Площадки для размещения рекламы – Популярные площадки интернет-рекламы. Проверьте, какая подойдет именно вам

перечень, описание, условия размещения, отзывы

Многие компании имеют небольшое количество денег для вложения в рекламные мероприятия. В таких случаях может помочь только бесплатная рекламная площадка в интернете. Не сомневайтесь в том, что она приносит свои плоды. При этом платить сумасшедшие суммы не нужно, чтобы раскрутить свой проект. Разберемся подробнее в этой актуальной теме.

Рекламная площадка в интернете: что это такое?

Это сайт или отдельная страница в Интернете, на которых размещается объявление о товаре или предоставляемых услугах. Такая форма продвижения компании чем-то напоминает листовки в почтовом ящике.

Представьте, что вы недавно заселились в новостройку. Первые письма, которые найдете в своем почтовом ящике, будут от фирм по установке натяжных потолков, пиццерий, расположенных поблизости, компаний, предлагающих ремонтные и строительные услуги. Подобные рекламные флаеры выглядят ненавязчиво. Поэтому органично вписываются в быт человека.

Этот принцип работает и на рекламной платформе. Пользователь ищет определенное изделие, а у него уже высвечиваются альтернативное предложение.

Виды рекламы

Чтобы научиться правильно размещать рекламу, нужно знать о ней все. Подобного рода объявления делятся на два вида:

• Частные.
• Коммерческие.

Частный вид рекламы выбирают обычные простые пользователи, которые не занимаются коммерцией. Они подают объявления с целью найти работу, продать или арендовать недвижимость.

Второй вариант используют для того, чтобы продать какой-нибудь товар или услугу, получив при этом доход. Коммерческая реклама направлена не только для того, чтобы рассказать о достоинствах определенного продукта. Такая агитация учит людей «жить». К примеру, мотивирует человека приобретать тот или иной товар, носить вещи только определенной марки.

Хорошая рекламная площадка в интернете требует правильного оформления предложений. Объявление нужно преподнести так, чтобы потенциальные покупатели проявили к нему интерес.

По способам привлечения внимания потенциальных клиентов рекламные публикации бывают:

• Смешанные.
• Текстовые.
• Графические.

На площадках человек сам устанавливает свои рекламные объявления. При этом толку будет больше от продающего текста, который предварительно напишет профессионал. Главное – визуально представить информацию.

Критерии отбора площадки

Где найти покупателя? Ответить на этот вопрос можно только после того, как вы проанализируете свой бизнес, основные задачи компании и формирование бюджета. В противном случае вы не сможете правильно разработать стратегию рекламной кампании, но именно от нее зависит уровень продаж.

Основные требования при выборе источника рекламного трафика:

1. Тематика. Это одно из ведущих требований. Выбирайте ту рекламную платформу, где ваш контент будет востребован. Лучше всего остановиться на тех сайтах, которые постоянно посещают ваши потенциальные клиенты. К примеру, информацию о товарах для детей размещайте в сообществах молодых мам. Обязательно учитывайте территориальный признак и возможный доход покупателя. Например, если ваш товар ориентирован на крупного бизнесмена, то ищите соответствующую рекламную платформу.

2. Охват целевой аудитории. Увидеть конкретное число потенциальных покупателей можно на вашем личном сайте или бизнес-странице в социальной сети. Этот показатель принято называть аффинитивностью. Обращайте внимание на значение: чем выше цифра, тем удачнее выбран ресурс.

3. Количество и формат. Если страница перегружена коммерческими предложениями, то она автоматически будет отталкивать покупателя. Для сбыта продукции достаточно опубликовать контекстное объявление. Хотите повысить узнаваемость бренда? Используйте баннеры и логотипы.

Оформление рекламы напрямую зависит от ваших целей и возможностей. К примеру, эффективно «толкают» товары видеоролики. Однако сайт-партнер их не размещает. В этом случае идеально подойдет одна из социальных сетей.

Характеристики рекламной площадки

Каждая рекламная площадка в интернете имеет свои характеристики. В основном выделяют такие:

• Количество показов и их стоимость.
• Число кликов.
• Переход по ссылке (CTR).

Первичный отбор включает в себя все эти показатели в комплексе. Они являются лишь прогнозными. Непосредственная конверсия зависит от публикуемого вами контента.

Опытные таргетологи советуют запускать первую рекламную кампанию в тестовом режиме. Только на основании ее результатов можно понять, правильно ли вы выбрали целевую аудиторию и площадку для продаж.

Анализ эффективности канала продаж

Лучше всего использовать метрику. Оценивать результат рекламы по количеству проданного товара неправильно. Отсутствие клиентов может быть связано с различными обстоятельствами. Проблема может заключаться в самом ресурсе, конкуренции, обратной связи с вашей компанией. Поэтому важно правильно проанализировать изначально свою целевую аудиторию.

Топ рекламных площадок в интернете

Самыми популярными являются:

• Сайт.
• Тематический форум и сообщества.
• Доска объявлений.
• Агрегаторы товаров.
• Социальная сеть.
• Поисковая система.

Продвижение любого товара делится на такие типы: seo и таргетинг.

Основа первого способа – запросы посетителей в «Яндексе» и Google. Второго – на данных целевой аудитории: пол, возраст, увлечении.

При помощи специальных инструментов настраивается ваше рекламное сообщение на потенциальных покупателей. В качестве популярных рекламных площадок в интернете используют такие социальные сети: Facebook, Instagram, «Вконтакте», Mail.ru, «Мой Мир».

Поисковый формат продвижения работает так: ваша целевая аудитория ищет товар по определенному запросу. К примеру, «купить стиральную машину». Вы настраиваете свое объявление на эту фразу. В итоге получаете конверсию.

Второй способ – тематический трафик по информационному ключу. Потенциальный пользователь ищет не только продукт, а информацию о нем. К примеру, человеку нужно знать, какую стиральную машину лучше всего купить. Вы пишете максимально полезный текст на этот запрос. Человек переходит на сайт и читает эту информацию. Следовательно, возникает вероятность того, что уже через некоторое время он сделает заказ. Такая реклама подходит практически для любого вида бизнеса.

Лучшими рекламными площадками в интернете считаются Google и «Яндекс».

Однако эти источники точно не подойдут в таких случаях:

• Человек продвигает новый товар на рынок. Суть данного метода в том, что потенциальный покупатель уже знает о вашей продукции и искал лишь сведения о нем.
• Некто планирует привлекать потенциального покупателя по узкому запросу. К примеру, «парикмахер в Литве». Несмотря на то что запрос конкретный, услуга популярна. Вложения на рекламу не окупятся. Необходимо искать другую площадку для продвижения.
• Продавец предлагает товар по низкой цене. Вы в риске потерять деньги. Поскольку в этой сфере достаточно большая конкуренция.
• Не рекомендуется применять поисковую контекстную рекламу для ключевых фраз: «установка пластиковых окон», «юриспруденция».
• Товар с небольшим числом целевых запросов. К примеру, если вы производите механизмы для определенного оборудования. Рациональнее найти канал для продвижения коммерческих предложений.

Avito и доска объявлений

Это идеальное место для интернет-магазинов. Рекламные объявления будут перемешаны с обычными. Это увеличивает шансы на положительный отклик от целевой аудитории.

Рейтинг рекламных площадок в интернете на досках объявлений:

• «Молоток.ру».
• «Авито».
• «Тиу.ру».
• «Юла»
• «Из рук в руки».

На этих площадках достаточно много спам—рекламы. Поэтому чрезмерно расхваливать свой товар не стоит. Это не принесет должного эффекта.

Агрегаторы товаров

Данная платформа подходит для крупной или средней компании. Именно здесь можно размещать продукцию. Принцип действия такой же, как в поисковых системах.

Потенциальный покупатель (обычный пользователь) вводит в «Яндекс Маркет» запрос, а система выдает ему результат.

У этой платформы довольно широкая аудитория. Люди заходят на эту площадку, чтобы сравнить похожие предложения по своему запросу.

Instagram

Приложение Instagram отлично подходит для публикации развлекательного, творческого и красивого контента. Темы, которые точно обретут хороший отклик: hand-made, спорттовары, косметика.

«Инстаграм» не подойдет для размещения информации о технических и оптовых услугах. То есть все то, что невозможно сопроводить эффектным визуальным оформлением, для этой платформы лучше не использовать.

Форумы

Это хорошая рекламная площадка в интернете. Описание: возможность публиковать информацию о своем товаре в любом тематическом форуме.

Но есть одна загвоздка. Дело в том, что владельцев этих площадок раздражают рекламодатели. Если агрессивно (слишком часто) публиковать свои объявления, то их просто уберут, а вас занесут в черный список. Чтобы избежать подобных нежелательных последствий, нужно проявлять такие хитрости:

• Зарегистрироваться на популярном тематическом форуме, чтобы не отличаться от других пользователей.
• Принимать участие в беседах, создавать рекламную тему, отвечать и оставлять комментарии под публикациями.
• Со временем у профиля создается положительная репутация. Только после этого можно смело продвигать свой товар.

Если вы проявите себя на форуме в качестве эксперта, то другие пользователи сами начнут спрашивать, где взять то или иное.

Нежелательно помещать рекламу в личное сообщение. Это может привлечь внимание администраторов форума. Если придерживаться этих небольших хитростей, то ваш профиль не заблокируют.

Где размещать видеоконтент

Пользователи редко смотрят коммерческую рекламу, а бесплатной их еще труднее заинтересовать. Нужно так подавать информацию, чтобы она «цепляла» потенциального клиента.

Чтобы вашу рекламу добровольно смотрели, нужно:

• Делать видеообзор о вашем продукте.
• Проводить мастер-класс среди потенциальных клиентов, демонстрируя свои навыки и умения.
• Снять смешной вирусный видеоролик, в котором люди упоминают о рекламируемом бренде. Такое любят смотреть все.

Видеорекламу эффективно размещать на таких платформах:

• YouTube – хорошая рекламная площадка в интернете. Именно эту платформу используют для ведения своих видеоблогов, публикации мастер-классов. Однако нужно учитывать авторские права. Нарушение их может привести к тому, что канал заблокируют.
• Rutube – российская площадка для создания собственного видеоканала.
• Coub – отличный вариант для создания короткого зацикленного ролика с вирусным контентом. Однако эта рекламная площадка в интернете уступает своим «коллегам» по списку.

Где размещать таргетированную рекламу

Такие объявления нужно настраивать не на ключевую фразу, а на определенную целевую аудиторию. Информация отображается на таких площадках: «Вконтакте», «Одноклассники», «Мой мир».

Для продвижения таргетированной (проплаченной) рекламы используют сервис MyTarget. Он усиливает привлечение людей по узкому запросу.

Социальные сети подходят для массового недорогого товара.

Без вложений

Если начинающий предприниматель не имеет финансовой возможности публиковать свои объявления на платных площадках, то можно обратиться к бесплатным.

Рейтинг рекламных площадок в интернете на бесплатной основе выглядит так:

1. Все социальные сети.
2. Google Maps, «Яндекс.Карты».
3. Виртуальная доска с бесплатными объявлениями.
4. Тематические сайты и форумы.

Успех бесплатной рекламы зависит от активности.

Как заинтересовать потребителя

Практически каждый пользователь Интернета любит сочетать приятное с полезным.

Создание собственного сайта требует немалых финансовых вложений. Страница в социальной сети – отличная альтернатива. Это эффективный рекламный портал в интернете.

Для продвижения своего дела создают бизнес-аккаунты или специальную группу. Далее на этом тематическом пространстве собираются потребители, которые заинтересованы в вашем товаре. Учтите, что люди всегда ждут проведение акций, конкурсов, скидок за репосты или лайки.

Мнения пользователей

В отзывах о рекламных площадках в интернете люди пишут, что Soloway — это одна из самых крупных рекламных компаний. Она уступает лишь Yandex, Google и Mail.ru. Для сотрудничества необходимо предоставить подтверждение того, что пользователь является юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем.

Пользуются особым спросом тизерные сети для размещения баннерных объявлений. Подобная реклама может выглядеть так: квадратное изображение и подпись: «Девчонки, бросила курить за 3 дня. Эффект крутой, нужно лишь …». Популярные тизер-платформы: Marketgid, DirectAdvert, Kadam, TeaserNet.

Есть ли эффект от бесплатной рекламы

Чтобы подача информации без вложений приносила свои плоды, нужно преодолеть определенные препятствия.

Без помощи приглашенного специалиста вы сами можете выполнить следующее:

• Выбирать рекламные площадки для интернет-магазинов.
• Отбирать социальные сети.
• Создавать объявления с фото-, видеоматериалом.
• Регистрировать и вести созданный профиль.

Нужно иметь немного практического опыта и постоянно раскручивать свое дело. Не бойтесь экспериментировать с методами продвижения бизнеса. Результат будет обязательно, если приложить к этому усилия.

fb.ru

Как выбрать площадки в соцсетях для размещения рекламных постов

Из статьи вы узнаете:

• по каким критериям выбирать площадки в социальных сетях;
• почему охват важнее количества подписчиков;
• как выявить «мертвые души» и накрутки;
• какие сервисы помогут в оценке качества площадок.

Перед вами список страниц в социальных сетях, владельцы которых готовы разместить рекламные посты. Как из всего разнообразия площадок выбрать «те самые», которые позволят максимизировать охват аудитории, привлечь трафик и клиентов? Оцените их по пяти направлениям, и ваши вложения в рекламу принесут результат.

1. Аудитория

Распространенная ошибка — выбирать группы исключительно по тематической близости к рекламируемому бренду или продукту. Важно ориентироваться именно на аудиторию.

Пример

Необходимо раскрутить сервис партнерских программ. Первая реакция — искать группы, посвященные заработку в интернете. Но в таких группах много «школоты» и домохозяек, которые «ловят халяву». Можно зайти с другой стороны — прорекламировать сервис в пабликах, посвященных акционным предложениям от авиакомпаний. Среди подписчиков с высокой вероятностью будут успешные фрилансеры, вебмастера, владельцы бизнеса, потенциально заинтересованные в партнерках.

Перед размещением рекламы изучайте демографические характеристики аудитории. Проще всего проанализировать аудиторию групп и пабликов ВКонтакте (при условии, что она открыта администраторами для общего доступа).

Что для этого нужно:

1 Перейдите на страницу группы, наведите курсор мыши на ссылку «Подписчики» и запомните идентификатор, который появится в левом нижнем углу:

2 Укажите этот идентификатор вместо символов ID в ссылке https://vk.com/stats?gid=ID, перейдите по ней, и вы получите доступ к статистике:

С точки зрения анализа аудитории важны данные о поле, возрасте, географии и охвате устройств (мобильные/десктопы). Если полученные данные близки вашей аудитории, это хороший сигнал, и можно продолжать анализ.

Если статистика группы закрыта, после перехода по ссылке, указанной выше, вы увидите сообщение:

В этом случае стоит обратиться к администратору и попросить открыть статистику на время — обычно проблем с этим не возникает.

Существует косвенный способ оценить аудиторию.

Что для этого нужно:

1. Перейдите в группу, откройте список участников и нажмите на значок лупы. Обратите внимание, что в новом списке будет меньше участников — здесь отражены только активные участники:



2. С помощью фильтров слева задайте необходимые вам параметры аудитории (пол, возраст, регион и др.), и вы узнаете количество человек, которые соответствуют им. Далее несложно определить, какой процент от общего количества подписчиков приходится именно на вашу аудиторию:

Для получения данных об аудитории сообществ Facebook, Instagram, Одноклассники необходимо запросить их у администраторов.

Кроме демографических показателей, важно выяснить реальность аудитории, ведь накрутка подписчиков — не редкость.

Во ВКонтакте есть приложение для поиска «мёртвых» подписчиков — укажите адрес страницы и получите точный результат:

Если доля «мертвых» подписчиков превышает 10-15%, то это свидетельствует о накрутках.

Для анализа «фейков» в Twitter тоже есть похожий сервис:

Для оценки Instagram-аккаунтов есть сервис LiveDune (расширенная статистика по 3 аккаунтам — бесплатно). Прямого ответа по поводу накруток сервис не дает, но вы можете посмотреть на график прироста количества подписчиков. Вас должны насторожить ступенчатые графики — когда количество подписчиков возрастает скачкообразно с последующими “плато”.

Конечно, не стоит списывать со счетов резкие приросты во время рекламных кампаний, но все равно такие графики будут более плавными, чем “накрученные”. Естественный же прирост подписчиков выглядит примерно так:

Сложнее всего с Facebook — здесь придется оценивать подписчиков вручную. Конечно, если их десятки тысяч, то пересмотреть профили нереально. Сделайте случайную выборку из 50 профилей, и если среди них будет хотя бы 9-10 фейков, то, скорее всего, в остальной массе ситуация не лучше. Фейки и накрутки определить легко: непонятные изображения на «аватарках», странные имена, отсутствие записей в профилях и т. п.

Рекомендуем прочитать: Реклама на Facebook: форматы объявлений, настройка рекламной кампании, анализ результатов

2. Контент

Полистайте ленту группы и оцените контент. На что обратить внимание:

• качество постов: насколько они информативны и полезны для аудитории;
• количество рекламы: хорошо, когда рекламы мало, тогда аудитория реагирует на нее лучше; если же лента заспамлена рекламой, на ваше сообщение никто не обратит внимание;
• регулярность публикации постов: если постов много, то ваша публикация быстро уйдет из топ ленты; оптимально, чтобы посты публиковались не чаще 2-3 раз в день;
• формат постов: сможете ли вы вписаться в подачу материала с вашим продуктом, насколько это будет уместно и не подорвет ли имидж вашего бренда.

3. Охват

Многие при выборе групп ориентируются на количество подписчиков. Этот показатель легко накручивается. И даже если подписчики реальные, не факт, что они увидят ваше рекламное сообщение (причины разные: не вовлекающая группа, избыточное количество постов, пассивная аудитория и т. п.).

Поэтому при выборе групп лучше учитывайте охват. Он показывает, сколько пользователей увидят ваш пост.

Проще всего оценить охват постов ВКонтакте. В открытой статистике в разделе «Охват» вы найдете данные в динамике:

Также данные об охвате доступны в Каталоге нативных интеграций ВКонтакте. Здесь удобно сравнивать разные сообщества по количеству подписчиков и охвату:

4. Вовлеченность

Важно не просто показать пост потенциальному клиенту, но и заинтересовать его, мотивировать перейти по рекламной ссылке. Если размещать посты в пабликах с высокой вовлеченностью аудитории, вероятность целевого действия возрастает.

Вовлеченность характеризуется тремя показателями:

• лайки;
• комментарии;
• репосты.

Причем важны не столько абсолютные значения, а отношение количества реакций к числу подписчиков. Ведь, скажем, 10 комментариев в группе с 1000 подписчиков — это очень неплохой показатель, а в группе с 1,5 млн подписчиков — что называется, ни о чем.

Обратите особое внимание на репосты. Чем охотнее аудитория готова делиться постами, тем лучше. Для вас это дополнительный охват, причем бесплатный.

5. Эффективность вложений

Самый простой способ оценить эффективность вложений в рекламу до ее размещения — посчитать цену контакта. Для этого разделите стоимость рекламного поста на ожидаемый охват аудитории.

Можно посчитать цену взаимодействия — разделите стоимость поста на среднее количество лайков, репостов и комментариев (допустим, по последним 10 постам).

Зачастую возникает ситуация, когда паблики с огромной аудиторией имеют самую низкую цену контакта. Но стоимость размещения при этом высокая. Рекламодатели стоят перед выбором: разместиться в одном-двух дорогих пабликах или распределить бюджет между 10-15 более дешевыми с меньшим охватом и более высокой ценой контакта.

В данной ситуации лучше распределить бюджет между более дешевыми площадками. Вероятность того, что из 10-15 пабликов «выстрелит» пара публикаций, выше, чем при размещении одного дорогого поста.

Для повышения эффективности нативной рекламы рекомендуем отслеживать переходы после каждой публикации, рассчитывать CTR, фактическую цену контакта и ROI. Это позволит понять, какие площадки лучше работают, какие форматы постов дают большую отдачу, какое время публикации выгоднее.

Читайте в нашем блоге: Чек-лист: оценка эффективности SMM

Что важно запомнить

• При выборе площадки для размещения рекламного поста руководствуйтесь не столько тематикой, сколько наличием в группе активной целевой аудитории.
• Оцените демографические характеристики аудитории площадки — они должны быть похожи на характеристики ваших потенциальных клиентов.
• Определите процент «мертвых душ»: если их более 10-15%, это признак накрутки.
• Оцените качество контента группы — он должен быть полезен, интересен, не переспамлен рекламой.
• Не путайте количество подписчиков с охватом — важен именно второй показатель.
• Проанализируйте вовлеченность аудитории: если подписчиков много, а взаимодействий нет, это признак накрутки или некачественного контента.
• Распределите бюджет между несколькими более дешевыми пабликами, не тратьте его на один, но дорогой с большим охватом.

Следуя этим правилам, вы отсеете массу площадок, которые не принесут вам ничего, кроме затрат.

Узнайте больше о рекламе в соцсетях на интенсивном курсе — всего 6 занятий, и вы научитесь выжимать максимум при работе с рекламными системами ВКонтакте, Facebook Ads и myTarget!

blog.cybermarketing.ru

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Биржа рекламы в соцсетях

Мощный инструмент, который помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в сообществах социальных сетей

Разместить рекламу

Реклама в сообществах

Способ найти свою аудиторию в группах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях

Новый эффективный маркетинговый канал

Sociate — удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях

Быстрый запуск рекламы

Публикуйте рекламу одновременно в нескольких группах в разных соцсетях.

Гарантия безопасных платежей

Деньги за размещения списываются только за успешно выполненные заказы.

Подробные отчеты

Получайте подробные отчеты со скриншотами для анализа рекламных кампаний.

Автоматическая проверка

Каждый пост автоматически проверяется в течение всего времени размещения.

85 000 сообществ для рекламы

Сообщества ВКонтакте, Одноклассники и Instagram в одной бирже.

Оперативная служба поддержки

Обращайтесь в службу поддержки в любых сложных ситуациях. Мы поможем!

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях. Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях. Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях Instagram

Станьте еще ближе к своей целевой аудитории и расскажите о своём продукте подписчикам самых популярных Instagram-аккаунтов. Простой и понятный формат отображения контента помогает рекламодателям достичь высоких результатов вовлеченности аудитории.

Разместить рекламу в Instagram →

sociate.ru

как зарабатывать на своих рекламных площадках

Многие люди, далёкие от темы интернет-бизнеса, считают онлайн-инвестиции очень простым делом – вложил небольшую сумму денег и лежи на диване, получай доход. К слову, именно такие люди чаще всего попадаются на удочку сетевых мошенников. На самом деле даже те виды инвестирования, которые подпадают под термин “пассивный доход”, требуют достаточно серьёзной подготовки, изучения той сферы, куда планируют вложить деньги, и постоянного контроля за своими текущими инвестициями.

Но в списке инструментов заработка в интернете есть и такой вариант, который при всём желании невозможно отнести к “пассивным” инвестициям. Создание и развитие рекламных интернет-площадок – полноценный и очень крупный бизнес (мировой объём рынка интернет-рекламы составляет более 200 миллиардов долларов). Первоначальный этап может занять очень много вашего свободного времени, сил и средств, однако после этого даже небольшая сеть сайтов будет приносить весьма неплохой доход при минимальном уровне контроля. Как сделать это правильно – обсуждаем в сегодняшней статье.

Специфика вложений в интернет-площадки

Прежде всего оговорюсь – я не буду рассматривать создание специализированных сайтов (профессиональных сообществ, новостных ресурсов, различных бирж и интернет-магазинов). Такие проекты мало отличаются от обычного оффлайн-бизнеса, мы же говорим именно об инвестициях в будущие рекламные площадки для дальнейшего получения стабильного и в меру пассивного дохода. Сайты для этого можно сделать с нуля или купить уже существующие. При желании, конечно, можно монетизировать любой сайт, однако при создании большинства обычных ресурсов веб-мастера не уделяют внимания некоторым аспектам, крайне важным для монетизации.

С чего начать

Максимально просто и доходчиво – мы регистрируем или покупаем домен, заказываем веб-мастеру создание сайта, а веб-райтерам – полезный и интересный тематический контент. К примеру, если ваш выбор остановился на колбасе, интернет-площадку нужно наполнять статьями об истории, производстве, сортах колбас, рецептами домашнего изготовления, интересными фактами и курьёзными случаями, тематическими анекдотами. Кроме того – фото разных видов колбасы, сосисок, сарделек, видео с колбасных фестивалей, и так далее и тому подобное.

Ваша главная цель на этом этапе – создать стабильный естественный трафик на свою площадку, чтобы к вам регулярно приходили настоящие люди. Монетизировать сайт, на который заходит два с половиной человека в месяц, невозможно: такая площадка рекламодателям неинтересна. Сравните с уличными рекламными щитами. Большинство из них расположено в городах и вдоль крупных трасс. В деревне Нижнекукуево никто не будет ставить билборд для показа рекламы Rolex местным бабушкам и козе Маньке.

Как сделать сайт посещаемым

Над ответом на этот вопрос бьются тысячи SEO-специалистов по всему миру, однако есть общие схемы, подходящие для нашего случая. К счастью, нам не очень нужно двигать сайт в ТОПы поисковиков (хотя это не помешает). Нам просто нужны посетители – органический трафик, живые люди, которые приходят на ресурс за определённой информацией.

Важнейший и простейший контент для привлечения пользователей – тексты, и ни в коем случае нельзя экономить на качестве статей. Тщательно выбирайте исполнителя или исполнителей для написания текстов, не ведитесь на дешевизну, иначе результат будет довольно предсказуем. Интересные, полезные и регулярно публикуемые статьи, новости и обзоры не только привлекут пользователей на сайт, но и поспособствуют большому проценту возврата – люди будут приходить снова и снова за интересной информацией, а этот показатель поисковиками очень ценится.

Не меньше статей важны хорошая вёрстка и веб-мастеринг – это потребует определённых вложений, однако стабильно работающий сайт, который одинаково хорошо выглядит на мониторе и телефонном дисплее любого размера, увеличивает последующую прибыль многократно. 90-е уже давно кончились, никто не хочет заходить на кривую страницу с расползающимися строчками и наезжающими друг на друга баннерами. Хороший дизайн, грамотно размещённые на странице текстовые, фото- и видеоблоки, удобная и понятная навигация по разделам – да, это недёшево, но получить без этого хороший “живой” трафик вряд ли выйдет.

Как на этом заработать

Итак, сайт создан, стабильно работает, страницы хорошо выглядят, контент регулярно заливается, число ежедневных пользователей растёт – пора зарабатывать. Основных вариантов всего четыре:

• размещение на вашей площадке баннерной рекламы;
• регистрация в сетях контекстной рекламы;
• участие в реферальных/партнёрских программах;
• продажа ссылок.

Существует, конечно, множество не слишком качественных вариантов (тизеры, торговля трафиком, генерация лидов), однако они могут сильно навредить посещаемости сайта и привести к оттоку пользователей, что снизит ваши доходы.

Баннерная (медийная) реклама

Самый очевидный метод монетизации вашего сайта. При “строительстве” будущей рекламной площадки на каждой странице выделяется несколько баннерных модулей для размещения сторонней рекламы. Это может быть статичная картинка, анимированный баннер либо интерактивный модуль. В любом случае при нажатии на баннер пользователь с вашей площадки переходит на определённую целевую страницу рекламодателя.

Есть два варианта оплаты – по числу показов и по числу переходов. В первом случае учитывается каждый посетитель вашего сайта, открывший страницу и (по идее) увидевший данный баннер. Естественно, далеко не все пользователи вообще обращают внимание на рекламу, поэтому стоимость одного показа очень низкая. Гораздо выше оплата “по кликам” – оплачиваются только нажатия на баннер и, соответственно, переходы на рекламируемый ресурс. Для этого варианта оплаты важна хорошая посещаемость вашего сайта, так как очень небольшой процент пользователей кликает по рекламным баннерам.

Прямое сотрудничество с рекламодателями возможно только в том случае, если ваша площадка имеет действительно миллионные потоки пользователей и известна в своей сфере. Для стандартного сайта, зарабатывающего на рекламе, единственный вариант – регистрация в специализированных баннерных сетях, которые и будут размещать рекламу своих заказчиков у вас на страницах. Крупнейшие сети по оборотам уступают только гигантам типа “Яндекс”, неплохо платят за показы и переходы, устанавливают очень жёсткую модерацию объявлений (то есть у вас на сайте не будет порнобаннеров и вырвиглазных мигающих фраз: “Страна ахнула, когда увидела, кто лезет из мужа Саакашвили…”), однако имеют строгие требования к посещаемости и тематике рекламных площадок.

Контекстная реклама

Наиболее популярный способ заработка на своей интернет-площадке. Вы также выделяете места на страницах для размещения рекламных объявлений и регистрируетесь в сетях контекстной рекламы (“Рекламная сеть Яндекса”, Google AdSense и несколько помельче). Однако объявления и баннеры, демонстрируемые посетителям, не случайны и будут зависеть от тематики вашего сайта, содержания конкретной страницы и от предпочтений самого пользователя (его идентификатора). Понятно, что такая реклама более эффективна – если человек зашёл на страницу вашего колбасно-мясного сайта, чтобы почитать рецепт приготовления легального домашнего хамона, реклама специальных засолочных смесей его заинтересует больше, чем реклама ботинок “Чугунный скороход”.

Плата за показы здесь отсутствует, зато плата за клики в разы выше, чем в баннерных сетях. Однако регистрация в контекст-сетях налагает на вас, как владельца площадки, довольно серьёзные требования, при несоблюдении которых цена клика и ваш доход будут снижаться, а в некоторых случаях на вас могут наложить ограничения или совсем заблокировать.

Сайт должен иметь хорошую посещаемость, высокие показатели тИЦ и PR, не попадать под фильтры поисковиков. Категорически не регистрируют сайты со “взрослой” тематикой, азартными играми, шок-контентом и другим сомнительным содержимым. Не стоит перегружать страницы – размещение более 4-5 рекламных блоков на странице не приветствуется (да и пользователям это не нравится). Если на вашем аккаунте зарегистрировано несколько сайтов, все они должны соответствовать этим требованиям – одна плохая площадка потянет вниз среднюю стоимость клика на всех ваших сайтах.

Реферальные и партнёрские программы, CPA-сети

Этот метод монетизации сайта потребует некоторых усилий – просто поставить код на сайт и забыть о нём не получится. Суть таких программ – прямая реклама или органическая рекомендация товара либо услуги в обмен на определённый процент от покупки.

Прямое размещение ссылки на партнёрский сайт может быть оформлено в виде того же баннера или рекламной статьи на сайте. Не самый эффективный метод, учитывая, что пользователь должен не только кликнуть по ссылке, но и совершить покупку (заказать услугу) на сайте рекламодателя. Намного более полезны органические рекомендации, когда непосредственно в тексте полезной статьи положительно упоминается рекламодатель и даётся партнёрская/реферальная ссылка на него.

Но есть одно “но” – тематика вашего сайта и содержание статьи должны строго соответствовать рекламируемой услуге. Если в статье об истории создания краковской колбасы внезапно встретится упоминание об отличном качестве водопроводных труб Сыктывкарского трубостроительного завода, эффект от этого будет нулевым.

Партнёрские программы подразумевают разовое вознаграждение за покупку товара или услуги – посетитель вашего сайта перешёл по ссылке и приобрёл у вашего рекламного партнёра пять кило сарделек, а вы получили от партнёра свой законный процент.

Реферальные программы отличаются продолжительностью действия и полезны прежде всего для сайтов, посвящённых FOREX-трейдингу, онлайн-казино и другим похожим темам. Если пользователь, пройдя по вашей реферальной ссылке, зарегистрируется, к примеру, в каком-либо дилинговом центре и начнёт торговать, вы будете получать свой процент от каждой суммы, внесённой им на счёт. Правда, срок действия ссылки обычно ограничивается годом или двумя.

Как правило, реферальные ссылки вы можете получить напрямую у рекламодателя, а вот с “партнёрками” всё намного интереснее – существуют крупные CPA-сети (или сети арбитража трафика). Они служат посредниками между вами как источником трафика и рекламодателем – ищут за вас партнёров по нужной тематике, ваши посетители переходят по ссылкам, делают покупки, вы получаете свой процент.

Продажа ссылок

Самый популярный ещё десять лет назад метод заработка сегодня постепенно умирает. Крупнейшие поисковые системы всё меньше учитывают число ссылок на сайт при его ранжировании, и значимость этого фактора постепенно снижается. Однако большинство специалистов по продвижению по-прежнему используют массовую закупку ссылок, так что вы ещё успеете заработать на этом простейшем деле.

Ручную продажу ссылок упоминать не буду, никто не будет возиться с такой мелочью. Вся торговля ссылочной массой ведётся через специализированные биржи. После регистрации своего сайта на бирже вы устанавливаете её рабочий код на свой сайт, после чего выбираете места на страницах, где будут размещены ссылки. Готово! Больше от вас ничего не потребуется – биржа автоматически будет размещать, менять и удалять ссылки на того или иного заказчика, который покупает ссылочную массу. Ссылка на вашем сайте установлена – вам капают деньги, не требуются даже переходы по линку.

Естественно, максимальная эффективность будет достигнута, только если вы правильно выбрали категорию – ссылка на вегетарианский сайт с тематического портала о колбасе выглядит, мягко говоря, странно, и будет быстро удалена. И ещё – соблюдайте осторожность. При слишком большом количестве продаваемых ссылок или при использовании некоторых ссылочных бирж поисковики могут пессимизировать ваш сайт или полностью отправить под фильтр.

Не лучшие методы монетизации

• Тизерные сети. Ничем не отличаются от баннерных сетей, однако размещают на вашем сайте баннеры сомнительного содержания (“Вы не поверите, от кого забеременел Дмитрий Дюжев…”), которые ведут в лучшем случае на сайты онлайн-казино, а в худшем – на ресурсы, заражённые вредоносным ПО. Участие в некоторых тизерных программах крайне отрицательно оценивается поисковиками.
• Продажа трафика (кликандер- и попандер-сети). Принудительное перенаправление пользователей с вашего сайта на сайт заказчика очень плохо влияет на впечатление от вашего сайта, убивая репутацию и снижая посещаемость. Pop-under – окно, внезапно всплывающее на весь экран прямо в момент просмотра страницы вашего сайта. Click-under – при клике пользователя на любое место страницы открывается новая вкладка с сайтом-рекламодателем.
• Генерация лидов. Вполне уважаемый инструмент, однако связан с репутационными сложностями. В процессе развития своего сайта вы можете получать от пользователей довольно большое количество контактных данных – например, если они подписываются на рассылку интересных статей от вас или регистрируются для доступа к дополнительному контенту. Почты и номера телефонов можно использовать для рассылки дополнительных писем с рекламой от ваших партнёров – или просто продать накопленную базу личных данных, как совесть позволит.

 

Как и было сказано в начале статьи, монетизация даже готового небольшого сайта займёт очень много времени (можно прикрутить нужные модули к личному блогу за полчаса, однако настройка может занять неделю), а денег принесёт считаные копейки. Создание рекламной тематической площадки с нуля даст немного больше дохода, но отнимет на первоначальном этапе ещё больше сил, времени и денег. Нормально зарабатывать можно только на следующем уровне развития, когда вы создадите целую сеть рекламных площадок на самые разные популярные тематики, чтобы охватить максимальное число категорий рекламодателей. Только после долгих месяцев и даже лет непрерывного создания и поддержания нескольких десятков сайтов, после довольно крупных денежных вливаний вы наконец-то сможете регулярно получать очень хороший доход, тратя всего несколько часов в неделю на контроль состояния своих площадок. Если вы готовы пройти этот путь до конца – желаю вам силы и удачи!

 

Ольга Радова. Специально для ExpertProf.com

27.08.2018

expertprof.com

Как выбирать площадки для рекламы

09 ноября в 15:53 Наталья Завойко

Разрабатывая рекламную кампанию в интернете самостоятельно или обращаясь за этой услугой в агентство, вы всё равно окажетесь перед необходимостью утверждения медиаплана с определенным набором площадок.

Можно, конечно, оценить площадки уже после рекламной кампании, проверив их непосредственно своими деньгами, но некоторый предварительный отбор на этапе планирования первой «волны» рекламной кампании (пробного тестового размещения) всё равно должен быть.

Рассмотрим основные критерии выбора площадок и наиболее распространённые заблуждения, с которыми нам приходилось сталкиваться на этапе утверждения медиаплана.

Критерии выбора площадок:

1. Соответствие формата рекламы текущей задаче рекламной кампании. Стоит размещать контекстную рекламу, если вам нужны переходы на сайт и «отрабатывание» спроса на ваш товар или услуги, стоит размещать баннеры, если вам нужно информирование широкой аудитории. Но не наоборот.

2. Доля вашей целевой аудитории на этой площадке (т. н. «аффинитивность» площадки, affinity index). Чем выше этот индекс, тем дороже, как правило, стоит контакт с такой аудиторией. Однако, важно помнить, что для хорошей отдачи от «дорогих» аффинитивных вам площадок, нужно точно определить свою целевую аудиторию на основе маркетинговых исследований и данных отдела продаж, но не на основе личных представлений. Часто стоимость размещения узко таргетированной рекламы обходится так дорого, что выгоднее разместить рекламу без фокусировок,— в этом случае перепалата за охват нецелевой аудитории всё равно может быть ниже, чем переплата за таргетинги и аффинитивность.

3. Количество рекламы на площадке. Даже потенциально эффективная площадка, но перегруженная рекламой, может плохо сработать.

4. Цена охвата или сколько людей увидели рекламу в рамках бюджета на площадку. Для контекстной рекламы этот критерий не важен, поэтому контекстные площадки можно сравнивать, только проводя тестовые рекламные кампании, настраивая счетчики и другие инструменты аналитики на сайте и сравнивая стоимость клика или конверсию. Для медийной (баннерной) рекламы цена охвата — основной показатель для выбора наиболее выгодных площадок размещения.

Классические ошибки в оценке площадок:

1. Субъективность. «Я туда не хожу, а эти 200 тысяч странных человек на сайте — я их не знаю. И вообще, все эти счётчики — я им не верю». Оперировать нужно цифрами и исследованиями, а не параметрами «крутости» сайта или своим отношением к нему. Оно может совсем не совпадать с отношением ваших покупателей.

2. Предвзятость. «Мне друзья советовали/не советовали там размещаться». Тогда с друзей должен быть и спрос по итогам кампании.:)

3. Отказ от использования метрик. «Что мне ваши счетчики — на сколько денег у меня купят товара, такая и эффективность». Проблема отсутствия заказов может быть связана не с неэффективным размещением рекламы, а с неэффективным сайтом, плохой работой службы сбыта, более выгодными предложениями конкурентов, да и просто с отсутствием товара на складе. Поэтому даже неэффективную рекламную кампанию нужно тщательно проанализировать, чтобы понять, на каком этапе продаж срываются заказы.

4. Использование ошибочных метрик. Например, выбор баннерных площадок по кликабельности, а не по цене охвата аудитории. Выбор по сумме затрат на площадку, а не по ценовым показателям. Выбор в пользу контекстной рекламы и отказ от баннеров, потому что у баннеров выше цена клика. И так далее. Сравнивать нужно только соизмеримые показатели — например, цену охвата у баннерных площадок и цену клика у контекстных площадок. Не смешивая. По итогам кампании при возможности чётко отследить конверсию по площадкам — уже по конверсии.

Главное — экспериментируйте. Считайте эффективность, пробуйте новые площадки и инструменты, а также сочетание площадок. Например, размещение контекстной и баннерной рекламы одновременно даёт эффект больший, чем размещение только одного контекста.

• Комментариев нет

blog.spider.ru

Виды рекламных площадок в интернете.

Рекламная площадка – в интернете – сайт, на котором размещается реклама.

Виды рекламных площадок в интернете.

Какие рекламные площадки могут использоваться:

• Сайты, при заказе рекламы напрямую (рекламодатель сам связывается с вебмастером).
• Форумы, особенно тематические – позволяют создавать рекламные темы, при условии интереса посетителей.
• Доски объявлений- подходит не всем товарам и услугам, но помогает собирать трафик.
• Системы контекстной рекламы – позволяют размещать объявления на сайтах-партнерах, но выбрать эти сайты нельзя – только после определенного количества показов отсеять неконверсионные площадки.
• Агрегаторы цен – Яндекс Маркет, тиу.
• Социальные сети – редко дают результат сразу, т.к. большинство пользователей используют их для развлечения и не готовы что-то заказывать прямо сейчас.

Чем больше рекламных площадок используется – тем выше вероятность найти что-то, что сработает для выбранных товаров или услуг.

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

Тематические рекламные площадки.

В зависимости от тематики сайта существует ряд площадок схожей тематики, позволяющих размещать рекламу. Это — различные тематические сообщества (в соцсетях, например), форумы. Также это могут быть доски объявлений (всем известные drom.ru и auto.ru).

Выбор эффективной рекламной площадки.

Наиболее эффективными будут те площадки, аудитория которых больше похожа на «идеального покупателя». Так для детских товаров гораздо больший отклик получит форум молодых мам, а не общетематический женский форум.

Независимо от количества используемых площадок следует отслеживать их эффективность.

www.ipipe.ru

выбор площадки для размещения — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Рассмотрим преимущества и недостатки самых популярных и эффективных платформ Рунета: Яндекс.Директ, Begun и Google AdSense.

Яндекс.Директ — популярная платформа для продвижения в Рунете по ряду причин.

1. Этой поисковой системой пользуется большая часть жителей РФ. Это обеспечивает охват огромного сегмента целевой аудитории.

2. Стоимость кликов в «Директе» ниже, чем в Google AdSence.

3. Пользовательский интерфейс «Яндекса» проще и понятнее.

4. Большая часть рекламы рассчитана строго на поисковый трафик.

К недостаткам платформы относят:

• громоздкий интерфейс статистики;
• отсутствие возможности выгрузки данных в Excel;
• ограничения по количеству слов в запросах (не более 5), а также длине заголовков и текстов объявлений;
• неэффективное автоматическое управление ставками.

Эта платформа находится на втором месте по популярности только из-за того, что Яндекс обгоняет Google по посещаемости.

Важные преимущества системы:

• эффективное управление ставками;
• возможность установки ежедневного бюджета;
• круглосуточная статистика;
• точное планирование показов;
• быстрая и простая корректировка объявлений;
• автоматический выбор наиболее эффективных рекламных мест;
• высокая скорость размещения информации.

Недостатки:

1. Отсутствуют скидки на рекламу.

2. Клики по высококонкурентным запросам обходятся дорого.

3. Платформа принимает не все банковские карты.

4. Конкуренты намеренно повышают цены.

5. Сервис имеет сложный в освоении пользовательский интерфейс.

Платформа предлагает публикацию объявлений на тематических ресурсах с посещаемостью от 500 человек в сутки, а также в Google, Rambler и Price.ru.

Преимущества:

• дружественный интерфейс;
• низкие цены;
• эффективное автоматическое управление ставками;
• 9 способов оплаты услуг;
• детальная статистика по всем кампаниям;
• возможность зарабатывать на партнерской программе;
• удобство создания и выгрузки отчётов.

В недостатки входят:

• долгое обновление статистики;
• низкое качество аудитории;
• длительная модерация.

Каждая платформа имеет свои плюсы и минусы. Для разработки экономически оправданной стратегии запустите объявления в каждый из сервисов на 2–4 недели и сравните результаты. Проанализировав данные, вы сможете грамотно распределить имеющийся бюджет между сервисами.

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки

www.optimism.ru