Реклама в рассылках email: Email-маркетинг - рассылка рекламы по электронной почте

Содержание

Реклама в email рассылке — чудо маркетинга от биржи BazaarEmail / Хабр

Если вы уже давно крутитесь в мире интернет рекламы, то наверняка слышали о рекламе в email рассылках или даже размещали рекламу в таких базах.

Из собственного опыта и опыта многих наших знакомых, отдача от размещения рекламы в тематических email рассылках в несколько раз выше, чем в контекстной рекламе или SMM.

На то есть несколько причин:

Публика в email базе уже отобрана по определенной тематике
Подписчики склонны доверять мнению автора базы, на рассылку которого они подписаны
Письмом можно намного лучше и правильнее передать суть предложения, чем в той же контекстной рекламе

До запуска

биржи email рассылок BazaarEmail

мы регулярно встречали проблемы, которые усложняли процесс работы с данным рекламным каналом.

С чем мы регулярно сталкивались, как рекламодатели:

Сложный и долгий процесс поиска подходящих авторов email рассылок

Длительные и порой утомительные переговоры
Расчет средних показателей эффективности базы автора по ряду его прошлых рекламных кампаний
Недоверие к автору в части достоверности предоставленной им информации
Довольно частое мошенничество со стороны авторов, т. к. принято оплачивать рекламу до момента рассылки и многие авторы-мошенники этим пользовались
Неудовлетворительный результат от рекламы из-за заспамленности базы

Данные проблемы сподвигли нас к созданию автоматизированной площадки, где будут встречаться рекламодатели и авторы email баз для размещения рекламы. Так и появилась

биржа email рассылок BazaarEmail

Теперь каждый может разместить рекламу в проверенных белых базах и сделать это абсолютно безрисково, т.к. биржа BazaarEmail выступает гарантом сделки.

В случае, если автор email базы не произведет рассылку рекламного материала рекламодателя, то он не получит свое вознаграждение. То же самое случится если кликабельность email базы лежит ниже оговоренного контрактом порога.

Таким образом, рекламодатели могут быстро, просто и безопасно разместить рекламу в рассылке, а авторы с качественными базами получить стабильный достойный заработок.

Email рассылка — эффективный вид интернет-рекламы – интернет-реклама — SEO STORM

Сегодня практически каждый знает, что реклама — двигатель торговли! И по мнению специалистов, интернет-реклама будет продолжать оставаться самым динамично развивающимся сегментом рынка рекламы. При этом многие из них отмечают, что в виртуальном пространстве практически не действуют обычные законы рекламного рынка, и не всегда эффективный на телевидении дорогостоящий видеоролик может привлечь в сети целевую аудиторию. Поэтому на сегодняшний день можно наблюдать рост популярности одного из наиболее старых и хорошо зарекомендовавших себя способов интернет-рекламы — E-mail рассылки.

Согласно внутренним статистическим исследованиям рассылок email от eSputnik, правильно организованная емейл-рассылка может приносить до 4000% отдачи на вложенные инвестиции, то есть на каждый вложенный доллар можно получить около $40 прибыли. Такую высокую рентабельность не может обеспечить ни один существующий способ рекламы. Да и далеко не каждый способ вложения денежных средств может похвастаться такой эффективностью.

Преимущества рассылки электронных писем

Основное преимущество электронной рассылки заключается в том, что в отличии от традиционных способов рекламы и прямого маркетинга, email рассылка является наиболее дешевым способом рекламы. При этом по эффективности она практически равна сарафанному радио, которому, как известно, потребители доверяют больше, чем каким-либо другим способам рекламы.

Кроме того, электронные рассылки стали одной из популярнейших схем общения с клиентами, так как имеют канал обратной связи, то есть потребитель может напрямую задать любой, интересующий его вопрос. Помимо этого рассылки обладают еще рядом преимуществ, среди которых:

привлечение только целевой аудитории — рассылки получают только те клиенты, которые напрямую заинтересованы в услуге или товаре;
поддержка прямого контакта с потребителями;
возможность подвести потребителей к прямым продажам;
невысокая стоимость отправки рекламных писем;
практически моментальное получение писем;
возможность анализа активности клиентов и оптимизации организации рассылки.

Как показывают последние исследования, возможность оповещения большого количества потенциальных клиентов, привело к возникновению такого явления в email маркетинге, как спам.

Здесь стоит отметить, что данное явление больше характерно для постсоветского пространства. Это объясняется большей активностью пользователей русскоязычного Интернета и их неискушенностью. Это, как отмечают многие специалисты рекламного рынка, может в среднесрочной перспективе отпугнуть многих пользователей от компаний, которые рассылают несоответствующую действительности информацию и нарушают основные принципы общения с потенциальным клиентом.

Требования к организации электронной рассылки

Поэтому организация рассылки по электронной почте должна соответствовать следующим требованиям:

иметь характер личностной рассылки и должна быть ожидаема потребителем, то есть письмо должно быть персонализировано;
рассылка должна быть оформлена в виде привлекательного сообщения и быть узнаваемой, а также иметь читабельный и понятный потребителю текст;

возможность проведения анализа — информация о переходах по ссылкам, просмотрах, жалоб на спам, количестве ошибок во время отправки и наличие обратной связи.

В заключение стоит отметить, что далеко не любая программа для организации электронной рассылки имеют высокую функциональность, простоту и удобство использования. Однако, существуют сервисы, объединяющие в одиное целое программные комплексы — эффективные и востребованные инструменты email-маркетинга, чтобы сделать массовую рассылку электронных писем надежным помощником в организации рекламной компании для продвижения товаров и услуг наших клиентов.

С помощью систем e-mail рассылок можно в кратчайшие сроки организовать массовую рассылку электронных писем и использовать все возможности электронного маркетинга — от создания письма, до проведения анализа полученных результатов.

найти специалиста по рассылке рекламы по электронной почте

Электронная рассылка рекламы – это способ создания новых отношений с пользователями электронной почты. Благодаря email-маркетингу и рассылке рекламной информации о товарах и услугах, можно существенно повысить продажи.

Эффективную рассылку рекламы по электронной почте могут сделать специалисты, зарегистрированные на сервисе Юду. Заказать услуги рассылки просто. Для этого оставьте заявку на сайте, и специалист вам быстро ответит, сделает работу профессионально и качественно по выгодной цене, недорого.

Электронная рассылка рекламы

Email-маркетинг для бизнеса – это массовое отправление писем на активные адреса электронной почты по подготовленной базе таких адресов. В отличие от рассылки объявлений на различные доски, массовая рассылка по почте предполагает личное обращение к получателю сообщения, а потому требует тщательного составления.

Электронная почта позволяет эффективно проводить email-маркетинг, отправлять сообщение быстро. Отправить письма с рекламой можно сразу на тысячи адресов, но для этого нужно все настроить. Первый отклик может быть получен уже сразу после начала ведения рассылки в Интернете.

Преимущества электронной рассылки рекламы:

Email-рассылке присущ большой коэффициент откликов
Электронная почта не требует дорогостоящего оборудования
Электронная почта не имеет ограничений по передаче информации
Разнообразие электронных форматов позволяет использовать цвета, графику, звуки, изображения, имеющие воздействие на потребителя
При применении электронной почты появляется возможность общения с широкой целевой аудиторией

Заказать электронную рассылку рекламы

Услугу email-маркетинга можно заказать недорого на сервисе YouDo. Для этого нужно оформить заказ и изложить в нем свои пожелания. Массовую рассылку рекламы производят по импортированной базе адресов, содержание письма тщательно составляется, чтобы сделать его эффективным. Создать реальную базу адресов и настроить рассылку может фрилансер, зарегистрированный на платформе Юду.

Рассылка писем от исполнителей сервиса Юду:

Возможность охвата большой клиентской базы, корректировка и настройка по мере необходимости
Эффективное решение ведения крупной рекламной компании недорого
Поддержка интереса клиентов к деятельности фирмы
Создание хорошего образа вашего бизнеса за счёт постоянного личного информирования
Профессиональное ведение рассылки
Проведение эффективного маркетинга
Выгодные расценки

Часто некоторые способы маркетинга недостаточно эффективны для организации результативной рекламной компании в сети Интернет, а отлаженная система доставки писем является актуальным современным решением. Рассылка рекламы по почте позволяет сообщить клиентам о новостях, скидках и акциях, товарах и услугах вашего бизнеса. Кроме этого, рассылка по электронной почте может анонсировать статьи, опубликованные на сайте компании. Стоимость на услуги рассылки договорная.

Понятие e-mail рекламы — Онлайн журнал об интернет-рекламе

Определение email рекламы

Еmail-реклама -это компьютерный вариант известного с незапамятных времен direct-mail, т.е. рекламное сообщение, направляемое конкретному адресату с помощью электронной почты.

Email реклама — это цивилизованный и законный способ рассылки писем по базе данных подписчиков, которые сами изъявили желание получать письма по определенным темам. Это не является спамом.

Коммерческая реклама по email — это такой формат рекламы, который предполагает рассылку информации на электронную почту непосредственно потенциальному потребителю, то есть пользователю, который заинтересован в получении этой информации.

Email рассылка – самый экономичный способ донести информацию до потребителя. E-mail рассылка представляет собой метод маркетинга, при котором компании рассылают рекламные материалы и образцы своей продукции потенциальным покупателям. В Интернете email рассылки нередко называют спамом. Спам – это массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия на то получателей. Однако отличие рекламы методом email рассылки состоит в том, что прямая почтовая рассылка осуществляется с согласия потребителя.
Основные понятия email рекламы

Реклама в Интернете сегодня становится неотъемлемой частью имиджа преуспевающей компании. При грамотном планировании и гармоничном развитии интернет реклама обеспечивает стабильный рост экономических показателей компании. Такой вид рекламы возможен либо на своем, либо на чужом сайте. Имея свой сайт, компания не только зарекомендует себя как надежную организацию, но и сэкономит средства на рекламе, не используя чужие интернет ресурсы.

Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер: 1-ая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (2-ая ступень).
Преимущества email рекламы в бизнесе:

1. возможность персонифицированного обращения к пользователю. Личное послание обычно действует лучше обезличенного рекламного обращения;2. богатые возможности фокусировки. Как правило, на рассылки подписываются люди, действительно интересующиеся проблемой, которой рассылка посвящена. Таким образом, рекламодатель может быть уверен, что он обращается к целевой аудитории;
3. получатель рекламного сообщения, не интересного ему лично, может без проблем переправить данное сообщение своему другу или знакомому, которого, на его взгляд, данное предложение может заинтересовать;
современные технологии позволяют размещать в письмах не только текст, но и графические изображения (в частности, баннеры) и отслеживать переходы по ссылкам в письмах на сайт рекламодателя;
4. как правило, по email рекламе приходит больше действительно целевых посетителей, чем, например, по баннерной рекламе.
Недостатки email рекламы:

1. относительно высокая цена контакта с одним пользователем;широта охвата аудитории, как правило, ниже, чем при баннерной рекламе;
2. быстрое » выгорание » рекламы. Посылать одинаковое рекламное сообщение одному адресату даже дважды уже нерационально. Баннер в баннерной сети можно не менять месяцами, и его будут видеть все новые и новые пользователи. Список рассылки так быстро не обновляется и, воспользовавшись им один раз, рекламодатель исчерпывает его рекламные возможности на достаточно долгое время.

Принципы организации рассылки рекламы:

Рассылка — массовое уведомление корреспондентов о чём-либо. Рассылки бывают в виде бумажных писем, открыток и пригласительных, в виде писем электронной почты или SMS.

Рассылка электронной почты — средство массовой коммуникации, группового общения и рекламы. Заключается в автоматизированной рассылке сообщений электронной почты группе адресатов по заранее составленному списку.

Рассылка SMS-сообщений — средство маркетинга, и неотъемлемый элемент рекламных акций. Принцип технологии в использовании интернет-шлюза для рассылки SMS от собственного имени, который может быть набран латиницей (максимум 11 знаков) по клиентской базе компании.

Виды рассылок:

Список рассылки (англ. mailing list). Штатная возможность многих серверов электронной почты, а также функция специализированных программ для рассылки. Сервер принимает сообщение от любого подписчика на специализированный адрес, после чего перенаправляет это сообщение всем подписчикам списка рассылки. Эта технология позволяет организовать общение между собой группы людей (аналог телеконференции). Обычно такое ПО позволяет подписчикам управлять своими настройками (подписка, отписка, изменение формата, изменение адреса, запрос пропущенных сообщений и т. п.) через отправку сообщений электронной почты.

Групповой адрес. Также является штатной возможностью почти всех серверов электронной почты. Позволяет нескольким людям читать почту, поступающую на один адрес, от кого бы она ни пришла. Например, удобно сделать таким групповым адресом ролевой адрес компании [email protected]. Поступающую почту будут получать несколько сотрудников одновременно, каждый — в свой собственный почтовый ящик.

Информационная и/или рекламная рассылка. Подготовленное одним оператором сообщение автоматически рассылается по списку — одновременно всем подписчикам данной рассылки, но без возможности отвечать на него. В случае, когда не предусмотрена предварительная подписка, такая рассылка называется спамом.

Спам ,его разновидность

Спам — разновидность почтовой рассылки с целью рекламы (часто нежелательной) того или иного товара или услуги, аналог бумажной рекламы, бесплатно распространяемой по почтовым ящикам жилых домов.

По мере роста популярности электронной почты, она (наравне с новостными группами usenet), начала использоваться для рассылки не запрошенных рекламных сообщений, аналогично тому, как раскидываются рекламные брошюры в обычные почтовые ящики. Однако, в отличие от существенной стоимости бумажной рассылки, отправка значительного количества (миллионов и миллиардов) сообщений практически ничего не стоит отправителю. Это привело к непропорциональному росту количества и размера рекламных рассылок (по некоторым данным, спам в настоящее время составляет 70-90 % от всех почтовых сообщений, то есть превысил объём полезной почтовой нагрузки в 2-10 раз).

Для рассылки спама в настоящий момент активно используются все возможные технические ухищрения: открытые релеи, ремейлеры, прокси-серверы, бесплатные серверы электронной почты (допускающие автоматизацию отправки почты), ботнеты, поддельные сообщения о невозможности доставки.

По мере ужесточения запрета на размещение рекламы, сообщения разделились на легитимные рассылки (на которые обычно подписывается пользователь и от которых он может отказаться в любой момент) и не легитимные (собственно и называемые спамом). Для борьбы со спамом были разработаны различные механизмы (чёрные списки отправителей, серые списки, требующие повторного обращения почтового сервера для отправки, контекстные фильтры). Одним из последствий внедрения средств борьбы со спамом стала вероятность » ошибочно положительного » решения относительно спама, то есть часть писем, не являющихся спамом, стала помечаться как спам. В случае агрессивной антиспам-политики (уничтожение писем, кажущихся спамом, в автоматическом режиме без уведомления отправителя/получателя) это приводит к трудно обнаруживаемым проблемам с прохождением почты.

Требования к рассылкам:

1. Для защиты от спама, а также во избежание ложных обвинений в рассылке спама сложились общепринятые правила организации рассылок электронной почты. Их можно считать частью правил деловой этики. Многие провайдеры включают такие требования в договоры или правила предоставления услуг. Наиболее популярное ПО для рассылок реализует все нижеперечисленные возможности.

2. Рассылка должна предусматривать предварительную подписку, которая осуществляется путём направления письма-запроса на специализированный адрес либо иным явным образом.

3. Подписка должна подтверждаться, чтобы никто не смог подписать на рассылку чужой адрес. Подтверждение осуществляется через направление пользователю письма с запросом подтверждения, которое содержит индивидуальный код. Пользователь отвечает на это письмо либо загружает указанную в письме веб-страницу, подтверждая таким образом получение письма и согласие с подпиской.

4 .Подписчик имеет право в любой момент отписаться от рассылки. Отписка должна быть простой (направление одного письма или запрос одной веб-страницы). Порядок отписки должен содержаться в каждом письме рассылки.

5. Свидетельство согласия каждого подписчика получать рассылку должно храниться и предъявляться в случае получения жалобы.

6. Список адресов подписчиков должен храниться в тайне и не может передаваться никому другому либо использоваться для иной рассылки, на которую пользователи не подписывались.

Экономический аспект:

Рассылка электронной почты является инструментом маркетинга и рекламы.При помощи подписной рассылки можно повышать лояльность клиентов, поддерживать их интерес к товару или компании, информировать о новинках, проводить опросы и т. д.

Организовав регулярную рассылку развлекательного или познавательного характера и приобретя достаточное число подписчиков, можно вставлять в неё некоторое количество рекламы, окупая, таким образом, затраты или даже получая прибыль (главное тут — не переборщить). Реклама в подписной рассылке в первом приближении менее эффективна, чем спам, так как масштаб рассылки не тот. Тем не менее, она существует и востребована, поскольку далеко не каждый рекламодатель согласен рекламироваться через спам. К тому же, что немаловажно, за счёт наличия содержательной части такую рекламу нельзя отфильтровать спам-фильтром.

Рассылка, наряду с веб-сайтом может быть методом распространения средства массовой информации. Существуют электронные СМИ в форме рассылок. Многие СМИ сочетают эти две формы распространения — веб-сайт и рассылку по электронной почте.

полезные цифры для будущих рекламных кампаний — PowerBranding.ru

Источник изображения

Представляем общемировую статистику эффективности e-mail рассылки, на которую можно ориентироваться при планировании рекламных кампаний.

А если Вы не задумывались об этом инструменте рекламы до настоящего момента, уделите несколько минут этому посту и подумайте:

Насколько данный инструмент маркетинга применим к вашей аудитории?
Есть ли у вас ресурсы и навыки для использования данного инструмента?
В решении каких задач вашего бизнеса e-mail маркетинг полезен больше всего?

Почему e-mail маркетинг становится таким популярным?

Ответ — его стоимость, эффективность и доступность.

E-mail рассылка остается одним из самых эффективных инструментов рекламы: ROI = 28,5$ на 1$ вложений.
На сегодняшний момент существует множество сервисов (как российских, так и зарубежных), которые берут на себя все организационные моменты создания e-mail рассылок: создание шаблона рассылки, отправка и отслеживание результата.
Результат от каждой кампании e-mail маркетинга теперь можно точно оценить и, в зависимости от результатов, изменить или улучшить стратегию подачи рекламного сообщения:
- какой % писем дошел до клиентов
- какой % писем открыли покупатели
- какой % писем привел к реальным действиям
Стоимость у данного инструмента достаточно низка: от 10-15 копеек за письмо, а существуют сервисы, которые предоставляют возможность бесплатной e-mail рассылки до 3000 писем в месяц.
И наконец, такую рассылку можно проводить и самостоятельно, без оплаты дополнительных сервисов, и получать быстрый результат.

Основные показатели эффективности e-mail маркетинга

Выделяют 4 основных показателя эффективности рассылки:

Open Rate — % писем, которые были открыты потребителями
Click Rate — % писем, по которым перешли или совершили требуемое действие
Click Rate / Open Rate — % конверсии или эффективности рекламного сообщения
Bounce Rate — % писем, которые не были получены потребителями (не дошли) в результате спам-фильтров или других технических причин

Статистика по «Open rate»

Среднее значение показателя составляет 10%. Отмечается тенденция к снижению показателя в связи с ростом количества рекламных рассылок.

«Open-rate» в зависимости от сферы деятельности компании

Самый высокий показатель открытий писем имеют отрасли:

производство и распределение товара (28,7%)
искусство и мастерство (20,4%)
безопасность и правоохранительная деятельность(19,2%)

Самый низкий показатель открытий писем имеют отрасли:

подбор персонала (3,9%)
хобби (4,2%)
бухгалтерский учет и финансы (6,6%)

Скорость открытия писем

Большинство писем открываются в течении 48 часов после отправки. 50% писем открывается в течение 9 часов после рассылки, 70% писем в течение 24 часов.

Общая длительность одной рекламной кампании в e-mail маркетинге составляет 2 недели. Именно в течение этого времени можно ожидать всю возможную отдачу от проведенной e-mail кампании.

Статистика по «Click rate»

В среднем click-rate составляет 1,9%-2% и как видно из диаграммы этот показатель имеет тенденцию к снижению.

«Click rate» в зависимости от кол-ва ссылок в рассылке

Исследования последних лет подтверждают: чем больше тематических ссылок содержит ваша рассылка, тем выше % кликов в результате e-mail кампании.

Данный факт можно объяснить тем, что большее количество ссылок повышает вероятность вызвать интерес к какой-нибудь теме у потенциального покупателя.

«Click rate» в зависимости от сферы деятельности компании

Самый высокие показатели по «Click rate» имеют отрасли:

безопасность и правоохранительная деятельность (7,5%)
продукты питания, напитки и сельское хозяйство (3,5%)
ИТ-услуги (3,5%)

Самые низкие показатели по «Click rate» имеют отрасли:

ресторан, бар и ночной клуб (0,5%)
архитектура и строительство (0,7%)
здравоохранение (0,8%).

Статистика по «Click Rate / Open Rate»

Средний показатель «Click Rate / Open Rate» составляет 19%. По данному показателю сложно выявить тенденцию, так как он зависит от креативности, уникальности рекламных сообщений.

Лучше всего сказать, что динамика этого показателя имеет волнообразный тренд. Снижение показателя приводит к поискам новых интересных решений вовлечения покупателя и к новому росту значения «Click Rate / Open Rate».

«Click Rate / Open Rate» в зависимости от сферы деятельности компании

Самый высокие показатели по «Click Rate / Open Rate» имеют отрасли:

Обучение и подбор персонала (49%)
Безопасность и правоохранение (39%)
Акции и купоны (26,2%)

Самые низкие показатели по «Click Rate / Open Rate» имеют отрасли:

Рестораны и ночные клубы (5,2%)
Архитектура и строительство (6,1%)
Здравоохранение (6,6%).

В какие дни лучше проводить e-mail рассылку

Показатель «Open rate» имеет более высокий уровень в будние дни с пиком во вторник. Рассылку лучше не проводить по субботам, когда показатель «Open rate» имеет самое низкое значение (6%).

Самый высокий «Click Rate» во вторник (2,5%) и в воскресенье (2,6%).
Самый низкий в пн (1,8%), ср (1,7%) и сб (1,3%). В эти дни лучше не проводить рассылку.

Самые эффективные дни для рассылок: вторник и воскресенье. Именно в эти дни самая высокая конверсия от e-mail.

В какие часы лучше проводить e-mail рассылку

Показатель «Open rate» имеет более высокие значения в вечернее время (после 20:00).

Показатель «Click Rate» также увеличивается к вечеру, с пиками в 18:00, 22:00 и 24:00.

Эффективнее всего e-mail рассылку начинать в 17:00 и в 3:00 часа, захватив тем самым периоды с самым высоким уровнем конверсии сообщения.

Статистика по «Bounce Rate»

Процент недоставленных писем колеблется в промежутке от 0,4% до 4,4%.

Источник: Ежегодный отчет e-mail рассылки компании «Mailer», основанный на анализе данных 1,4 млрд почтовых рассылок.

Твитнуть

Предыдущая статья:

Сервис, который способен стереть «бумажную» почту с лица земли

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Биржа BazaarEmail — размещение рекламных выпусков в чужих Емайл-рассылках и способ монетизации своей белой подписной базы

Обновлено 28 сентября 2021 Просмотров: 174 869 Автор: Дмитрий Петров

Насколько востребована биржа BazaarEmail?
Зачем может понадобиться реклама в Емайл-рассылках?
Биржа глазами рекламодателя и владельца рассылки
Поиск подходящей рассылки и ценообразование
Несколько советов
А в целом

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. BazaarEmail — это биржа, где можно заказать платную рекламу в чужой почтовой рассылке подходящей вам по тематике и другим параметрам (рейтингу, открываемости). Ну или, наоборот, заработать на уже имеющейся у вас в распоряжении подписной базе (легально набранной, а не спаммной) деньги на платных выпусках рассылки. В общем, это место встречи заказчика и исполнителя с гарантией того, что взятые на себя обязательства в полном объеме выполнят обе стороны сделки.

Насколько сейчас популярны и эффективны Email-рассылки? Как ни странно, но они уже многие годы не утрачивают своей актуальности из-за высокой степени отдачи, которую при должном подходе от них можно получить. Если у вас противоположное мнение, то скорее всего вы просто «не умеете их готовить» (взаимодействуете с нецелевой аудиторией, не понимаете желаний аппонентов, ударяетесь в спамм вместо упора на креатив и т.п.).

Этот «архаичный» инструмент маркетинга актуален уже не первое десятилетие и, наверное, еще столько же будет пользоваться устойчивым спросом. Например, мне регулярно приходят предложения разместиться в моей Емайл-рассылке, а не на сайте, хотя я о такой услуге нигде не заявлял. Спрос на эту «архаику» очень стойкий, о чем можно судить хотя бы по тому огромному числу платных сервисов Емайл-рассылок, которые существуют в рунете и буржунете.

Но «вручную» искать подходящие рассылки для рекламы или, наоборот, искать рекламодателей для достойной монетизации своей подписной базы не есть «айс» сразу по многим причинам — время, нервы, отсутствие гарантий и невозможность оценить эффект от рассылки не попробовав ее. Вполне логичным на этом фоне стало появлений биржи БазарЕмайл, где можно заранее оценить возможную отдачу от каждой рассылки, отслеживать статистику и получить гарантии выполнения сделки сторонами. Очень даже интересный, актуальный и, в общем-то, уникальный сервис.

Насколько востребована BazaarEmail и рассылки вообще?

Как я уже сказал, идея биржи довольно проста — свести заказчиков рекламы в Емайл-рассылках и тех, кто готов такую рекламу размещать за денежку. Благодаря автоматизации процесса все существенно упрощается, в результате чего воспользоваться этой услугой сможет большее число заказчиков и исполнителей. Если вы ранее уже пользовались услугами каких-либо бирж (ссылок, статей, контента и т.п.), то разобраться вам не составит труда.

Какие основные преимущества работы через биржу BazaarEmail можно отметить в сравнение с выполнением той же самой работы вручную? Да, собственно, все те же, что и на других биржах (не будь этих преимуществ не было бы нужды и в биржах):

Не надо тратить время на поиск Емайл-рассылок нужной вам тематики — все собрано в одном месте. Не нужно вступать в долгий процесс переговоров с владельцами сайтов подходящей тематики или инфобизнесменами, имеющими подходящую по тематике подписную базу. На этом шаге, кстати, многое останавливаются, сталкиваясь с рутинностью и безысходностью процесса поиска и переговоров. Биржа здорово экономит время и нервы.
Когда со мной связываются рекламодатели, желающие разместиться в моей подпиской базе, то первым делом осведомляются о ее размере, цене размещения, открываемости писем и общей отдаче. И это правильно, ибо никто не хочет прогадать (арбитраж трафика на том и строится, чтобы получить больше, чем вложил). Но скажу ли я правду? Вот в чем вопрос. Биржа BazaarEmail все эти данные по каждой рассылке предоставляет и в их достоверности можно будет уже не сумлеваться.
Большое подспорье…
Если таки рекламодатель, несмотря на описанные выше препоны, найдет подходящую базу для рассылки своей рекламы (или владелец базы найдет рекла для размещения), то возникает еще один очень важный вопрос — доверия. Кто кому должен довериться? Заказчик оплатить рассылку заранее или хозяин подписной базы провести рассылку авансом? Обман одной из сторон или, по крайней мере, задержки с оплатой или исполнением, равно как и прочие неприятности исключить не получится. Биржа же этот вопрос снимает выступая гарантом сделки (замораживает деньги рекла, пока тот не скажет «я доволен» по поводу выполненной работы).

Кому и зачем может понадобиться размещать рекламу именно в Емайл-рассылках?

Вопрос актуальный, ведь существует достаточно много вариантов арбитража трафика (получения потока целевых посетителей) для лидогенерации (получения лидов — продаж, подписок, заказов и т. д.) — контекстная реклама, тартгетированная реклама в соцсетях и т.п.

Очень сложно в контекстной и таргетированной рекламе создать столько же эффективную «ловушку из слов» (и зачастую медиа материалов), как это позволяет сделать Емайл рассылка. Письмо — это по сути мини-лендинг, что при прочих равных повышает его эффективность относительно рекламных объявлений. Есть, правда, проблема — спамм фильтры почтовых сервисов, но BazaarEmail предлагает тестировать текст письма до отправки его в рассылку на их тестере «Проверка письма на СПАМ», что существенно снижает риски фильтрации.
Арбитраж трафика через Емайл-рассылку (во всяком случае на бирже BazaarEmail) доступен практически всем, ибо тут не нужно тратить большие бюджеты, чтобы протестировать как сам способ привлечения трафика (конкретные подписные базы), так и используемые инструменты (письма, лендинги). Можно работать с малыми подписными базами (от 500 до 2000 подписчиков), что не потребует вложений в сумме более нескольких десятков долларов для отладки всего процесса.
Реклама в Емайл-рассылках идеально подойдет тем, кто сам стремится побыстрее набрать свою собственную базу подписчиков, чтобы потом уже «основательно промыв им мозги» начинать аккуратненько делать на них продажи чего угодно (от товаров и услуг до инфопродуктов). Обычно для этой цели в чужой рассылке рекламируется какой-то бесплатный продукт (приманка), получить который можно лишь оставив свой Емайл на странице лендинга. Очевидно, что человек уже ставший чьим-то подписчиком с большей вероятность станет и вашим (и с ним очевидно будет легче «работать» и в дальнейшем).
В приведенном выше ролике девушка как раз о таком роде арбитража рассказывает архиподробно на примере BazaarEmail. Подобных роликов про данную биржу можно найти массу на Ютубе, ибо это просто в реализации, дешево, замечательно работает и доступно всем желающим. Можно сказать, что это чуть ли не единственный вариант «народного» (доступного всем) арбитража.

Биржа глазами рекламодателя и владельца «белой» рассылки

Давайте теперь конкретно по бирже BazaarEmail поговорим, как бы считая, что целесообразность ее применения сомнений не вызывает. Хотя я думаю, что сомнения все же есть. Дело в том, что существует ряд сервисов, где можно прийти со свой базой Емайлов (не важно где взятой) и провести по ней рассылку. Не относится ли данная биржа к такого рода сервисам? Возможно ли сюда добавить спамм базу?

Вопрос на самом деле актуальный и у меня именно он первым возник в голове, когда услышал о данном сервисе. Одно дело рекламироваться в легитимно собранных базах, где пользователи сами оставляли свой Емайл и хотели получать рассылки на данную тему, и совсем другое дело рассылать свои предложения по спамм-базе, собранной без ведома тех пользователей, чьи Емайлы там находятся. Во втором случае отдачи либо не будет вообще, либо она будет мизерная. Да и сам факт использования спамма в легальном бизнесе «не айс».

Посему спешу вас успокоить — шанс нарваться в BazaarEmail на спамм-базу и «слить деньги в унитаз» крайне невелик и стремится к нулю. Тут влияют в основном три фактора:

Все добавляемые в биржу подписные базы проходят обязательную модерацию. Многие из них переносятся с популярных сервисов Емайл-рассылок (где гарантируется легитимность подписных листов) в автоматическом режиме (через API).
Переносимые вручную базы (с других сервисов) проходят еще более тщательную проверку (скриншоты и т.п.). Это как бы первый этап фильтрации.
Второй этап фильтрации спамм-баз заключается в том, что на бирже ведется рейтинг рассылок и по каждой из них высчитывается процент открываемости писем (смотрите скриншот в начале этой статьи). Очевидно, что спамм-база будет висеть в самом низу списка предложений и до нее никто в здравом уме никогда не доберется.
Ну и, в-третьих, по условиям оферты (что это такое?) рекламодатель в случае оплаты за факт рассылки (есть еще вариант оплаты за каждый сделанный переход из письма — CPC) может вернуть свои деньги, если процент открытия будет ниже 2% (кстати, учтите это — может пригодиться).
Спамм-база будет априори выдавать процент намного ниже и платить за прогон по ней никому не придется. С условиями оферты вы соглашаетесь перед каждым заключением очередной сделки на бирже.

Обращу ваше внимание на то, что это именно биржа (место встречи владельца базы и рекла), а значит своего инструментария для проведения рассылок тут нет. Владельцы подписных баз ведут рассылку через те сервисы, которыми пользовались и ранее. Просто весь процесс (от получения текста письма до результатов выполнения и его оплаты) контролируется механизмами BazaarEmail, чтобы никто в накладе не остался и не был бы в претензии.

Способы поиска подходящей рассылки и варианты ценообразования

Однако, низкую отдачу можно получить не только от спамм-базы, поэтому при выборе рассылки подходящей тематики обращайте внимание на рейтинг и на процент открытия.

Кстати, рекламодатель с биржей может работать, как уже повелось на подобных сервисах, двумя способами:

Выбрать подходящего исполнителя на вкладке «Биржа рассылок» из левого меню (обратите внимание, что в вверху переключатель должен находиться в положении «Я рекламодатель») и создать заявку на размещение. Там указывается название рассылки (нужно прежде всего вам, чтобы отличить ее от других ваших же рассылок), текст письма, тематика. Исполнитель, скорее всего, примет такую заявку, ибо она будет соответствовать заявленным им требованиям (цены в первую очередь).
Второй вариант предусматривает создание заявки на рассылку на условиях приемлемых именно для рекламодателя (в первую очередь опять же цены).
Копии вашей заявки поступят к исполнителям, удовлетворяющим требованиям заданным при выборе тематики, и они уже будут решать принимать ли такое предложение или отказаться. Поиск исполнителя в этом случае может занять чуть больше времени, но зато есть шанс сэкономить, ибо владелец базы может поступиться в цене идя навстречу предложенным вами условиям (иногда довольно ощутимо).

Но в любом из описанных вариантов окончательный выбор делаете именно вы, и лучше всего при этом ориентироваться на соотношение цены, открываемости и размер базы.

Забыл упомянуть, что владельцы подписных баз при их добавлении вольны устанавливать цену за размещение двумя способами:

За сам факт рассылки в не зависимости от числа совершенных в результате переходов. Примерную цену за переход рекламодатель в этом случае может получить калькулируя размер базы, процент открытий и цену за размещение.
Можно указать стоимость каждого перехода из письма рассылки. Это как бы более продвинутый вариант оплаты, ибо рекламодатель в любом случае не заплатит лишнего. Почему? Потому что все переходы из письма можно контролировать поставив при оформлении заявки галочку «Добавить UTM метку к каждому контракту».
А на странице, куда будет вести ссылка с письма (скорее всего это будет лендинг), установить код системы статистики, например, все той же Яндекс Метрики — там можно и Вебвизором побаловаться, и прочие карты активности посмотреть (недаром же число установок этого счетчика в бружунете уже превзошло число установок в рунете).

Большинство владельцев рассылок используют оба типа ценообразования, тем самым косвенно расширяя число потенциальных заказчиков.

Какой именно способ оплаты окажется наиболее выгодным будет зависит от каждой конкретной заявки и рассылки, ибо эффект (открытия и последующие лиды, т. е. продажи, регистрации, подписки и прочая) зависит от попадания в целевую аудиторию и от текста рекламной рассылки.

Несколько советов

Как-то еще больше углубляться в работу в админке биржи, думаю, не стоит (все довольно очевидно). Если вопросы возникли, то кликните по знаку вопроса в правом верхнем углу (в зависимости от положений расположенного левее переключателя вы увидите пояснения либо для реклов, либо для владельцев баз):

Упомяну лишь еще про то, что:

При создании заявки можно поставить галочку, разрешающую владельцу рассылки менять заголовок и текст письма. Ведь он лучше знает свою аудиторию и заинтересован в наибольшей отдаче от рассылки (как правило).
Так же имеет смысл в комментарии к заявке попросить провести дорассылку по тем пользователям, которые письмо не открыли в первый раз (а вдруг сейчас откроют?). Особливо это ценно при оплате за факт рассылки, а не за переходы.
Само собой, что текст вашей рекламной рассылки и ее заголовок будут влиять на результат ничуть не меньше, чем выбор удачной подписной базы. Тут опять же стоит проводить эксперименты на небольших базах, чтобы выявлять наиболее удачные варианты.
И про проверку писем на спам не забывайте, раз уж такой инструмент под рукой имеется. Тут важен размер письма (короткие имеют больший шанс попасть в папку «спам»), наличие слов-маркеров спама (заработок, работа, бесплатно, скачать и т.п. даже с заменой знаков из другой раскладки), засилье восклицательных и вопросительных знаков, наличие длинных Урлов ссылок с Утм-метками (можно ссылки через укорачиватели пропускать, но не через Goo.gl) и т.п. вещи.
Кстати, рекламодателю дается в общей сложности 5 дней на одобрение выполнения контракта (или высказывание претензии), после чего происходит автоподтверждение. Три дня отводится на открытие всех отправленных писем (и дорассылку, если это потребуется), а еще два дня на то, чтобы рекл все это проверил и вынес решение.
Ну, и еще раз советую обращать внимание на статистику рассылок (доступна по нажатию на одноименную кнопку), чтобы «не тянуть пустышку».

А в целом

В целом в BazaarEmail все смотрится очень даже кульно. Идея и ее реализация соответствуют высоким стандартам, предъявляемым современными пользователями к подобного рода сервисам. С главной своей ролью (посредника и гаранта) биржа справляется.

Из уже отмеченных выше и еще не озвученных плюсов можно выделить:

Все рассылки собраны в одном месте и среди них можно без труда вести поиск и фильтрацию
Все подписные базы проходят обязательную модерацию
Биржа выступает гарантом и привлекает прежде всего возможностью совершения безрисковых сделок
В админке можно отслеживать стату всех купленных вами выпусков в рассылках, чтобы делать выводы об их эффективности и дальнейшей целесообразности их использования.
В идеале вам даже не обязательно будет общаться с вашим оппонентом по сделке (но при желании переписка через биржу возможна) — все автоматизировано.
В случае возникновения конфликтной ситуации в дело вмешаются модераторы и разрулят проблему (без шума и пыли)
Наличествует довольно щедрая партнерская программа, дающая возможность заработка как участникам биржи, так и любым желающим и могущим привлекать в нее трафик

Из минусов можно отметить:

Биржа молодая и пока еще не подо все тематики можно найти достаточное количество подписных баз, чтобы было из чего выбрать. Но сие дело наживное, как мне кажется.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Реклама в Gmail: Преимущества и инструкция по настройке

Google — невероятный локомотив, который изо дня в день создает новые возможности для своих пользователей. С целью упорядочить корреспонденцию в почтовых ящиках gmail.com, все email сортируются по соответствующим папкам. Как правило, предложения от компаний падают в “Промоакции”, что ужесточает конкуренцию среди отправителей. Во “Входящие” или “Несортированные” должны попадать личные или действительно важные, по мнению пользователя, письма.

Это немного расстраивает email-маркетологов, но не исключает другие способы попасть в поле внимания пользователя.

Реклама в Gmail, Gmail Sponsored Promotions (GSP)

интерактивные объявления, которые показываются в папках “Промоакции”, “Соцсети” и могут представлять собой полноценный лендинг при открытии. Выглядят они как полноценные промописьма. Блок находится над основными письмами и отличается пометкой “Реклама”.

В распоряжении рекламодателя Gmail редактор объявлений, где можно:

загрузить картинки;
видео;
текст;
создать кнопки;
добавить карточки товара;
или использовать свой html-шаблон.

По мере взаимодействия человека с разными сайтами в его почтовом ящике будут появляться предложения от других компаний. Пользователь может сохранить предложение во входящие, где из формата объявления оно уже перейдет в полноценное письмо.

В общем списке промописьма, сохраненные из рекламы гмейл, будут отмечены звездочкой как важные.

Взглянув на ассоциированные конверсии в Google Analytics, мы видим, что реклама и электронная почта тесно переплетаются на пути достижения результата и в тандеме приносят продажи, завоевывают внимание покупателей.

GSP google хороша тем, что:

Быть выше писем конкурентов в ящиках своих подписчиков проще простого. Не нужно предугадывать время отправки писем у других компаний, спешить быть раньше: ваше объявление будет выделено и выше других предложений.
Расширяем круг людей, которые видят предложение и не являются подписчиками. Можно таргетироваться на ЦА, находя ее по демографическим данным, интересам, месту проживания, и конвертировать их в подписчиков/покупателей.
Работает как на повышение узнаваемости бренда, так и на продажи.
Можно обмениваться результатами А/В-тестов при работе с одой аудиторией. Например, брать уже готовые заголовки и призывы, которые протестированы и работают с данной ЦА.

Говоря о выгодах, стоило бы упомянуть и о недостатках. Однако их нет, за исключением того, что это платно.

Как продвигать свой email-маркетинг через рекламу в Gmail?

Для успешного продвижения компании следует придерживаться требований Гугл: не рекламировать запрещенные темы и не собирать запрещенную информацию. Детальней с ними можно ознакомиться здесь.

Люди видят рекламу в google почте в свернутом виде, поэтому предложение должно быть весьма привлекательным, чтобы объявление развернули. Используйте внутри сочные картинки, убедительные тексты, призывы к действию, скидки и акции, чтобы увеличить шанс на конверсию. GSP разрешил добавлять в предложение видео и формы. Хорошая новость для email-маркетологов — во встроенных формах можно спрашивать:

имя и фамилию пользователя;
его электронный адрес;
адрес;
информацию об образовании;
авто;
желаемом типе услуги и месте ее предоставления и др.

Таким образом, вы можете как продавать в своих объявления, так и успешно привлекать новых подписчиков.

Если вы постоянно запускаете контекстную рекламу (90 дней и более), имеете хорошую репутацию аккаунта и ваш суммарный бюджет на рекламные кампании (РК) достиг отметки 50 000 долларов, то вам откроют показ объявлений по своему списку контактов.

Если вам доступна данная опция, то можете воспользоваться инструментами сегментации в используемой системе рассылок (ESP) и создать микросегменты для таргетинга. Так кампания станет максимально спланированной и людям будет показано нужное объявление.

Или сделайте апсейл/кросс-сейл для группы людей, которые уже совершили покупки онлайн или офлайн. В eSputnik есть эта и другие возможности для сегментации.

Сегментировать свою базу подписчиков

Начать

В зависимости от цели, вы платите только за клик или конверсию, любое дальнейшее взаимодействие является бесплатным: переходы внутри письма, просмотр видео, переходы друзей в случае, если человек кому-то переслал объявление. Поэтому если вы искали способ увеличить продажи, усилить email-маркетинг компании, реклама в Gmail — один из инструментов расширения вашей digital-воронки. После обзора преимуществ и возможностей GSP самое время перейти к практике.

Как настроить рекламу в Gmail?

Гугл позволяет создавать стандартные и нестандартные объявления, воспользоваться разными целями и стратегиями назначения ставок. О деталях настроек поговорим ниже.

Создание РК

1. Заходим в аккаунт Google Adwords или создаем его, если вы ранее не использовали контекстную рекламу Гугл. Кликаем на раздел “Кампании”. Чтобы создать новую, нужно нажать большой плюс.

2. Для GSP гугл рекомендована одна из целей:

Продажи
Потенциальные клиенты
Трафик сайта

Если вы профи и можете все параметры настроить вручную, то создайте РК, не указывая цель. При отсутствии опыта настройки контекстной рекламы гугл остановитесь на одной из целей выше – так часть настроек будет проставлена автоматически, плюс это сэкономит время.

3. В типе выбираем “КМС”, так как Gmail является частью контекстно-медийной сети Гугл:

4. Указываем подтип РК (в почте) и ссылку на посадочную страницу. Подтип в этой РК нельзя будет изменить.

5. На следующем этапе настройки рекламной кампании:

1) подтверждаем её тип и цель;

2) указываем название или оставляем то, что система генерирует сама.

6. Настраиваем местоположение. Геотаргетинг помогает нацелить показы с учетом специфики бизнеса: можно указать конкретную территорию показа, исключить ненужные, согласно стратегии, города или регионы.

Например, если у нас локальное предложение по Киеву, для точности таргетирования укажем город Киев и исключим область.

Важно!

В подпункте “Включить” есть опция таргетироваться на людей, интересующихся целевым местоположением. Под ней Google Ads подразумевает людей, которые искали информацию, связанную с данной геолокацией, но физически там могут не находится. Например, жителя Харькова интересуют ивенты в Киеве и он часто ищет их в сети.

7. В настройке языка смело указываем популярные языки в стране и английский как дополнительный. Языком пользователя считается тот, что указан в настройках браузера. Однако если вам нужно работать с разноязычными аудиториями, то необходимо сделать подбор ключевых слов и перевод объявлений. Сам AdWords не переводит объявления.

8. Начинаем с цели “Клики”. А когда в аккаунте будет достаточно данных, для того чтобы система автоматически могла включить оптимизатор цены за конверсию, перейдете на “Конверсии”.

Соответственно, при выборе этой цели вы будете платить за клики. Для первой РК подойдет стратегия назначения ставок вручную.

9. Указываем дневной бюджет. Система умножит указанную сумму на среднее количество дней в месяце (30,5) и определит месячные затраты на РК. Затраты на показ рекламы в течение суток могут превысить указанную вами сумму вдвое, а в другой день быть ниже, но не выйдут за рамки бюджета на месяц.

Пока в системе указано 2 метода показа: стандартный и ускоренный. С апреля 2020 года второй метод станет недоступным для любого типа РК. Обход этого правила при помощи сторонних скриптов приведет к ошибкам. А ранее настроенные кампании автоматически перейдут на равномерный показ.

10. Дополнительные настройки:

Ротация объявлений: выбираем первый пункт. В таком случае Adwords будет чаще показывать объявления, у которых вероятность клика потенциально выше.

Расписание показа можно настроить на каждый день отдельно и указать время работы РК, например с учетом работы магазина или бизнес времени. Также это способ оптимизировать расходы на рекламу.

Сроки активности РК. Ваша РК может быть ограничена сроками проведения акции/конкурса и т. д. или быть регулярной — данные параметры вы можете указать в настройках. Это удобно, когда РК готовится заранее и не нужно дополнительно помнить время ее запуска, — она стартанет и закончится автоматически.

Предпочтения показа на разных устройствах. Чем точнее таргетинг, тем больше шансов добиться хорошего результата. Если вы владеете информацией о том, чем пользуется ваша целевая аудитория, то обязательно укажите это и снимите галочки с ненужных параметров, чтобы не сливать бюджет на лишние показы. Это относится в первую очередь к показам на мобильных устройствах: если сайт не оптимизирован под них, то обязательно отключите данную настройку.

Вам дается возможность отметить вид устройства, операционную систему, модель устройства и тип сети, к которой подключен пользователь.

В параметры “URL кампании” вносим данные для создания шаблона, который поможет отследить клики по объявлению. Детальнее о том, как отслеживать переходы по РК, группе, объявлению, можно прочесть в справке.

Динамические объявления. Настраиваются по желанию. Если вы уверены, что вся информация на сайте корректная и все страницы проиндексированы поисковым роботом, то можете отметить, что будете использовать товарный фид для показа персонализированной рекламы. Под персонализацией имеется в виду вывод в тексте объявления предложений с теми товарами, которые интересовали человека ранее.

Конверсии. Выберите действие, которое вы хотите обозначить как конверсию. По нему будут считаться данные в столбце “Конверсии” в отчете по кампании, они будут выступать критерием для дальнейшей оптимизации РК.

Настройка группы объявлений

1. Указываем название группы объявлений.

2. Переходим к определению пользователей, которым планируем показывать рекламу.

Для сужения аудитории зададим ключевые слова, определим характеристики аудитории, уточним демографию.

Ключевые слова. Они должны описывать товар или услугу, чтобы система поняла, кому из пользователей будет интересно ваше предложение. Для таргетирования на аудиторию конкурентов, добавьте список их названий. Google Ads не советует добавлять URL в этом типе рекламы, но так как опция доступна для КМС, то скорее всего, в ближайшее время она будет и в РК в Gmail.

Аудитории. Обозначьте потенциальных клиентов, на которых направлены показы. Google Ads дает позволяет выбрать одну или несколько аудиторий для таргетинга с комбинированием разных характеристик:

Кто они? Детальный таргетинг (какое у них семейное положение, сколько детей, образование и т. д.).

Какие у них интересы и привычки? Выбор из перечня категорий.

Что ищут и какие планируют покупки?

Создание аудитории по намерениям — используя ключевые слова для таргетинга. Уделите внимание точности ключей, так как они будут в широком соответствии.

Аудитории заинтересованных покупателей — указываем ЦА, которая, скорее всего, совершит покупку. Чтобы избежать урезания трафика, избегайте пересечения с другими типами таргетинга.

События — это возможность сделать предложение пользователям, которым предстоит какое-то событие: свадьба, выпускной, переезд, ремонт и т.д.

Демография. Таргетинг по семейному доходу доступен не во всех странах, но в системе можно отметить, какого пола и возраста люди нас интересуют, с детьми они или нет.

Автоматический таргетинг. По умолчанию выбрана “Консервативная автоматизация”, которая расширит аудиторию людьми, интересы которых (и другие параметры) совпадают с настройками ЦА выше. Она помогает найти новых покупателей, подобрать оптимальный вариант таргетинга, расширить охват без повышения расходов и ставок. Вы можете её отключить, но это может привести к упущению дополнительных конверсий.

Создание объявлений

Кликаем “+”.

Выбираем вариант создания объявления. В нашем случае – это первый (“Объявление для Gmail”).

Далее мы, по сути, собираем письмо в интерфейсе Google Ads.

Название компании: указываем бренд (до 20 символов).

Заголовок: будет отображен как тема письма. Пишем информативно и привлекательно для ЦА (до 25 символов).

Описание: вносим дополнительную информацию плюс призыв к действию (до 90 символов). Выводится как предзаголовок.

Конечный URL: посадочная страница.

Требования к изображениям вы можете найти в подсказках:

Для РК можно загрузить 2 промоизображения и 1 логотип.

При нажатии на ссылку “Ещё” отрываются дополнительные поля для изменения CTA, цвета кнопки и добавления собственного тизера (дает возможность рассказать немного больше о продукте в нераскрытом предложении). Тизер — это завлекающая часть объявления, которая видна до открытия самого сообщения.

Пример тизера:

Другие возможности создания объявлений

Чтобы создать промописьмо с плиткой товаров, видео и других нестандартных форматов вы можете загрузить свой html-код.

Для этого при добавлении объявления выбираем вариант “Загрузить”.

Требования к html-файлу изложены в справочном материале.

Реклама в гугл почте по списку контактов

В самом начале статьи мы упомянули о такой возможности, если вы более трех месяцев ведете РК и их суммарный бюджет превысил 50К долларов. Иногда Гугл поощряет рекламодателей с хорошей репутацией и открывает эту опцию тем, кто очень близок к указанной сумме.

Вы можете использовать gsp рекламу для разных целей, одна из них — удержание. Время от времени появляется пул клиентов, которые перестали заходить на сайт, хотя раньше они читали рассылки и делали заказы. Что делать? Запустим объявления в Gmail для этой группы пользователей.

Хочу сегментировать подписчиков

Подключить

Нам понадобится список емейл-адресов или номеров телефонов: по ним Google проще найти пользователей. Создаем файл с одним столбцом, который называется Email:

Дополнительная загрузка номеров телефонов может понадобиться, если вы не сможете найти 1000 пользователей для показа рекламы. Это минимальное количество, которое нужно для запуска. Файл наполняем таким образом, чтобы Гугл понял, где у нас одна колонка, где вторая. Для этого ставим запятую после емейла и запятую перед номером телефона. Сохраняем в формате CSV.

Для загрузки файла заходим в Инструменты и настройки → Общая библиотека → Менеджер аудиторий.

Кликаем плюс для добавления нового списка аудиторий:

Выбираем список клиентов:

В следующем окне выбираем вариант “Загрузить электронные адреса, номера телефонов и/или почтовые адреса”, а загрузить данные – в виде обычного текста.

Далее переходим к настройкам РК: тип – контекстно-медийная сеть, выбираем цель, подтип – кампания в Gmail.

Последующие настройки аналогичны тем, что мы описывали выше. Как целевую аудиторию указываем наш список контактов.

Создаем объявления.

Digital-воронка состоит из разных точек соприкосновения с клиентом. Для конвертирования пользователей в покупателей каждой из них нужен свой инструмент. Часто это плотно сплетенная канва, которая нужна для комплексного результата. Синергия инструментов неизбежна.

Ранее мы писали, как подружить социальные сети и email-маркетинг, сегодня затронули размещение контекстной рекламы в Gmail, которая поможет принести дополнительный доход и завоевать внимание ЦА благодаря более выигрышному представлению предложения в почтовых кампаниях. Далее будем продолжать рассказывать про эффективные маркетинговые каналы. До новых встреч!

Все, что вам нужно знать о рекламе в информационных бюллетенях по электронной почте

Электронная почта и информационные бюллетени по электронной почте уже давно являются предпочтительным каналом для брендов для установления индивидуальных контактов с клиентами. Однако информационные бюллетени по электронной почте — это больше, чем просто канал распространения контента, они также являются мощным рекламным каналом. С помощью информационных бюллетеней по электронной почте бренды могут налаживать отношения с новыми клиентами с помощью высококачественной рекламы, которая обеспечивает добавленную стоимость на протяжении всего пути к покупке.

Здесь вы получите исчерпывающую разбивку по рекламе в информационных бюллетенях по электронной почте.Вы узнаете:

Что такое электронная реклама (и чем она не является)
Почему электронная почта является важным каналом для вашего маркетингового и рекламного сочетания
Лучшие методы рекламы в электронных информационных бюллетенях

Готовы? Давайте начнем.

Краткая история электронной почты

Первое электронное письмо было отправлено в 1971 году компьютерным инженером Рэем Томлинсоном. Несколько лет спустя менеджер по маркетингу по имени Гэри Тюрк отправил первое коммерческое письмо.Его список рассылки из 400 человек обеспечил его компании Digital Equipment Corp.

продаж продукции на сумму более долларов США, 13 миллионов долларов США, долларов США и долларов США.

Теперь электронная почта эволюционировала с 70-х годов, как и привычки к потреблению контента. Рост мобильных устройств уступил место более быстрой и бесперебойной связи. Помните Blackberrys? Эти устройства сыграли решающую роль в обеспечении быстрого обмена по электронной почте, в корне изменив способ ведения бизнеса людьми. В наши дни американцы тратят до трех часов каждый день на свои рабочие почтовые ящики и еще два часа в среднем на проверку личной электронной почты.По мере того, как мобильные устройства становятся более сложными, изменяются и способы, которыми бренды взаимодействуют со своей аудиторией. Люди теперь тянутся к своему почтовому ящику вместо утренней газеты, чтобы получить доступ ко всей необходимой им информации (и согласились на ее получение). Более того, более 60 процентов потребителей считают электронную почту предпочтительным способом получения информации от брендов.

Можно с уверенностью сказать, что электронная почта никуда не денется и только укрепила свое место в жизни потребителей.

Что такое реклама по электронной почте?

Хотя термины «реклама по электронной почте» и «маркетинг по электронной почте» иногда используются как синонимы, они относятся к очень разным вещам.

Электронный маркетинг — это использование вашей частной системы обмена сообщениями электронной почты для установления связи с существующими контактами. Если вы когда-либо отправляли электронное письмо клиентам или потенциальным клиентам из своей базы данных CRM, вы использовали электронный маркетинг как тактику.

Электронная реклама , с другой стороны, представляет собой подмножество платной рекламы, которая позволяет брендам охватить целевую аудиторию в дополнение к существующей базе данных CRM или за ее пределами.

Благодаря рассылке информационных бюллетеней по электронной почте рекламодатели могут получить доступ к рекламным ресурсам премиум-класса в информационных бюллетенях авторитетных издателей, таких как информационные бюллетени The New York Times , и ориентироваться на новую и существующую аудиторию в среде с высоким уровнем доверия и повышенным вниманием.

Уникальные преимущества рекламы в информационных бюллетенях по электронной почте Информационные бюллетени

по электронной почте раскрывают преимущества и преимущества, которых нет у большинства других каналов. Давайте посмотрим поближе.

Реальные, вошедшие аудитории

Для доступа к информационным бюллетеням по электронной почте подписчики должны войти в свои учетные записи электронной почты. Не нужно беспокоиться о ботах или рекламном мошенничестве в электронных рассылках; рекламодатели могут быть уверены, что они достигают только реальных, вошедших в систему людей в премиальной среде электронных информационных бюллетеней.

Привлеченные подписчики

Вы знаете, как вы склонны уделять больше внимания любимым разговорам? Электронные информационные бюллетени действуют таким же образом.

Поскольку подписчики выбрали электронные письма, которые они получают, они более восприимчивы и с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламными информационными бюллетенями по электронной почте, чем с прерывистыми всплывающими окнами или баннерной рекламой (если быть точным, в 16 раз больше).

Хорошо заметный инвентарь Информационные бюллетени

по электронной почте менее загружены и шумны, чем другие рекламные каналы, что позволяет вашей электронной рекламе действительно выделяться.Кроме того, рекламные объявления по электронной почте, расположенные над сгибом и вверху электронного информационного бюллетеня, еще более заметны. Если вы хотите выйти за рамки видимости и взаимодействия медийной рекламы в информационных бюллетенях по электронной почте, лучше подумайте о нативной рекламе, но об этом позже.

Реклама в секрете Информационные бюллетени

по электронной почте не используют сторонние файлы cookie для включения таргетинга, а скорее используют хешированные электронные письма. Хешированное электронное письмо — это адрес электронной почты, который проходит через алгоритм хеширования, возвращающий серию символов, уникальных для этого конкретного электронного письма.Каждый раз, когда адрес электронной почты проходит через алгоритм хеширования, алгоритм возвращает одно и то же уникальное значение. Хешированные электронные письма нельзя отменить, чтобы раскрыть реальный адрес электронной почты пользователя.

Хэш электронной почты предоставляет рекламодателям безопасный для конфиденциальности метод таргетинга на аудиторию в информационных бюллетенях электронной почты. При рассылке информационных бюллетеней по электронной почте потребители должны дать согласие на использование своего адреса электронной почты, что повысит уровень конфиденциальности. И, в отличие от многих других каналов, информационные бюллетени по электронной почте не содержат файлов cookie. Это означает, что прекращение поддержки сторонних файлов cookie не влияет на рекламодателей информационных бюллетеней.

Расширяет зону покрытия ваших собственных данных

Поскольку сторонние файлы cookie уже не используются, собственные данные будут иметь решающее значение для выживания рекламодателя в мире без файлов cookie. Поскольку информационные бюллетени электронной почты используют адрес электронной почты — вид собственных данных, — рекламодатели могут опираться на этот канал, чтобы увеличить объем своих собственных данных.

В зависимости от партнера, которого вы выбираете для своей рассылки по электронной почте, вы можете получить доступ к огромному количеству данных о взаимодействии с аудиторией. В отличие от обнесенных стенами садов Facebook и Google, LiveIntent предоставляет рекламодателям информационных бюллетеней по электронной почте данные на уровне журнала, которые говорят о взаимодействии с разными устройствами, вовлеченности в кампанию, пожизненной ценности клиента (LTV) и данных о воздействии на уровне журнала. Это ключевые идеи, которые также можно использовать для ретаргетинга и расширения аудитории.

Детерминированный идентификатор

Детерминированные идентификаторы — это сцепление, когда дело доходит до создания аудитории и разработки стратегий таргетинга. Вот почему:

Люди обычно не сообщают адреса электронной почты.Таким образом, любые действия и данные, связанные с адресом электронной почты, такие как подписка на рассылку новостей по электронной почте, покупки и т. Д., (Очень вероятно) являются репрезентативными для индивидуальных потребительских привычек пользователя этого адреса электронной почты. Другими словами, бренды могут создавать подробные и точные профили потребителей даже в средах с несколькими устройствами с гораздо большей степенью уверенности, чем в средах с часто используемыми браузерами.

Как купить информационный бюллетень по электронной почте, рекламный инвентарь

Теперь, когда вы знаете, что делает информационные бюллетени по электронной почте мощным рекламным каналом, вы, вероятно, хотите начать.Но прежде чем запускать какие-либо кампании, вы должны сначала выбрать свой инвентарь.

Вы можете покупать рекламные ресурсы для информационных бюллетеней по электронной почте посредством программных прямых закупок, частных торговых площадок (PMP) или на открытой бирже. Понимание преимуществ и преимуществ каждого источника поставок может помочь вам определить, какой подход лучше всего подходит для вашей компании, целей кампании и бюджета.

Давайте нырнем!

Прямая программная продажа

В случае программных прямых покупок можно приобрести информационные бюллетени по электронной почте непосредственно у определенного издателя; это отношения один на один между рекламодателем и издателем. Благодаря этому вы можете покупать инвентарь в рамках гарантированной или негарантированной сделки.

Гарантированная сделка: издатель гарантирует рекламодателю определенное количество показов в течение установленного периода за фиксированную заранее определенную плату.

Негарантированная сделка: договоренность без конкретных сроков или установленного бюджета для определенной цели по показам. Они предлагают большую гибкость, позволяя рекламодателям достичь цели по количеству показов без взимания заранее установленной комиссии.

Программные прямые покупки обычно состоят из самых эксклюзивных ресурсов для информационных бюллетеней издателя. Хотя обычно за это взимается дополнительная плата (более высокая цена за тысячу показов), рекламодателям может быть удобнее работать напрямую с издателем. Бренды, озабоченные безопасностью бренда или его пригодностью, например, могут захотеть рассмотреть возможность программных прямых покупок, чтобы обеспечить больший контроль над тем, где появляется их реклама.

Deal ID — ключевой компонент для упрощения программных прямых покупок.Платформа издателя или поставщика (SSP) формирует идентификатор сделки, специфичный для отдельной кампании. Затем платформа на стороне спроса (DSP) устанавливает идентификатор сделки на своей стороне, согласовывая обе стороны платформы по условиям.

Частные торговые площадки (PMP)

Частные торговые площадки — это еще один метод, который используют бренды для покупки рекламных материалов по электронной почте. Подобно программной прямой покупке, этот метод предполагает прямые отношения с одним издателем. Это не индивидуальная покупка между рекламодателем и издателем, а индивидуальный подход к размещению рекламных рассылок по электронной почте.

По сути, PMP позволяет множеству рекламодателей конкурировать за одно и то же фиксированное количество ресурсов от одного издателя в частной среде. Издатели должны добавить рекламодателей в свой список разрешений, чтобы их DSP мог покупать рекламные ресурсы, перечисленные на частных торговых площадках.

По сравнению с алгоритмической прямой покупкой, PMP позволяет рекламодателям быстро и с меньшими затратами получать премиальный инвентарь. Частные торговые площадки предоставляют постоянный доступ к инвентарю (при условии, что у вашего бренда есть разрешение), что делает его готовым вариантом для рекламодателей, которые знают, в каких информационных бюллетенях они хотели бы появляться.

Открытая биржа

Еще одним источником рекламных материалов для информационных бюллетеней по электронной почте является открытая биржа. В отличие от частных торговых площадок и программных прямых покупок, открытый обмен является публичным аукционом. Для рекламодателей нет никаких препятствий для входа, и не требуется наличие существующего контракта с издателем. Ресурсы всегда доступны для рекламодателей, и они могут делать ставки по своему усмотрению. Если вы — бренд, стремящийся к быстрому охвату, открытый обмен может стать идеальным решением.

Поскольку открытая биржа предлагает более обширный инвентарь, чем другие типы медиабаинга, рекламодателям не нужно жертвовать масштабом кампании при применении параметров таргетинга на аудиторию, ограничения частоты показов или геотаргетинга. Однако по сравнению с программными прямыми сделками и частными торговыми площадками цена за тысячу показов на открытой бирже обычно ниже.

Если вас беспокоит безопасность бренда на открытой бирже, рассмотрите возможность внедрения разрешенных списков, списков блокировки или контекстного таргетинга на ключевые слова.

Открытые биржи — это доступный и доступный по цене выбор, который имеет смысл для многих рекламодателей по электронной почте, особенно для брендов, которые только начинают свои программные морские пути.

Типы рекламных рассылок по электронной почте

Вы, вероятно, встречали рекламу по электронной почте в информационных бюллетенях по электронной почте, хотя, возможно, вы не заметили, что это были рекламные объявления, поскольку они хорошо интегрируются в среду электронной почты. Или вы могли быть настолько заинтригованы одним, что сразу же выполнили поиск в Интернете по запросу «Все, что мне нужно знать о рекламе по электронной почте» и попали сюда. Если да, то добро пожаловать! В любом случае, мы рады, что вы здесь.

Теперь есть два разных типа рекламных бюллетеней по электронной почте: персонализированные медийные объявления и нативные объявления .

Персонализированные медийные объявления

Настраиваемые медийные объявления в информационных бюллетенях по электронной почте аналогичны медийным объявлениям в Интернете. Вы можете выбрать один из различных размеров (970 × 550, 970 × 250, 728 × 90, 300 × 250) в соответствии с вашими потребностями. Вы даже можете анимировать их, чтобы привлечь внимание читателя и привлечь внимание.Думайте о гифках на миссии.

Нативная реклама

Нативная реклама — это рекламные форматы, которые отражают среду их электронной рассылки и менее навязчивы, чем другие формы рекламы. Поскольку нативная реклама более легко интегрируется в содержание информационных бюллетеней электронной почты, чем медийная реклама, читатели информационных бюллетеней не сталкиваются с проблемой баннерной слепоты, и реклама, как правило, получает более высокий уровень вовлеченности, чем медийная реклама.

Если вы заинтересованы в использовании нативной рекламы для повышения заинтересованности, поговорите со своей командой по работе с клиентами о покупке мест размещения нативной рекламы в их информационных бюллетенях по электронной почте.

Рекомендации по размещению рекламы в информационных бюллетенях по электронной почте

Как и любой другой рекламный канал, знание того, как максимизировать ваши инвестиции для обеспечения максимальной отдачи, имеет важное значение для успеха вашей кампании. Ниже мы рассмотрим ключевые тактики достижения успеха кампании.

Дизайн с остановкой прокрутки креатив

Вы хотите, чтобы ваше объявление привлекло внимание читателей электронных рассылок. Чтобы вас не пропустили, следуйте этим трем советам по дизайну для создания привлекательного креатива.

Меньше всегда лучше. Сделайте свой дизайн и копирование минимальным, убедившись, что только самая важная информация размещена на переднем плане и по центру. Ваш слоган или заголовок с призывом к действию почти всегда достаточно. Если вы не можете привлечь внимание целевой аудитории с помощью пятнадцати слов, то точно не сможете с помощью пятидесяти.

Изображения потрясающие. Как говорится, картинка стоит тысячи слов. Продемонстрируйте свой продукт отдельно или в контексте образа жизни.Например, анимированная реклама может демонстрировать товары разных цветов или размеров, вызывая у покупателей интригу.

Убедитесь, что ваш логотип виден и четок. Убедитесь, что существующие и потенциальные клиенты знают, чью рекламу они видят. Ваш логотип повышает узнаваемость бренда и является неотъемлемой частью построения связей с клиентами.

Прочтите нашу запись в блоге, чтобы получить дополнительные советы по созданию эффективных медийных объявлений, или загрузите нашу электронную книгу «Рекомендации по медийной рекламе» для получения более подробной информации.

Используйте ваши собственные данные

Название игры — это собственные данные. Как мы упоминали ранее, собственные данные имеют решающее значение для выживания рекламодателя в эпоху после использования файлов cookie. Положитесь на данные управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), чтобы получить ценную информацию об аудитории, которая поможет вам запустить эффективные рекламные кампании.

Целевая аудитория

Предположим, вы запускаете кампанию по выпуску новой линии кроссовок.Вы можете заглянуть в свою базу данных CRM, чтобы определить аудиторию, которая приобрела вашу новую линейку кроссовок в магазине. Затем вы можете использовать эту начальную аудиторию для создания похожих аудиторий в DSP, таком как LiveIntent, для нацеливания на более широкую аналогичную аудиторию в информационных бюллетенях по электронной почте. Используя данные CRM, вы увеличиваете вероятность того, что ваша рекламная кампания по электронной почте охватит и привлечет нужную аудиторию.

Подавите аудиторию с помощью ваших данных CRM

Вы можете подумать: «Зачем мне скрывать свои данные CRM?» Что ж, подавление ваших данных CRM может помочь вам расширить охват и привлечь новых клиентов за счет таргетинга на аудитории за пределами вашей существующей базы данных CRM.

Представьте, что вы проводите кампанию по привлечению клиентов для своего бренда кормов для домашних животных. Ориентация на существующих клиентов не приведет к эффективному использованию ресурсов. Однако обеспечение того, чтобы ваша кампания была нацелена на тех, кто , а не на ваших существующих клиентов , будет эффективным подходом к вашей стратегии нацеливания. Вот здесь-то и появляется подавление. С помощью LiveIntent Audience Manager вы можете использовать настраиваемые или динамические аудитории для подавления клиентов.

Пользовательские аудитории: Полностью исключите существующих клиентов из вашей кампании, загрузив список хешированных адресов электронной почты из вашей CRM

Динамические аудитории: Подавить аудитории после преобразования. Это означает, что вы не продолжаете платить за показ рекламы новым клиентам, которые уже использовали ваш CTA

Привести ключевые показатели эффективности в соответствие с целями кампании

Согласование ключевых показателей эффективности (KPI) с целями вашей кампании имеет решающее значение для измерения и оптимизации успеха кампании. Если вы отслеживаете неверные показатели, будет сложно определить, добиваетесь ли вы прогресса в достижении своих целей. Например, если цель вашей кампании направлена на создание покупок, убедитесь, что ваши KPI измеряют ключевые показатели эффективности с низкой воронкой, такие как CPA и доход.

Помните о своих целях при создании ключевых показателей эффективности кампании. С помощью правильных показателей вы можете получить информацию, которая поможет в будущих рекламных стратегиях.

Создавайте убийственные целевые страницы

Не стоит недооценивать силу отличной целевой страницы. Но что делает целевую страницу отличной: , а именно ? Ну, конечно, тот, который увеличивает конверсию! Вот что мы имеем в виду.

Недостаточно иметь звездный рекламный креатив с идеально составленными CTA и красивыми изображениями.Рекламодатели должны помнить, что клиентский опыт сохраняется и после того, как пользователь нажимает на объявление. Таким образом, необходимо также внимательно рассмотреть опыт целевой страницы. От запоминающихся призывов к действию до URL-адресов целевой страницы — каждый элемент целевой страницы имеет решающее значение для успеха вашей кампании. При разработке целевых страниц хорошее практическое правило — предоставлять посетителям целевой страницы всю необходимую информацию, которая поможет им достичь желаемого результата.

Наш вице-президент по маркетингу Ник Дуйник поделился своими советами по увеличению конверсии во время AdWeek.Прочтите сообщение в блоге с его рекомендациями по увеличению количества конверсий с помощью электронной рекламы.

Начать рекламу в информационных бюллетенях по электронной почте

Вот и все. Это быстрое и грязное изложение всего, что вам нужно знать о рекламе по электронной почте, от покупки инвентаря до максимизации рентабельности инвестиций. Электронная реклама — один из лучших способов расширить охват вашего бренда при сохранении высокой степени контроля над вашей аудиторией, вашей идеальной аудиторией, средой сообщений вашего бренда и целями вашей кампании.

Есть еще вопросы? Замечательно — потому что у нас есть ответы. Свяжитесь с экспертом LiveIntent сегодня, чтобы узнать больше о рекламе по электронной почте.

Покупка и продажа места в информационных бюллетенях по электронной почте

Скорее всего, когда вы думаете о платной рекламе, ваш разум наполнен изображениями баннеров, продвигаемых постов в социальных сетях и телевизионных рекламных роликов. Но знаете ли вы, что вы также можете покупать и продавать рекламные места в своих информационных бюллетенях по электронной почте? Существуют даже рекламные платформы для информационных бюллетеней, которые упрощают процесс, чем вы можете себе представить. В этой статье мы познакомим вас со всем, что вам нужно знать о рекламе в информационных бюллетенях, что это такое, как делать это эффективно (будь то покупка или продажа рекламного места), а также предоставим подробную информацию о некоторых рекламных бюллетенях. платформы, чтобы вы начали.

Рекламные платформы для информационных бюллетеней: покупка и продажа места в электронных информационных бюллетенях:

Что такое рекламная рассылка по электронной почте?

Рекламные рассылки по электронной почте — это платные рекламные объявления, включенные в маркетинговые кампании по электронной почте.Компании, которые рассылают информационные бюллетени по электронной почте, могут продавать место в своих информационных бюллетенях для получения дополнительного дохода или взаимного соглашения, в котором рекламные объявления меняются местами между предприятиями (каждый размещает рекламу другого предприятия в своем информационном бюллетене по электронной почте бесплатно).

Сколько стоит реклама информационных бюллетеней по электронной почте?

Реклама в информационных бюллетенях обычно оценивается по цене за тысячу показов (CPM) или по стоимости за 1000 подписчиков в списке. Рекламодатели могут платить до 30 долларов за тысячу показов, но все, что выше, вероятно, того не стоит.Для списка из 10 000 подписчиков общая стоимость рекламы составит 300 долларов.

Некоторые рекламодатели могут захотеть учитывать ожидаемую цену за клик (CPC) в дополнение к CPM при поиске информационных бюллетеней по электронной почте для размещения своих объявлений. Чтобы вычислить ожидаемую цену за клик, вам нужно знать не только количество подписчиков в списке, но и рейтинг кликов. Получив эту информацию, умножьте количество подписчиков на рейтинг кликов, чтобы получить приблизительное количество кликов. Затем разделите это число на CPM.Давайте посмотрим на небольшой пример.

Количество подписчиков: 30 000

Цена за тысячу показов: 20 долларов США

Коэффициент кликов: 2,62% (в среднем по отраслям)

Цена за клик: ((30,000 / 1,000) * 20 долларов США) / (30,000 * 0,0262 )) = 0,76 $

Вы также можете найти цены на основе стоимости лида (CPL). В этом случае рекламодатели будут платить только тогда, когда получат лиды от своей рекламы. Часто ценообразование по лидам стоит больше, чем цена за тысячу показов, поскольку это не примерная ситуация — те, кто предлагает размещение рекламы в своих информационных бюллетенях по электронной почте, точно знают, сколько лидов сгенерировало объявление.

Преимущества рекламы информационных бюллетеней по электронной почте

Электронный маркетинг — один из наиболее эффективных каналов сбыта со средней рентабельностью инвестиций 4200%. Это означает, что на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, потенциальная прибыль составляет 42 доллара. Одна из основных причин того, что электронный маркетинг имеет такую большую отдачу, заключается в том, что он личный и прямой, позволяющий попасть прямо в почтовый ящик получателя. Это отличается от других маркетинговых тактик, таких как социальные сети и SEO, тем, что в этой тактике используются алгоритмы, которые «привлекают» внимание к вашему контенту, тогда как электронный маркетинг «подталкивает» ваш контент к заинтересованным сторонам.

Это также невероятно эффективно для увеличения количества покупок. По данным платформы электронного маркетинга Constant Contact, 60% потребителей говорят, что они сделали покупку в результате полученного маркетингового письма. Если сравнить это с 12,5% потребителей, которые сказали, что они подумали бы о покупке в сообщениях в социальных сетях, становится ясно, что электронный маркетинг является большим победителем.

Помимо преимуществ электронного маркетинга в целом, информационные бюллетени также имеют ряд преимуществ, которые следует учитывать:

Стоимость. Для покупателей рекламы расходы на рекламу в информационных бюллетенях обычно ниже, чем на разработку, печать и рассылку объявлений. Это также может быть дешевле, чем размещение рекламы Google или рекламы в социальных сетях. Для продавцов, если вы уже отправляете информационный бюллетень по электронной почте, почему бы не предложить неиспользуемое место в своем шаблоне электронной почты, чтобы заработать дополнительные деньги и минимизировать расходы на услуги электронного маркетинга?
Управление репутацией. Рекламный бюллетень может быть полезен покупателям рекламы не только с точки зрения повышения узнаваемости бренда, но и улучшения репутации.Когда вы размещаете рекламу в информационном бюллетене по электронной почте, вы посылаете подписчикам этого информационного бюллетеня сигнал о том, что отправитель достаточно доверяет вашему бренду, чтобы быть включенным в него. Это имеет большое значение для того, чтобы ваш бренд выглядел более авторитетным.
Таргетинг. Списки email-маркетинга, как правило, довольно нишевые, поэтому можно с уверенностью сказать, что они достигают уже целевого рынка. Когда вы размещаете рекламу в компаниях, чья аудитория совпадает с вашей, вы можете использовать их таргетинг с помощью своей собственной рекламы — без необходимости самостоятельно выполнять сегментацию и создание аудитории.
Добавленная стоимость. Если вы продаете рекламное место в своих информационных бюллетенях по электронной почте, найдите время, чтобы решить, какие рекламодатели принесут наибольшую пользу вашему списку рассылки. По возможности старайтесь размещать рекламу, которая будет интересна вашей аудитории и которую вы можете ей показать.

8 Рекламные платформы для информационных бюллетеней

Если вы все же решите покупать или продавать рекламу, существует несколько рекламных платформ для информационных бюллетеней, которые могут помочь вам найти партнеров, собирать и отправлять платежи, управлять размещением рекламы и монетизировать информационный бюллетень.В большинстве случаев это будет намного проще, чем поиск собственных партнеров, но если вы знаете какие-либо предприятия, с которыми вы были бы заинтересованы в партнерстве (либо со стороны покупателя, либо со стороны продажи), вам следует предложить их на идею рассылки рекламы. Однако, если вам нужна помощь в поиске партнеров, эти рекламные платформы для информационных бюллетеней помогут вам.

LiveIntent — одна из наиболее известных рекламных платформ для информационных бюллетеней. Это программная рекламная платформа, которая предлагает ретаргетинг в дополнение к нескольким другим функциям, ориентированным на электронную рекламу. LiveIntent сотрудничает с GetResponse, поэтому, если вы предпочитаете эту службу электронного маркетинга, вы будете готовы отправлять рекламные бюллетени, как только вас примут в качестве издателя.

Функции:

Доступ к рекламным ресурсам от более чем 2000 тщательно проверенных издателей
Более 200 миллионов уникальных читателей
Показ рекламы в реальном времени
Объявления разных размеров, от стандартных баннеров IAB до настраиваемых нативных объявлений
Подключено через собственные данные

Цена:

Свяжитесь с LiveIntent, чтобы узнать цены.

BuySellAds — это рекламная сеть с алгоритмической продажей, которая также предлагает полное планирование и отслеживание. С помощью этой рекламной платформы для информационных бюллетеней вы можете мгновенно получить доступ к сотням издателей в различных сферах, таких как криптовалюта, дизайн, разработка и т. Д. Вы можете выбрать места размещения рекламы в соответствии с вашими рекламными целями и даже обойти программное обеспечение для блокировки рекламы с помощью объявлений из белого списка.

Функции:

Нативные и специальные места размещения рекламы
Возможности рекламного контента
Рекламная площадка самообслуживания
Рекламный блок восстановления
Частная торговая площадка

Цена:

Свяжитесь с BuySellAds, чтобы узнать цены.

Letterwell — это рекламная платформа для информационных бюллетеней, которая обеспечивает безопасную, проверенную торговую площадку для связи рекламодателей и владельцев информационных бюллетеней. Пользователи могут просматривать информационные бюллетени электронной почты, связываться с ними и размещать их список совершенно бесплатно.

Характеристики:

Строгие проверки качества для проверки информационных бюллетеней
Полностью бесплатно просматривайте, связывайтесь и публикуйте рассылки по электронной почте

Стоимость:

Бесплатное использование услуги. Стоимость размещения рекламы определяется владельцем рассылки.

Criteo — мировой лидер в области коммерческого маркетинга, который помогает вам согласовывать ваши объявления с последними потребительскими тенденциями. Он предлагает набор рекламных решений для брендов, розничных продавцов и издателей любого размера. Criteo построен на технологии машинного обучения и обеспечивает масштабируемые данные и производительность, а также измеримую рентабельность инвестиций для клиентов.

Функции:

Создание аудитории из крупнейшего в мире набора данных по открытой торговле
Создавайте похожие аудитории с помощью ИИ для нацеливания на нужных людей
Используйте гипер-релевантную ретаргетинговую рекламу
Доступ к более чем 20 500 рекламодателям по всему миру

Цена:

Свяжитесь с Criteo, чтобы узнать цены.

Admailr — это рекламная платформа для информационных бюллетеней с удобным интерфейсом. Просто установите тип кампании, параметры таргетинга и бюджет, и Admailr приступит к работе. Вы можете отслеживать и управлять своими рекламными кампаниями прямо на платформе. Admailr проверяет информационные бюллетени издателей для обеспечения качества и алгоритмически сопоставляет рекламодателей с аудиториями информационных бюллетеней.

Функции:

Рекламодатели платят за клики по рекламе, а не за просмотры
Точный таргетинг рекламы
Отслеживание и отчетность для отслеживания эффективности

Цена:

Свяжитесь с Admailr, чтобы узнать цены.

Функции:

Рекламодатели платят за клики по рекламе, а не за просмотры
Точный таргетинг рекламы
Отслеживание и отчетность для отслеживания эффективности

Цена:

Свяжитесь с Admailr, чтобы узнать цены.

Gold Lasso является лидером в области рекламы информационных бюллетеней, помогая медиа-компаниям создавать и монетизировать взаимодействие с подписчиками с помощью нативной рекламы и автоматизации электронной почты.

Функции:

Услуги полной автоматизации и монетизации электронной почты
Автоматизация информационных бюллетеней по электронной почте
Монетизировать информационные бюллетени по электронной почте с помощью собственных рекламных блоков
Инвентарь с алгоритмической продажей или прямой рекламой

Цена:

Свяжитесь с Gold Lasso, чтобы узнать цены.

PowerInbox — это рекламная платформа для информационных бюллетеней, которая упрощает монетизацию электронной почты, персонализацию в реальном времени и динамическое взаимодействие с подписчиками. Они доставляют нативную и медийную рекламу с помощью простой службы управления рекламными программами, которая максимизирует доход и рентабельность инвестиций.

Функции:

Алгоритм ИИ и автоматизированная платформа для доставки нужного контента нужным людям
Таргетинг на электронную почту
Подключайтесь и привлекайте свою аудиторию на каждом канале с единой платформы

Цена:

Свяжитесь с PowerInbox, чтобы узнать цены.

Ampjar позволяет брендам легко находить идеальных клиентов в динамичном и заинтересованном сообществе. Сообщество общается через одноранговую платформу с замкнутым циклом, а затем выкрикивает друг друга, чтобы установить связи с новыми клиентами. Обмен происходит там, где это удобнее для брендов.

Характеристики:

Подбирайте лучшие бренды на основе ваших интересов и индивидуальности бренда
Найдите высококачественный контент и поделитесь им со своей аудиторией
Зарабатывайте кредиты, делясь контентом других брендов

Стоимость:

Бесплатно в течение ограниченного времени при условии, что вы проводите три крикаута в неделю.Членство обычно составляет 22 доллара в месяц.

Примечательно, что в этом списке отсутствует: Google AdSense

Вы заметите, что Google AdSense не входит в наш список рекламных платформ для информационных бюллетеней. Для этого есть веская (и простая) причина: размещение рекламы AdSense в информационных бюллетенях по электронной почте противоречит Условиям использования AdSense. Если вас поймают на этом, ваша учетная запись может оказаться заблокированной.

Создание мощной рассылки по электронной почте Рекламная кампания

При наличии рекламного места по электронной почте просмотры не гарантируются.Прежде чем размещать объявление в рассылке новостей по электронной почте, проведите небольшое исследование, чтобы выяснить, насколько на самом деле вовлечены подписчики этого списка. Меньший список с аудиторией, которая с большей вероятностью кликнет, гораздо более выгодна — и является более разумным способом потратить ваши рекламные деньги — чем большой список с менее заинтересованной аудиторией.

После того, как вы нашли подходящий информационный бюллетень по электронной почте для размещения вашей рекламы, самое время подумать о дизайне вашей рекламы. Убедитесь, что ваше объявление попадает в цель с помощью следующих рекомендаций по дизайну рекламных бюллетеней по электронной почте:

Сосредоточьтесь на тексте. Хотя это может показаться нелогичным, когда вы создаете рекламу для информационных бюллетеней по электронной почте, важнее, чтобы ваше объявление сливалось и ощущалось как часть сообщения электронной почты, чем чтобы ваше объявление содержало привлекающие внимание шрифты и анимацию.
Включить ключевые слова. По возможности сопоставляйте свое объявление с темой или строкой темы электронного письма.
Используйте рекламу экономно. Реклама не должна составлять основную часть вашей электронной почты. Используйте их вместо этого, чтобы сбалансировать контент.
Держите рекламу актуальной. Читатели быстро потеряют к вам доверие, если вы начнете размещать рекламу, которая для них не имеет значения.
Будьте прозрачны. Убедитесь, что ваше объявление немного отличается от остального содержания, чтобы читатели знали, что это реклама.
Установите соответствующий размер. В электронных письмах не так много свободного места. Обдумайте общий дизайн электронной почты и размер объявлений, чтобы они подходили друг другу.
Размещение имеет значение. Рекламные объявления в верхней части электронного письма должны быть меньше и менее навязчивыми, в то время как реклама в нижней части электронного письма может стать немного крупнее и очевиднее.

Зарабатывайте больше Покупая или продавая рассылку новостей по электронной почте

Покупка или продажа рекламы по электронной почте — не правильный выбор для всех маркетологов. Однако, если вы ищете способ монетизации своего списка или способ представить свои продукты или услуги более широкой аудитории, реклама в информационных бюллетенях может иметь значение. С рекламными платформами информационных бюллетеней, которые мы включили здесь, вам не нужно действовать в одиночку. Проверьте каждую из платформ, зарегистрируйтесь и начните зарабатывать деньги!

Как эффективно использовать информационные бюллетени по электронной почте для маркетинга

В наши дни есть много способов связаться с клиентом.Возможности использования социальных сетей, медийной рекламы и рассылки новостей по электронной почте практически безграничны. И тоже подавляющее. Как вы выбираете, на каком маркетинговом канале сосредоточиться?

Информационные бюллетени

по электронной почте существуют уже несколько десятилетий. Хотя поначалу получение этих писем было новинкой, теперь наши почтовые ящики переполнены ими. Пытаться различить, что нужно, а что ненужно, — непростая задача. Маркетологи, работающие с электронной почтой, постоянно пытаются убедиться, что их электронная почта — именно та, которую вы открываете.

С точки зрения бренда мы исследуем, что составляет информационный бюллетень по электронной почте, плюсы и минусы его наличия и как наполнить его интересным контентом.

Информационный бюллетень по электронной почте — это электронное сообщение, отправляемое компанией своему списку подписчиков. Часто используются программное обеспечение и шаблон информационного бюллетеня, и они обычно рассылаются по установленному графику.

Компании используют рассылку новостей по электронной почте по разным причинам:

Объявить о распродажах и скидках
Информировать о новостях и обновлениях компании
Обобщить опубликованные истории и содержание
Преобразование клиентов на платный уровень или подписку
Воспитание ведет
Удержать текущих клиентов

В исследовании 2020 года 81% маркетологов B2B использовали информационные бюллетени по электронной почте для контент-маркетинга в течение последних 12 месяцев.

То же исследование также показало, что 87% маркетологов B2B определяют электронную почту как один из основных бесплатных каналов органического распространения.

В одном из исследований успеха электронного маркетинга средняя рентабельность инвестиций составила 42 доллара на каждый доллар, который бренд вкладывает в электронный маркетинг. Это, безусловно, самый высокий из доступных маркетинговых каналов.

Преимущества и недостатки электронных информационных бюллетеней для маркетинга

Многоканальный маркетинг — это стратегия, которая включает несколько каналов и платформ с индивидуализированным обменом сообщениями.Электронный маркетинг — лишь один из тех каналов, которые вы можете использовать при многоканальном подходе. Как и у любого маркетингового канала, у его использования есть свои плюсы и минусы.

Преимущества информационных бюллетеней для маркетинга

Экономия денег : Что касается инвестиций, существует широкий выбор программного обеспечения электронной почты, от бесплатного до довольно дорогого. Как упоминалось ранее, рентабельность инвестиций превосходит любой маркетинговый канал, который вы можете использовать, а это означает, что вы экономите деньги уже в долгосрочной перспективе.
Соединяет вас с вашими клиентами : 59% клиентов говорят, что маркетинговые электронные письма влияют на их решения о покупке, и 50,7% из них будут покупать у них не реже одного раза в месяц. Информационные бюллетени по электронной почте позволяют поддерживать прямой контакт с текущими клиентами и привлекать новых.
Измеримая эффективность : для каждого отправляемого вами информационного бюллетеня создается статистика. В зависимости от используемых вами инструментов вы можете увидеть, как выполнялась каждая отправка, или получить показатели для каждого подписчика.Благодаря легкодоступным данным о показателях открытий и кликов вы можете сравнить свою эффективность со средними показателями по отрасли.
Увеличивает трафик : Информационные бюллетени по электронной почте — это, по сути, еще один способ распространения существующего контента. Если вы издатель, рассылка главных новостей привлечет на ваш сайт трафик. Если вы являетесь компанией B2C, объявление о продажах побуждает клиентов совершать покупки на вашем сайте.

Недостатки

Требуется время, чтобы изучить и создать : Каждый новый маркетинговый канал требует обучения.Вам потребуется время, чтобы изучить программное обеспечение, спланировать контент и разработать проблему.
Может затеряться в шуме. : В наши дни рассылается так много информационных бюллетеней по электронной почте, что вашу рассылку очень легко проигнорировать или сразу удалить.

6 Необходимые компоненты информационного бюллетеня по электронной почте

Информационные бюллетени

различаются по дизайну и типу, но кое-что не изменится. Ниже приведены некоторые основные компоненты информационного бюллетеня по электронной почте. Часто вам приходится тестировать каждый компонент, чтобы увидеть, какие изменения приносят наибольший успех.

1. Тема сообщения

Первое, что читают в информационном бюллетене, — это тема. Это жизненно важный компонент вашего маркетингового сообщения, потому что 47% получателей электронной почты используют его, чтобы решить, хотят они открыть ваше письмо или нет. Если это вас не убедит, обратите внимание, что 69% сообщат о спаме только на основании темы.

Тематические линии — это форма искусства копирайтинга, и есть довольно много разных способов их написать. Персонализация с использованием имени клиента имеет 46.Показатель открытий 21% при наименовании продукта имеет показатель открытий 44,01%. Помимо слов в теме письма, вам также необходимо учитывать длину. Разные устройства и почтовые программы имеют собственное ограничение на количество символов.

2. Время отправки

Как и в социальных сетях, для информационных бюллетеней по электронной почте предусмотрены собственные оптимальные дни и время отправки. Как и в случае с лучшими моментами для публикации в социальных сетях, также нет единого ответа на вопрос, когда их отправлять, поскольку дни и времена меняются в зависимости от отрасли и компании. В одном исследовании было обнаружено, что 21,49% всех электронных писем открываются в течение первого часа. Чтобы понять, когда лучше всего подходит для вашей клиентской базы и отрасли, нужно поэкспериментировать.

3. Содержание

Вы не можете получать информационный бюллетень по электронной почте без содержания. А наличие отличного и увлекательного информационного бюллетеня только побуждает ваших подписчиков открывать больше. Но что в него вложить? Вам не нужно начинать все сначала и спешить с созданием большого количества нового материала — вы можете перепрофилировать существующий контент, чтобы максимально увеличить его распространение.

Вот несколько тем для начала:

Распродажи и скидки
Обзор популярных или недавних сообщений в блогах, таких как пример Resy выше
Недавно опубликованные видео
Новые тематические исследования или запуск продукта
Членство / предложения и рекламные акции для клиентов
Новости отрасли
Отзывы клиентов
За кадром в вашей компании
Новые вакансии в вашей компании
Обучение продукту
Часто задаваемые вопросы и ответы на них
Предстоящие веб-семинары или записи прошедших веб-семинаров

4.

Шаблоны и дизайны

Привлекательный фирменный дизайн информационного бюллетеня помогает ему выделиться и привлечь внимание. Но ни один маркетолог не захочет начинать дизайн информационного бюллетеня с нуля при каждой новой рассылке. Решение? Шаблоны. Они могут часто меняться по мере изменения типа. Например, у вас может быть один шаблон для объявления о новом продукте, а другой — для обмена ссылками на истории. Шаблоны облегчают вашу жизнь.

5. Призыв к действию или ссылки

В каждом информационном бюллетене кнопка или ссылка с призывом к действию важны для фактического получения конверсий в результате ваших усилий.CTA привязан к цели вашей текущей проблемы и часто ссылается на ваш веб-сайт. Если ваша цель — более широко рекламировать свои сообщения в блоге, то для каждого сообщения у вас будет призыв к действию. Если ваша цель — рассказать о новом продукте, ваш призыв к действию будет похож на приведенный выше пример, побуждая клиентов попробовать его.

Еще одна важная ссылка, которую следует включить в свой информационный бюллетень по электронной почте, — это ссылка для отказа от подписки. Вы не хотите, чтобы люди отписывались от подписки, но также не хотите, чтобы они помечали вас как спам, если нет возможности отказаться от подписки.Простая функция отказа от подписки укрепляет доверие вашей аудитории и может упростить возвращение в их почтовые ящики в более позднее время.

6. Регистрационные формы

Как получить подписчиков, если они не знают, что вы отправляете электронные письма? Формы подписки на рассылку новостей по электронной почте часто встраиваются в веб-сайты, продвигаются в социальных сообщениях или профилях, а также всплывают, когда вы посещаете новый сайт.

Например, форма Ростка располагается на правом рельсе статей. Если вам до сих пор понравилась эта статья, вы можете подписаться на рассылку Sprout для получения дополнительных советов и ресурсов по маркетингу.Видите, как естественно выглядела эта форма регистрации?

Как создавать интересные информационные бюллетени

Итак, теперь, когда вы понимаете важность информационных бюллетеней по электронной почте и какие компоненты необходимы, пришло время подумать, как сделать их максимально интересными. Помните, что стратегия взаимодействия одной компании может вам не подойти.

Вот несколько советов, которые следует учитывать:

Быть на марке

Идя рука об руку с дизайном, вы хотите, чтобы ваши информационные бюллетени были такими же фирменными, как и любые другие маркетинговые каналы.Это означает согласованные шрифты, цвета, логотипы и да, голос. Если у вас много текста, важно придерживаться голоса вашего бренда.

Максимально возможный A / B тест

Вы не узнаете, что нравится клиентам, если не протестируете их. Им нравятся короткие темы? Увеличивает ли использование их имен процент открытий? У видео больше кликов, чем у кнопок? Инструменты и программное обеспечение для рассылки новостей предлагают множество способов A / B-тестирования ваших писем.

Подходит для мобильных устройств

Из числа открытых электронных писем 81% приходится на мобильные устройства, и это число резко увеличилось с 27% в 2011 году.Само собой разумеется, что вам нужно оптимизировать для мобильных устройств. Если они не оптимизированы, 80% получателей немедленно удалят письмо.

Сегментируйте свою аудиторию

Вы когда-нибудь получали электронное письмо, которое было совершенно не по теме для вас? Или, может быть, от компании, которая точно знала, какой тип продукта вас интересует? Когда вы сегментируете свою аудиторию, вы можете доставлять более сфокусированный контент тем людям, которым он нужен больше всего. Одна компания обнаружила, что сегментированные кампании дают на 30% больше открытий и на 50% больше переходов по ссылкам.

Установите цели информационного бюллетеня

Почему вы даже рассылаете информационный бюллетень по электронной почте? Не может быть, потому что вы читали, что вам нужно. Установите цели для своего информационного бюллетеня по каждой проблеме и соответствующие показатели целей. Если вам нужно с чего начать, изучите отраслевые эталоны ставок открытия и CTR.

Пора начинать

Информационные бюллетени по электронной почте — это мощный инструмент в наборе инструментов любого маркетолога. Его можно использовать для контент-маркетинга, поддержки продаж и конверсии клиентов.Хотя может быть сложно выделиться из шума, наличие необходимых компонентов информационного бюллетеня и их тестирование поможет вам сузить круг вопросов, которые лучше всего подходят для вашей компании.

Готовы начать рассылку информационных бюллетеней по электронной почте? Взгляните на эти бесплатные инструменты электронного маркетинга, которые помогут вам сделать этот первый шаг.

Что такое информационный бюллетень и почему он важен для…

Определение: Информационный бюллетень — это практика, с помощью которой компании отправляют информационное и ориентированное на продукты содержание посредством электронного письма списку подписчиков, который включает потенциальных и существующих клиентов.Интернет-компании используют информационные бюллетени, чтобы держать свой бренд в центре внимания потребителей, укрепляя авторитет в этой сфере и уведомляя читателей о продуктах, которые могут их заинтересовать.

Оценка успеха информационных бюллетеней

Как и все маркетинговые инициативы, информационные бюллетени должны оказывать количественное влияние на бизнес. Первым шагом является постановка измеримых целей, которые часто включают:

Увеличение получателей , , измеренное в подписчиках
Прочтите информационный бюллетень , измеренное по проценту открытий
Выполните желаемое действие (обычно посещение веб-сайта), измеряемое по рейтингу кликов
Совершение покупки , измеряется в атрибутированном доходе

Эти базовые цели обслуживаются различными кампаниями продаж или бизнес-инициативами, которые может усилить информационный бюллетень.Например, интернет-магазин одежды, вступающий в осенний сезон, может захотеть продвигать свою коллекцию курток и другой зимней одежды. В этом случае информационный бюллетень может содержать информацию о тенденциях в зимней моде с отслеживающими ссылками на товары для холодной погоды.

Эффективные информационные бюллетени носят информационный характер, а не ориентированы на продажи

Интернет-пользователей всех категорий регулярно засыпают предложениями, распродажами и акциями. Чтобы клиенты открывали и читали электронное письмо, контент должен быть действительно интересным — помимо попытки продать им товары или услуги.Пользователи с гораздо большей вероятностью откроют электронное письмо, предназначенное для обучения или развлечения, и это делается в строке темы. Но с этим ожиданием приходит необходимость действительно выполнить обещание субъекта.

Информационные бюллетени дают онлайн-компаниям возможность продемонстрировать авторитет и опыт в отношении своей продукции. Расскажите подписчикам, почему определенные материалы лучше, некоторые стили популярны или расскажите историю о вашем бренде. Они дают читателям повод доверять вам, а также рассказывают историю, которая делает ваш бренд более индивидуальным.Клиенты, сильно привязанные к определенной компании, тратят на 23% больше, чем среднестатистические потребители, и информационный бюллетень является основным кандидатом, чтобы выделить бренд среди конкурентов.

Одна из предлагаемых методологий для информационных бюллетеней — 90/10 : 90% информации, 10% рекламных материалов. При правильном балансе меньше значит больше, и учебный материал приведет к большему объему продаж, чем копия продукта.

Контрольный список для эффективного информационного бюллетеня

Компании из самых разных отраслей используют информационный бюллетень, чтобы охватить свою целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.Каждая компания разрабатывает свое распространение по-своему, в зависимости от желаний и потребностей своих читателей. Однако каждый информационный бюллетень содержит определенные элементы, необходимые для его успеха:

Креативные заголовки: Строки темы должны побуждать читателя открыть письмо и точно представить его содержание.
Соответствующие и согласованно запланированы : Информация должна быть специфичной для целевой аудитории и публиковаться через регулярные промежутки времени.
Сильный призыв к действию : В каждом информационном бюллетене должно быть желаемое действие, которое должен выполнить читатель.
Незагрязненный формат : Если лиды сбиты с толку или перегружены форматированием, они с большей вероятностью откажутся от подписки или откажутся от информационного бюллетеня.
Скорость реагирования на запросы мобильных устройств : все больше людей используют мобильные устройства для проверки электронной почты и покупок в Интернете. Для достижения наилучших результатов компаниям необходимо убедиться, что их информационные бюллетени оптимизированы для планшетов и смартфонов.
Отказаться от подписки: Компании хотят, чтобы лиды были максимально довольны, даже если это означает потерю подписки на информационный бюллетень. Кроме того, формы подписки должны быть видны потенциальным клиентам, чтобы они могли зарегистрироваться.
Стимулы: Вознаграждения не только побудят потребителей подписаться на рассылку информационных бюллетеней, но и совершить покупку.
Положения и условия: Лидеры захотят знать, для чего используется их личная информация, когда они подпишутся на информационный бюллетень.Включите ссылку на свою политику конфиденциальности, чтобы они могли быть уверены, что их данные не будут переданы.

Как показывать рекламу в информационном бюллетене по электронной почте

Это руководство покажет вам, как показывать рекламу по электронной почте через AdButler.

Вы узнаете, как:

Создайте рекламную зону по электронной почте.
Добавьте элемент объявления по электронной почте.
Настройте тег зоны электронной почты.
Установите тег зоны электронной почты в шаблоне электронной почты.

iOS 15 для мобильных устройств Apple включает функцию защиты конфиденциальности почты.Его реализация меняет способ обработки клиентом Apple Mail определенных ссылок, включая теги зон AdButler. Мы обновили теги зоны электронной почты в ответ на новую функцию Apple. Если вы создали тег зоны электронной почты до 8 октября 2021 года, вы должны заменить его обновленной версией, чтобы вы по-прежнему могли показывать рекламу зрителям, использующим iOS 15 и более поздних версий. См. Шаги 3 и 4 этого руководства для получения инструкций по созданию и настройке тегов зоны электронной почты.
Перейдите в раздел соответствующего издателя ( Ваш AdButler> Издатели> Ваш издатель ).
Щелкните Добавить новый под таблицей Зоны. Появится окно типа зоны.
Нажмите Электронная почта .
Дайте название рекламной зоне. Это помогает четко и последовательно называть зоны, чтобы их было легко идентифицировать в интерфейсе AdButler. Чтобы следовать этому руководству, назовите зону Example Email Ad Zone .
Выберите один из предустановленных размеров или введите размер рекламных элементов электронной почты, которые будут отображаться в зоне.
Вы можете включить ротацию объявлений, установив соответствующий флажок и указав период в минутах или днях. Если этот параметр включен, AdButler будет показывать другое объявление в зависимости от выбранного вами периода.
Включение ротации объявлений может вызвать ошибки при перенаправлении кликов. Читатели могут перейти к предыдущей или новой ссылке при нажатии на элемент объявления. Если ротация объявлений не является жизненно важной для вашей настройки, оставьте ее отключенной, чтобы убедиться, что клики перенаправляются правильно, а статистика кликов остается точной.
Щелкните Create Zone , чтобы сохранить новую рекламную зону электронной почты.Он появится в таблице зон на панели управления издателя.
Перейдите в раздел соответствующей рекламной зоны электронной почты ( Ваш AdButler> Издатели> Ваш издатель> Ваша рекламная зона электронной почты ).
Нажмите на Добавить новый над таблицей «Электронная почта». Появятся настройки нового рекламного элемента.
Выберите метод подачи. Дополнительные сведения см. В разделе Параметры метода обслуживания. Остальные настройки появятся.
В рекламные зоны электронной почты можно добавлять только графические объявления, поскольку почти все почтовые клиенты блокируют все другие типы рекламы.
Дайте элементу объявления имя. Чтобы следовать этому руководству, используйте Пример сообщения электронной почты . При необходимости заполните остальные поля. Дополнительные сведения о настройках элемента графического объявления см. В разделе Создание элемента графического объявления.
Нажмите Сохранить . Новый элемент графического объявления появится в таблице элементов рекламы на панели инструментов зоны электронной почты.
Вы также можете создать кампанию рекламодателя и назначить их своей рекламной зоне электронной почты. Как и в случае с отдельными элементами рекламы, кампании по электронной почте должны включать только элементы графической рекламы. Для получения дополнительной информации прочтите О кампаниях.
Перейдите в раздел соответствующей рекламной зоны электронной почты ( Ваш AdButler> Издатели> Ваш издатель> Ваша электронная зона ).
Щелкните Получить теги зоны в правом меню раздела зоны электронной почты.Появится окно «Теги зоны».
Для правильной ротации рекламных элементов и отслеживания кликов для тегов зоны электронной почты требуется макрос идентификатора пользователя электронной почты (EUID). Провайдеры электронной почты имеют разные реализации EUID. Список EUID от основных поставщиков электронной почты см. В разделе Уникальные идентификаторы электронной почты Common Newsletter. Если EUID вашего провайдера электронной почты отсутствует в списке, обратитесь за помощью в нашу службу поддержки по адресу [email protected].
Вставьте EUID вашего провайдера электронной почты в поле Макрос идентификатора пользователя электронной почты .В приведенном ниже примере используется EUID Mailchimp.
Теперь вы можете скопировать тег зоны и добавить его в тело вашего шаблона электронной почты.
Создайте собственный шаблон электронной почты, в который вы добавите свой тег зоны. Найдите в шаблоне поле, в которое можно поместить фрагмент кода, например тег зоны.
В поле HTML вставьте код тега зоны внутри раздела или там, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась внутри информационного бюллетеня.Обязательно сохраните свой шаблон.
Когда вы отправляете свой информационный бюллетень по электронной почте, используя этот шаблон, своим подписчикам, любые объявления, назначенные для этого тега зоны, будут появляться в электронном письме.
Пример: установка тега зоны в шаблоне электронной почты Mailchimp
Настройте и скопируйте тег рекламной зоны электронной почты, как показано на шаге 3. EUID Mailchimp: * | CAMPAIGN_UID | * - * | UNIQID | * .
Войдите в свою учетную запись Mailchimp, затем щелкните Create в левом меню навигации.
Щелкните Электронная почта , затем выберите Обычный или Обычный текст .
Назовите адрес электронной почты и нажмите Начать .
Щелкните Дизайн электронной почты в создателе шаблона электронной почты. Вам будет предложено выбрать шаблон.
Щелкните вкладку Создайте собственный код .
Нажмите Вставьте код .
Создайте свой шаблон в текстовом поле, затем добавьте тег зоны в тело шаблона.
Показы объявлений по электронной почте регистрируются при загрузке объявления. Однако после кеширования изображения дополнительные показы не отслеживаются (как правило, почтовая программа отображает рекламу). С другой стороны, клики регистрируются каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, независимо от того, кэшировано ли изображение объявления.
Что такое информационный бюллетень по электронной почте: определение, примеры, советы, видео — определение
Информационные бюллетени по электронной почте являются наиболее распространенным типом электронных писем в электронном маркетинге.Как следует из названия, они часто содержат новости и обновления, чтобы заинтересовать аудиторию. В то же время они призваны мягко подталкивать пользователей к конверсии. После регистрации в SendPulse вы можете бесплатно отправлять информационные бюллетени по электронной почте.
В этом видео маркетолог SendPulse объясняет, как придумывать идеи информационных бюллетеней для маркетинговых кампаний.
Некоторые маркетологи утверждают, что информационные бюллетени не так уж сложно создать, но информационные бюллетени, созданные с вниманием к деталям, обязательно окупятся.Роль информационного бюллетеня по электронной почте в вашей общей стратегии электронного маркетинга может быть значительной.
Почему информационные бюллетени по электронной почте важны для вашего бизнеса?
Покрытие
Эффективность
Персонализация
Доверие
Отношения
Хотя электронный маркетинг — один из старейших маркетинговых каналов в Интернете, его до сих пор используют около 70% компаний.Давайте обсудим, как информационные бюллетени по электронной почте могут помочь вашему бизнесу.
Покрытие. Электронной почтой пользуются более 3,8 миллиарда человек. Каждый день люди отправляют и получают в среднем 281 миллиард писем. Деловые электронные письма составляют большую часть ежедневных электронных писем, около 109 миллиардов. При разумном использовании информационные бюллетени по электронной почте могут за короткий период охватить огромную аудиторию.
Эффективность. Электронный маркетинг приносит около 4000% окупаемости инвестиций, и рассылки новостей по электронной почте являются решающим фактором этого успеха.Это оказалось наиболее часто используемым типом электронной почты для взаимодействия с клиентами.
Персонализация. Email-маркетологи обычно принимают во внимание поведение и предпочтения своих потребителей. Такой подход окупается, потому что персонализированные электронные письма предлагают товары, которые люди с большой вероятностью купят. В результате у нас есть информационные бюллетени по электронной почте, которые помогают удовлетворить потребности и ожидания различных социальных групп.
Доверие. Почему бы не использовать информационные бюллетени, чтобы поделиться грядущими тенденциями в вашей нише или не взглянуть за кулисы вашего производственного процесса? Это прекрасная возможность подчеркнуть свой опыт в определенной области и одновременно повысить понимание подписчиками вашего авторитета.
Отношения. Огромная конкуренция в интернет-маркетинге побуждает бренды становиться более креативными и искренними. Компании, которые дают больше, обычно получают больше взамен.Информационные бюллетени по электронной почте — отличный канал для построения долгосрочных отношений с аудиторией.
Создайте рассылку сами!
Создайте красивый информационный бюллетень по электронной почте за час — совершенно бесплатно и без знания HTML. Персонализируйте, сегментируйте и запланируйте его, чтобы получить наилучшие результаты с помощью SendPulse.
Зарегистрируйтесь и отправьте информационный бюллетень по электронной почте!
Какова цель информационного бюллетеня по электронной почте?
Бренды рассылают информационные бюллетени по электронной почте, чтобы информировать своих подписчиков о последних новостях и обновлениях.Эти электронные письма не имеют ничего общего с продажами — они направлены на повышение лояльности клиентов с помощью полезного контента. Ниже мы рассмотрели несколько целей, которых можно достичь, отправляя информационные бюллетени.
Увеличение трафика. Информационные бюллетени по электронной почте обычно содержат полезные советы, практические руководства, короткие контрольные списки со ссылками на оригинальные статьи и сообщения, где пользователи могут подробно изучить тему. Таким образом, вы можете легко увеличить посещаемость вашего сайта или блога.
Повышение узнаваемости и узнаваемости бренда. Если вы поделитесь ценным и уникальным контентом, ваши подписчики будут ждать вашего следующего информационного бюллетеня по электронной почте. Они свяжут логотип вашего бренда и имя отправителя с положительными впечатлениями, которые они получают от ваших писем. Это один из шагов к повышению авторитета бренда.
Увеличение продаж. Несмотря на некоммерческий характер информационных бюллетеней по электронной почте, они могут косвенно помочь вам увеличить продажи. Например, вы можете поделиться подробным руководством о том, как более эффективно использовать свои услуги, или предложить получателям пример из практики одного из ваших успешных клиентов.Если этот материал кажется вашей аудитории разумным, у тех, кто еще не решил купить, будет больше причин для этого.
Продвижение профилей в социальных сетях. Если вы только что создали профиль своего бренда в Facebook или Instagram, вы можете легко продвигать его, добавляя ссылки в свой информационный бюллетень по электронной почте. Укажите, почему ваша учетная запись заслуживает внимания, и расскажите получателям, какой информацией вы делитесь в социальных сетях. Обратите внимание, что вам следует создавать разный контент для каждого канала, в противном случае подписчикам не будет смысла присоединяться к вашему сообществу.
Лучшее время для отправки информационного бюллетеня по электронной почте
Этот вопрос до сих пор оспаривается маркетологами. Не существует универсального подхода, но учтите, что отправка слишком большого количества электронных писем является одной из основных причин, по которой пользователи отказываются от подписки.
Согласно исследованию, 60% людей хотят получать рекламные письма от брендов еженедельно, а более 80% — ежемесячно. Чуть более 10% людей хотели бы получать электронную почту каждый день. Учтите, что эта статистика относится к рекламным письмам.Стратегия электронного маркетинга обычно подразумевает отправку не только рекламных писем, но и информационных бюллетеней, триггерных и транзакционных писем. Это означает, что вы должны тщательно спланировать все количество отправляемых кампаний, чтобы не отпугнуть свою аудиторию.
Чтобы рассылать регулярно, но не переусердствовать, мы настоятельно рекомендуем создать календарь электронного маркетинга. Он должен содержать все электронные письма, которые вы собираетесь отправлять пользователям каждый месяц. Таким образом, у вас будет четкое представление о вашей маркетинговой деятельности и вы сможете вносить изменения на ходу.
Лучше всего спрашивать подписчиков, как часто они хотели бы получать от вас известия. Предоставьте каждому информационному бюллетеню электронной почты ссылку на центр предпочтений электронной почты, где пользователи могут установить желаемую частоту. Кроме того, было бы неплохо сообщить потенциальным клиентам о частоте отправки вашей электронной почты в форме подписки. Таким образом, они будут полностью осведомлены о вашей стратегии электронного маркетинга.
Теперь давайте обсудим структуру электронного письма.
Структура электронного бюллетеня
Шаблон
Проект
Копия
Тема
CTA
Имя отправителя
Ссылка для отказа от подписки
Прежде чем мы узнаем, как создавать и отправлять информационные бюллетени по электронной почте, нам необходимо понять их компоненты:
Шаблон. Веб-дизайнер создает HTML-шаблон для будущей рассылки по электронной почте. Он должен выглядеть профессионально и соответствовать визуальной идентичности бренда для достижения конкретных целей. Вы можете начать с основ, воспользовавшись предварительно разработанными шаблонами SendPulse.
Дизайн. Получатель должен узнавать бренд по цветам, формам и шрифтам, используемым в информационном бюллетене электронной почты. Каждое изображение и фрагмент текста должны быть информативными и интеллектуальными, но ни в коем случае не раздражающими.
Копия. Лучшая часть информационного бюллетеня по электронной почте должна развлекать и обучать клиентов. Остальная часть электронного письма должна быть посвящена продвижению. Небольшое продвижение, контрастирующее с хорошей порцией высококачественного контента, — отличный выбор. Помните, что с большинством информационных бюллетеней по электронной почте меньше значит больше.
Тема сообщения. Это первое, на что люди обращают внимание, открывая электронное письмо, поэтому учитывайте это. Идеальная длина строки темы — около 30-50 символов, и это зависит от вашего стиля и целей.Независимо от длины информационный бюллетень по электронной почте с большей вероятностью будет открыт, если тема будет креативной, забавной и интригующей.
CTA. Рекламная часть информационных бюллетеней по электронной почте должна содержать призыв к действию — кнопку со ссылкой на определенную страницу сайта. Но не добавляйте их слишком много, чтобы не выглядеть назойливым. Хороший призыв к действию четко отражает действия, которые должен предпринять читатель: «Узнать больше», «Сделать заказ», «Получить скидку».
Имя отправителя. Это первое, что видят получатели рядом со строкой темы.Можно использовать свое настоящее имя, это сделает вашу рассылку новостей более удобной. Это еще один способ сократить расстояние между бизнесом и его клиентами и сделать общение более человечным.
Ссылка для отказа от подписки. Может показаться странным, но двери для потребителей всегда должны быть открыты — в обе стороны. Трудно попрощаться со своими лидами, когда вы только что приложили столько усилий, чтобы привлечь их. Что ж, угадайте, что осталось после того, как вы нажмете ссылку для отказа от подписки — искренне заинтересованных людей, которые сформируют сообщество вокруг вашего бренда.
Размер информационного бюллетеня по электронной почте
Успех вашего информационного бюллетеня по электронной почте зависит не только от содержания, которым вы делитесь, но и от технической стороны вещей, включая размер электронного письма. Это чрезвычайно важно, поскольку влияет на пользовательский опыт. Если читателю нужно прокручивать влево и вправо, чтобы прочитать вашу электронную почту, ваш CTR резко снизится. Чем больше высота вашего письма, тем выше вероятность, что получатели не прочитают его до конца. Чем больше размер файла изображения, тем выше вероятность, что загрузка займет много времени или не загрузится вообще.
Итак, на всякий случай помните следующие полезные советы.
Придерживайтесь ширины письма 600 пикселей. 600 пикселей считается стандартом ширины электронного письма для любого устройства. Конечно, вы можете изменить размер, но проверьте, хорошо ли он отображается при любом разрешении экрана и на всех устройствах, которые использует ваш подписчик.
Попробуйте другую длину электронного письма. В отношении этой меры нет строгих правил. Тем не менее, маркетологи по электронной почте рекомендуют размещать важную информацию в первую очередь, поскольку в среднем читатели уделяют внимание восьми секундам.Кроме того, чем больше тем вы охватите в своем информационном бюллетене по электронной почте, тем меньше ваши читатели смогут сосредоточиться на каждой из них. Итак, вам лучше работать над качеством данных, а не над количеством.
Сохраняйте размер сообщения электронной почты не более 102 КБ. Рекомендации по размеру электронного письма предполагают, что размер HTML-файла электронного письма не должен превышать 90 Кб. Обратите внимание, что вес изображения не влияет на фактический HTML-файл.
Чтобы избежать проблем с размером электронного бюллетеня, выберите профессиональный почтовый сервис, например SendPulse.Сервис предоставляет готовые шаблоны писем, которые по умолчанию адаптируются. Значит, письмо будет отлично смотреться на любом разрешении экрана. Если вы создадите шаблон с помощью редактора перетаскивания, он также будет отзывчивым.
Бесплатная рассылка новостей по электронной почте
Посмотрите сравнение двух самых популярных служб электронной рассылки, предлагающих бесплатный тарифный план.
Функции и инструменты SendPulse MailChimp
Электронная почта за месяц 15 000 12 000
Подписчики 500 2 000
Многоступенчатая автоматизация серий и триггерные сообщения электронной почты ✔ (5 событий) ✘
Адаптивный дизайнер электронной почты ✔ ✔
Формы подписки ✔ ✔
Персонализация электронной почты ✔ ✔
Расширенная сегментация ✔ ✔
A / B тестирование ✔ ✘
Многоязычная служба поддержки ✔ ✘
Другие популярные сервисы, такие как ConstantContact, Campaign Monitor, VerticalResponse, Mad Mimi, Drip, SendGrid, AWeber и Active Campaign, не предоставляют вечный бесплатный план. Вы можете опробовать их функции только с помощью бесплатной пробной версии от семи до шестидесяти дней в зависимости от службы.
Как я могу бесплатно создать и отправить информационный бюллетень по электронной почте?
Выберите профессиональную рассылку электронной почты с бесплатным тарифным планом. SendPulse — одна из таких служб. Отправляйте до 15 000 писем каждый месяц бесплатно, используя заранее разработанные шаблоны писем, инструменты персонализации, сегментации и автоматизации.
SendPulse предоставляет интуитивно понятный редактор электронной почты с возможностью перетаскивания, который не требует знания HTML.Вам нужно только перетащить необходимые элементы в свой шаблон. Готовы создать кампанию?
Выполните следующие простые шаги.
Зарегистрируйтесь в SendPulse.
Добавьте свой список рассылки или создайте форму подписки для сбора адресов электронной почты. Если вы добавляете существующий список рассылки, мы рекомендуем вам проверить адреса, чтобы убедиться, что они действительны.
Создайте шаблон электронной почты. Напишите привлекательную тему, выберите готовый шаблон или создайте собственный с нуля, добавьте изображения, видео, ссылки, кнопки социальных сетей и создайте все по своему вкусу.
Предварительный просмотр и отправка.
Посмотрите, как выглядит создание рассылки с помощью SendPulse.
Вот более подробное руководство по созданию и отправке кампаний с помощью SendPulse.
Примеры электронных рассылок
Мы собрали три отличных примера, надеясь, что они помогут вам создавать электронные письма такого же качества.
Грамматика. Вот отличный пример персонализированного информационного бюллетеня по электронной почте, основанного на том, как пользователь взаимодействует со своей службой.
TED. Эта компания еженедельно рассылает рекомендации на основе понравившихся вам тем и контента, который вы ранее просматривали или делились.
Камни роста. Их информационные бюллетени всегда в виде простого текста, они гениальные, забавные и по существу.
Давайте теперь рассмотрим советы, которые также помогут вам создавать отличные электронные письма.
Электронный бюллетень Передовой опыт
Регулярно очищайте свой список рассылки
Сегментируйте своих подписчиков
Будь кратким, но информативным
Добавьте веселья, интриги и увлекательности в свои темы
Поместите свою грамматику на
Избегайте спамерских слов
Не забывайте об альтернативном тексте
Забота о визуальном восприятии людей
Сделайте это мобильным
Грамотно планируйте рассылку писем
Анализировать
Мы собрали список самых важных советов, которые помогут вам создавать отличные информационные бюллетени по электронной почте и стремительно взаимодействовать с подписчиками. Вот они:
Регулярно очищайте свой список рассылки. Попробуйте повторно активировать пользователей, которые не проявляли никаких признаков активности в течение трех или более месяцев. Некоторые отреагируют, но вам лучше убрать остальных из нашего списка. Почему? Поскольку поставщики услуг электронной почты (Gmail, Yahoo и т. Д.) Считают ваши информационные бюллетени нерелевантными, что вредит вашей репутации отправителя.
Сегментируйте своих подписчиков. Сегментация даст вам возможность создавать немного разные информационные бюллетени по электронной почте в рамках одной кампании, чтобы более точно соответствовать каждой социальной группе.С помощью SendPulse вы можете сегментировать свой список рассылки по полу, роду занятий, местоположению, возрасту, действиям подписчиков и т. Д.
Будьте краткими, но информативными. Сделайте текст ясным и кратким, у людей обычно не так много времени, чтобы читать сложные группы текста. Попробуйте обратиться к своей аудитории на их языке. Помните, вы должны быть другом своих клиентов. Друг, на которого они будут полагаться, доверять и у которого они хотят покупать.
Добавьте веселья, напряженности и увлекательности в свои темы. Создайте тему с чувством юмора, чтобы увеличить процент открытий. Сделайте его относительно коротким, но добавьте немного изюминки. Получатели интриги, поэтому они умирают от желания узнать, что внутри. Попробуйте A / B-тестирование с помощью SendPulse бесплатно, чтобы максимально полно раскрыть тему вашей темы.
Развивайте грамматику. Еще раз проверьте грамматику перед отправкой электронного письма. Было бы жаль делать ошибки в вашей рассылке по электронной почте.
Избегайте слов, содержащих спам. Попадание в ящик для спама — наихудший сценарий для вашей электронной рассылки. Несмотря на то, что существующие спам-фильтры более сложные и могут анализировать контекст ваших слов, вам лучше быть осторожными. Избегайте этих слов, содержащих спам.
Не забывайте про альтернативный текст. Если изображение не загружается по какой-либо причине, альтернативный текст спасает положение и описывает отсутствующее изображение. Это дает вам возможность понять ваше сообщение даже без изображений.
Заботиться о визуальном восприятии людей. После настройки копии, изображений и призывов к действию оставляйте в сообщении много свободного места. Таким образом, ваш информационный бюллетень по электронной почте будет легко читать.
Сделайте это мобильным. Убедитесь, что ваша электронная почта хорошо выглядит на разных мобильных устройствах, потому что около половины всех пользователей электронной почты открывают электронные письма на мобильных устройствах.
Грамотно планируйте электронную почту. Составьте график, основанный на образе жизни ваших клиентов. Узнайте, когда людям удобно читать ваши электронные письма. Продолжайте регулярно отправлять электронные письма, но позвольте людям дышать. В противном случае они откажутся от подписки или пометят ваши письма как спам.
Анализировать. Отслеживайте, насколько эффективны ваши электронные письма. Следите за показателями переходов по ссылкам, открытий и отказов от подписки. Положитесь на эти показатели при внесении изменений, если что-то пойдет не так.
Вот подробная инструкция о том, как создавать идеальные электронные информационные бюллетени с помощью SendPulse.
Список литературы
Статья «Как создать информационный бюллетень по электронной почте [Контрольный список]» в блоге HubSpot предлагает 12 полезных советов по созданию информационного бюллетеня по электронной почте.
В статье «45 привлекательных шаблонов электронных рассылок, советов и примеров по дизайну на 2019 год» в блоге Venngage предлагаются советы и примеры для разработки информационных бюллетеней.
В статье «Как создать дизайн информационного бюллетеня за 7 шагов (+ шаблоны информационных бюллетеней)» в блоге Crazy Egg объясняется цель информационного бюллетеня по электронной почте и принцип его работы, предлагается семь шагов, которые необходимо выполнить при его создании, предлагаются шаблоны, идеи и т. Д. и передовой опыт.
Статья «Дизайн электронного бюллетеня: рекомендации и примеры» в Smashing Magazine содержит примеры и рекомендации по дизайну электронного бюллетеня.
Статья «Как создать информационный бюллетень по электронной почте, который действительно читают» в блоге HubSpot предлагает десять советов по созданию эффективных информационных бюллетеней по электронной почте.
Отправить информационный бюллетень по электронной почте
Последнее обновление: 08.07.2021
Рейтинг пользователей: 5 / 5 (14)
Как создать увлекательный информационный бюллетень по электронной почте
В настоящее время информационные бюллетени являются важным компонентом стратегий цифрового маркетинга многих предприятий. Однако существует огромная разница между обычным информационным бюллетенем по электронной почте и увлекательным информационным бюллетенем по электронной почте. Регулярный информационный бюллетень по электронной почте обычно приходит с рекламными предложениями и коммерческой информацией.С другой стороны, в увлекательной новостной рассылке по электронной почте отдается приоритет высококачественному контенту с добавленной стоимостью для клиента.
Если вы пытаетесь повысить продажи своей компании и завоевать доверие своей аудитории, хороший информационный бюллетень может быть именно тем, что вам нужно. Прокрутите вниз, чтобы узнать, как написать информационный бюллетень, который привлечет вашу целевую аудиторию и привлечет трафик на ваш сайт.
Обо всем по порядку. Прежде чем говорить о привлечении информационных бюллетеней по электронной почте, важно определить, что такое информационный бюллетень.
Информационный бюллетень — это сообщение по электронной почте , которое организации и предприятия отправляют своим спискам клиентов, потенциальных клиентов и подписчиков. Почему? Чтобы делиться новостями и информацией о бренде, а также о предлагаемых ими продуктах и услугах.
Конечная цель — увеличить продажи . Это означает превращение потенциальных клиентов в клиентов или побуждение существующих клиентов к повторной покупке.
Для достижения основной цели информационного бюллетеня компаниям необходимо тщательно спланировать его создание и рассылку.
Если вы не знаете, что нужно для написания эффективного информационного бюллетеня, не беспокойтесь! Просто продолжайте читать, вы найдете ответы на все вопросы. 😉
Информационные бюллетени являются одним из столпов электронного маркетинга . Перед отправкой информационного бюллетеня своей аудитории компании должны убедиться, что у них есть:
Стратегия
Список подписчиков и клиентов
Программное обеспечение для электронного маркетинга
Давайте рассмотрим эти три компонента один за другим:
Как легко представить, наличие хорошей стратегии является ключевым моментом при написании увлекательных информационных бюллетеней по электронной почте. Для построения успешной стратегии компаниям следует заранее установить:
Какой контент размещать в блоге компании и какой контент рассылать списку подписчиков в форме информационного бюллетеня
Как часто и в какое время следует отправлять информационный бюллетень
Основное назначение каждого письма
Любой подписчик — потенциальный покупатель. Без подписчиков компаниям не на кого было бы отправлять информационные бюллетени. Увлекательный информационный бюллетень по электронной почте всегда сопровождается сильным списком подписчиков .Для его создания компаниям следует:
Разработать свинцовый магнит . Другими словами, они должны создать инструмент для привлечения потенциальных клиентов. Например, многие веб-сайты предлагают возможность бесплатно загрузить электронную книгу или пройти курс онлайн-маркетинга. Основная цель состоит в том, чтобы клиенты отдавали свои электронные письма в обмен на лид-магнит
.
Сделайте подписку формы доступной на веб-сайте компании и разместите ее в наиболее заметных местах, таких как домашняя страница, боковая панель и т. Д.Организации также могут продвигать свой информационный бюллетень в социальных сетях — очень успешная стратегия
Использовать всплывающих окон . Всплывающие окна обладают огромной способностью конвертировать. Однако они часто являются палкой о двух концах, потому что могут раздражать клиентов. Поэтому рекомендуется избегать всплывающих окон в мобильной версии веб-сайта компании, иначе это может повредить ее SEO
.
Программа для электронного маркетинга поставляется с широким набором инструментов и ресурсов.Любая увлекательная рассылка по электронной почте содержит отличное программное обеспечение. Почему? Потому что он не только позволяет компаниям отправлять электронные письма и расширять список подписчиков, но также предоставляет большое количество настраиваемых шаблонов и дизайнов. Более того, программное обеспечение электронного маркетинга может быть особенно полезным, если оно имеет возможность восстанавливать заброшенные диаграммы по электронной почте. Среди лучших инструментов электронного маркетинга мы можем найти Mailchimp, MailRelay, Active Campaign и другие.
Подробнее о методах электронного маркетинга читайте в нашем блоге «Электронный маркетинг устарел? Не совсем… «
Мы ясно дали понять, что, чтобы информационный бюллетень был эффективным, он должен быть интересным.Давайте посмотрим на пример The Morning, крупнейшего информационного бюллетеня в мире. Этот информационный бюллетень, созданный The New York Times, насчитывает более 17 миллионов подписчиков и является результатом кропотливой работы журналистов и экспертов.
Однако так было не всегда. В течение многих лет информационные бюллетени NYT создавались с помощью автоматических каналов. Более того, они не предлагали оригинального содержания, поскольку являлись продолжением газеты. Изменение стратегии NYT стало поворотным моментом.В настоящее время американская газета насчитывает более 30 различных информационных бюллетеней с коэффициентом открытия 50%, что вдвое превышает средний показатель по отрасли.
Достичь уровня такого гиганта немного сложно, но это не мешает нам анализировать его практики и подражать им.
Итак, если вы хотите написать увлекательный информационный бюллетень по электронной почте, вот несколько советов.
Сегментируйте аудиторию
Если вы хотите реализовать успешную стратегию электронного маркетинга, вы не можете рассылать случайный контент случайной аудитории.
Вот почему так важно отсортировать подписчиков по интересам и отправлять им индивидуальные электронные письма с интересующей их информацией.
Создайте заманчивую тему сообщения
Захватывающая тема может иметь значение, когда дело доходит до успеха увлекательной стратегии рассылки новостей по электронной почте. Почему? Потому что это первый контакт, который компании устанавливают со своей аудиторией. Яркая строка темы может побудить подписчиков открыть информационный бюллетень и прочитать его содержание.Чтобы написать хорошую тему письма, вам необходимо:
Будьте короче. Тема увлекательного электронного информационного бюллетеня никогда не насчитывает более 50 слов
Измените строку темы для каждого информационного бюллетеня. В противном случае подписчикам легко надоест, и они даже не станут открывать емейл
.
Будьте честны. Не включайте информацию, которая не будет обсуждаться в информационном бюллетене
.
Добавьте имя подписчика или его географическое положение — это принесет ощущение близости и интимности
Продвигайте действия, устанавливая крайние сроки («только 24 часа»)
Предоставлять оригинальный и полезный контент
Большинство информационных бюллетеней приходит в виде рекламных писем, в которых освещаются предложения и скидки компании. В некоторых других случаях информационный бюллетень представляет собой переработку старого сообщения, опубликованного на веб-сайте организации. Это показывает, что компании не хватает увлекательной стратегии рассылки новостей по электронной почте. В самом деле, открываемость, скорее всего, упадет после первого информационного бюллетеня. Предлагается, чтобы информационные бюллетени придерживались соотношения 80/20: 80% контента с добавленной стоимостью и 20% рекламных писем.
Поэтому, чтобы написать соответствующий информационный бюллетень, вы должны помнить об основных принципах контент-маркетинга. Хотя конечной целью является стимулирование выгодных покупательских действий, этот тип электронной почты должен отвечать интересам и любопытству потребителя.Он должен держать их в курсе ежедневной информации, экономя время и исследования. Например, если вы продаете iPad, вы можете отправить учебное пособие, объясняющее, как использовать ваш продукт, или предложить наиболее подходящие аксессуары.
Дайте подписчикам что-нибудь с нетерпением ждать
Захватывающий информационный бюллетень по электронной почте легко распознать: подписчики ждут его с нетерпением. Вот почему важно установить еженедельное или ежемесячное расписание и придерживаться его. Подписчики запомнят установленную дату и с нетерпением будут читать информационный бюллетень.Регулярное предоставление высококачественного продукта — действительно лучший способ завоевать доверие вашей аудитории.
Убедитесь, что ваш информационный бюллетень адаптирован для мобильных устройств
Просмотр статистики очень полезен, особенно когда дело касается маркетинговой тактики. При написании информационного бюллетеня имейте в виду, что 45% онлайн-пользователей открывают и читают электронные письма на своем мобильном телефоне. Любая увлекательная стратегия рассылки новостей по электронной почте должна учитывать эту информацию и создавать рассылку, удобную для мобильных устройств. Поэтому рекомендуется использовать шрифт большого размера (16 пикселей или более), использовать другой цветовой фон или разделители для создания разделов и избегать многословных предложений.
Проверьте эффективность вашего информационного бюллетеня
Не пренебрегайте оценкой вашей информационной рассылки. Если вы видите, что он не дает желаемых результатов, всегда есть возможности для улучшения. Спросите обратную связь у вашей аудитории, проверьте процент открытий и скорость подписки, проанализируйте, создает ли информационный бюллетень посещаемость вашего сайта. Чем больше данных вы соберете, тем эффективнее будут ваши результаты.
Написать увлекательный информационный бюллетень по электронной почте несложно.Просто нужна хорошая стратегия, интересный дизайн и интересная тема. Всегда следя за приростом продаж, хороший писатель контента должен всегда обращать внимание на интересы своей аудитории при написании информационного бюллетеня.
Если вы хотите изучить эту тему дальше или вам нужны предложения по поводу того, на какой информационный бюллетень стоит подписаться, посмотрите «Лучшие информационные бюллетени для подписки для более умного 2021 года».

Функции и инструменты	SendPulse	MailChimp
Электронная почта за месяц	15 000	12 000
Подписчики	500	2 000
Многоступенчатая автоматизация серий и триггерные сообщения электронной почты	✔ (5 событий)	✘
Адаптивный дизайнер электронной почты	✔	✔
Формы подписки	✔	✔
Персонализация электронной почты	✔	✔
Расширенная сегментация	✔	✔
A / B тестирование	✔	✘
Многоязычная служба поддержки	✔	✘