потенциальных клиентов сгенерировано за последний месяц и охвачено более 190 географических целей. Если вы размещаете рекламу в их сети, у вас будет собственный персональный менеджер по работе с клиентами, и вы выберете свою модель оплаты (т. Е.е. CPM, CPA, CPL, CPO и т. Д.). AdSterra предлагает различные форматы рекламы как для Интернета, так и для мобильных устройств, включая межстраничные объявления, медийные объявления, прямые ссылки и многое другое.
47. Ad MavenAd Maven позиционирует себя как «лучшая поп-сеть для издателей». У них есть и другие стратегии монетизации, в том числе баннерная реклама, лайтбоксы, межстраничные объявления и слайдеры. Эта компания обслуживает сотни миллионов показов в более чем 200 странах, поэтому у рекламодателей есть широкий спектр возможностей для геотаргетинга.Один из ключевых элементов, который их разделяет, — это хорошо построенная система RTB, которая помогает им точно настраивать таргетинг ваших объявлений.
48. Ad BladeAd Blade — это рекламная платформа в стиле контента, которую рекламодатели могут использовать для развертывания своего контента для определенных целевых аудиторий в Интернете. У них есть множество известных издателей в их сети, включая Fox News, ABC, Yahoo и 1000 других. Они внимательно следят за тем, какие веб-сайты они допускают на платформу, а это значит, что у вас не будет плохого размещения рекламы на сайте, с которым вы не хотите ассоциироваться.
49. Vibrant MediaVibrant Media — это рекламная сеть, которая помогает рекламодателям размещать свой контент на более чем 6 600 сайтах издателей премиум-класса. У них есть множество доступных форматов рекламы, включая текст, изображение, лайтбокс, раскадровку и мозаику. Вот некоторые из функций, которые они предлагают рекламодателям:
- Нативное размещение рекламы. Vibrant может разместить вашу рекламу среди премиального контента на сайтах разных издателей, чтобы ее увидела заинтересованная аудитория и вы завоевали доверие потребителей.
- Таргетинг в реальном времени. Vibrant анализирует содержание, в котором появляется ваше объявление, поэтому оно также отображается в правом контексте .
- Предназначен для зацепления. Vibrant берет брендированный контент и развертывает его таким образом, чтобы он рассказывал историю вашего бренда в интерактивном режиме.
Clicksor — это рекламная сеть, основанная на контекстной рекламе и показывающая наиболее релевантные объявления нужной аудитории.Их алгоритм автоматически сопоставляет ваши объявления с наиболее релевантными издателями в их сети. Они поддерживают графические баннеры, всплывающие окна или межстраничные объявления. Они также предлагают круглосуточное обслуживание клиентов и охватывают 196 стран с их геотаргетингом.
Media.net — лучшая альтернатива Google AdSense: Монетизируйте свой блог с помощью Media.net. У них один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли: поисковая, нативная, медийная, мобильная, локальная, продукты и видео. Щелкните здесь, чтобы заработать 10% бонуса к своему доходу с media.net 51. SpotifyЗа последнее десятилетие Spotify покорила музыкальную индустрию. Имея более 140 миллионов пользователей, это одна из крупнейших потоковых компаний на рынке. Около 50% их пользователей имеют бесплатную учетную запись, что означает, что они платят за услугу с помощью рекламы.
Spotify разбивает свою рекламу на 4 основные категории:
- Аудио
- Видео
- Дисплей
- Партнерские отношения
Поскольку сервис относительно новый, их таргетинг немного ограничен, но я ожидайте, что они добавят больше в ближайшем будущем.Их основные преимущества заключаются в том, что они сильно интегрированы в жизнь пользователей (2+ часа потоковой передачи в день) и что их потоковые данные в реальном времени позволяют им подключаться к личностям и действиям пользователей.
Одно исследование в сфере образования показало, что запоминаемость бренда увеличилась на 24% после аудиорекламы.
В настоящее время для большинства их услуг требуется, чтобы вы связались и работали напрямую со Spotify или через партнерское агентство, такое как Single Grain. Но у них есть возможность самообслуживания в Spotify Ad Studio, которая в настоящее время принимает список ожидания.Это позволит вам создать и загрузить свой собственный 30-секундный аудиопоток, который будет использоваться между песнями.
Подробнее: Реклама Spotify 101: С чего начать
52. AmazonAmazon владеет 44% рынка электронной коммерции в США. покупают продукт, чаще всего они пропускают поисковые системы и сразу переходят на Amazon. Чтобы помочь продавцам найти этих клиентов, они создали Amazon Marketing Services (AMS).Система полностью самообслуживания, поэтому вы можете запускать рекламу как можно скорее (хотя они позволяют рекламировать только те продукты, которые продаются в их экосистеме, без исходящих URL-адресов).
У них есть три типа объявлений, на все из которых можно настроить таргетинг на основе ключевого слова или категории продукта, а также ставки для системы PPC):
- Заголовочные поисковые объявления — в которых вверху страницу результатов поисковой системы (SERP).
- Рекламные продукты — которые появляются вверху и внизу поисковой выдачи с органическими списками (например, AdWords в Google).Они также могут отображаться в разделах «Сопутствующие товары» внизу страниц других продуктов.
- Медийная реклама — это, по сути, рекламные баннеры, которые отображаются в правой части некоторых экранов.
Одним из бонусов является то, что они позволяют отслеживать конверсии, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши объявления. Это очень важно, потому что в настоящее время сторонние рекламодатели, такие как Facebook и Google, не могут отслеживать конверсии после клика.
Подробнее:
53. SmartyAdsSmartyAds предлагает платформу программной закупки медиа (DSP), которая соединяет рекламодателей с глобальными издателями премиум-класса, поставщиками общих служб и рекламными сетями, которые привлекают различные типы аудитории. Эти аудитории можно легко отслеживать с помощью параметров таргетинга на разные устройства и каналы, настроенных на панели самообслуживания DSP. При узком таргетинге рекламодатели показывают рекламу только соответствующей аудитории, что исключает расходы на неэффективные показы.
Основные характеристики SmartyAds DSP:
- Экономическая эффективность. Соединяя премиум-издателей с масштабными рекламодателями напрямую, SmartyAds DSP устраняет посредников, снижает затраты и обеспечивает экосистему справедливой торговли, которая удовлетворяет потребности каждого участника аукциона.
- Многоканальный таргетинг . Пусть ваши объявления соответствуют нужному контексту в режиме реального времени с помощью точных инструментов программного и ретаргетинга. Платформа направляет вашу индивидуальную рекламу нужному пользователю и отображает ее в нужное время.
- Неограниченные форматы рекламы. SmartyAds DSP поддерживает все форматы рекламы — отображение, видео, нативную рекламу, мобильный Интернет и рекламу в приложениях — и все это на одной платформе. Решение было создано с учетом специфики мобильных устройств и видео, обеспечивая доступ к самым популярным форматам конвертации, доступным в настоящее время.
Чат-боты Facebook — отличный способ общаться с вашими клиентами в Интернете, и вы можете использовать их для автоматизации процессов и сбора информации. Например, наш Single Grain Bot используется для проведения быстрой бесплатной консультации.Он легко и весело квалифицирует лидерство.
После того, как клиенты взаимодействуют с вашим ботом, вы можете отправлять им маркетинговые сообщения в будущем, как если бы они давали вам свой адрес электронной почты или номер телефона. Но поскольку процесс автоматизирован, Facebook хочет убедиться, что вы не увлечетесь, поэтому у них есть строгие правила относительно того, как часто вы можете отправлять сообщения клиенту для маркетинговых материалов (вы можете отправить только одно сообщение за пределами 24-часового окна. поскольку пользователь последний раз отправлял вам сообщение).
Чтобы обойти эти ограничения, вы можете использовать две другие функции: ботов по подписке и спонсируемые сообщения.
- Боты подписки больше похожи на традиционные списки адресов электронной почты, когда пользователь просит вас присылать им частые обновления о сделках или других интересных вещах.
- Рекламные сообщения позволяют отправлять сообщения вне политики 24 + 1. Но эти пользователи все равно должны были взаимодействовать с вашим ботом в какой-то момент в прошлом и не могли заблокировать вас.
Вы можете легко настроить чат-бота сегодня, используя сторонний инструмент, например ManyChat.
Посмотрите наше видео Реклама чат-бота 101: С чего начать:
Дополнительные ресурсы:
Выберите альтернативные рекламные сети
Google и Facebook великолепны, но они определенно не единственные рекламные сети в городе. Найдите время, чтобы узнать о других вариантах, которые являются более гибкими, дешевыми и, возможно, даже лучше подходят для вашей аудитории.Новые рекламные сети запускаются каждый год.
Объедините новые возможности со старыми платформами. Оцените взаимодействие с сайтом, чтобы убедиться, что ваши клики приносят доход от инвестиций. И обязательно регулярно обновляйте целевые страницы PPC, чтобы удерживать больше посетителей и побуждать их к конверсии. Инструменты тестирования элементов страницы помогают оценить вовлеченность пользователей на вашем сайте:
Определение рекламной платформы
В мире онлайн-маркетинга и маркетинга в социальных сетях появились новые рекламные платформы для увеличения доходов как основных поисковых систем, так и новых компаний, занимающихся интернет-маркетингом.Такие мощные поисковые системы, как Google и Yahoo, платформы операционных систем, такие как Microsoft, информационные бюллетени для СМИ и электронной почты, а также гигант медиамаркетинга Vocus, вскочили в поезд по рекламе и медиамаркетингу.
Google предлагает различные рекламные технологии, включая ранжирование авторитета страницы и авторитета сайта, которые продолжают революционизировать то, как люди используют Интернет и находят то, что они ищут, а также рекламные платформы AdSense и AdWords.
Рекламная платформа Yahoo Panama была создана для того, чтобы сократить большой разрыв с Google в гонке за доллары на поисковую рекламу, в которой сейчас доминирует Google.Платформа предоставляет пользователям функциональные возможности приборной панели, где они могут управлять своими маркетинговыми кампаниями географически, а также проверять их эффективность. Они также предоставляют отчеты о качестве рекламы, которые помогают рекламодателям понять, почему те или иные кампании эффективны.
Microsoft предоставляет платформы с открытым исходным кодом, которые обеспечивают программный доступ к различным рекламным технологиям, таким как Bing Ads API, который позволяет рекламодателям создавать рекламные кампании, проводимые через Интернет, и управлять ими.Наряду с Atlas Media Console, которая позволяет пользователям создавать рекламные кампании и управлять ими, создавать отчеты и получать информацию об объявлениях, кампаниях и организациях, связанных с учетной записью.
Vocus Marketing Suite стал одним из лидеров комплексного маркетинга в Интернете и социальных сетях. С приложениями и функциями, которые постоянно ищут и предоставляют поток социальных сетей, который идентифицирует новых клиентов и облегчает запросы СМИ, распространяет выпуски новостей, создаваемых клиентами, и включает службу рассылки новостей по электронной почте, которая повышает узнаваемость бренда, эффективность рекламы, а также лояльность клиентов и продажи.
Какой из них использовать?
Итак, вы хотите охватить более широкую целевую аудиторию и решили попробовать цифровую рекламу. Большой! Но с чего начать? Какую из нескольких платформ цифровой рекламы вам следует выбрать?
Есть ли одна платформа, которая будет лучше работать для вашей отрасли или вашей аудитории?
Существуют десятки платформ цифровой рекламы — и некоторые из них менее звездные. Как узнать, какая платформа принесет наибольшую отдачу от вложенных средств?
Что ж, об этом мы и поговорим сегодня.
Разбивка 4 лучших платформ цифровой рекламыИтак, какая цифровая рекламная платформа лучше всего подходит для продвижения вашего бизнеса?
Что ж, это зависит от нескольких факторов, в том числе от того, кто ваша аудитория, где они получают исправления в социальных сетях, и нужна ли вам супер-удобная рекламная платформа или вы готовы погрузиться в нее и учиться.
Чтобы облегчить принятие решений, мы сравним четыре ведущих цифровых рекламных платформы по охвату, простоте их использования и типам рекламы, которую вы можете создать.
И, чтобы сэкономить ваше время, мы обобщили некоторые основные выводы в простой для понимания таблице ниже:
| Платформа Название | Доля общего дохода от цифровой рекламы | Простота использования | Плюсы | Минусы |
| 38.2% | Сложный для новичков, средний для специалистов по цифровому маркетингу | Широкий охват, детальный таргетинг | Крутая кривая обучения | |
| Microsoft Advertising | 4,1% | Легко | Очень проста в использовании; позволяет импортировать информацию из Google | Ограниченные форматы рекламы, меньший охват |
| 21,8% | Сложно для новичков (но пользоваться Guided Creation легко) | Широкий охват (включая Instagram). Чрезвычайно детализированный прицел | Более низкие покупательские намерения, чем в Google | |
| Твиттер | 6,3% | Средняя сложность | Детальный таргетинг, низкая цена за клик | Меньше охвата, реклама показывается только в Twitter |
Источники: eMarketer и Statista
Подробную разбивку по каждой цифровой рекламной платформе читайте дальше!
Google Реклама (ранее Google Adwords)Google — крупнейшая поисковая система в мире, занимающая более 90% рынка поисковых систем.Платформа настолько популярна, что превратилась в глагол — например, «Просто погугли».
Когда дело доходит до выбора цифровой рекламной платформы, Google Реклама, рекламное подразделение гиганта поисковых систем, является главным претендентом.
Источник изображения
Хотя трудно определить точный охват Google Рекламы, можно ожидать, что через его многочисленные рекламные платформы вы охватите около 90% всех пользователей Интернета.
Google также предлагает множество расширенных функций на базе искусственного интеллекта, таких как назначение ставок в реальном времени, динамическая реклама и автоматическое назначение ставок.
Вот что вам нужно знать о рекламе в Google.
Где показываются ваши объявления?Google Реклама появляется в результатах поиска Google, а также на партнерских веб-сайтах (включая YouTube и такие громкие имена, как The Weather Channel). Где будет отображаться ваша реклама, зависит от типа создаваемой вами рекламной кампании, которая включает:
- Кампании в поисковой сети :
Показывать в результатах поиска
Показываться на партнерских сайтах
Объявления, показываемые при поиске на основе намерений, например «купить обувь в Интернете» с ценами и дополнительной информацией
Видеообъявления, которые отображаются на YouTube и включают в себя рекламу In-Stream с возможностью пропуска, рекламу In-Stream без возможности пропуска, рекламу Video Discovery, рекламу Out-Stream и рекламу-заставку, как эта реклама SquareSpace в начале видео YouTube:
Рекламные объявления для приложений, которые могут появляться в поисковой сети, Google Play, YouTube и сети контекстно-медийной сети Google, занимают
места.Источник изображения
Форматы Google РекламыGoogle предлагает больше форматов рекламы, чем любая другая платформа цифрового маркетинга.
Варианты формата объявления:
- Текстовые объявления:
Только слова, но могут использоваться с расширениями объявлений для предоставления дополнительной информации, например номера телефона. - Адаптивные объявления:
Объявления, размер и формат которых автоматически регулируется в соответствии с любым доступным рекламным пространством, в том числе в качестве нативных объявлений. - Изображений:
Только графические объявления, которые отображаются в виде баннеров или на боковых панелях. - Видеообъявления :
Делает рекламу более привлекательной. - Объявления только с номером телефона :
Короткие объявления, основанные на словах, которые выделяют номер телефона вашей компании и побуждают пользователей нажать, чтобы позвонить.
Полный список всех доступных форматов рекламы можно найти в справке Google Рекламы.
Параметры таргетинга Google РекламыGoogle предлагает огромное количество вариантов таргетинга, которые позволяют ограничить охват вашей рекламы очень конкретной аудиторией. Например, если у вас есть магазин велосипедов, вы можете настроить таргетинг на людей, которые любят ездить на велосипеде и живут в пределах 10 миль от вашего магазина.
Некоторые варианты целевой аудитории включают:
- Возраст
- Расположение
- Пол
- Уровень дохода
- Родительский статус
- Интересы
- Близость к вашему бизнесу
Google также предлагает варианты ретаргетинга, которые позволяют вам ориентироваться на людей, которые выполнили определенное действие, например, посетили ваш веб-сайт или добавили товар в свою цифровую корзину, но не завершили покупку.
Простота использованияGoogle Ads сложен в использовании, главным образом потому, что он предлагает невероятно широкий спектр возможностей, а это значит, что вы можете создавать высокотаргетированные объявления.Это хорошо для того, чтобы не тратить деньги на рекламу, но может немного утомить новичков.
Компаниям какого типа следует использовать Google Рекламу?Все типы компаний могут получить выгоду от использования Google Рекламы из-за ее широкого охвата. Однако он лучше всего подходит для тех, кто обладает некоторыми техническими навыками, хорошо разбирается в цифровой рекламе или хочет учиться.
Microsoft Advertising (ранее Bing Ads)Bing — это поисковая система Microsoft.Несмотря на доминирование Microsoft в области аппаратного и программного обеспечения, их поисковая система никогда не достигла такой огромной аудитории, как Google.
Означает ли это, что не стоит размещать рекламу в Microsoft? Нисколько. Фактически, Microsoft заявляет, что их реклама привлекает аудиторию, которая выполняет почти 6 миллиардов поисковых запросов в месяц.
Источник изображения
Где показываются ваши объявления?Рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Microsoft, будут отображаться на сайтах в Интернете, в том числе на поисковых сайтах, таких как Bing, AOL и Yahoo, а также на партнерских сайтах, таких как MSN.
Реклама также может отображаться на смартфонах и планшетах и может быть ограничена определенными местоположениями или пользователями, говорящими на определенном языке.
Microsoft Ad FormatsСогласно рекламной странице Microsoft, вы можете создать семь различных типов рекламы для Bing и платформы Microsoft Advertising, в том числе:
имеют заголовок, текст и URL.
Источник изображения
скорректируйте свое объявление в ответ на поисковый запрос. Эти объявления в настоящее время доступны только в США, Великобритании и некоторых странах ЕС.
— это нативные объявления, которые отображаются в статьях на партнерских сайтах.
— это объявления, разработанные с учетом использования сенсорных компьютеров. Они часто включают предварительный просмотр вашей целевой страницы.
Источник изображения
Microsoft протестировала расширение для видеорекламы несколько лет назад; в настоящее время это не вариант.
Однако вы можете использовать расширения объявлений, например номера телефонов, чтобы добавить функциональности своим объявлениям.
Параметры таргетингаMicrosoft Advertising предлагает рекламодателям ряд вариантов таргетинга, включая язык, местоположение, время, пол, возраст и устройство.
Хотя их параметры таргетинга гораздо более ограничены, чем параметры таргетинга Google, все же остается достаточно гибкости.
Кому следует использовать Microsoft Ads?Мелкие рекламодатели с аудиторией, которые с большей вероятностью будут использовать Bing в качестве поисковой системы, или крупные рекламодатели, которые уже используют Google Рекламу и хотят расширить свой охват.
Microsoft фактически упрощает запуск рекламы, если у вас уже есть Google Реклама, путем импорта вашей информации из Google в Microsoft:
Реклама в Facebook (и Instagram)Facebook — крупнейшая платформа социальных сетей в мире, насчитывающая более 1.6 миллиардов активных пользователей в день.
Источник изображения
Благодаря столь широкому охвату платформа социальных сетей является идеальной платформой для цифровой рекламы для компаний, которые хотят охватить широкий круг аудиторий, в том числе тех, кто использует мобильные устройства.
Где показываются ваши объявления? ОбъявленияFacebook могут отображаться в разных местах в зависимости от типа создаваемой кампании, включая рекламу в фидах, например эту:
Рекламные объявления также могут отображаться на боковой панели ленты пользователей Facebook, например:
Другие места, где может быть показана реклама Facebook, включают в себя ленту Instagram, торговую площадку Facebook, папку входящих сообщений Messenger и функцию исследования Instagram.
Форматы рекламы в FacebookFacebook имеет самый широкий выбор форматов рекламы среди всех основных платформ цифровой рекламы. Варианты включают:
Изображение вашего продукта или имеющего отношение к вашей услуге, вместе с текстом.
Привлекательные видеоформаты продолжительностью до 15 секунд позволяют уникальным образом продемонстрировать свой продукт.
Продемонстрируйте до 10 различных изображений или видео в одном объявлении, каждое изображение может использовать свою ссылку.
Увеличьте охват обычной публикации в Facebook, заплатив за охват более широкой аудитории.
Полноэкранное объявление, которое запускается, когда пользователь нажимает на одно из ваших объявлений. Его можно использовать с видео, изображениями или карусельной рекламой.
Параметры таргетингаСамый простой способ повысить рентабельность инвестиций в рекламу — ограничить круг лиц, которые могут видеть вашу рекламу, выбрав параметры таргетинга в Facebook.
Варианты таргетинга на рекламную аудиторию Facebook включают:
- Возраст
- Пол
- Расположение
- Доход
- Родительский статус
- Статус домовладения
- Интересы
- Подключения
- Где работают
- Конкретные действия, предпринятые пользователями посредством ретаргетинга
Компании, которые хотят изучить возможности мобильной рекламы, также могут использовать Facebook для показа рекламы пользователям мобильных устройств.
Кому следует использовать рекламу в Facebook?Любая компания может и должна использовать платформу цифровой рекламы Facebook — как минимум для повышения узнаваемости бренда. Функция управляемого создания удобна для новичков, и платформа предоставляет вашему бизнесу доступ к огромной аудитории.
Реклама в ТвиттереПо данным Оберло, более 145 миллионов человек используют Twitter каждый день, чтобы следить за своими любимыми брендами, звездами, узнавать о новостях и участвовать в обсуждениях на актуальные для них темы.
Пользователи Twitter, как правило, немного старше, при этом более 60% всех пользователей Twitter приходится на возраст от 35 до 65 лет.
Источник изображения
Twitter Ads также имеет множество вариантов таргетинга, которые делают его действительно интересным вариантом для цифровых рекламодателей, например, продвижение по хэштегу, которое позволяет продвигать твит только тем людям, которые проявили интерес к определенному хэштегу.
Эти параметры таргетинга позволяют компаниям более осторожно тратить свои доллары на Twitter — и часто охватывают гораздо больше людей за гораздо меньшие деньги, чем в Facebook и Google.
Где показываются ваши объявления?объявлений Twitter отображаются только в Twitter.
В отличие от Google и Microsoft, ваша реклама не будет показываться на партнерских сайтах. И, в отличие от Facebook, вы также не получите доступа к пользователям Instagram.
объявлений Twitter отображаются в лентах пользователей Twitter как продвигаемые сообщения, которые выглядят следующим образом:
Вы также можете продвигать свою учетную запись в целом, что поможет ей отображаться в списках «На кого подписываться» с пометкой «Повышено», например:
Twitter Форматы объявленийЕсли вы заинтересованы в продвижении в Твиттере, у вас есть множество вариантов форматов рекламы, в том числе:
- Рекламный текст
- Продвигаемое изображение
- GIF
- Опрос
- Продвигайте свой аккаунт в целом
- Видео
- карточек, которые выделяют определенную страницу с помощью CTA
В отличие от Google, вы не сможете рекламировать свой номер телефона для поощрения звонков, и здесь нет опции с несколькими изображениями, такой как опция карусели Facebook.
Параметры таргетингаВы могли заметить, что мы потратили много времени на то, что Twitter не может сделать . Так почему, спросите вы, Twitter попал в список лучших платформ цифровой рекламы?
Не волнуйтесь; Твиттер не зря находится в этом списке.
И все сводится к нацеливанию.
В отличие от других платформ, которые в основном имеют те же параметры демографического таргетинга, Twitter позволяет рекламодателям действительно копаться в том, на кого они хотят ориентироваться, исходя из того, как люди используют Twitter.
Например, вы можете настроить таргетинг на:
- Возраст и пол
- Бренды или люди, на которых подписаны пользователи (например, чтобы вы могли ориентироваться на людей, которые следят за вашими конкурентами)
- Интересы
- Те, кто смотрит конкретную телепередачу
- Пользователи из ваших данных CRM
- Пользователи, которые обсуждают определенную тему
- Пользователи, которые подписаны на вас или лайкнули твит
Twitter также позволяет брендам охватить определенную аудиторию с помощью параметров «Продвигаемые тренды» и «Первый просмотр».Это варианты премиум-класса, но они позволяют вам появляться в главных трендах или в первую очередь, когда пользователи заходят в Twitter.
Promoted Trends и First View — идеальный выбор для рекламодателей, стремящихся повысить узнаваемость бренда.
Кому следует использовать рекламу в Twitter?Бренды, которые имеют широкую аудиторию в Твиттере и ищут способ максимально эффективно использовать свои рекламные деньги.
Какая платформа цифровой рекламы выходит на первое место?На самом деле не существует единой платформы цифровой рекламы для каждого бизнеса.
Правильный выбор будет зависеть от вашего бренда, вашей целевой аудитории и ваших целей цифрового маркетинга.
- Если ваша цель — увеличить продажи, то Facebook или Google, вероятно, будут наиболее эффективной рекламной площадкой.
- Если у вашего бренда много подписчиков в Twitter и он хочет повысить узнаваемость бренда, Twitter может помочь вам в достижении ваших целей.
- Если вы уже завалили Google Рекламу и ищете новые возможности для роста, Microsoft Ads может стать подходящей рекламной платформой для вашего бизнеса.
Начните с создания рекламы на платформе, которая кажется наиболее подходящей для вашего бренда на основе предоставленной нами информации.
Как только вы почувствуете себя комфортно с одной платформой, протестируйте другую. Вы можете быть удивлены результатами!
различных рекламных платформ | Малый бизнес
Реклама дает компаниям возможность привлечь внимание потребителей, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи. Существует множество различных подходов к рекламе, а также различные средства и платформы, через которые может осуществляться реклама.При оценке рекламных платформ и носителей всегда следует учитывать стоимость, но также важно учитывать охват: какой тип потребителей вы охватываете и сколько. Одним из критериев эффективности и действенности рекламы является количество потерь в охвате — сколько людей, которых вы заплатили, чтобы охватить рекламу, не входят в вашу целевую аудиторию. Отходы — обычное дело для газетной рекламы, но реже — для узконаправленных форм рекламы, таких как реклама в журналах или реклама в социальных сетях.
Основы печатной рекламы
Печатная реклама — самая старая форма рекламы. Объявления, появляющиеся в публикациях, которые выпускаются на регулярной основе, таких как газеты и журналы, называются периодической рекламой. Прямая маркетинговая реклама (реклама, рассылаемая по почте, часто с призывами к действию) также является разновидностью печатной рекламы.
В то время как печатная реклама стала менее популярной с ростом вещания и онлайн-рекламы, возрождение не исключено, и печатная реклама отличается своей устойчивостью.В то время как широковещательная реклама эфемерна по своей природе, а интернет-реклама находится на расстоянии одного клика от закрытия, печатные объявления тактильны и остаются для потребителя, пока они сохраняют публикацию, флаер, купон или другой тип печатной рекламы. Журналы часто пересматривают несколько раз в течение месяца.
Журнальная реклама дает большую свободу творчества и позволяет охватить более конкретную аудиторию. С помощью журнальной рекламы вы можете выбрать публикацию, которая достигнет желаемой аудитории, будь то по демографическим признакам или по интересам, и точно настроить таргетинг на свою кампанию.Читатели журналов, как правило, дольше уделяют внимание вашей рекламе. Однако рекламные объявления в журналах могут быть дорогостоящими, и между крайним сроком подачи объявления и датой фактического выхода журнала проходит много времени.
Другие платформы для печатной рекламы
Газетная реклама, как правило, очень доступна по цене и может быть полезна для охвата потребителей в определенной географической области. Многие малые предприятия размещают печатные объявления в местных газетах, чтобы повысить осведомленность о своем бизнесе и рекламировать предложения и продажи.Время обработки объявления в газетах очень быстрое, что позволяет разместить объявление в течение нескольких дней.
Однако из-за ограниченного пространства и дешевизны большинства газет, печатаемых в черно-белых тонах, существует гораздо больше ограничений для творчества с газетными объявлениями. Они также, как правило, несут много отходов, поскольку аудитория, за которую вы платите, — это любой человек в географической области с подпиской или, если вы переходите на национальное издание, очень неспецифический сегмент всего населения.
Прямой маркетинг или реклама по почте может быть очень эффективным способом соблазнить потребителей распродажами, купонами или другими предложениями.Прямой маркетинг также предлагает лучшую отслеживаемость из всех методов печати, когда вы точно знаете, сколько рекламных объявлений было разослано и какова была степень отклика. Однако прямой маркетинг приобрел плохую репутацию из-за чрезмерного использования некачественными маркетинговыми компаниями, и многие такие объявления рассматриваются как нежелательная почта и быстро отбрасываются. Тем не менее, со вкусом оформленное, визуально привлекательное почтовое объявление с привлекательным предложением может дать хорошие результаты.
Методы внешней рекламы
Внешняя реклама, или наружная реклама, — еще один способ привлечь большое количество потребителей.Сюда входят такие вещи, как рекламные щиты, листовки, реклама в общественном транспорте или реклама на цифровых досках, например, в торговых центрах и на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Этот тип рекламы также часто имеет высокую степень расточительности, но при продуманном размещении это можно уменьшить. Размещение рекламного щита в районе, который, как известно, является домом для представителей вашей целевой демографической группы, или снятие рекламы в общественном транспорте, когда вы хотите ориентироваться на городское население, может быть разумным шагом.
Основы вещательной рекламы
Широковещательная реклама включает рекламу, транслируемую по телевидению, по радио или во время подкастов.Телевизионная реклама предоставляет большую свободу творчества, но также, как правило, является наиболее дорогостоящей для приобретения и создания эфирного времени. Многие зрители также перешли на потоковые сервисы без рекламы, используют цифровые видеорегистраторы или иным образом избегают рекламы.
Тем не менее, все еще есть значительный сегмент зрителей, которые не заплатили за отключение рекламы во время потоковой передачи. Реклама, размещаемая во время спортивных мероприятий, также часто бывает эффективной, поскольку может ориентироваться на определенные типы болельщиков. Радиореклама не включает визуальный компонент, но может приносить хорошую прибыль, поскольку потребители могут слушать ее, занимаясь другими видами деятельности.
Они также часто дешевле как в производстве, так и в эфире, и выигрывают от повторения. Радиорекламу можно настроить так, чтобы она воспроизводилась в тяжелые часы работы в дороге, в то время как реклама в подкастах может быть нацелена на определенную аудиторию, например, рекламу в журналах.
Основы интернет-рекламы
Интернет-реклама сегодня является наиболее активной сферой рекламы. Это включает в себя рекламу в социальных сетях, баннерную рекламу, рекламу в поисковых системах, рекламу на мобильных устройствах и рекламу в бесплатных рекламных сетях. Отличительной чертой интернет-рекламы является использование данных.Платформы интернет-рекламы используют пользовательские данные для таргетинга рекламы на конкретных пользователей.
Это мощный инструмент в вашей рекламной кампании. Интернет-реклама часто делится на модели ценообразования на основе цены за показ (CPI) и цены за клик (CPC). В модели CPI вы платите за каждый раз, когда потребитель видит вашу рекламу. При ценообразовании CPC вы платите каждый раз, когда пользователь действительно заинтересован, чтобы перейти по вашей рекламе на ваш сайт.
Интернет-реклама выходит далеко за рамки наличия веб-сайта или страницы Facebook для вашей компании или продукта.Реклама в социальных сетях на таких сайтах, как Twitter и LinkedIn, может привлечь к вашему бизнесу определенные типы потребителей. Например, если вы продаете программное обеспечение для бухгалтерского учета, LinkedIn может использовать данные, предоставляемые его пользователями, для нацеливания на пользователей с опытом работы в области бухгалтерского учета. Тем не менее, одна из самых мощных форм онлайн-рекламы исходит от использования онлайн-рекламных платформ, таких как предложения Google и Facebook.
Примеры рекламных платформ
Ряд крупных интернет-компаний предлагают рекламные платформы для малого бизнеса.Wordstream объясняет, что одним из очень популярных примеров являются программы Google AdSense и AdWords. Google AdSense используется онлайн-издателями — владельцами веб-сайтов, администраторами форумов, блоггерами и т. Д. — для монетизации своих сайтов путем размещения на них рекламы. AdSense — это платформа, на которой размещается и отображается реклама. Чтобы выбрать, какие объявления показывать, Google принимает ставки от рекламодателей по определенным ключевым словам.
Вот где на помощь приходит Google AdWords. Google AdSense предназначен для издателей, а Google AdWords — для рекламодателей.С помощью AdWords рекламодатели делают ставки на ключевые слова, релевантные их продукту или компании, такие как «нежирный крем для рук» для компании, производящей средства по уходу за кожей, и отображаются выше в результатах поиска по этим запросам, а их объявления отображаются на связанных веб-сайтах.