Реклама в email рассылках: Что такое Email Реклама: Определение, Примеры — Определение

Что такое Email Реклама: Определение, Примеры — Определение

Email реклама (англ. email advertising) — это тип маркетинга, который заключается в рассылке рекламных писем потенциальным покупателям. Такой подход требует согласия клиентов на получение промо-сообщений бренда. Для этого маркетологи дают им возможность подписаться на рассылки компании.

Email реклама приносит результат только в том случае, если потенциальные клиенты ждут сообщений бренда. Именно поэтому так важно предлагать пользователям подписаться на рассылку. Эффективнее всего применять двухэтапную подписку, которая гарантирует привлечение заинтересованных подписчиков. Email рассылки без согласия потенциальных покупателей приносят только вред репутации отправителя, так как приводят к понижению открываемости писем и увеличению жалоб на спам.

Один из примеров email рекламы — это рассылка писем клиентам компании с информацией о новых продуктах, скидках или предстоящих событиях. Таким образом, маркетологи рассказывают потенциальным покупателям о том, какие выгоды они получат, если заполнят форму подписки.

Это помогает лидам узнать преимущества подписки на рассылку бренда.

Сегодня большинство интернет-предпринимателей используют такие email сервисы как SendPulse, чтобы управлять данными подписчиков и автоматизировать промо-рассылки. Более того, с помощью SendPulse можно сегментировать клиентов на основании персональных данных.

Преимущества email рекламы

• Экономит время и сокращает расходы
• Позволяет сегментировать целевую аудиторию
• Основывается на согласии клиентов
• Имеет высокий ROI
• Помогает отслеживать и сравнивать результаты
• Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио

Даже с огромным ростом SEO, социальных сетей и мобильного маркетинга, email реклама остается одной из самых прибыльных маркетинговых стратегий. По данным Statista, 3,7 миллиарда email пользователей во всем мире отправляли и получали 269 миллиардов писем ежедневно в 2017 году. Ожидается, что к 2022 году эта цифра вырастет до 4,3 миллиарда, а это значит, что около половины населения мира будет использовать email.

Поэтому, email реклама предоставит лучшие возможности для бизнеса. Однако, прежде чем инвестировать финансы в этот вид маркетинга, необходимо узнать о выгодах, которые может получить компания.

Давайте подробнее рассмотрим преимущества использования email рекламы.

Экономит время и сокращает расходы

Затраты на использование email в качестве рекламного канала товаров и услуг значительно ниже, чем в большинстве других форм маркетинга. Бизнес не тратит деньги на печать плакатов или брошюр. За рассылку промо-сообщений не взимается плата в отличие от стандартной рекламы в медийном пространстве. Кроме того, автоматизация email рассылок помогает маркетологам сократить время, затраченное на рекламу. В SendPulse вы можете ежемесячно отправлять до 15 000 писем абсолютно бесплатно.

Позволяет сегментировать целевую аудиторию

Email реклама решает множество недостатков нецелевого маркетинга, как, например, реклама на телевидении или билбордах. С помощью сегментации маркетологи охватывают более заинтересованную в предложениях бренда аудиторию. Вначале, компании группируют клиентов на основании местоположения, демографических данных, этапа воронки продаж и других переменных, а затем отправляют им письма с релевантными предложениями.

Основывается на согласии клиентов

Лучшая сторона email рекламы заключается в том, что сообщения получают люди, действительно заинтересованные в товарах или услугах бренда. Такой подход помогает собрать список рассылки из потенциальных покупателей, которые с наибольшей вероятностью будут конвертированы в будущем.

Имеет высокий ROI

Согласно заключениям Data & Marketing Association, каждый потраченный на email рекламу доллар приносит примерно $32 дохода. Это только подтверждает тот факт, что в email маркетинг стоит инвестировать. Он увеличивает продажи, конверсии и помогает создать эффективную стратегию для каждого этапа воронки продаж. Более того, email реклама требует меньше усилий, чем другие виды маркетинга благодаря автоматизации процессов в таких сервисах как SendPulse.

Помогает отслеживать и сравнивать результаты

С помощью email рекламы маркетологи легко оценивают успех своих промо-кампаний. Они отслеживают результативность рассылок и используют обратную связь для улучшения будущих кампаний. Также маркетологи сравнивают результаты проведенных кампаний с контрольными отчетами email рекламы в своей отрасли. Данные сравнительного анализа можно найти в интернете. Такой подход помогает выявить проблемы, внести изменения и повысить эффективность стратегии.

Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио

Email сообщения доставляются очень быстро, поэтому маркетологи могут увидеть результат всего через несколько минут после отправки кампании. Email реклама — это отличный способ мотивировать лиды к действию. Поэтому, такой вид маркетинга остается основным драйвером привлечения клиентов для 81% малых и средних бизнесов. Еще одно преимущество использования email рекламы — это возможность подписчиков обмениваться рекламным контентом с друзьями и родственниками, что способствует повышению узнаваемости бренда компании.

В SendPulse вы можете увеличить продажи с помощью email рекламы, выполнив несколько простых действий:

1. Зарегистрируйтесь, чтобы создать учетную запись;
2. Создайте кампанию: выберите подходящий шаблон письма, добавьте тему и текст;
3. Проверьте письмо перед отправкой;
4. Отслеживайте статистику и улучшайте результативность с каждой новой кампанией.

Примеры email рекламы

Мы подобрали для вас несколько интересных примеров email рекламы от разных брендов:

Посмотрите, как с помощью эксклюзивного предложения интернет-магазин Rozetka привлекает покупателей.

А вот как делает распродажи Leboutique. Мало кто откажется получить три вещи по цене двух.

И в заключение, рассылка ежедневных актуальных предложений от популярного магазина Kasta. Согласитесь, такие скидки трудно пропустить.

Как повысить эффективность email рекламы

1. Сделайте процесс подписки максимально простым
2. Используйте двухэтапную подписку
3. Не заспамляйте письма
4. Создайте график рассылки email рекламы
5. Проводите сплит-тестирование

Ниже мы подготовили 5 полезных советов, которые помогут увеличить эффективность email рекламы

Сделайте процесс подписки максимально простым

Чем проще процесс подписки, тем больше пользователей оставят свои email адреса. Запрашивайте только ту информацию, которую сможете использовать для сегментации кампаний. Например, имя, возраст пол, род занятий, место жительства и другие данные помогут в создании персонализированных кампаний.

Используйте двухэтапную подписку

Она гарантирует большую вовлеченность потенциальных клиентов. Письмо с двухэтапной подпиской должно быть коротким и интересным, обязательно сфокусируйте его на кнопке подтверждения. Эффективный призыв к действию — залог успешной кампании.

Не заспамляйте письма

Будьте осторожны при сборе адресов email подписчиков и взаимодействии с ними. Покупка списков рассылки приводит к повышению жалоб на спам, снижению репутации отправителя, и даже к попаданию в черный список. Избегайте заглавных букв в теме письма, предоставляйте подписчикам релевантный контент и так далее. Убедитесь, что ваши письма содержат опцию отписки и физический адрес компании.

Создайте график рассылки email рекламы

Email реклама приносит лучший результат, если ее отправляют в правильное время. Поэтому, учитывайте часовые пояса, если вы отправляете письма в разные страны.

Проводите сплит-тестирование

Сплит-тестирование помогает определить наиболее эффективный для целевой аудитории вариант времени рассылки, темы письма или контента, СТА и так далее.

Зарегистрируйтесь в SendPulse прямо сейчас и начните использовать email рекламу для повышения продаж уже сегодня!

FAQ

📨 Что такое массовая email реклама?

Это рассылка одного рекламного предложения по всей базе подписчиков. Такая техника малоэффективна. Чтобы повысить результативность email рекламы, сначала сегментируйте аудиторию с помощью SendPulse. Разделите список рассылки на основании таких характеристик как возраст, пол, местоположение, интересы и другое. Подготовьте релевантное персонализированное предложение для каждого сегмента. Так вы повысите открываемость и увеличите продажи. Больше о персонализации читайте в этой статье.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Email реклама»

Биржа BazaarEmail — размещение рекламных выпусков в чужих Емайл-рассылках и способ монетизации своей белой подписной базы

Обновлено 1 января 2021

1. Насколько востребована биржа BazaarEmail?
2. Зачем может понадобиться реклама в Емайл-рассылках?
3. Биржа глазами рекламодателя и владельца рассылки
4. Поиск подходящей рассылки и ценообразование
5. Несколько советов
6. А в целом

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo. ru. BazaarEmail — это биржа, где можно заказать платную рекламу в чужой почтовой рассылке подходящей вам по тематике и другим параметрам (рейтингу, открываемости). Ну или, наоборот, заработать на уже имеющейся у вас в распоряжении подписной базе (легально набранной, а не спаммной) деньги на платных выпусках рассылки. В общем, это место встречи заказчика и исполнителя с гарантией того, что взятые на себя обязательства в полном объеме выполнят обе стороны сделки.

Насколько сейчас популярны и эффективны Email-рассылки? Как ни странно, но они уже многие годы не утрачивают своей актуальности из-за высокой степени отдачи, которую при должном подходе от них можно получить. Если у вас противоположное мнение, то скорее всего вы просто «не умеете их готовить» (взаимодействуете с нецелевой аудиторией, не понимаете желаний аппонентов, ударяетесь в спамм вместо упора на креатив и т.п.).

Этот «архаичный» инструмент маркетинга актуален уже не первое десятилетие и, наверное, еще столько же будет пользоваться устойчивым спросом. Например, мне регулярно приходят предложения разместиться в моей Емайл-рассылке, а не на сайте, хотя я о такой услуге нигде не заявлял. Спрос на эту «архаику» очень стойкий, о чем можно судить хотя бы по тому огромному числу платных сервисов Емайл-рассылок, которые существуют в рунете и буржунете.

Но «вручную» искать подходящие рассылки для рекламы или, наоборот, искать рекламодателей для достойной монетизации своей подписной базы не есть «айс» сразу по многим причинам — время, нервы, отсутствие гарантий и невозможность оценить эффект от рассылки не попробовав ее. Вполне логичным на этом фоне стало появлений биржи БазарЕмайл, где можно заранее оценить возможную отдачу от каждой рассылки, отслеживать статистику и получить гарантии выполнения сделки сторонами. Очень даже интересный, актуальный и, в общем-то, уникальный сервис.

Насколько востребована BazaarEmail и рассылки вообще?

Как я уже сказал, идея биржи довольно проста — свести заказчиков рекламы в Емайл-рассылках и тех, кто готов такую рекламу размещать за денежку. Благодаря автоматизации процесса все существенно упрощается, в результате чего воспользоваться этой услугой сможет большее число заказчиков и исполнителей. Если вы ранее уже пользовались услугами каких-либо бирж (ссылок, статей, контента и т.п.), то разобраться вам не составит труда.

Какие основные преимущества работы через биржу BazaarEmail можно отметить в сравнение с выполнением той же самой работы вручную? Да, собственно, все те же, что и на других биржах (не будь этих преимуществ не было бы нужды и в биржах):

1. Не надо тратить время на поиск Емайл-рассылок нужной вам тематики — все собрано в одном месте. Не нужно вступать в долгий процесс переговоров с владельцами сайтов подходящей тематики или инфобизнесменами, имеющими подходящую по тематике подписную базу. На этом шаге, кстати, многое останавливаются, сталкиваясь с рутинностью и безысходностью процесса поиска и переговоров. Биржа здорово экономит время и нервы.
2. Когда со мной связываются рекламодатели, желающие разместиться в моей подпиской базе, то первым делом осведомляются о ее размере, цене размещения, открываемости писем и общей отдаче. И это правильно, ибо никто не хочет прогадать (арбитраж трафика на том и строится, чтобы получить больше, чем вложил). Но скажу ли я правду? Вот в чем вопрос. Биржа BazaarEmail все эти данные по каждой рассылке предоставляет и в их достоверности можно будет уже не сумлеваться.
   Большое подспорье…
3. Если таки рекламодатель, несмотря на описанные выше препоны, найдет подходящую базу для рассылки своей рекламы (или владелец базы найдет рекла для размещения), то возникает еще один очень важный вопрос — доверия. Кто кому должен довериться? Заказчик оплатить рассылку заранее или хозяин подписной базы провести рассылку авансом? Обман одной из сторон или, по крайней мере, задержки с оплатой или исполнением, равно как и прочие неприятности исключить не получится. Биржа же этот вопрос снимает выступая гарантом сделки (замораживает деньги рекла, пока тот не скажет «я доволен» по поводу выполненной работы).

Кому и зачем может понадобиться размещать рекламу именно в Емайл-рассылках?

Вопрос актуальный, ведь существует достаточно много вариантов арбитража трафика (получения потока целевых посетителей) для лидогенерации (получения лидов — продаж, подписок, заказов и т. д.) — контекстная реклама, тартгетированная реклама в соцсетях и т.п.

1. Очень сложно в контекстной и таргетированной рекламе создать столько же эффективную «ловушку из слов» (и зачастую медиа материалов), как это позволяет сделать Емайл рассылка. Письмо — это по сути мини-лендинг, что при прочих равных повышает его эффективность относительно рекламных объявлений. Есть, правда, проблема — спамм фильтры почтовых сервисов, но BazaarEmail предлагает тестировать текст письма до отправки его в рассылку на их тестере «Проверка письма на СПАМ», что существенно снижает риски фильтрации.
2. Арбитраж трафика через Емайл-рассылку (во всяком случае на бирже BazaarEmail) доступен практически всем, ибо тут не нужно тратить большие бюджеты, чтобы протестировать как сам способ привлечения трафика (конкретные подписные базы), так и используемые инструменты (письма, лендинги). Можно работать с малыми подписными базами (от 500 до 2000 подписчиков), что не потребует вложений в сумме более нескольких десятков долларов для отладки всего процесса.

3. Реклама в Емайл-рассылках идеально подойдет тем, кто сам стремится побыстрее набрать свою собственную базу подписчиков, чтобы потом уже «основательно промыв им мозги» начинать аккуратненько делать на них продажи чего угодно (от товаров и услуг до инфопродуктов). Обычно для этой цели в чужой рассылке рекламируется какой-то бесплатный продукт (приманка), получить который можно лишь оставив свой Емайл на странице лендинга. Очевидно, что человек уже ставший чьим-то подписчиком с большей вероятность станет и вашим (и с ним очевидно будет легче «работать» и в дальнейшем).
   

   В приведенном выше ролике девушка как раз о таком роде арбитража рассказывает архиподробно на примере BazaarEmail. Подобных роликов про данную биржу можно найти массу на Ютубе, ибо это просто в реализации, дешево, замечательно работает и доступно всем желающим. Можно сказать, что это чуть ли не единственный вариант «народного» (доступного всем) арбитража.

Биржа глазами рекламодателя и владельца «белой» рассылки

Давайте теперь конкретно по бирже BazaarEmail поговорим, как бы считая, что целесообразность ее применения сомнений не вызывает. Хотя я думаю, что сомнения все же есть. Дело в том, что существует ряд сервисов, где можно прийти со свой базой Емайлов (не важно где взятой) и провести по ней рассылку. Не относится ли данная биржа к такого рода сервисам? Возможно ли сюда добавить спамм базу?

Вопрос на самом деле актуальный и у меня именно он первым возник в голове, когда услышал о данном сервисе. Одно дело рекламироваться в легитимно собранных базах, где пользователи сами оставляли свой Емайл и хотели получать рассылки на данную тему, и совсем другое дело рассылать свои предложения по спамм-базе, собранной без ведома тех пользователей, чьи Емайлы там находятся. Во втором случае отдачи либо не будет вообще, либо она будет мизерная. Да и сам факт использования спамма в легальном бизнесе «не айс».

Посему спешу вас успокоить — шанс нарваться в BazaarEmail на спамм-базу и «слить деньги в унитаз» крайне невелик и стремится к нулю. Тут влияют в основном три фактора:

1. Все добавляемые в биржу подписные базы проходят обязательную модерацию. Многие из них переносятся с популярных сервисов Емайл-рассылок (где гарантируется легитимность подписных листов) в автоматическом режиме (через API).
   Переносимые вручную базы (с других сервисов) проходят еще более тщательную проверку (скриншоты и т.п.). Это как бы первый этап фильтрации.
2. Второй этап фильтрации спамм-баз заключается в том, что на бирже ведется рейтинг рассылок и по каждой из них высчитывается процент открываемости писем (смотрите скриншот в начале этой статьи). Очевидно, что спамм-база будет висеть в самом низу списка предложений и до нее никто в здравом уме никогда не доберется.
3. Ну и, в-третьих, по условиям оферты (что это такое?) рекламодатель в случае оплаты за факт рассылки (есть еще вариант оплаты за каждый сделанный переход из письма — CPC) может вернуть свои деньги, если процент открытия будет ниже 2% (кстати, учтите это — может пригодиться).

   Спамм-база будет априори выдавать процент намного ниже и платить за прогон по ней никому не придется. С условиями оферты вы соглашаетесь перед каждым заключением очередной сделки на бирже.

Обращу ваше внимание на то, что это именно биржа (место встречи владельца базы и рекла), а значит своего инструментария для проведения рассылок тут нет. Владельцы подписных баз ведут рассылку через те сервисы, которыми пользовались и ранее. Просто весь процесс (от получения текста письма до результатов выполнения и его оплаты) контролируется механизмами BazaarEmail, чтобы никто в накладе не остался и не был бы в претензии.

Способы поиска подходящей рассылки и варианты ценообразования

Однако, низкую отдачу можно получить не только от спамм-базы, поэтому при выборе рассылки подходящей тематики обращайте внимание на рейтинг и на процент открытия.

Кстати, рекламодатель с биржей может работать, как уже повелось на подобных сервисах, двумя способами:

1. Выбрать подходящего исполнителя на вкладке «Биржа рассылок» из левого меню (обратите внимание, что в вверху переключатель должен находиться в положении «Я рекламодатель») и создать заявку на размещение. Там указывается название рассылки (нужно прежде всего вам, чтобы отличить ее от других ваших же рассылок), текст письма, тематика. Исполнитель, скорее всего, примет такую заявку, ибо она будет соответствовать заявленным им требованиям (цены в первую очередь).
2. Второй вариант предусматривает создание заявки на рассылку на условиях приемлемых именно для рекламодателя (в первую очередь опять же цены).
   Копии вашей заявки поступят к исполнителям, удовлетворяющим требованиям заданным при выборе тематики, и они уже будут решать принимать ли такое предложение или отказаться. Поиск исполнителя в этом случае может занять чуть больше времени, но зато есть шанс сэкономить, ибо владелец базы может поступиться в цене идя навстречу предложенным вами условиям (иногда довольно ощутимо).

Но в любом из описанных вариантов окончательный выбор делаете именно вы, и лучше всего при этом ориентироваться на соотношение цены, открываемости и размер базы.

Забыл упомянуть, что владельцы подписных баз при их добавлении вольны устанавливать цену за размещение двумя способами:

1. За сам факт рассылки в не зависимости от числа совершенных в результате переходов. Примерную цену за переход рекламодатель в этом случае может получить калькулируя размер базы, процент открытий и цену за размещение.
2. Можно указать стоимость каждого перехода из письма рассылки. Это как бы более продвинутый вариант оплаты, ибо рекламодатель в любом случае не заплатит лишнего. Почему? Потому что все переходы из письма можно контролировать поставив при оформлении заявки галочку «Добавить UTM метку к каждому контракту».

   А на странице, куда будет вести ссылка с письма (скорее всего это будет лендинг), установить код системы статистики, например, все той же Яндекс Метрики — там можно и Вебвизором побаловаться, и прочие карты активности посмотреть (недаром же число установок этого счетчика в бружунете уже превзошло число установок в рунете).

Большинство владельцев рассылок используют оба типа ценообразования, тем самым косвенно расширяя число потенциальных заказчиков.

Какой именно способ оплаты окажется наиболее выгодным будет зависит от каждой конкретной заявки и рассылки, ибо эффект (открытия и последующие лиды, т. е. продажи, регистрации, подписки и прочая) зависит от попадания в целевую аудиторию и от текста рекламной рассылки.

Несколько советов

Как-то еще больше углубляться в работу в админке биржи, думаю, не стоит (все довольно очевидно). Если вопросы возникли, то кликните по знаку вопроса в правом верхнем углу (в зависимости от положений расположенного левее переключателя вы увидите пояснения либо для реклов, либо для владельцев баз):

Упомяну лишь еще про то, что:

1. При создании заявки можно поставить галочку, разрешающую владельцу рассылки менять заголовок и текст письма. Ведь он лучше знает свою аудиторию и заинтересован в наибольшей отдаче от рассылки (как правило).
2. Так же имеет смысл в комментарии к заявке попросить провести дорассылку по тем пользователям, которые письмо не открыли в первый раз (а вдруг сейчас откроют?). Особливо это ценно при оплате за факт рассылки, а не за переходы.
3. Само собой, что текст вашей рекламной рассылки и ее заголовок будут влиять на результат ничуть не меньше, чем выбор удачной подписной базы. Тут опять же стоит проводить эксперименты на небольших базах, чтобы выявлять наиболее удачные варианты.
4. И про проверку писем на спам не забывайте, раз уж такой инструмент под рукой имеется. Тут важен размер письма (короткие имеют больший шанс попасть в папку «спам»), наличие слов-маркеров спама (заработок, работа, бесплатно, скачать и т.п. даже с заменой знаков из другой раскладки), засилье восклицательных и вопросительных знаков, наличие длинных Урлов ссылок с Утм-метками (можно ссылки через укорачиватели пропускать, но не через Goo.gl) и т.п. вещи.
5. Кстати, рекламодателю дается в общей сложности 5 дней на одобрение выполнения контракта (или высказывание претензии), после чего происходит автоподтверждение. Три дня отводится на открытие всех отправленных писем (и дорассылку, если это потребуется), а еще два дня на то, чтобы рекл все это проверил и вынес решение.
6. Ну, и еще раз советую обращать внимание на статистику рассылок (доступна по нажатию на одноименную кнопку), чтобы «не тянуть пустышку».

А в целом

В целом в BazaarEmail все смотрится очень даже кульно. Идея и ее реализация соответствуют высоким стандартам, предъявляемым современными пользователями к подобного рода сервисам. С главной своей ролью (посредника и гаранта) биржа справляется.

Из уже отмеченных выше и еще не озвученных плюсов можно выделить:

1. Все рассылки собраны в одном месте и среди них можно без труда вести поиск и фильтрацию
2. Все подписные базы проходят обязательную модерацию
3. Биржа выступает гарантом и привлекает прежде всего возможностью совершения безрисковых сделок
4. В админке можно отслеживать стату всех купленных вами выпусков в рассылках, чтобы делать выводы об их эффективности и дальнейшей целесообразности их использования.
5. В идеале вам даже не обязательно будет общаться с вашим оппонентом по сделке (но при желании переписка через биржу возможна) — все автоматизировано.
6. В случае возникновения конфликтной ситуации в дело вмешаются модераторы и разрулят проблему (без шума и пыли)
7. Наличествует довольно щедрая партнерская программа, дающая возможность заработка как участникам биржи, так и любым желающим и могущим привлекать в нее трафик

Из минусов можно отметить:

1. Биржа молодая и пока еще не подо все тематики можно найти достаточное количество подписных баз, чтобы было из чего выбрать. Но сие дело наживное, как мне кажется.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

40 примеров email-рассылок — Блог Carrot quest

Email-рассылки остаются одним из самых эффективных способов взаимодействия с клиентами. По статистике, электронной почтой пользуются 3,9 миллиарда людей во всём мире. Для сравнения, социальные сети используют 3,5 миллиарда человек.

Исследования показывают, что 89% маркетологов используют электронную почту в качестве основного канала для привлечения потенциальных клиентов. При этом средняя открываемость писем составляет всего 22,15%.

Почему одни письма открывают, а другие нет? Что отличает эффективные рассылки от спама? Чтобы ответить на эти вопросы, мы рассмотрим 40 примеров разных типов email-рассылок из разных сфер бизнеса, которые открыли мы сами и с удовольствием прочитали.

Интернет-магазины

1. La Roche-Posay

Что это. Рекламная рассылка от интернет-магазина косметики.

Что нам понравилось. Такие рассылки призваны подтолкнуть пользователя к покупке с помощью специального предложения. В этом письме предлагается скидка, которая действует ограниченное время — срочность заставляет пользователя быстрее принять решение. Круто, что в письме есть таймер обратного отсчета — он наглядно показывает, сколько времени осталось до конца акции. Также письмо персонализировано, в нем есть рекомендации для конкретного пользователя, который уже просматривал предлагаемые товары на сайте. Из рассылки подписчик узнает, что эти товары можно приобрести со скидкой, что тоже может повлиять на решение о покупке.

Подписаться на рассылку

2. YvesSaintLaurent

Что это. Рекламная рассылка от магазина косметики премиум класса.

Что нам понравилось. Минималистичный дизайн, баннер с промокодом заметный, но не отвлекает внимание от заголовка. Цель таких рассылок — довести пользователя до покупки и сделать его постоянным клиентом интернет-магазина. Письмо удобно читать со смартфона, оно достаточно короткое и при этом информативное.

Подписаться на рассылку

3. Tiffany& Co

Что это. Рассылка на английском языке от всемирно известной ювелирной компании.

Перевод письма:

Домашний стиль с Tiffany

Мы верим в то, что украшения стоит носить каждый день. И сверкающие бриллианты, и дерзкие цепи. Обратите внимание на дизайн наших любимых украшений и наряжайтесь дома.

Восходящие бриллианты

Если выращивание растений — это не ваш природный талант, вам подойдут виноградные лозы Tiffany Victoria. Они никогда не увядают — вам не нужны способности к садоводству. Получить готовый сад

Настройтесь

Убедитесь, что у вас есть правильные инструменты для любого проекта по благоустройству дома. Мы советуем цепляющие взгляд украшения из коллекции Tiffany HardWear. Начать проект с Tiffany

Свидание

Домашние брюки и бриллианты? Идеальная пара противоположностей. Сделайте ваши домашние свидания ярче с помощью украшений из коллекции Tiffany T1. Делайте покупки для домашних свиданий.

Видео режим: включить

Работаете из дома? Бриллиантовые украшения Tiffany гарантируют, что вы будете выделяться на любых видеозвонках. Комбинируйте и сочетайте наши разнообразные стили, чтобы найти свой собственный. Работайте из дома стильно.

Цели тренировки

Приготовься, настройся, Tiffany. Превратите свои пробежки в побег с кулонами Tiffany T. Помните: всегда есть что-то, что заставит вас улыбнуться, когда вы носите Tiffany. Двигайтесь с Tiffany.

Большинство магазинов Tiffany& Co вновь открылись. Многие из тех, что работали только в режиме пункта выдачи, теперь открылись. Благополучие клиентов и сотрудников остается для нас приоритетом номер один. Мы с нетерпением ждем, чтобы поприветствовать вас в наших магазинах. Посмотреть обновления магазина.

Что нам понравилось. Tiffany продает дорогие украшения для выхода в свет. Из-за коронавируса все события отменены, поэтому в рассылке бренд пытается убедить своих покупательниц, что бриллианты можно носить и дома — например, надевать их во время видеозвонков. Специально для этого письма создан уникальный дизайн — фотографии украшений дополнены изображениями девушек в домашней одежде. На такие иллюстрации смотреть гораздо приятнее, чем на стоковые фотографии. Кнопки оформлены в том же стиле, что и всё письмо.

Подписаться на рассылку

4. Lamoda

Что это. Пример рассылки с готовыми образами от интернет-магазина одежды и обуви.

Что нам понравилось. Lamoda делает визуальный контент и предлагает готовые решения для осеннего гардероба. Можно посмотреть, как образ выглядит целиком, здесь же указаны цены и названия брендов. Это пример вдохновляющего письма для тех, кто любит полистать глянцевые журналы. Тех, кто дочитал до конца, интернет-магазин мотивирует к покупке с помощью подарочного сертификата.

Подписаться на рассылку

5. H& M

Что это. Письмо для привлечения клиентов с новинками от магазина одежды.

Что нам понравилось. Цель такой рассылки — повысить лояльность клиента. Компания рассказывает об осенней коллекции, чтобы подогреть подписчиков и превратить их в клиентов, а также напомнить о себе тем, кто уже совершал покупку. Письмо сверстано как страница журнала, его приятно пролистать. На фото указаны цены, есть ссылка на всю коллекцию и ссылка на поиск ближайшего магазина.

Подписаться на рассылку

6. Adidas

Что это. Подогревающая рассылка от бренда спортивной обуви и одежды.

Что нам понравилось. Письмо отправляется новым подписчикам, его цель — подтолкнуть пользователя к взаимодействию и покупке. Подписчика просят перейти по ссылке и персонализировать свой профиль, чтобы получать только то, что ему интересно. Так пользователь чувствует, что бренд заботится о нем и не хочет спамить. Также подписчику предлагается скидка в 15%, она действует ограниченное время.

Подписаться на рассылку

7. Ozon

Что это. Триггерная рассылка для удержания и возвращения пользователя от универсального интернет-магазина.

Что нам понравилось. Ozon работает с брошенной корзиной: письмо отправляется тем, кто ушёл с сайта и не завершил покупку. К получателю письма обращаются по имени, оно также указано в теме письма — по статистике письма с персонализированными темами открывают на 50% чаще. В примере создают ощущение дефицита: количество товаров на складе ограничено, их резервируют только после оформления заказа. В email-рассылке предлагают похожие/сопутствующие товары со скидкой, чтобы мотивировать пользователя купить их вместе с товарами в корзине. Так компания увеличивает средний чек.

Подписаться на рассылку

9 идей для писем о брошенной корзине

Приложения и онлайн-сервисы

8. Twitter

Что это. Триггерное письмо от социальной сети.

Что нам понравилось. Каждый год в день регистрации пользователя Twitter отправляет письмо с поздравлением и пожеланием Happy Twitterversary. Классно, что авторы придумали специальное название для этой даты. С помощью креативной рассылки социальная сеть напоминает о себе: пользователь может нажать на кнопку в письме, чтобы в его профиле автоматически появился пост с хештегом.

Подписаться на рассылку

Создавать триггерные письма можно для разных сегментов: просто фильтруйте пользователей по времени их регистрации, действиям на сайте, интересам. Это легко сделать без программиста в сервисе Carrot quest. Сервис собирает ключевую информацию о каждом посетителе сайта и позволяет на ее основе запускать сценарии автоматизации.

Такие письма отправляются после конкретного действия пользователя, которое вы задаете заранее (в примере выше это годовщина регистрации). Плюс вы можете отфильтровать аудиторию. Например, высылать письма только тем, кто активно использует ваши услуги.

Перед отправкой триггерных писем убедитесь, что не окажетесь у подписчиков в папке со спамом. В этом вам поможет наша статья, а также инфографика с правилами доставляемости.

9. Tinder

Что это. Активационное письмо от приложения для знакомств.

Что нам понравилось. После регистрации Tinder отправляет пользователям онбординг-письма, которые помогают разобраться с приложением. Сервисы делают такие рассылки, чтобы побудить подписчиков использовать свой продукт. Письмо Tinder написано в форме советов о том, как стать успешнее в приложении. Оно мотивирует к действиям, которые четко прописаны: обновить профиль, добавить фотографии, добавить гимн, подключить Instagram, отправить суперлайк. На каждое действие есть своя кнопка. Советы сопровождаются анимированными иллюстрациями в фирменном стиле приложения, выглядит симпатично.

Подписаться на рассылку

10. Bookmate

Что это. Дайджест статей от сервиса для чтения книг по подписке.

Что нам понравилось. Цепляющий заголовок, хочется узнать: если это не новостная рассылка, то что же? Подзаголовок не менее интригующий. Оказывается, это новое медиа Букмейта, которое можно читать только в почте, — так у пользователя создаётся ощущение эксклюзивности, и если контент ему интересен, он захочет подписаться. Авторы объясняют, что письма будут приходить раз в неделю. У пользователя есть возможность оставить отзыв на рассылку. Отзывы позволяют авторам рассылки лучше узнать своих подписчиков и повысить их вовлеченность.

Подписаться на рассылку

11. Unisender

Что это. Дайджест статей от сервиса массовых email-рассылок.

Что нам понравилось. Unisender делает рассылку от имени конкретного человека — таким письмам больше доверяют и открывают их на 35% чаще писем, отправленных с общего email-адреса. Авторы писем меняются — Артем, Егор, Марина. Тема и прехедер написаны с юмором: «Простите, мы лентяи», «Даже прехедер придумывать лень». В письме есть эмодзи и они уместны, текст написан неформально и по-дружески, а в конце можно посмотреть на фото Артема и убедиться, что это реальный человек. Также в этом письме есть хороший пример того, как пользователей мотивируют участвовать в исследовании сервиса: предлагается ответить на несколько вопросов, а взамен Unisender обещает рассказать о компании респондента в статье и дать купон на бесплатные email-рассылки.

Подписаться на рассылку

12. Главред

Что это. Обучающая рассылка от сервиса для улучшения текста.

Что нам понравилось. «Главред» делает email-рассылки о сильном тексте. В течение трех месяцев подписчики получают на почту иллюстрированные статьи о том, как с помощью информационного стиля создавать интересные и честные тексты с хорошей структурой и правильным синтаксисом. Письма сверстаны в узнаваемом стиле и похожи на страницы книги. В первом письме авторы объясняют структуру курса, рассказывают, что такое сильный текст и зачем он нужен. Есть анонс следующего письма — это подогревает внимание пользователя к рассылке, он уже будет ждать этого письма. Автор использует постскриптум, чтобы выделить важную информацию: что сделать, чтобы письмо не попало в спам. Есть ссылка для друзей, которым пользователь хочет посоветовать email-курс.

Подписаться на рассылку

13. Мегаплан

Что это. Полезная статья от CRM-системы для бизнеса.

Что нам понравилось. Мегаплан присылает статьи целиком из своего блога, превращая email-рассылки в своё маленькое издание. Такие рассылки направлены на выстраивание доверительных отношений с пользователем. В них нет прямого призыва к покупке, но с помощью них компания демонстрирует свою экспертность и косвенно влияет на увеличение продаж. В статье используются фирменные иллюстрации, в каждом письме есть «послесловие», которое лично пишет генеральный директор. Получается очень лично и лампово.

Подписаться на рассылку

14. Carrot quest

Что это. Наша рассылка.

Какие приемы мы используем. Мы пишем письма от имени конкретных людей — маркетолога Полины или CEO Димы. Пользователь видит, что это письмо от живого человека, это привлекает внимание. Взаимодействовать с живым человеком приятнее, чем с обезличенной компанией. На такие письма пользователи охотнее отвечают и делятся обратной связью. В теме мы всегда объясняем пользу, которую несет наше письмо, а когда нужно добавить больше контекста, используем прехедер.

Мы стараемся быть милыми и дружелюбными, добавляем в письма гифки и авторские иллюстрации, даем пользователям возможность оценить рассылку с помощью кнопок в письме. И никогда не отправляем письма без ссылки на отписку.

Подпишитесь, чтобы получать полезные статьи и кейсы

Спасибо! Мы уже отправили всё на почту

15. Campaign Monitor

Что это. Сбор обратной связи от сервиса email-маркетинга и автоматизации.

Перевод:

С момента основания Campaign Monitor в 2004 году мы стремимся помочь нашим клиентам превзойти их цели email-маркетинга.

Мы проводим исследования, которые помогут сформировать будущее бренда Campaign Monitor, и мы хотели бы знать, что вы больше всего цените в своем инструменте email-маркетинга. Пожалуйста, заполните этот опрос, чтобы рассказать нам, что вы думаете.

На заполнение анкеты уйдет около 10-12 минут. Чтобы поблагодарить вас за заполнение этого опроса, мы отправим вам подарочную карту Amazon на 20 долларов США.

Чтобы воспользоваться подарочной картой, обязательно напишите ваш email в конце опроса. Это предложение будет доступно только в течение ограниченного времени.

Мы знаем, что ваше время ценно, и для нас важны ваши отзывы.

Еще раз спасибо,

Kalyn New

Director of Product and Customer Marketing

Что нам понравилось. Компания объясняет пользователю цель опроса, предупреждает, сколько времени уйдёт на заполнение анкеты. Чтобы мотивировать пользователя пройти опрос, компания предлагает подарок — это хороший способ увеличить отклик. В прощании автор письма выражает благодарность и даёт почувствовать пользователю, что его ценят. Такие email рассылки позволяют собрать обратную связь и усовершенствовать бизнес-стратегию.

Подписаться на рассылку

16. Trello

Что это. Дайджест статей от сервиса для управления проектами.

Перевод:

Как распознать признаки эмоционального выгорания команды, и что с этим делать. Настраивайте свою команду на успех и снижайте стресс, заметив первые признаки выгорания.

Как управлять командой удаленно

Удаленные команды процветают благодаря доверию, ритуалам и прозрачности. Вот как сохранить удаленную команду надолго.

3 способа стать лучшим командным игроком, оставаясь наедине с собой

Узнайте, почему время, проведенное в одиночестве, может улучшить вашу креативность и умение работать в команде, даже если вы экстраверт.

Закрывайте больше сделок: используйте Trello как CRM

Используйте Crmble Power-Up, чтобы превратить Trello в гибкую CRM, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса.

Что нам понравилось. Trello делает для пользователей подборку полезных статей из блога. В email-рассылке предлагают почитать тексты на актуальные темы — как сохранить команду на удаленке и избежать профессионального выгорания. В рассылке есть краткие описания статей и ссылки в блог, всё это сопровождается иллюстрациями в фирменном стиле.

Подписаться на рассылку

Сайты-агрегаторы и авиакомпании

17. HeadHunter

Что это. Контентная рассылка ко Дню Святого Валентина от российской рекрутинг-платформы.

Что нам понравилось. HeadHunter проанализировал вакансии, в которых пишут о любви к работе, продажам, клиентам и животным. Тема письма: «Екатерина, любовь в вакансиях. Что? Да!». Она персонализированная — это увеличивает вероятность открытий, и интригующая — это мотивирует открыть рассылку, чтобы узнать подробности. В письме есть картинка, минимум текста и ссылка на статью — ничего лишнего. Это хороший пример того, как можно приурочить email-рассылку к празднику.

Подписаться на рассылку

18. Циан

Что это. Дайджест статей от сайта об аренде и продаже недвижимости.

Что нам понравилось. В подборке есть статьи на разные темы, связанные с недвижимостью, истории из разных стран и регионов — каждый сможет найти для себя что-то интересное. В конце письма рубрика «вопросы риэлтору» со ссылкой на сайт. Подписчик может кликнуть на кнопку «все вопросы» или задать свой — это увеличивает вовлеченность пользователей и повышает их интерес к email-рассылке.

Подписаться на рассылку

19. Kupibilet

Что это. Креативная рассылка к Хеллоуину от агрегатора авиабилетов.

Что нам понравилось. На странице подписки можно посмотреть примеры писем, которые отправляет Kupibilet, и отзывы читателей. Это удобно, можно сразу же понять, интересен ли вам такой контент. Все письма начинаются с фразы из мема — «не хочу ничего читать, хочу на море» — это смешно и хорошо запоминается. Вообще юмор — это неотъемлемая часть рассылок Kupibilet, что всегда привлекает внимание. К Хеллоуину Kupibilet собрал самые ужасные проблемы, которые могут случиться в путешествии, и поставил ссылки на материалы о том, как их избежать.

Подписаться на рассылку

20. Aviasales

Что это. Дайджест статей от агрегатора авиабилетов.

Что нам понравилось. До коронакризиса Aviasales присылал пользователям письма со специальными предложениями, статьями о путешествиях и ответами на вопросы. Сейчас сервис присылает дайджесты со статьями о внутреннем туризме и советами на актуальные темы. Осталась рубрика с ответами на вопросы читателей. Рубрика «вопрос-ответ» вовлекают подписчиков во взаимодействие с сервисом — они могут задать важный для них вопрос, и обязательно откроют следующее письмо в ожидании ответа. Ответы пишет автор блога Даша — общаться с пользователями от лица конкретного человека всегда лучше, чем от имени компании. Пользователь может оценить email-рассылку с помощью одного из пяти эмодзи. Это добавляет в письмо интерактивность, помогает компании собрать обратную связь от подписчиков и оценить эффективность рассылки.

Подписаться на рассылку

21. Skyscanner

Что это. Приветственное письмо от агрегатора авиабилетов.

Что нам понравилось. Это письмо вовлекает пользователя во взаимодействие с сервисом. В приветственном сообщении транслируется философия компании, оно привлекает внимание. Сразу же в глаза бросается кнопка с понятным call to action — «найти авиабилеты». В письме описаны возможности сервиса, даются инструкции, как правильно его использовать. Например, в Skyscanner можно не только купить авиабилеты, но и выбрать отель и арендовать автомобиль. Каждая функция выделена в отдельный блок и дополняется картинкой, так текст воспринимается проще и лучше запоминается.

Подписаться на рассылку

22. Airbnb

Что это. Альтернативное предложение от сайта по поиску жилья для путешественников.

Что нам понравилось. Из-за коронавируса услуги Airbnb полностью утратили свою актуальность, поэтому сайт запустил «онлайн-впечатления». В email-рассылке предлагается несколько вариантов путешествий «не выходя из дома», про которые можно узнать подробнее, кликнув на кнопку. Так сервис продвигает виртуальный туризм, чтобы остаться на плаву. Письмо короткое и минималистичное.

Подписаться на рассылку

23. jetBlue

Что это. Приветственное сообщение от американской авиакомпании.

Перевод письма:

Мы рады, что вы добавили JetBlue в список своих поклонников — тех, кто регулярно присылает в ваш почтовый ящик букеты свежесрезанных низких тарифов и предложений. Мы обещаем, что это будут отношения на ваших условиях, но просто знайте, что мы с нетерпением ждем, когда вы потеряете голову. 🙂

Чего ожидать от наших писем:

отличные акции и предложения;

уведомления о новых направлениях;

обновления продуктов и партнёров;

вдохновение для путешествий.

Уже на борту?

Давайте узнаем друг друга получше (Понял — скоро поговорим!)

Давайте сделаем это официально (Хорошо, отлично, нам нравится ход ваших мыслей!)

Это начало чего-то прекрасного. Мы с нетерпением ждём, что будет дальше!

Что нам понравилось. Письмо хорошо сверстано, текст и картинки уравновешивают друг друга. Приветственное сообщение составлено элегантно, авиакомпания обращается к читателям как к возлюбленным и обещает, что всё будет только на их условиях. Авторы используют игру слов, связанных с перелётами и названием компании (blue-tiful, onboard yet), и рассказывают, чего ждать от email-рассылок. Такое письмо приятно прочитать, рука не поднимется отправить его в спам.

Подписаться на рассылку

24. S7 Airlines

Что это. Дайджест статей от российской авиакомпании.

Что нам понравилось. Актуальная тема письма: S7 рассказывает о путешествиях по России, когда зарубежные полёты приостановлены. Письмо свёрстано как страница журнала или рекламный буклет, всё в фирменном стиле S7. Приятно посмотреть, подобраны красочные фотографии. Письмо завершается предложением скидки — это подталкивает пользователя к покупке. Кнопки с призывом к действию выполнены в фирменных цветах авиакомпании. Они хорошо заметны и понятны.

Подписаться на рассылку

Образование

25. Arzamas

Что это. Новостная рассылка от просветительского проекта.

Что нам понравилось. Письмо очень личное, оно начинается со слов «привет, меня зовут Ася». В первом абзаце мы узнаём, что Ася считает себя гриффиндорцем и у неё есть собака по имени Ума. Это сближает и делает общение более личным. Письмо выдержано в едином стиле и отсылает к вселенной Гарри Поттера: заголовок — «Люмос максима!», прощание — «Отправлено с Буклей». Автор рассказывает интересные факты — что в кричащую мандрагору верили еще в Средние века, Николас Фламель реально существовал, а британские школьники и правда ходят в мантиях. После прочтения такого анонса новый курс действительно хочется послушать.

Подписаться на рассылку

26. Икра

Что это. Информационная рассылка от школы инноваций и креативного мышления.

Что нам понравилось. На сайте обещают раз в неделю присылать письма с полезными текстами — «простыми, короткими, с толикой драмы». На странице подписки указано, что чтение рассылки «Икры» занимает в среднем 120 секунд. Очень приятно, что авторы так подробно объясняют, на что подписывается пользователь. Письма приходят действительно максимально короткие и информативные, картинка не отвлекает внимание. При подписке на рассылку можно выбрать тип: все новости, корпоративные инновации, обучение, что тоже удобно для пользователя.

Подписаться на рассылку

27. LinguaLeo

Что это. Работа с брошенной корзиной от сервиса для изучения английского языка.

Что нам понравилось. Сервис отправляет это письмо пользователям, которые просматривали товар, добавили его в корзину, но так и не купили. Это транзакционное письмо очень мило оформлено — в теме написано «Не бросай меня!», а внутри картинка с плачущей корзинкой. Это как минимум вызывает улыбку.

Подписаться на рассылку

28. Skyeng

Что это. Онлайн-школа Skyeng называет свои рассылки «бесплатными email-курсами», урок приходит раз в неделю в формате письма. Есть разные рассылки — еженедельные учебные материалы по английскому, «10 уроков для беспроблемного общения», «английский для IT-специалистов», английский по сериалу «Шерлок»» и другие.

Что нам понравилось. Каждое письмо Skyeng содержит полезную или познавательную информацию в разных форматах. В самом начале авторы объясняют, о чем это письмо и зачем его читать. Дальше стоит баннер с акцией и кнопкой, на которой вместо призыва к действию («оплатить пакет уроков») написано «класс, спасибо». Главная информация в письме — это ссылки на англоязычные блоги и подкасты, оформленные в три блока. Подписчики, которые изучают английский язык, будут только рады получить такую полезную рассылку. Авторы часто используют эмодзи, письмо написано неформально и завершается живым прощанием и фотографией автора.

Подписаться на рассылку

29. Skillbox

Что это. Письмо с отзывами выпускников онлайн-университета.

Что нам понравилось. По данным исследований, 91% пользователей с большей вероятностью совершат покупку, если видят положительные отзывы на продукт. В своих рассылках Skillbox делает упор на то, что курсы меняют жизнь, и делится вдохновляющими историями успеха выпускников. В письме есть фотографии выпускников, их имена и фамилии, места работы — это повышает доверие к историям. Письма с отзывами помогают компании повысить ценность своего продукта и убедить пользователя совершить покупку.

Подписаться на рассылку

Стриминговые платформы

30. Netflix

Что это. Реактивационное письмо от стриминговой платформы.

Что нам понравилось. Netflix отправляет подписчикам триггерные письма после того, как они посмотрели сериал. Платформа персонализирует письма и советует подписчикам то, что им интересно. Netflix напоминает, что пользователи хотели посмотреть раньше, а что еще не закончили. Ещё в письме есть кнопка «найти что-то новое». Так Netflix поддерживает интерес пользователей к фильмам и email-рассылке.

Подписаться на рассылку

31. Amediateka

Что это. Креативная рассылка от российского стримингового сервиса.

Что нам понравилось. Интерактивный дизайн повышает вовлеченность пользователей. По данным исследований, интерактивный контент в рассылках повышает конверсию в 3 раза. В письме Amediateka использованы гифка и интерактивная кнопка. В такую игру интересно поиграть и посмотреть, что выпадет. Кроме того, email-рассылка решает реальную проблему пользователя: выбрать сериал бывает очень непросто.

Подписаться на рассылку

32. Кинопоиск

Что это. Сбор обратной связи от онлайн-кинотеатра.

Что нам понравилось. Кинопоиск объясняет цель опроса — сделать рассылки о кино еще лучше, заранее предупреждает, сколько там вопросов и сколько времени это займёт. Вежливость и уважение к пользователям и их времени — это очень хорошо и повышает шансы на то, что подписчик пройдет опрос. В письме есть две кнопки: «Пройти опрос» и «Не хочу получать письма». Они крупные и заметные, пользователю не надо искать кнопку, чтобы отписаться. А ещё там очень смешная гифка.

Подписаться на рассылку

33. Spotify

Что это. Письмо с новой музыкой от стримингового аудио-сервиса.

Что нам понравилось. Spotify составляет для пользователей персональный плейлист, который постоянно обновляется. Сервис отправляет в письме красиво оформленный список новой музыки, каждая картинка кликабельная. Благодаря персонализации такие рассылки возвращают пользователя в сервис, даже если он давно туда не заходил.

Подписаться на рассылку

34. Storytel

Что это. Дайджест статей от стримингового сервиса аудиокниг.

Что нам понравилось. Тема рассылки интригующая: «Раскрываем секреты литературы: тайное становится явным». Письмо представляет собой дайджест статей из блога, каждая оформлена в отдельный блок, указана рубрика. Цель таких рассылок — повысить лояльность клиента, поддерживать его интерес к сервису и напоминать о себе. Письмо завершается призывом «слушайте аудиокниги в Storytel», предложением бесплатно воспользоваться сервисом в течение 14 дней и кнопкой для установки.

Подписаться на рассылку

СМИ

35. Батенька, да вы трансформер

Что это. Самиздат делает рассылку «Мир в огне». Можно подписаться на ежедневную рассылку с новостями со всей планеты, субботние «Письма от незнакомцев» или воскресное письмо от главного редактора Егора Мостовщикова. Или на все три сразу.

Что нам понравилось. Письма от «Батеньки» очень личные. Чувствуется, что автор пишет о том, что для него действительно важно. Темы рассылок всегда запоминающиеся и выделяются из общего потока. Чего стоит только «привет спишь» или «нас всех спасёт астрология, но это не точно». В начале письма есть содержание — так читателю легче ориентироваться в тексте. В завершение автор рассказывает, что будет в следующем письме, чтобы подогреть интерес к рассылке. Автор письма называет своё имя (жаль, без фото), и оригинально прощается с читателем: «спасибо и помните: мир в огне» или «оставайтесь с нами и не забывайте: владение информацией — единственный способ пережить естественный отбор». Круто, что в письме есть кнопки, позволяющие настроить рассылку или переслать выпуск другу. Отписаться тоже можно.

Подписаться на рассылку

36. Cossa

Что это. Дайджест статей от издания о цифровых коммуникациях.

Что нам понравилось. Тема письма цепляющая, она одновременно является заголовком и содержанием — это выглядит нестандартно и хорошо запоминается. Все статьи разделены на рубрики, что упрощает восприятие письма. К каждому заголовку есть пояснение, зачем это читать. А еще в письмо добавили гифки и кнопки «поделиться в соцсетях». На странице подписки подробно объясняют, сколько писем будет приходить на почту и в каком формате. Можно отписаться от конкретного типа рассылок, например, от писем со скидками и коммерческими проектами.

Подписаться на рассылку

37. Т—Ж

Что это. «Тинькофф-журнал» — это медиа об управлении деньгами. Т—Ж делает рассылки с подборками самых популярных статей. Ещё есть рассылки для путешественников («Чемодан»), для инвесторов («Инвестник»), о бизнесе («Предпринимателям»).

Что нам понравилось. Главный редактор «Т—Ж» — популяризатор инфостиля Максим Ильяхов. Поэтому рассылки «Т—Ж» сделаны по всем канонам инфостиля: текст разбит на абзацы по принципу «один абзац — одна мысль», имеет свой ритм и понятную структуру, а также несет пользу для читателя.

Авторы рассылки обращаются к читателю неформально: «Привет, это Т—Ж», «Обнимаем! Ваш Т—Ж», подбирают смешные картинки и используют эмодзи. В письме на скриншоте подводки к статьям очень интригующие, на ссылки действительно хочется кликнуть.Текст легко читается и адаптирован под мобильные устройства. В конце письма рассказывают, что будет в следующем выпуске.

Подписаться на рассылку

Театры и музеи

38. Kuryokhin center

Что это. Анонсная рассылка от центра современного искусства.

Что нам понравилось. Такие письма отправляются подписчикам, которые заинтересованы в предстоящих мероприятиях. Таким образом центр напоминает пользователю о себе и побуждает посещать события. В письме все мероприятия описаны в одинаковом формате: фото, название, дата и время, описание, кнопка с призывом к действию. Пользователь может пролистать заголовки и остановиться на том, что ему интересно, сразу же зарегистрироваться или купить билет.

Подписаться на рассылку

39. Garage

Что это. Новостная рассылка от музея современного искусства.

Что нам понравилось. В письме рассказывают о новинках интернет-магазина: тиражные произведения искусства и сувениры. Есть фотографии произведений, объясняется их ценность, эксклюзивность и культурная значимость. Письмо хорошо сверстано, в нем есть кнопка с призывом к покупке. Такие рассылки призваны заинтересовать пользователей и увеличить продажи.

Подписаться на рассылку

40. Пермский театр оперы и балета

Что это. Реактивационное письмо от театра оперы и балета.

Что нам понравилось. Письмо направлено на возобновление взаимодействия с подписчиками и приходит на почту тем, кто давно не покупал билеты. Пользователю предлагается скидка 20%, причем купить билет нужно срочно — промокод действует всего пару дней. Есть ссылка на афишу, перечислено несколько событий, которые ни в коем случае нельзя пропустить. Отличная рассылка с понятной выгодой и условиями.

Подписаться на рассылку

Выводы и рекомендации

Ваше письмо может быть длинным или коротким, состоять из текста или из картинок, быть смешным или сдержанным. У каждой компании свой рецепт идеальной email-рассылки.

Мы собрали общие рекомендации, которые пригодятся вам вне зависимости от того, в каком сегменте вы работаете:

• персонализируйте письма и присылайте пользователям контент, который им действительно интересен;
• выберите свой tone of voice, и всегда общайтесь с пользователями в одном стиле;
• используйте в рассылке отзывы реальных клиентов, это поможет повысить ценность продукта в глазах пользователей;
• придумайте завлекающие тему и прехедер, они должны быть короткими, понятными и интересными;
• не забывайте призыв к действию: он должен быть четким и понятным, делайте кнопки заметными;
• делайте письма интерактивными: используйте гифки, видео и кнопки, чтобы повысить вовлеченность пользователей;
• адаптируйте рассылки под мобильные устройства — пользователи чаще просматривают почту на смартфонах, чем на компьютере;
• делайте уникальный дизайн для каждого письма, используйте авторские иллюстрации, а не стоковые фотографии;
• добавьте в письмо ссылку или кнопку на отписку и сделайте её заметной — у пользователя всегда должен быть выбор.

В Carrot quest можно сегментировать пользователей по интересам, поведению на сайте, источнику перехода и другим параметрам. ВПосле чего прямо в сервисе можно создать красивое письмо и отправить его актуальному сегменту. Если вы хотите делать такие же письма, как в этой статье, то попробуйте сервис бесплатно — 14 дней. А если хотите узнать, как лучше сегментировать клиентов, почитайте статью в блоге.

Создавайте запоминающиеся email-рассылки
вместе с Carrot quest

Что еще нужно знать о email-рассылках:

Рекламная электронная рассылка. Реклама в рассылках по электронной почте

×

Условия использования материалов

1. Условия использования сайта

1.1. Данное пользовательское соглашение (именуемое в дальнейшем Соглашение) представляет собой оферту условий по пользованию веб-сайтом sendibox.ru (далее – Сайт), в лице Администрации сайта и физическим лицом (именуемым в дальнейшем Пользователь), и регламентирующее условия предоставления Пользователем информации для размещения на Сайте.

1.2. Пользователем Сайта считается любое физическое лицо, когда-либо осуществившее доступ к Сайту, достигшее возраста, допустимого для акцепта настоящего Соглашения.

1.3. Пользователь обязан полностью ознакомиться с настоящим Соглашением до момента регистрации на Сайте. Регистрация Пользователя на Сайте означает полное и безоговорочное принятие Пользователем настоящего Соглашения. В случае несогласия с условиями Соглашения, использование Сайта Пользователем должно быть немедленно прекращено.

1.4. Настоящее Соглашение может быть изменено и/или дополнено Администрацией Сайта в одностороннем порядке без какого-либо специального уведомления. Настоящие Правила являются открытым и общедоступным документом.

1.5. Соглашение предусматривает взаимные права и обязанности Пользователя и Администрации Сайта по следующим пунктам:
Порядок использования Сайта,
Политика конфиденциальности,
Ограничение ответственности Администрации сайта,
Порядок действия Соглашения.

2. Порядок использования Сайта

2.1. Сайт позволяет вам просматривать и загружать информацию с нашего сайта исключительно для личного некоммерческого использования. Запрещается изменять материалы сайта, распространять для общественных или коммерческих целей. Любое использование информации на других сайтах или в компьютерных сетях запрещается.

2.2. При регистрации на сайте и оформлении заказов, вы соглашаетесь предоставить достоверную и точную информацию о себе и своих контактных данных.

2.3. В процессе регистрации на сайте, вы получаете логин и пароль за безопасность, которых вы несете ответственность.

2.4. Вы можете обращаться к нам с вопросами, претензиями, пожеланиями по улучшению работы, либо с какой-либо иной информацией. При этом вы несете ответственность, что данное обращение не является незаконным, угрожающим, нарушает авторские права, дискриминацию людей по какому-либо признаку, а также содержит оскорбления либо иным образом нарушает действующее законодательство Российской Федерации.

3. Персональная информация Пользователя

3.1. Администрация сайта с уважением и ответственностью относится к конфиденциальной информации любого лица, ставшего посетителем этого сайта. Принимая это Соглашение Пользователь дает согласие на сбор и использование определенной информации о Пользователе в соответствии с положениями Закона Российской Федерации «О защите персональных данных» и политикой Администрации сайта о защите персональных данных. Кроме того, пользователь дает согласие, что Администрация сайта может собирать, использовать, передавать, обрабатывать и поддерживать информацию, связанную с аккаунтом Пользователя с целью предоставления соответственных услуг.

3.2. Администрация сайта обязуется осуществлять сбор только той персональной информации, которую Потребитель предоставляет добровольно в случае, когда информация нужна для предоставления (улучшения) услуг Потребителю.

3.3. Администрация сайта собирает как основные персональные данные, такие как имя, фамилия, отчество, адрес и электронный адрес, так и вторичные (технические) данные — файлы cookies, информация о соединениях и системная информация.

3.4. Пользователь соглашается с тем, что конфиденциальность переданных через Интернет данных не гарантирована в случае, если доступ к этим данным получен третьими лицами вне зоны технический средств связи, подвластных Администрации сайта, Администрация сайта не несет ответственности за ущерб, нанесенный таким доступом.

3.5. Администрация сайта может использовать любую собранную через Сайт информацию с целью улучшения содержания интернет-сайта, его доработки, передачи информации Пользователю (по запросам), для маркетинговых или исследовательских целей, а также для других целей, не противоречащим положениям действующего законодательства Российской Федерации.

4. Ограничение ответственности Администрации сайта

4.1. Администрация сайта не несет никакой ответственности за любые ошибки, опечатки и неточности, которые могут быть обнаружены в материалах, содержащихся на данном Сайте. Администрация сайта прикладывает все необходимые усилия, чтобы обеспечить точность и достоверность представляемой на Сайте информации. Вся информация и материалы предоставляются на условиях «как есть», без каких-либо гарантий, как явных, так и подразумеваемых.

4.2. Информация на Сайте постоянно обновляется и в любой момент может стать устаревшей. Администрация сайта не несет ответственности за получение устаревшей информации с Сайта, а также за неспособность Пользователя получить обновления хранящейся на Сайте информации.

4.3. Администрация сайта не несет никакой ответственности за высказывания и мнения посетителей сайта, оставленные в качестве комментариев или обзоров. Мнение Администрация сайта может не совпадать с мнением и позицией авторов обзоров и комментариев. В то же время Администрация сайта принимает все возможные меры, чтобы не допускать публикацию сообщений, нарушающих действующее законодательство или нормы морали.

4.4. Администрация сайта не несет ответственности за возможные противоправные действия Пользователя относительно третьих лиц, либо третьих лиц относительно Пользователя.

4.5. Администрация сайта не несет ответственности за высказывания Пользователя, произведенные или опубликованные на Сайте.

4.6. Администрация сайта не несет ответственности за ущерб, убытки или расходы (реальные либо возможные), возникшие в связи с настоящим Сайтом, его использованием или невозможностью использования.

4.7. Администрация сайта не несет ответственности за утерю Пользователем возможности доступа к своему аккаунту — учетной записи на Сайте.

4.8. Администрация сайта не несет ответственности за неполное, неточное, некорректное указание Пользователем своих данных при создании учетной записи Пользователя.

4.9. При возникновении проблем в использовании Сайта, несогласия с конкретными разделами Пользовательского соглашения, либо получении Пользователем недостоверной информации от третьих лиц, либо информации оскорбительного характера, любой иной неприемлемой информации, пожалуйста, обратитесь к администрации Сайта для того, чтобы Администрация сайта могла проанализировать и устранить соответствующие дефекты, ограничить и предотвратить поступление на Сайт нежелательной информации, а также, при необходимости, ограничить либо прекратить обязательства по предоставлению своих услуг любому Пользователю и клиенту, умышленно нарушающему предписания Соглашения и функционирование работы Сайта.

4.10. В целях вышеизложенного Администрация сайта оставляет за собой право удалять размещенную на Сайте информацию и предпринимать технические и юридические меры для прекращения доступа к Сайту Пользователей, создающих согласно заключению Администрация сайта, проблемы в использовании Сайта другими Пользователями, или Пользователей, нарушающих требования Соглашения.

5. Порядок действия Соглашения

5.1. Настоящее Соглашение является договором. Администрация сайта оставляет за собой право как изменить настоящее Соглашение, так и ввести новое. Подобные изменения вступают в силу с момента их размещения на Сайте. Использование Пользователем материалов сайта после изменения Соглашения автоматически означает их принятие.

5.2. Данное Соглашение вступает в силу при первом посещении Сайта Пользователем и действует между Пользователем и Компанией на протяжении всего периода использования Пользователем Сайта.

5.3. Сайт является объектом права интеллектуальной собственности Администрации сайта. Все исключительные имущественные авторские права на сайт принадлежат Администрации сайта. Использование сайта Пользователями возможно строго в рамках Соглашения и законодательства Российской Федерации о правах интеллектуальной собственности.

5.4. Все торговые марки и названия, на которые даются ссылки в материалах настоящего Cайта, являются собственностью их соответствующих владельцев.

5.5. Пользователь соглашается не воспроизводить, не повторять, не копировать, какие-либо части Сайта, кроме тех случаев, когда такое разрешение дано Пользователю Администрацией сайта.

5.6. Настоящее Соглашение регулируется и толкуется в соответствии с законодательством Российской Федерации. Вопросы, не урегулированные Соглашением, подлежат разрешению в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Реклама в чужих рассылках, качественная реклама в рассылках

Чтобы организовать рассылку писем по Email, которая является одним из лучших инструментов привлечения трафика, вам обязательно потребуется пользоваться каким-нибудь инструментом.

Вручную рассылать письма неудобно, да и широкую статистику вы не сможете получить. Именно поэтому нужно использовать такие системы как Smartresponder.ru.

На сегодняшний день это один из крупнейших сервисов, являющийся удобным инструментом для ведения рассылок. Кроме этого, через данную систему можно связаться с авторами рассылок, чтобы предложить им выгодное сотрудничество.

За определенную сумму они могут согласиться добавить в рассылку вашу рекламу, это может быть эффективным маркетинговым ходом.

Качественная реклама в рассылках

Реклама в чужих рассылках может быть эффективной, если правильно подобрать тематику и определить целевую аудиторию. На Smartresponder.ru есть каталог авторов, в котором есть множество разделов по различным тематикам рассылок:

Из широкого ассортимента тематик, вы обязательно сможете выбрать то, что вам нужно.

Когда перейдете в один из разделов, то увидите список рассылок:

По названию подобрать рассылку сложно, поэтому в первую очередь обращайте внимание на число подписчиков, естественно, чем оно больше, тем лучше. Чтобы получить более подробную информацию, нажимаете на название рассылки, и открывается следующая страница:

Ссылка на прайс-лист с ценами есть не всегда, также в некоторых случаях она может быть пустой, поэтому нужно связываться с автором. Также не всегда есть кнопка для связи с автором, в таком случае вы можете подписаться на его рассылку, а свое предложение выслать ответом на полученное письмо.

Некоторые авторы ведут сразу несколько рассылок, поэтому вы можете получить более эффективную рекламу.

Самое главное – это грамотно оценивать тематику, а также требовать у автора рассылки статистику. Если количество отправленных в спам писем будет высоким или открываемость писем будет низкой, то лучше поискать другой вариант.

Вам также будет интересно:
— Дополнительная реклама в рассылке
— Контекстная реклама для рекламодателей
— Видеореклама в интернете

Реклама в email рассылках: сервис Bazaaremail

 

Привет, друзья!

На то, чтобы прочитать этот текст, у вас, друзья, уйдет не более 10 минут. Но я уверен в том, что он для вас будет полезен (раз уж вас привлек заголовок об имейл-рассылках, делаю вывод, что эта тема вас интересует☺).

Реклама в email рассылках – это отличный инструмент для развития бизнеса и заработка на партнерских программах. Сегодня хочу рассказать вам о новом сервисе рассылок, который в скором времени может стать серьезным конкурентом для уже раскрученных известных площадок. Почему он достоин вашего внимания, и какую выгоду принесет? Оставайтесь со мной, отвечу на все эти вопросы!

Конкурентные особенности ресурса

Казалось бы, площадок для отправки писем по базе существует очень много. Бери и пользуйся себе проверенными гигантами. Но выходя на рынок (что произошло, кстати, совсем недавно) BazaarEmail учла тот факт, что без особенностей конкурентов будет одолеть сложно. И внедрила ряд инновационных подходов к интернет-маркетингу для максимальной эффективности сервиса.

Для вашего удобства расскажу обо всем тезисно:

• У площадки высокий уровень защиты сторон при проведении сделок. Это позволяет клиентам чувствовать себя безопасно, дает возможность добиться хорошей прибыльности, а также стабильного возрастания показателей. Нужно ли говорить о том, что интерфейс у сайта интуитивный, так что вы без труда сможете разобраться в нем, даже если это ваш первый опыт работы с подобным ресурсом?
• Вы можете интегрировать уже существующую рассылку из других сервисов. В том числе из таких популярных и знаменитых, как Unisender, Getresponse и т.д.
• Создать рекламные документы предельно просто. Уделите этому совсем немного времени, и вы получите реальный, ощутимый результат;
• Эффективность рассылки, которую вы настроили, можно проанализировать в режиме реального времени;
• Финансовая политика ресурса максимально прозрачна. Очень удобно то, что валюта для оплаты в ней единая – доллары;
• У BazaarEmail есть партнерская программа.

Преимущества для рекламодателя

Очень важно то, что каждая база, которая добавляется на сервис, модерируется его администраторами. Они постоянно контролируют сделки Авторов даже после прохождения проверки. Так что наличие качественных баз гарантировано.

И когда заинтересованный человек кликает по рекламе в письме, это верный признак того, что он является представителем вашей целевой аудитории, и автоматически лоялен к вашему предложению.

 

Еще одним плюсом является то, что на создание настройку кампании уходит совсем мало времени. Вы можете получить первый результат уже в день заказа – сразу после того, как автор сделает рассылку. Ресурс помогает отследить статистику эффективности. А все сделки между рекламодателями и авторами заключаются с повышенным уровнем защиты, контролем. Вы однозначно получите то, за что заплатили, или же вернете свои деньги обратно.

Преимущества для авторов

Эта биржа может стать не просто дополнительным источником дохода, а основным заработком. Ведь количество рекламных кампаний, в которых вы можете участвовать, не ограничено.

Цена на рекламу устанавливается непосредственно вами. И какой товар/продукт/услугу рекламировать, а какой – нет, решать только вам. Никаких навязываний. Ресурс анализирует вашу базу и предлагает наиболее оптимальные для нее рекламные предложения. Вам не нужно тратиться на то, чтобы раскрутить себя, рассказать о своей базе рекламодателям.

Сделки могут оплачиваться по-разному: за переходы или же по фиксированно за рассылку. В целом, могу сказать, что для авторов это идеальный способ без каких-либо вложений и рисков заработать. Выплаты, кстати, приходят сразу после выполнения оговоренных условий. Никаких задержек, длительных транзакций и прочих неприятных нюансов. И производится оплата в долларах, так что вы не зависите от курса,

Немного о партнерской программе

Это еще один отличный способ заработать. Если вы являетесь зарегистрированным пользователем площадки, то можете принимать участие в партнерской программе. Это предложение выгодно тем, что если вы пригласили нового участника, то получаете прибыть от каждой сделки, которую он совершает. При этом совершенно неважна категория пользователей.

Партнерской ссылкой вы можете поделиться в своей рассылке, на странице в социальных сетях, в комментариях, на форумах. Отследить движение всех финансов вы можете посмотреть в отдельном разделе личного кабинета. Вот так все просто и удобно.

На этом буду заканчивать свое небольшое ознакомление вас с этой биржей. Надеюсь, информация была для вас полезной, и вы сможете применить ее на практике с выгодой для себя. Спасибо за внимание! Буду рад репосту в соцсетях. Не забудьте так же подписаться на обновления моего блога – я постоянно рассказываю о новых ресурсах и инструментах, которые помогают зарабатывать в сети.

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

Эффективный Email-маркетинг и рекламные рассылки

Отвечаем на часто задаваемые вопросы:

В: Чем email-маркетинг отличается от спама?

О: В отличие от спама, Email-маркетинг работает только с собственной клиентской базой компании и ориентирован исключительно на заинтересованных пользователей. Белые методы раскрутки не наносят ущерба престижу бренда, а лишь повышают его узнаваемость и способствуют росту повторных продаж.

В: В чём специфика электронных систем Email-маркетинга?

О: Электронные системы рассылки позволяют автоматизировать массу рутинных процедур по рассылке информационных и рекламных сообщений. Они обладают богатым инструментарием и массой тонких настроек. Использование подобных систем значительно экономит время, а также помогает исключить различные ошибки, возникающие при ручной рассылке.

В: В чём преимущества Email-маркетинга перед другими способами продвижения?

О: Объём данных, пересылающихся по электронной почте до сих пор значительно превышает трафик популярных соцсетей, вроде Facebook или Twitter. При этом, затраты на создание рекламных и информационных рассылок гораздо ниже, чем на проведение полномасштабных SMM кампаний, а эффект от них виден уже в ближайшие дни.

В: Во сколько обойдётся создание рекламной рассылки?

О: Стоимость рекламных и информационных рассылок зависит от множества факторов. В расчёт берётся продолжительность и периодичность рассылок, тип рассылаемых сообщений (рекламные, информационные, сервисные, автоматические цепочки и т. д.), сложность используемых макетов. Для постоянных клиентов мы предлагаем систему накопительных скидок.

В: Почему нужно заказать рассылку именно в вашей компании?

О: Выбирая в качестве партнёра нашу компанию, вы делаете ставку на обширные знания и богатый опыт. Мы внимательно отслеживаем последние тенденции на рынке, периодически внедряем успешные новые стратегии и постоянно совершенствуем аналитический инструментарий. С нами вам гарантирована высокая окупаемость инвестиций и полная безопасность для имиджа компании.

Рекламный бюллетень: как начать работу с рекламой по электронной почте

11 ноя, 2019

Когда вы думаете о платной рекламе, вам, вероятно, приходит в голову несколько типов: телевизионная реклама, реклама в социальных сетях и реклама в веб-баннерах. Но есть один жизнеспособный рекламный канал, который, вероятно, ускользает от вас: электронная почта и информационные бюллетени.

Размещение рекламы в электронных письмах и информационных бюллетенях — один из самых прямых способов установить контакт с новыми потенциальными клиентами или получить дополнительный доход, если у вас большой список адресов электронной почты. Хотя у него есть свои особенности, размещение платной рекламы по электронной почте может значительно повысить рентабельность инвестиций.

В этом руководстве по рекламе в информационных бюллетенях мы собираемся помочь вам начать работу с объявлениями для информационных бюллетеней по электронной почте. Мы расскажем о преимуществах, о том, как попасть в рекламные сети электронной почты, о тарифах на рассылку новостей по электронной почте и о том, как начать, если вы хотите начать взимать плату за рекламу в своих информационных бюллетенях.

Давайте приступим!

Что такое объявления по электронной почте и в информационных бюллетенях?

Объявления по электронной почте и информационные бюллетени — это платные рекламные объявления, которые размещаются внутри кампаний по электронной почте. На первый взгляд это определение может показаться немного запутанным: разве не все кампании по электронной почте и информационные бюллетени сами по себе являются рекламой? Как разместить рекламу внутри рекламы?

Связанные : Советы по электронному маркетингу для малого бизнеса от 14 экспертов

К счастью, концепция довольно проста: компании, которые рассылают электронные письма, часто имеют в своих электронных письмах много пустой недвижимости.Чтобы получить дополнительный доход, некоторые компании сдают это пространство в аренду и позволяют другим компаниям размещать рекламу в своих электронных письмах. Обычно за это место платят, но можно найти партнеров, которые позволят вам размещать рекламу в своих электронных письмах в обмен на разрешение им размещать рекламу в вашем или другом взаимовыгодном соглашении.

Какие преимущества перед другими рекламными каналами?

Несмотря на то, что электронный маркетинг часто уступает место SEO и маркетингу в социальных сетях, электронная почта по-прежнему остается одним из наиболее эффективных способов продвижения ваших продуктов.Фактически, средняя рентабельность инвестиций в рассылку по электронной почте составляет 38: 1 — на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, вы получите обратно 38 долларов.

Связанные : Как начать работу с контекстной рекламой

Если вы сравните электронную почту с другими рекламными каналами, вы сразу увидите одно важное преимущество: она прямая. Вы отправляете электронное письмо в чей-то почтовый ящик, и оно появляется там (при условии, что вы создали его для обхода спам-фильтров). С другими рекламными каналами, такими как SEO или социальные сети, вы должны надеяться, что алгоритмы не изменятся в одночасье и не снизят ваш рейтинг, выбрасывая всю тяжелую работу, которую вы проделали.

Если вы любите точную статистику, примите во внимание следующее: согласно Optinmonster, 66% потребителей совершили покупку благодаря электронному маркетингу, и только 20% сообщили, что сделали покупку после просмотра рекламы в Facebook.

Кроме того, если вы разместите свою рекламу в кампании от влиятельного лица или другого предприятия, имеющего тесную связь со своими подписчиками, получатели, скорее всего, воспримут рекламу как личное одобрение, что увеличивает шансы конверсии.

Что делает кампанию хорошей?

Рекламное место по электронной почте сильно отличается от других каналов по одной причине: вам никогда не гарантирован просмотр.В то время как другие типы рекламы обычно оплачиваются по количеству просмотров, кликов или конверсий, цены на электронную рекламу основываются на количестве подписчиков, которым будет отправлено электронное письмо. Это означает, что вам нужно быть особенно осторожным при выборе списков, в которые вы хотите инвестировать.

Одна роковая ошибка, которую допускают многие начинающие маркетологи электронной почты, — это предположение, что больший список означает более выгодные вложения. Однако это далеко от истины. В большинстве случаев очень маленький, но увлеченный список — гораздо лучшее вложение, чем обширный, но безразличный список.

Подумайте об этом так: сколько раз вы подписывались на веб-сайт или на бесплатную пробную версию, только чтобы забыть снять флажок «присылать мне обновления»? После регистрации, как часто вы проверяли эти электронные письма? Наверное, никогда. Однако этот веб-сайт или компания теперь могут включить вас в свой счетчик подписчиков, даже если ваш почтовый ящик практически бесполезен для тех, кто рассматривает рекламу в этом списке. Более того, если бы вы, , проверили это письмо один или два раза, какова была бы вероятность того, что вы нажмете на рекламу? Маловероятно, правда?

Теперь рассмотрим альтернативный сценарий: список адресов электронной почты вашего любимого музыканта, блоггера или влиятельного лица.Когда вы получаете электронное письмо от человека или бренда, в который вы на законных основаниях инвестировали, у вас на гораздо больше шансов прочитать его и принять меры. Даже если список может быть намного меньше, отдача может быть намного больше.

После того, как вы нашли список адресов электронной почты, который кажется многообещающим, вам нужно подумать, где будет размещено ваше объявление — мы предпочитаем верхний левый угол, но разные компании будут иметь разные места размещения.

Наконец, не прерывайте свою кампанию. Почти никто не открывает каждое письмо от бренда, независимо от того, насколько он большой поклонник.Даже если рентабельность инвестиций невелика после первого письма, убедитесь, что вы остаетесь в кампании до конца, чтобы охватить как можно больше подписчиков.

Как мне найти партнеров?

Если вы хотите начать работу с электронной почтой, вам нужно будет найти партнеров с подходящими списками. Это можно сделать двумя способами: самостоятельно установить соединение и использовать почтовые сети.

Найти партнерство старомодным способом может быть сложно, но это также может быть полезным.Если вы знаете компанию, которая рассылает электронные письма, которые подходят вашему бренду, не помешает отправить им электронное письмо с запросом о покупке места для рекламы. Одно из преимуществ этого пути заключается в том, что если вам уже нравится их бизнес, вероятно, есть некоторые совпадения в ваших аудиториях. Кроме того, установление такой личной связи может привести к другим возможностям в будущем.

Однако, если вы хотите упростить поиск партнеров, вы можете заручиться помощью сетей.Такие сервисы, как Ampjar и LiveIntent, объединяют компании-единомышленники, помогая им создавать эффективные и приносящие доход кампании. Ampjar позволяет пользователям просматривать списки адресов электронной почты на предмет таких показателей взаимодействия, как открываемость и рейтинг кликов, чтобы вы могли быть уверены, что делаете хорошие вложения. Более того: пользователи Ampjar могут легко размещать рекламу, если они хотят получить дополнительный доход от своего списка рассылки.

Сколько это стоит?

Электронная реклама оценивается на основе CPM или стоимости за тысячу показов (латинское слово означает тысяча).Это означает, что вы платите цену за тысячу подписчиков в списке. Как правило, цена за тысячу показов для электронной почты ниже 30 долларов. Это означает, что вы заплатите 600 долларов за объявление, которое было разослано 20 000 подписчиков.

Однако не стоит забывать и о другом показателе: ожидаемой цене за клик или цене за клик. Хотя цены на электронную рекламу не устанавливаются таким образом, рекомендуется рассчитать расчетную цену за клик, чтобы вы могли более точно оценить, насколько эффективной будет реклама. Для этого возьмите количество подписчиков и умножьте его на рейтинг кликов, чтобы получить количество ожидаемых кликов.Затем разделите цену за тысячу показов (фактическую цену, которую вы платите) на только что найденное число. Вот формула:

CPC = (Общая стоимость кампании) / (Подписчики * Рейтинг кликов)

Итак, для кампании с ценой за тысячу показов 20 долларов; 50000 подписчиков; и рейтинг кликов 8%, мы сделаем следующее:

1. 50 000 * 0,08 = 4 000
2. (50 000/1 000) * 20 = 1 000
3. 4 000/1 000 = 4

Согласно этим расчетам, ожидаемая цена за клик для этого объявления составит 4 доллара США.

Создание рекламы

После того, как вы установили партнерство и подсчитали свои расходы, пора проявить творческий подход.Вот несколько советов и примеров, которые помогут вам раскрыть свои творческие способности.

Лучшие практики

Когда дело доходит до разработки рекламы для электронной почты, маркетологи часто ошибаются, полагая, что им следует применять те же методы, которые они используют с веб-рекламой. Однако электронная реклама — это совсем другое дело. Баннерная реклама выделяется визуально за счет использования привлекательной графики, но когда кто-то читает электронное письмо, он не сосредотачивается на визуальных эффектах, а на тексте.

При создании объявления для электронной почты лучше всего сосредоточиться на тексте. Конечно, вы можете немного оживить его с помощью хороших шрифтов, цветов и фона, но не сходите с ума. Если ваше объявление будет сливаться с остальной частью электронного письма, оно будет больше походить на часть электронного письма, чем на рекламу.

Чтобы развить это, попробуйте включить ключевые слова, соответствующие строке темы электронного письма. Ваша цель здесь состоит исключительно в том, чтобы подписчики нажимали на ваше объявление. Как только они это сделают, вы можете использовать уже существующие маркетинговые материалы, чтобы заставить их конвертироваться.

Примеры

Давайте взглянем на пару рекламных объявлений по электронной почте. Во-первых, у нас есть электронное письмо от Thrillist с рекламой AT&T прямо вверху:

Это пример отличного позиционирования — как только вы начнете читать информационный бюллетень, вы увидите объявление. Более того, поскольку он сосредоточен на тексте, он почти похож на заголовок. Тем не менее, одна из потенциальных проблем заключается в том, что Thrillist — это блог о еде и путешествиях, а AT&T не обязательно будет чем-то интересным для подписчиков.

Это следующее объявление, однако, отлично помогло найти партнерство, которое имеет очень высокую вероятность вовлечения. Взгляните:

Это реклама, размещенная в электронном письме веганского журнала VegNews. Объявление идеально сочетается с электронным письмом и заинтриговывает читателя своим текстом: «Лучшая закуска года». Если вы подписаны на рассылку VegNews, вы, вероятно, заинтересованы в веганских закусках, поэтому размещение рекламы, информирующей подписчиков о лучших веганских закусках года прямо над разделом рецептов , является идеальной настройкой для конверсии.

Продам рекламное место

Каждая рекламная кампания по электронной почте и информационному бюллетеню имеет две стороны: рекламодателя и поставщика. Если вы не заинтересованы в размещении рекламы в чьей-либо электронной почте, вы все равно можете сдать в аренду свою электронную почту. Вот что вам нужно знать, если вы собираетесь пойти по этому пути.

Стоит ли продавать рекламное место?

Лучший способ получить объективное представление о том, стоит ли вам продавать рекламное пространство, — это сесть по другую сторону стола и подумать, хотите ли вы платить за рассылку электронной почты в своем списке.У хорошего кандидата должно быть:

• Привлеченная абонентская база
• Подписчики, которые сделали двойной выбор в
• Высокий рейтинг кликов
• Чистая ниша
• Минимум 2,500 подписчиков (в идеале 10,000 или больше)

Если вы отметите эти поля, вы, вероятно, преуспеете в аренде рекламного места. Однако вам нужно подумать, хотите ли вы, чтобы в ваших электронных письмах размещалась реклама другой компании. Это может подорвать ваш авторитет, поэтому обязательно обсудите это со своей командой, прежде чем нажимать на курок.Если вы все же решите запускать рекламу, вам нужно убедиться, что любая реклама, которую вы показываете, не оттолкнет ваших подписчиков.

Сколько мне нужно заряжать?

Плата за рекламное место по электронной почте обычно взимается на основе цены за тысячу показов. Однако выяснить, как установить CPM, может быть немного сложно. Чтобы придумать конкурентоспособную цену за тысячу показов, сначала посмотрите на количество ваших подписчиков, ваш рейтинг кликов и ваш процент открытий. Оттуда сравните свои ставки с рейтингами других компаний в вашей отрасли, чтобы увидеть, как вы работаете.Как мы уже упоминали, вы обычно хотите оставаться ниже 30 долларов за тысячу показов, поэтому используйте это как высокую цену, чтобы обойти эту проблему.

В качестве альтернативы вы можете взимать плату на основе CPL или цены за лида. В этом случае рекламодатель будет платить только тогда, когда подписчик подпишется на их службу или список рассылки, и вы, как правило, сможете взимать больше за лида, чем за тысячу подписчиков. Этот тип ценообразования часто популярен среди услуг B2B из-за длительного инкубационного периода продаж.

Если вы считаете, что место в электронных письмах вашего рекламодателя стоит больше, чем плата, которую он может заплатить, вы можете заключить партнерскую сделку, по которой вы оба размещаете рекламу друг друга бесплатно или за отдельную плату.Вы также можете взимать единовременную плату за размещение, но она в любом случае будет зависеть от количества подписчиков и рейтинга кликов, поэтому особого преимущества по сравнению с моделью ценообразования CPM не будет.

В целом, цена за тысячу показов является самой популярной моделью ценообразования по электронной почте по одной причине: ее легко измерить и понять. В большинстве случаев вам следует отложить взимание платы за тысячу показов.

Независимо от того, являетесь ли вы рекламодателем или владельцем списка адресов электронной почты, рекламные бюллетени могут быть большим источником дохода для обеих сторон. Как всегда, если вы хотите узнать больше об объявлениях по электронной почте и в информационных бюллетенях, свяжитесь с нами по адресу hello @ ampjar.com. Мы всегда рады помочь!

Руководство для начинающих (с примерами)

Спонсором этого поста является Paved . Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору.

Релевантный таргетинг, повышенная вовлеченность и более высокая рентабельность инвестиций — сейчас самое время расширить вашу маркетинговую стратегию, включив в нее высокоэффективные рекламные бюллетени.

Спонсорство информационных бюллетеней — один из наиболее эффективных способов привлечь вашу целевую аудиторию и завоевать доверие среди потенциальных клиентов.

Если вы являетесь представителем DTC или B2B и хотите получать больше регистраций, продаж и потенциальных клиентов, слушайте! Мы собираемся показать вам, как:

• Находите информационные бюллетени с аудиторией, которая идеально подходит для вашего продукта / услуги.
• Выберите правильный формат и размещение информационного бюллетеня для вашего бренда.
• Ознакомьтесь с метриками информационных бюллетеней и ценами, чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций.

Почему информационные бюллетени являются растущим каналом интернет-маркетинга

Как и большинство форм цифрового контента, информационные бюллетени существуют для информирования, обучения и развлечения.

Но, в отличие от перенасыщенных рекламных каналов, таких как Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn и других, аудитории информационных бюллетеней чрезмерно вовлечены.

Другие формы онлайн-рекламы должны бороться с исчезновением файлов cookie, проблемами конфиденциальности, поддельными учетными записями, плохими алгоритмами и рекламной слепотой. Информационная рассылка полностью решает эти проблемы.

Читатели рассылки подписываются. Они находят время, чтобы ввести свой адрес электронной почты и подтвердить свой интерес.Сигнал интереса от подписки на новостную рассылку намного мощнее, чем сигналы, основанные на поведении, от лайков на странице Facebook или следования хэштегу.

Рекламные бюллетени повышают уровень вовлеченности

Одним из самых больших преимуществ электронных объявлений является то, что они могут выглядеть как оригинальное содержание. Если они выполнены правильно, они появляются как часть обычного информационного бюллетеня.

Этот собственный подход позволяет заимствовать надежность автора / издателя информационного бюллетеня. Каждое объявление, обычно называемое спонсорством, сопровождается личной рекомендацией из самого информационного бюллетеня.

Вот пример популярного информационного бюллетеня Raywenderlich. Рекламу Couchbase практически невозможно отличить от обычного контента.

Советы профессионалов:

• Аудитория, принятая за информационный бюллетень, является сильным сигналом об интересах аудитории.
• Нативная электронная реклама пользуется доверием у автора или издателя информационного бюллетеня.
• Информационные бюллетени часто привлекают «свежую» аудиторию людей, с которыми вы никогда раньше не обращались.

Примеры аудиторий информационных бюллетеней

Чем больше ниша у аудитории, тем она ценнее.

Например, некоторые списки рассылки имеют всего несколько тысяч подписчиков, но содержат высокую концентрацию руководителей. Реклама в этом типе информационных бюллетеней гарантирует, что лица, принимающие решения, увидят ваш бренд.

Популярные категории и темы информационных бюллетеней включают:

• Технологии и развитие.
• Бизнес и финансы.
• Дизайн.
• Образ жизни.

Как найти информационные бюллетени, ориентированные на вашу целевую аудиторию

Во-первых, вам необходимо четко понимать свои профили клиентов.Вам необходимо знать, какой контент они читают, с какими проблемами сталкиваются и как ваш продукт или услуга решают эти проблемы.

1. Информационные бюллетени для исследования в своей нише

Хотя у вас может возникнуть соблазн начать с хорошо известного информационного бюллетеня, мы рекомендуем сначала изучить альтернативы.

Информационные бюллетени с большим количеством подписчиков привлекают аудиторию, но менее целенаправленную аудиторию. Нишевые темы, которые идеально соответствуют вашему идеальному профилю клиента, могут принести вам гораздо большую отдачу от инвестиций.

2. Анализ эффективности и вовлеченности информационного бюллетеня

При поиске спонсорской подписки на информационный бюллетень вам необходимо обратить внимание на приведенные ниже показатели эффективности (эти показатели могут отличаться от показателей, которые вы отслеживаете с помощью собственных электронных писем вашей компании).

Вы можете получить эту информацию, запросив у издателей комплект средств массовой информации или просмотрев авторитетный рынок информационных бюллетеней.

3. Сравните цены, чтобы найти лучшие предложения

Если вы научитесь читать показатели вовлеченности в информационном бюллетене, расшифровать цены будет несложно.

Большинство спонсорских информационных бюллетеней устанавливаются на основе цены за тысячу показов (CPM). Цена за тысячу показов основана на общем количестве подписчиков, а не на фактических показах. Вот почему так важно знать процент открытий — это поможет вам оценить фактических показов, которые получает информационный бюллетень.

В Paved мы предпочитаем включать CPC и CPA в наши расчеты для более точного прогнозирования рентабельности инвестиций.

Как рассчитать CPM

• CPM: Стоимость 1000 показов / открытий.
• Сначала разделите количество подписчиков на 1000, а затем разделите спонсорскую стоимость на результат.
• Пример: 1000 долларов США / (6000/1000) = 16,6 долларов США за тысячу показов.

Как спрогнозировать вашу цену за клик

• Цена за клик: цена за клик.
• Разделите спонсорскую стоимость на общее расчетное количество кликов по рекламе.
• Пример: 1000/500 долларов США = 2 доллара США за клик.

Как спрогнозировать CPA

• CPA: Стоимость продажи, подписки или лида.
• Разделите спонсорскую стоимость на общее количество ожидаемых конверсий.
• Например, если у вас есть целевая страница, коэффициент конверсии которой обычно составляет 50% на 500 кликов, это будет 1000/250 = 4 доллара США за конверсию.

Совет профессионала: На асфальтированном покрытии все эти расчеты включены в каждый спонсорский профиль.

Выберите формат спонсорства и размещение

Существует два основных формата рекламных бюллетеней: собственные места размещения по электронной почте и специальные рассылки.

Вам нужно будет подготовить изображение, заголовок, основной текст и CTA для каждого спонсорства, однако некоторые более крупные информационные бюллетени напишут вашу рекламную копию для вас в соответствии с вашими руководящими принципами и целями.

Формат № 1: Нативная реклама по электронной почте

Нативная реклама по электронной почте включается в регулярное содержание информационного бюллетеня и соответствует стилю информационного бюллетеня (как в примере выше). В более коротких информационных бюллетенях часто есть только одно доступное рекламное место. Более длинные информационные бюллетени могут содержать три или более объявлений на информационный бюллетень.

Существует три наиболее часто используемых места размещения нативной электронной почты. Хотя вы можете столкнуться с различными соглашениями об именах, позиции размещения остаются неизменными:

The Hero или Header Sponsorship

Поскольку это размещение находится прямо в верхней части информационного бюллетеня, оно привлекает наибольшее внимание подписчиков. У вас будет достаточно места для демонстрации вашего бренда, включая большое изображение, логотип, основной текст, заголовок и CTA.

Основное или среднее спонсорство

Часто наиболее популярное размещение из-за его естественного внешнего вида.Это место идеально подходит, если вам нужно место для более подробного описания вашего продукта или услуги.

Спонсорство сниппета или нижнего колонтитула

Фрагмент — это короткое предложение или два в конце информационного бюллетеня. Многие сниппеты написаны в стиле клик-приманки и яростно конкурируют за внимание читателя.

Советы профессионалов

Несколько практических правил при выборе места размещения:

• Вы получаете больше кликов на более высоких местах размещения (и чем дороже объявление).
• Изображения не обязательно повышают производительность — это зависит от информационного бюллетеня.
• Баннерные объявления получают наименьшее количество кликов.

Формат № 2: Выделенные электронные письма

По нашему опыту, выделенные рассылки (также известные как электронные рассылки) обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций.

В специальных электронных письмах весь контент в отправке посвящен вашему бренду и рассылается списку издателя (или его сегменту).

Они настолько хорошо работают для некоторых рекламодателей, что их стратегия рассылки новостей состоит почти полностью из специальных рассылок.

Как отслеживать рентабельность инвестиций при спонсорстве информационных бюллетеней

Чтобы отслеживать рентабельность инвестиций в любую кампанию, вам необходимо собрать данные по двум показателям:

• Трафик на вашу целевую страницу.
• Конверсии от посетителей страницы.

Самый простой способ начать — отслеживать активность пользователей на ваших страницах с помощью UTM.

В Google Analytics вы сможете увидеть, сколько трафика генерируется каждой кампанией.

Обязательно используйте те же термины в параметрах UTM, чтобы отслеживание было точным и последовательным.

Совет для профессионалов: Добавьте пиксель на свою целевую страницу, чтобы легко отслеживать конверсии и перенаправлять посетителей на другие рекламные платформы.

Запросить подтверждение отправки у издателя

Вы также можете запросить статистику отправки напрямую у издателя. Вы должны получить:

• Дата отправки.
• Количество подписчиков.
• Точная открываемость.
• Клики на ваше спонсорство.

В Paved мы автоматически собираем открытые и спонсорские клики, чтобы упростить процесс отчетности.

Ускорьте свою стратегию роста, присоединившись к торговой площадке

Начать работу с рекламой в информационных бюллетенях легко, особенно если у вас есть правильные инструменты для масштабирования ваших кампаний.

Очень важно разработать процесс бронирования объявлений по электронной почте. Без него поиск издателей, оценка спонсорских цен и проведение кампаний могут потребовать много времени.

Торговые площадки, такие как Paved, объединяют сотни высококачественных издателей в одном центре, поэтому вам не нужно тратить время на поиски того, что работает.

Вы можете использовать Paved бесплатно, чтобы быстро находить издателей для своей аудитории и масштабировать свою стратегию роста.

Подпишитесь, чтобы размещать рекламу в информационных бюллетенях

---

Кредиты изображений

Featured Image: Image by Paved. Используется с разрешения.
Фотографии для публикации: изображения, сделанные Paved. Используется с разрешения.

Электронная реклама: полное руководство на 2021 год

Вы хотите монетизировать электронную почту, но не знаете, с чего начать? Это руководство проведет вас через все возможные варианты.

Что такое объявления по электронной почте?

Электронная реклама — это платная реклама или внутренние рекламные акции, которые вы добавляете в свои электронные письма / информационные бюллетени для увеличения дохода. Они позволяют монетизировать ваш список подписчиков, точно так же, как вы можете показывать рекламу на своем сайте или в приложении.

Почему я должен включать в свои электронные письма рекламу по электронной почте?

Больше дохода!

В конечном итоге, если вы создали значительную базу электронной почты, какой-то бренд найдет для этих пользователей ценную рекламу.Если вы все равно рассылаете регулярные электронные письма, включив рекламу, вы получите мгновенный доступ к новому потоку доходов (почти со 100% прибылью).

При определении того, кому продавать рекламу, ваши основные варианты:

1. Попросите внешних рекламодателей платить за размещение рекламы через места размещения с прямой продажей или с помощью алгоритмической рекламы
2. Заставьте внутренних продавцов платить за продвижение их продуктов (см. & Помимо взимания платы с Dyson за продвижение своих вакуумных списков)
3. Показывать внутренние рекламные акции, чтобы увеличить количество покупок этих продуктов

Включение электронной почты аналогично добавлению рекламы на мой сайт?

К сожалению, нет.

Существуют технические ограничения, которые делают показ объявлений по электронной почте гораздо более строгим, чем реклама в Интернете / приложениях.

В частности, электронная реклама сталкивается с тремя проблемами:

• Кэширование — Кэширование — это когда почтовый клиент, такой как Google, видит, что одно и то же изображение (на основе URL-адреса) отправляется, скажем, 20 тысячам человек. Чтобы ускорить доставку, Google размещал изображение на своем сервере.

Почему это проблема? Поскольку кэшированные изображения мешают точному составлению отчетов по показам (вы увидите 1 показ, а не 20 КБ).Это фактически делает невозможным отслеживание и взимание платы за показы.

• Ограниченное форматирование объявлений — Показ объявлений по электронной почте работает только для объявлений, которые являются изображениями, поэтому вы не можете показывать JavaScript, iFrames, Flash и т. Д. Эти форматы плохо работают с механизмами обработки почтовых клиентов и могут быть заблокированы некоторыми поставщиками почтового маркетинга.

Почему это проблема? Потому что это ограничивает то, какую рекламу вы можете показывать (например, рекламные блоки Rich Media отсутствуют).

• Proxied Image Calls — Google проксирует вызовы к изображениям. Это означает, что Google использует собственный IP-адрес вместо уникального IP-адреса получателя.

Почему это проблема? Поскольку геотаргетинг не работает, если все пользователи, независимо от того, где они находятся, выглядят так, как будто они находятся в Маунтин-Вью.

Есть способы обойти кеширование и проксирование, но вам нужно будет работать со своим сервером электронной почты, чтобы найти лучший способ сделать это.Вкратце, однако, заключается в том, что рекламные объявления по электронной почте существенно более строгие, чем стандартные.

Нужно ли мне приводить собственных рекламодателей?

Не обязательно! Вы можете работать с рекламной сетью электронной почты, такой как LiveIntent, которая будет предоставлять вам программную рекламу по электронной почте.

Кроме того, вы можете продавать рекламные материалы по электронной почте напрямую рекламодателям.

Сколько я получу от рекламы по электронной почте?

Отраслевые ставки обычно находятся в указанных ниже диапазонах. Как видите, вставка рекламы с алгоритмической продажей из сети имеет гораздо более низкую эффективную цену за тысячу показов (стоимость каждой тысячи показов), но также требует гораздо меньше работы.Для многих компаний инвестиции в команды продаж и рекламных операций оправдываются увеличением расценок на рекламу за счет прямых продаж.

What	eCPM	Ежемесячный оборот при отправке 1 млн пользователей 4 раза в месяц
Программная реклама по электронной почте	$ 2 — $ 4	$ 8K — $ 16K
Рекламы по электронной почте	— 15 долларов США	32 тысячи долларов США — 60 тысяч долларов США

Как добавить в свои электронные письма рекламные объявления?

Есть три основных пути:

1. Используйте своего поставщика услуг электронной почты (ESP)
2. Используйте сервер объявлений электронной почты

Что такое поставщик услуг электронной почты?

Это универсальное название программного обеспечения, которое управляет доставкой и отслеживанием маркетинговых кампаний по электронной почте.Это может быть собственное или стороннее решение, такое как Mailgun или Mailchimp.

С помощью ESP маркетолог может:

1. Хранить адреса электронной почты
2. Сегментировать и фильтровать этих подписчиков
3. Создавать и создавать электронные письма с использованием шаблонов, инструментов дизайна и т.д. вокруг отказов, открытий, щелчков и т. д.

Программное обеспечение дополнительно предоставляет инструменты для тестирования A / B, соответствия GDPR, отказа от подписки и т. д.

Теоретически вы можете использовать ESP для включения рекламы в свои электронные письма. Например, если у вас был только и один рекламодатель , и они появлялись для всех в одном месте, вы можете просто использовать ESP, чтобы вставить это.

Но простота — не норма для рекламы; большинство издателей хотят максимизировать доход, продавая рекламу большому количеству рекламодателей, а также внедряя сложные правила таргетинга для повышения релевантности рекламы и получения более высоких ставок.

Из-за этого ESP не особенно подходит для управления крупномасштабными рекламными кампаниями по электронной почте.

Что такое сервер электронной почты?

Сервер электронной почты — это инструмент для управления рекламой с прямой продажей и алгоритмической продажей в ваших электронных письмах. Он контролирует:

1. Вставку рекламы / продвигаемого контента в ваши электронные письма, включая рекламу с прямой продажей, программную рекламу и домашнюю (внутреннюю) рекламу
2. Хранение и управление отображаемой рекламой
3. Настройка правила для определения того, какая реклама появляется, где и когда (включая цели по таргетингу, времени размещения и доходу)
4. Выбор лучшего объявления для показа с помощью механизма принятия решений о рекламе
5. Отслеживание кампании и отчетность

В отличие от ESP, сервер электронной почты имеет механизм принятия решений .Механизм принимает бизнес-правила, определенные издателем (например, включение аукционов 1-й цены для увеличения цены за тысячу показов) и цели рекламодателя (например, 20 тысяч долларов, равномерно распределенных в течение месяца), а затем, из 100 или даже 10000 объявлений, выбирает правильный, чтобы показать всего за миллисекунды.

Сервер электронной почты, таким образом, позволяет создавать персонализированные рекламные объявления по электронной почте, которые не испортят взаимодействие с пользователем. Это отлично подходит для крупных брендов, которые хотят:

1. Монетизировать свои электронные письма с помощью рекламы с прямой продажей
2. Владеть правилами бизнеса / доходов
3. Внедрить собственные данные в таргетинг
4. Продавать настольные компьютеры, приложения, и один и тот же рекламодатель (и запускать их одновременно)

Какие есть серверы электронной почты?

Есть несколько хорошо известных, но их количество ограничено:

1. Jeeng
2. Kevel
3. LiveIntent
4. Passendo

Диспетчер рекламы Google использовал эту функцию, но отказался от нее в 2019 году.

Вы можете привести конкретный пример того, как работает сервер электронной почты?

Да! Допустим, я владелец HomeFree, специализированного сайта электронной коммерции, посвященного товарам для дома и одежде.

Мое правление недовольно отсутствием роста продаж, поэтому я решил пополнить наш доход продажей рекламы в наших электронных письмах. Я начинаю с разговора со своими розничными продавцами, которые хотели бы платить за продвижение своей продукции в ежедневных электронных письмах, которые я отправляю.

Сначала я думаю о том, могу ли я использовать свой ESP для вставки рекламы.К сожалению, в чатах с рекламодателями ясно, что они не будут тратить, если я не предложу:

• Правила размещения, чтобы гарантировать, что мы достигнем 10 тысяч долларов в месяц, тратя равномерно каждый день
  
• Таргетинг на уровне пользователя для таргетинга на людей с помощью # связанных учетных записей

Эту сложность я не могу сделать с моим ESP, , поэтому я понимаю, что мне нужен сервер электронной почты .

Я решаю показывать рекламу по электронной почте с прямой продажей с помощью Kevel, и после этого я загружаю объявления своих рекламодателей в систему, настраиваю таргетинг и бизнес-правила и включаю кампании.

Отсюда рекламный сервер выполняет всю тяжелую работу по выбору правильного объявления для показа в электронном письме в течение миллисекунд, исходя из целей моих рекламодателей и моих бизнес-правил. Выручка увеличивается, и совет директоров доволен!

Каковы мои следующие шаги?

Если вы все еще не уверены, что делать дальше, мы будем более чем рады организовать 15-минутную консультацию, чтобы обсудить ваши потребности и обсудить лучший путь вперед. Мы желаем вам всего наилучшего в вашем стремлении запустить сервер электронной почты!

5 лучших способов монетизации информационных бюллетеней по электронной почте

У издателей, которые хотят монетизировать информационные бюллетени по электронной почте, не всегда все идет по плану.В онлайн-мире редко что-то вызывает такое личное и личное чувство, как электронное письмо, и, похоже, многие забывают о его силе.

Сделав всего несколько изменений, вы сможете повысить ценность своей целевой аудитории и зарабатывать на ней деньги в процессе.

TL; DR посмотрите это видео :

Так в чем проблема?

Всегда есть проблема, что монетизация информационных бюллетеней по электронной почте отпугнет читателей, над подпиской которых вы так усердно работали.Все издатели должны избавиться от страха потерять доверие подписчиков, которые, возможно, являются наиболее ценными активами. С правильным решением и тактикой монетизации этот страх можно легко преодолеть, фактически повысив качество обслуживания клиентов.

Вот 5 различных способов превратить информационные бюллетени по электронной почте в эффективную машину для монетизации. Вы готовы?

1. Продайте свое рекламное место / разместите объявления

Рекламные объявления в информационных бюллетенях по электронной почте могут отпугнуть подписчиков и могут показаться нелогичными.В конце концов, онлайн-реклама не совсем любимая фанатами. Так в чем же загвоздка?

«Уловка» — это рассылка рекламных бюллетеней по электронной почте, которые находят отклик у ваших читателей. Ваша стратегия монетизации электронной почты всегда должна обеспечивать баланс между увеличением прибыли и удобством для пользователей. Таким образом, вы полностью увлечете своих читателей, добавив больше к их обычному опыту.

Как и любой другой веб-сайт или мобильное приложение, информационный бюллетень может эффективно отображать рекламное пространство. Есть несколько способов решить эту проблему.Во-первых, вы можете попробовать сделать это самостоятельно и обратиться к заинтересованным третьим лицам, чтобы они разместили их рекламу в вашем информационном бюллетене. Это требует вашего полного внимания (сортировка через рекламодателей) и большого количества ресурсов с точки зрения масштабирования. Более эффективный и простой способ — использовать специальное решение, чтобы делать ставки за вас. Таким образом, вы можете использовать существующие технологии для доставки все более актуального рекламного контента на нескольких платформах.

Однако не вся электронная реклама одинакова, и именно здесь ваше решение сотрудничать с надежной службой приносит дивиденды.С помощью правильного решения вы можете легко внедрить свою электронную почту в свою общую стратегию цифрового маркетинга для получения максимального дохода и рентабельности инвестиций.

Ключ к монетизации электронной почты — это нативная реклама. Чем более естественными и понятными они будут, тем большее влияние они окажут. Можно даже утверждать, что информационные бюллетени по электронной почте идеально подходят для нативной рекламы, поскольку они могут легко напоминать редакционный контент. Для издателей, которые предпочитают качество количеству, возможность привлечь целевую аудиторию не имеет себе равных с нативной рекламой в информационных бюллетенях, будь то в форме спонсируемой статьи, рекомендации по содержанию, настраиваемого размещения в фиде и т. Д.Но не переусердствуйте — вы не хотите терять подписчиков. Протестируйте все и постарайтесь быть контекстным.

Еще одно преимущество электронной рекламы — это восприятие вашей аудитории. Если вы предоставляете персонализированный контент, который хотят видеть ваши подписчики (например, эксклюзивные, актуальные акции или скидки), вас могут рассматривать как авторитет. При правильной настройке и правильном содержании электронные объявления в информационных бюллетенях заставляют ваших подписчиков чувствовать себя важными, как будто они получают что-то только для них, эксклюзивную сделку.

Это приводит нас к…

2. Информационный бюллетень премиум-класса

Идея здесь состоит в том, чтобы создать основанную на времени (ежемесячную, ежегодную, единовременную) модель оплаты (вроде членского клуба) с контентом, за доступ к которому ваша аудитория будет платить. Однако этот вариант подходит не всем. Другими словами: если вы уверены, что можете предложить своим подписчикам ценность, которая побудит их выложить деньги, возможно, стоит попробовать.

Помимо нативной рекламы, плата за премиум-контент, вероятно, является наиболее эффективным способом монетизации информационных бюллетеней по электронной почте.Возьмем, к примеру, New York Times. Его доход от подписки в 2017 году превысил отметку в 1 миллиард долларов. Рост числа цифровых подписок можно объяснить склонностью издания загружать бесплатные статьи с мультимедийными материалами, такими как документальные фильмы, подкасты и другие интерактивные элементы, которые часто вызывают интерес у аудитории.

Задача состоит в том, чтобы предоставить платным подписчикам ценный контент, который они не могут получить где-либо еще или бесплатно: что-то вроде специальных или расширенных статей, эксклюзивных видео, советов и советов и т. Д.Использование электронного маркетинга, чтобы предложить вкус вашего премиального контента, как правило, является хорошей идеей для увеличения числа ваших платных подписчиков, но убедитесь, что у вас достаточно бесплатного контента, чтобы укрепить свой авторитет.

3. Монетизировать информационные бюллетени по электронной почте с партнерскими ссылками

Стать партнером довольно просто: вы получаете комиссионные с любых продаж, которые вы производите для определенной компании. Например, BuzzFeed уже несколько лет делает это в рамках специально созданного информационного бюллетеня, направленного исключительно на стимулирование продаж таким партнерам, как Amazon и другим розничным торговцам.

Партнерские ссылки легко реализовать, но все зависит от одного:
вашей способности выбирать только тех партнеров, которые разделяют ваши ценности (точно так же, как при продаже вашего рекламного места).

Крайне важно работать с нишевыми брендами, которые, скорее всего, купит ваша аудитория, а также с брендами, известными в отрасли. Продвигать модные аксессуары среди технических энтузиастов бессмысленно, а общение с сомнительными аффилированными партнерами может негативно отразиться на вашем положении в глазах аудитории.

4. Пусть ваши читатели спонсируют вас

Одна из наиболее необычных, но вероятных идей — вовремя привлечь вашу аудиторию к спонсированию. Такие сервисы, как Patreon и Ko-Fi, позволяют своей аудитории делать пожертвования (сохраняя небольшую плату) и, таким образом, спонсировать как сервис, так и его базу пользователей. Концепция аналогична краудфандинговым платформам Kickstarter и IndieGoGo и опирается исключительно на щедрость целевой аудитории.

5. Продавайте собственные товары / услуги

Создание и демонстрация собственных продуктов и услуг — это, вероятно, самый простой способ монетизировать информационные бюллетени по электронной почте.Также легче сказать, чем сделать. Вы можете пойти дальше, продвигая свою услугу платной подписки, как уже говорилось, или просто создать электронную книгу (вроде «лучших хитов») или предложить услугу по созданию контента. Если вы можете разработать что-то эффективное внутри компании, почему бы не продать это? Только не переусердствуйте.

Заключительные слова о монетизации информационного бюллетеня

Как издатель, вы обязаны убедиться, что ваше сообщение доходит до целевой аудитории. Чтобы эффективно монетизировать вашу рассылку по электронной почте, вам нужно кое-что запомнить, ваши подписчики находятся там, потому что им нравится ваш контент.

В конечном итоге все дело в контенте и в том, как вы его дополняете. Никто не хочет, чтобы его сбивали с толку коммерческими предложениями, даже если это имеет для вас смысл. В краткосрочной перспективе там может что-то быть, но в долгосрочной перспективе вы отгоните свою аудиторию. Монетизация электронной почты может окупить ваши усилия, вам просто нужно уметь это делать. И теперь вы знаете, как это сделать.

Как правильно монетизировать информационный бюллетень по электронной почте | Иоана Дулку | inboxAds

Вы когда-нибудь слышали эту статистику раньше? «Электронный маркетинг приносит доход 38: 1.”

Это довольно высокая окупаемость инвестиций. Но на самом деле это могло быть лучше, потому что многие люди, у которых есть большие списки адресов электронной почты, могли бы делать гораздо больше, чтобы монетизировать свои информационные бюллетени.

Есть и другие способы заработать на вашем списке, кроме:

• Продажа продуктов и услуг
• Обмен вашим последним контентом
• Вовлечение аудитории

Вы также можете продавать рекламу. В вашем информационном бюллетене.

Как это:

Если у вас есть список адресов электронной почты из 5000 или более подписчиков, вы можете зарабатывать деньги, продавая рекламу.Сотни тысяч компаний и издателей делают это каждую неделю. По некоторым оценкам, более 20% общего дохода от рекламы издателей в США приходится на информационные бюллетени и обновления по электронной почте.

Итак, если вы хотите открыть этот канал дохода, вот семь способов монетизировать ваш информационный бюллетень и сделать это успешно в долгосрочной перспективе:

Рекламные объявления могут улучшить ваши информационные бюллетени, но только если вы их используете разумно. Наиболее успешно монетизируемые информационные бюллетени имеют три места размещения медийной рекламы, макс.Обычно это одно из следующих:

728 x 90 полноразмерный баннер

300 x 250 рекламное место

160 x 600, если в вашем информационном бюллетене используется более одного столбца

полноразмерный полноразмерный баннер 728 x 90 footer

Вы также можете попробовать текст объявления или объявления гораздо меньшего размера. Вот объявление в информационном бюллетене Nutrition Tips, которое почти сливается с содержанием:

В этом выпуске информационного бюллетеня Marketing Profs есть только одно объявление. Также хорошо сочетается:

Видели объявление? Под заголовком спонсируемого контента есть слово «спонсируемый».Если кто-то не читал очень внимательно, они могли даже не понять, что это реклама.

Этот вид «нативной рекламы» работает исключительно хорошо. Если вы использовали медийную рекламу в своих информационных бюллетенях и недовольны показателем CTR, возможно, вы захотите переключиться на нативную рекламу.

Минималистичный подход к размещению рекламы в вашем информационном бюллетене также помогает сохранить качество обслуживания ваших читателей. Наличие всего одного или двух рекламных объявлений от одной компании сводит к минимуму коммерческий шаг.Это также значительно повышает ценность рекламодателей, поскольку они не так сильно борются за внимание.

Если честно, изначально вы не заработаете столько денег, имея только одно или два объявления в каждом выпуске информационных бюллетеней. Но вы можете заработать почти столько же денег (например, 60–70% или около того), и вы сохраните качество опыта для своих читателей.

В долгосрочной перспективе использование меньшего количества объявлений может в конечном итоге принести вам больше денег, потому что ваши читатели не будут отчуждены из-за необходимости просматривать множество объявлений, а ваши рекламные партнеры получат отличные результаты и захотят рекламировать вместе с вами снова и снова опять таки.

Звучит очевидно и просто, но на практике иногда может быть сложно.

Вот почему. Когда вы начинаете предлагать рекламу в своем информационном бюллетене, если вы сами управляете рекламными местами размещения, у вас может не оказаться столько хороших рекламодателей, из которых вы хотели бы. Таким образом, вы можете столкнуться с ситуацией, когда вам нужны деньги для проекта, рекламодатель хочет дать вам эти деньги, но вы беспокоитесь, что рекламодатель может не совсем соответствовать вашему информационному бюллетеню, или что ваша аудитория может не резонировать с что они предлагают.

Итак, что вы делаете? Сохраняйте качество вашего информационного бюллетеня. Вы хотите доставлять своим подписчикам лучший информационный бюллетень, на который только можете. Это может означать, что вам придется отклонить предложение некоторых рекламодателей … и это может означать, что в вашем информационном бюллетене есть пустые места, где может быть реклама.

Часто это одно из лучших преимуществ работы с рекламной платформой или службой информационных бюллетеней. Они предоставят вам доступ к гораздо большему кругу рекламодателей, чем вы могли бы найти в одиночку. Но независимо от того, управляете ли вы рекламой информационных бюллетеней с помощью службы или самостоятельно, постарайтесь подумать о долгосрочной ценности вашего информационного бюллетеня.

Простое заполнение информационного бюллетеня нерелевантной рекламой может отпугнуть читателей. Это также принесет мало прибыли вашим рекламодателям, а это значит, что они не захотят платить столько, если снова решат размещать у вас рекламу … если они решат снова размещать у вас рекламу.

Это электронные письма, в которых «реклама» — это весь информационный бюллетень. По сути, вы позволяете другой компании или организации отправлять свои электронные письма в ваш список.

Вот специальное объявление, которое Adweek разослало от имени Webby Awards:

Ясно, что это то, что вам нужно тщательно контролировать.Вы не хотите, чтобы какой-либо рекламодатель рассылал ваш список по электронной почте, и вы не хотите, чтобы кто-то слишком часто рассылал ваш список по электронной почте.

Итак, кто может быть подходящим рекламодателем для этого? Тот, чей бизнес дополняет ваш, но не конкурирует. Кто-то, кто предлагает то, что вы пробовали сами, понравилось и которое, по вашему мнению, понравится вашей аудитории. Кто-то, кто будет хорошо относиться к вашим подписчикам, если они станут его клиентами.

Как часто предлагать отдельную электронную почту? Это зависит от того, что вам нравится, но если вы делаете это чаще, чем раз в месяц, это может раздражать ваших подписчиков.Раз в квартал может быть лучшей идеей.

Вместо того, чтобы просто взимать, скажем, 1000 долларов за то, чтобы кто-то отправил специальное электронное письмо в ваш список, вы вообще не можете взимать с них плату за рекламу. Вместо комиссии вы взимаете с них процент от всего, что они продают через ваш список.

Некоторые владельцы рассылки отправляют эти типы рекламных акций в свой список почти каждый день. Обычно они пишут вводную информацию о продвижении по электронной почте, а иногда и целиком пишут «рекламу» по электронной почте.

Если владелец списка пишет электронное письмо для рекламодателя, это действительно помогает сделать специальное электронное письмо немного более ценным для подписчиков.Аудитория хочет услышать от этого человека, и в конце концов они хотят знать, что они думают. И если владелец списка напишет достаточно хорошее электронное письмо, он сможет одновременно продавать, обучать и развлекать с помощью своей копии электронной почты.

Часто владельцы списков, предлагающие такого рода процентные рекламные сделки, обмениваются информацией с человеком, чей продукт они продвигают.

Вот как это может работать. Скажем, блог Mark’s Fly Fishing публикует информационный бюллетень о нахлыстовой рыбалке.У Марка есть курс «Научитесь ловить рыбу», который он хочет продвигать в специальном электронном письме в список рассылки Susan’s Wilderness Enthusiasts. Итак, Сьюзен пишет небольшое вступление о курсе ловли рыбы нахлыстом и отправляет его в свой список. Согласно установленному им со Сьюзен трекингу, Марк продает курсы на сумму 5000 долларов. Марк платит Сьюзен 2 500 долларов — 50% от своих продаж — за возможность рассылки по ее списку.

Затем Сьюзан продвигает свой курс по геокэшингу в список Марка. Марк пишет небольшое вступление о курсе Сьюзен, а затем отправляет промо-письмо Сьюзен в свой список.Сьюзан получает из списка рассылки Марка продажи на сумму 8000 долларов, и поэтому она платит ему 4000–50% от того, что она заработала, отправляя рассылку по его списку.

Любой информационный бюллетень по электронной почте или издатель, в котором рассказывается о том, как что-то делать, в конечном итоге дадут рекомендацию по продукту. Так почему бы не заработать немного денег на этих рекомендациях по продуктам?

Вот что позволяют делать партнерские программы. Вы подписываетесь на партнерскую программу понравившегося продавца, получаете одобрение (потому что у вас есть хороший, большой, активный список рассылки по электронной почте) и получаете партнерский код.Затем вы вставляете этот код в любую ссылку, которую включаете в свои информационные бюллетени. Если кто-то нажимает на одну из ваших партнерских ссылок, а затем совершает покупку, вы получаете часть этой продажи… от 3% до 50% от этой суммы.

Присоединение к нескольким хорошо подобранным партнерским программам может превратить подобное электронное письмо из простого редакционного упражнения в увлечении пешим туризмом в доходное письмо, которое платит достаточно, чтобы покрыть плату за хостинг вашего веб-сайта в течение месяца или более.

Сервисы, такие как Buy Me a Coffee, Ko-fi, Patreon, Donorbox, Intertimes и даже PayPal, позволяют вам настроить цифровую банку для чаевых, чтобы заработать немного денег за свою работу.Скорее всего, вы не заработаете на этих услугах столько же, сколько на продаже рекламы, но это способ монетизировать вашу информационную рассылку.

Широко читаемый и отмеченный наградами информационный бюллетень «Brain Pickings» Марии Поповой поддерживается за счет пожертвований читателей. Попова, похоже, разработала собственный инструмент для пожертвований для своего сайта, но вы, безусловно, можете воспользоваться одной из упомянутых выше услуг.

Вот интересный способ продавать рекламу и продавать больше рекламы, не портя впечатления ваших читателей: используйте объявления.

Кураторский информационный бюллетень Энн Фридман уже много лет продает тематические объявления по цене 95 долларов за рекламное место. Как и Попова, она разработала то, что выглядит как пользовательская корзина для продаж своей рекламы. Она продает рубричные объявления поштучно, как газета старой закалки. И это, вероятно, приносит ей 500–700 долларов в неделю. Реклама также улучшает впечатление от чтения — многим людям нравится читать тематические объявления, и она стремится продвигать в своем разделе объявлений то, что нравится ее читателям.

Конечно, если вы не хотите настраивать собственную корзину покупок, и вы не хотите искать и проверять рекламодателей (и преследовать их, чтобы заплатить вам), использование рекламной платформы по электронной почте, такой как inboxAds, может быть намного проще.Рекламные услуги по электронной почте часто могут дать вам более высокую цену за рекламное место, чем вы могли бы получить самостоятельно. Они также могут найти для вас более подходящих и ценных рекламодателей и могут решить все вопросы, связанные с оплатой.

Вместо того, чтобы тратить часы на управление рекламой для своего информационного бюллетеня, вы просто регистрируете учетную запись, вставляете код в шаблон информационного бюллетеня или устанавливаете плагин WordPress на свой сайт и получаете оплату примерно раз в месяц. Это удобный способ монетизировать вашу рассылку (до 35% больше денег) и стабилизировать ваш денежный поток.Это даже может сделать ваши электронные письма более ценными для ваших читателей.

Тем не менее, многие владельцы рассылки уклоняются от монетизации своих информационных бюллетеней, потому что не хотят «удешевить» их или оттолкнуть своих читателей, будучи слишком ориентированными на продажи.

Но реклама не должна отвлекать подписчиков от работы с электронной почтой. Соответствующие дополнительные объявления, которые не перегружают ваш информационный бюллетень, могут повысить ценность для ваших читателей. Если вы размещаете рекламу у правильных партнеров, читатели вашего информационного бюллетеня могут захотеть узнать, какие продукты, услуги или мероприятия вы рекомендуете.И это нормально, если тебе за все это платят. Особенно, если вы можете передать управление и оплату рекламы на аутсорсинг.

В конце концов, чем больше денег вы зарабатываете, тем лучше информационный бюллетень по электронной почте вы можете создать для своей аудитории. Это одна из тех редких отличных ситуаций, в которых каждый может выиграть: вы получаете больше денег, ваши подписчики получают рекомендации по отличным материалам, а ваши рекламодатели находят новую аудиторию.

Преимущества рекламы в электронных информационных бюллетенях | Малый бизнес

Отделы маркетинга для бизнеса всегда ищут новые способы продвижения и привлечения клиентов в свой бизнес.Одна из маркетинговых тактик, которая продолжает набирать обороты, — это электронная рассылка рекламы. Отправка целевых сообщений избранной группе клиентов может увеличить вашу прибыль, одновременно повышая осведомленность и лояльность к вашему бизнесу. По этим причинам реклама в электронных новостных рассылках имеет некоторые важные преимущества по сравнению с другими видами рекламы.

Стоимость

Возможно, самое большое преимущество рекламы в электронных новостных рассылках — это стоимость. В то время как традиционный информационный бюллетень или реклама требует вложений в печать и рассылку, а в некоторых случаях и в дизайн, реклама в вашем электронном информационном бюллетене стоит недорого.Основные затраты, связанные с электронным информационным бюллетенем, связаны с использованием услуг поставщика услуг электронной почты. Избегайте использования системы электронной почты вашей компании или личных адресов электронной почты для рассылки электронных информационных бюллетеней. Коммерческая служба электронных информационных бюллетеней предоставляет экономичные шаблоны и услуги рассылки, которые позволяют создавать профессиональные информационные бюллетени и отслеживать свои результаты. В большинстве случаев эти услуги намного дешевле традиционных рекламных носителей.

Целевой маркетинг

Использование электронного информационного бюллетеня вашей компании для рекламы помогает вам выйти на целевой рынок, часто это клиенты, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге.Клиенты, которые подписываются на рассылку новостей через ваш веб-сайт или в социальных сетях, или соглашаются получать сообщения в будущем при совершении покупки, уже имеют отношения с вашей компанией и могут быть благодарны за получение рекламных объявлений о специальных предложениях или новых продуктах по электронной почте. . Будьте осторожны при сборе адресов электронной почты и уважайте запросы клиентов на удаление из списков рассылки. Если ваша компания занесена в черный список интернет-провайдером за рассылку спама, ваша рекламная кампания по электронной рассылке новостей не будет эффективной.

Добавленная стоимость

Эффективный информационный бюллетень по электронной почте привлекает клиентов к вашей компании и бренду и побуждает их обратить внимание на рекламу. Потребители часто получают десятки электронных писем каждый день, все от компаний, которые хотят, чтобы они приобрели их продукт или услугу. Объедините эти сообщения с сотнями рекламных объявлений на телевидении, радио, в Интернете и в печатных изданиях, которые клиенты видят и слышат каждый день, и ваше сообщение будет легко затеряться в болтовне. Однако предоставление полезного и увлекательного информационного бюллетеня сохраняет интерес клиентов и помогает укрепить лояльность к вашей компании.Наполните свой информационный бюллетень контентом, который содержит советы, инструкции или идеи о том, как использовать ваши продукты, побуждает клиентов читать дальше и повышает ценность общения.

Управление репутацией

Если вы не отправляете собственный электронный информационный бюллетень с информацией и рекламой, вы часто можете приобрести рекламное место в других известных информационных бюллетенях. Покупка рекламного места в другом информационном бюллетене дает те же преимущества, что и при разработке вашего собственного информационного бюллетеня, включая экономическую эффективность и целевую аудиторию, и при этом пользуется преимуществами устоявшейся репутации и клиентской базы другого бизнеса.Это особенно полезно для новых или малоизвестных предприятий. Покупка рекламы во внешних электронных информационных бюллетенях также помогает вам экономить внутренние ресурсы. Вам не нужно управлять списком адресов электронной почты, и в большинстве случаев поставщик информационных бюллетеней напишет и разработает ваше объявление.

Ссылки

Биография писателя

Адъюнкт-преподаватель в Центральном муниципальном колледже штата Мэн, Кристен Хэмлин также является внештатным писателем по таким темам, как образ жизни, образование и бизнес.Она автор Graduate! Все, что вам нужно, чтобы добиться успеха после колледжа (Capital Books), и ее работы были опубликованы в журналах Lewiston Auburn Magazine, Young Money, USA Today и различных онлайн-изданиях. У нее есть степень бакалавра. Имеет степень бакалавра коммуникаций в колледже Стоунхилл и степень магистра гуманитарных наук в области творческого письма в Университете Денвера.

Насколько эффективны информационные бюллетени по электронной почте для маркетинга бизнеса?

Информационные бюллетени по электронной почте — один из самых мощных инструментов цифрового маркетинга, доступных для продвижения вашего бизнеса.Они позволяют вам индивидуально общаться с вашими клиентами и доставлять нужные сообщения в нужное время.

Фактически, исследование Monetate показало, что электронный маркетинг побуждает 4,24% посетителей совершить продажу. Сравните это с 2,49% посетителей из поисковых систем и 0,59% из социальных сетей.

Информационные бюллетени

по электронной почте доставляют самые разные сообщения. Некоторые продвигают продукты или мероприятия. Другие создают сообщество среди членов или предлагают советы и рекомендации.Хотя ваш призыв к действию будет меняться в зависимости от разных кампаний, название игры всегда одно — привлечение клиентов.

Более высокий уровень вовлеченности

Информационные бюллетени по электронной почте имеют гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем другие виды цифрового маркетинга.

Электронная почта в 40 раз эффективнее для привлечения новых клиентов, чем Facebook или Twitter.

Знаете ли вы, что электронный маркетинг также увеличивает количество конверсий, чем поисковая и социальная сеть?

ROI

На каждый потраченный доллар электронный маркетинг может принести 44 доллара рентабельности инвестиций.Возможность сегментировать список целевых подписчиков, персонализировать обмен сообщениями и инициировать обмен сообщениями делает информационные бюллетени по электронной почте наиболее эффективным инструментом цифрового маркетинга. Фактически, маркетологи сообщают об увеличении доходов от сегментированных кампаний на 760%.

Как измерить эффективность информационных бюллетеней по электронной почте

Если целью является развитие вашего бизнеса, вы, скорее всего, ищете новых клиентов. Однако имейте в виду, что привлечение нового клиента может стоить до 25 раз дороже, чем удержание существующего клиента.Если у вас уже есть клиентская база, вам нужно, чтобы этот сегмент списка подписчиков был связан с вашим брендом.

В Campaign Monitor панель Insights поможет вам отслеживать эффективность ваших информационных бюллетеней.

Рейтинг кликов (CTR) показывает процент людей, которые открывают ваше электронное письмо, а затем нажимают гиперссылку, кнопку CTA или изображение. Он может показать, насколько ценна информация, которую вы отправляете, для ваших клиентов. В общем, здоровый CTR должен составлять около 15%.

Вы захотите следить за тем, растет ли ваш список подписчиков, но еще важнее проверить вовлеченность. Например, сколько клиентов пересылают ваши электронные письма друзьям или публикуют содержание ваших информационных бюллетеней в социальных сетях? Эти показатели помогут вам определить, находит ли ваш контент отклик.

Это действительно важно?

Если вы хотите развивать свой бизнес, важно понимать эффективность информационных бюллетеней по электронной почте. Этот канал превосходит другие инструменты цифрового маркетинга, чтобы помочь вам подписать подписчиков, превратить подписчиков в клиентов, а затем повысить лояльность к бренду вашей существующей клиентской базы.

Что теперь?

Теперь, когда вы осознали важность использования информационных бюллетеней по электронной почте для развития вашего бизнеса, пора приступить к работе.