На чем писать сайт: На каких языках программирования создают web сайты

Содержание

Как и на чём лучше писать сайты?

Каждый начинающий сайтостроитель мечтает создать свой уникальный сайт на котором потом ещё и заработает кучу денег. Но на практике получается конечно же не так всё просто.
Рассмотрим какие проблемы ждут начинающего разработчика, платформы для создания сайтов, ну и прочее, что с этим связано.

Когда появляется желание создать свой первый сайт очень часто проблемой становится выбрать тему для сайта. Да это очень серьёзная проблема, так как интернет существует не первый день и по самым популярным тематикам уже давно заняли свои места крупные порталы живущие уже очень давно, и с которыми конкурировать просто нереально. Найти даже более узкую тематику и при этом ни кем не занятую тоже становится всё трудней. Но если с темой вы уже определились, то тоже появляется масса вопросов.
Например, "Как создать сайт?", "Как выложить его в сеть?", "Где взять адрес?", "Как раскрутить сайт чтоб о нём узнали другие пользователи?" и ещё много, и много попутных проблем с которыми придётся столкнуться новичку. На все вопросы можно получить ответы от профессионалов - https://itvdn.com/ru

Если с тематикой сайта уже определились, то первый вопрос будет это на какой платформе создавать сайт.
Вариантов на самом деле не много. Использовать конструкторы, CMS (Content Management Systems - Система Управления Контентом) или же написать свою собственную программу для этого.
В подробности вникать не буду, дабы не перегружать вас лишней информацией, поэтому опишу лишь кратко.

Конструкторы

Это специальные онлайн-сервисы, где вы без каких-либо знаний программирования можете уже в первые несколько минут начать наполнять свой сайт содержимым. Вам будет предоставлена панель управления, где можно будет выбрать тему оформления, расположение блоков и собственно сам редактор в котором вы и будете воплощать в реальность свои неповторимые творения.

CMS
CMS - это готовый движок, который вы можете установить как на своём компьютере, так и в сети.
На сегодняшний день их огромное множество, поэтому советовать какой-то конкретный я вам не буду в силу того, что каждый из них заточен под определённые задачи. Например, есть блоговые движки которые само собой подойдут только для ведения блога, или форумные, так же есть и более универсальные CMS, которые при определённых знаниях можно настроить под свои задачи.

Плюсом от конструкторов будет то, что CMS можно настроить под себя, изменить код, если конечно исходный код открыт для редактирования. Ну, а самое главное, что этот сайт будет действительно принадлежать вам, так как сайт с конструктора нельзя взять и перенести на другой хостинг или к себе на компьютер, в отличии от сайта который создан с помощью CMS.

Ну и, самое сложное, но очень увлекательное - это написать код сайта самому.
Тут тоже имеется много вариантов таких как: выучить определённый язык программирования и на нём уже писать код под ваш сайт.  Можно так же использовать фреймворки, где за вас уже написан основной функционал, остаётся только всё это подцепить к вашему сайту и настроить, чтобы всё работало как вам нужно.


Поговорим для начала о языках программирования. Несомненно самый популярный язык для веб-программирования - это PHP, на нём написано большинство сайтов находящихся в сети. Он не очень сложен и при полном отсутствии навыков программирования можно вполне быстро его освоить, а так же начать писать свои веб-приложения. На PHP написано множество фреймворков, которые при знании языка очень заметно сократят время над разработкой и имеют уже готовые решения над которыми вам пришлось бы очень попотеть.


Дальше по популярности согласно разным статистикам находится Python. Язык довольно таки интересный, а главное универсальный. Он не был создан для веб-программирования, но его сильная сторона - это великое множество готовых библиотек которые позволяют создавать на этом языке практически всё что угодно: веб-программирование, приложения, программы для различных вычислений и многое другое. И благодаря этому, на языке Python тоже можно создавать сайты. Естественно на чистом Python создать сайт хоть и можно, но довольно таки сложно, по этому в случае с Python конечно очевидней будет использовать опять же фреймворки. Их для него так же не мало. Например Django. На нём написаны такие сайты как Youtube, Instagram и даже сайт на котором вы читаете данную статью, так же работает на нём.

Надеюсь эта статья вам была интересна, как говориться не переключайтесь дальше будет ещё интересней 🙂

Выбор технологий для большого и не очень большого веб-проекта

За годы работы я часто слышу вопросы о выборе технологий для того или иного веб-проекта. Кто-то спрашивает у нас, как у разработчиков, как правильно, а кто-то приходит и просит сделать на какой-то конкретной технологии. Проблема в том, что большинство выбирают технологии по субъективным причинам, и пока я не слышал достойного и понятного рассуждения, которое позволило бы выбрать технологию объективно, основываясь на фактах, а не желаниях. Даже немногие итишники могут правильно выбрать технологию, ведь для этого нужно: понимать специфику проекта, иметь многолетний опыт разработки на нескольких языках, знать, как устроены подобные проекты и т. д.

Но прежде, чем что-то выбирать, давайте посмотрим, какие технологии бывают, чем они отличаются и в каких случаях какую технологию выбрать.

Как чаще всего выбирают технологию сейчас:
  1. Она мне нравится
  2. Знакомый посоветовал
  3. Прочитал в Интернете
  4. На этой технологии сделан аналогичный сайт
В чем тут проблема:
  1. Нравится. Очень субъективно. А что, если по требованиям она не подходит? Или на ней работают очень дорогие и редкие специалисты? Или она вообще умирает?
  2. Знакомый. Обычно это тот знакомый, который «чуть лучше» разбирается в ИТ, чем тот, кому он советует. И даже если он программист с опытом, он не может знать всех решений на всех популярных языках. Ведь никто не спрашивает, по каким критериям выбирал этот знакомый. Если этот знакомый не CTO Google, я бы так просто не доверял такой рекомендации.
  3. Прочитал. Тут уже лучше: можно найти разные сравнения и аргументацию. Но опять же, чтобы разобраться во всех решениях человеку, пусть даже с крепкими знаниями в разработке, нужно время. А без знаний в разработке все прочитанные технические обзоры ничего не стоят.
  4. Аналог. Большинство популярных сайтов написаны на тех или иных технологиях, потому что так «исторически сложилось». Если бы Facebook сейчас выбирал технологию для себя, я сомневаюсь, что он взял бы за основу PHP. А еще может быть, что технология уже устарела, её продавили на основе прошлых 3-х пунктов, выбрали какую-то разрекламированную технологию, а не действительно эффективную и т.д. Вы вряд ли можете знать реальные причины выбор технологий в других проектах. Оптимальные технологии используются крайне редко в аналогичных проектах.

Таким образом, ни один из вышеперечисленных методов выбора технологий разработки не отвечает критериям объективности. Поэтому стоит сначала определить эти критерии, а уже потом подбирать по ним техническую платформу. Ниже я попытаюсь выделить действительно важные для проекта критерии, на которым мы и будем основываться.

Важные критерии при выборе технологий:

  1. Размер и тип проекта
  2. Сложность проекта
  3. Скорость разработки
  4. Стоимость специалистов
  5. Доступность специалистов
  6. Доступные инструменты разработки
  7. Наличие готовых решений
  8. Гибкость решения
  9. Наличие широкого сообщества
  10. Отказоустойчивость решения
  11. Тренд его развития
  12. Наличие подробной документации
  13. Стоимость поддержки
  14. Требования к нагрузкам
  15. Требования к безопасности
  16. Кроссплатформенность
  17. Возможности интеграции с другими решениями

Выбирая технологию по таким критериям, мы сможем добиться объективного выбора и тем самым сэкономить себе время и деньги.

Какие бывают проекты

К технологиям мы еще вернемся, а пока давайте разберемся, какие бывают проекты. Часто тип проекта говорит сам за себя, и можно сразу сказать, что подойдет: либо уже готовое решение, либо хотя бы в какую сторону нужно двигаться.

По сложности проекты делятся:

  1. Простые (визитки, лендинги, простые интернет-магазины, простые приложения) — такие решения обычно делаются на тематических коробочных решениях, CMS или шаблонах.
  2. Средние (сложные интернет-магазины и маркетплейсы, порталы национального масштаба, разнообразные сервисы, продвинутые приложения) — такие решения обычно делаются на фреимворках.
  3. Сложные (огромные порталы, социальные сети, инновационные и нетиповые решения) — ядро таких проектов обычно разрабатывается на чистом (нативном) языке программирования.

По тематике: интернет-магазины, доски объявлений, социальные сети и т.д. Для большинства популярных тематических решений уже давно есть коробочные продукты, и, если мы не пытаемся сделать какого-то монстра, то правильнее будет выбрать именно их. Решений очень много, все в одной статье описать невозможно.

Языки программирования

В технологиях я бы выделил 3 уровня абстракции:

  1. Чистый язык — это материал, из которого можно сделать все, что угодно. Ограничивают нас только возможности языка. На чистом языке сделаны все крупнейшие сайты мира с посещаемостью в сотни миллионов и миллиардов пользователей, такие как: Instagram, YouTube, Pinterest, Tumblr, Dropbox, Twitter, Facebook, Amazon, Digg, LinkedIn и другие. Более того, крупнейшие проекты в мире даже создают новые технологии для себя, так как уже существующие их не устраивают.
  2. Фреимворк — это некая среда разработки для программиста с готовыми правилами и инструментами. Фреимворк, с одной стороны, помогает и ускоряет разработку, а с другой, накладывает определенные ограничения. На фреимворках делаются проекты средней сложности с посещаемостью в миллионы.
  3. CMS — это уже готовое решение, конструктор, в котором мы по частям собираем нужный проект. Его скорее не программируют, а настраивают. Ограничений тут огромное количество, выйти за границы коробки сложно и неэффективно. На CMS делаются простые сайты с посещаемостью до миллиона пользователей в месяц.

Чаще всего один уровень абстракции базируется на другом. То есть на чистом языке делают фреимворки, а на фреимворках делают CMS. Для каждого популярного языка есть много разных фреимворков и CMS, но об этом позже.

Сегодня есть огромное количество разных языков программирования, на которых делают сайты. И, более того, на всех популярных языках есть примеры огромных сайтов. Если 10 лет назад, говоря о технологиях больших сайтов, все говорили преимущественно о Java, то сегодня это может быть почти любой язык, и утверждать, что сайты делаются на каком-то конкретном языке, — стереотип. Это связанно с развитием самих языков, за последнее десятилетие многие сильно продвинулись в развитии и получили широкие возможности. Конечно, каждый язык чем-то отличается, и выбирая мы опять же должны руководствоваться объективными критериями с оглядкой на задачи проекта.

На чистом языке, без использования фреимворков и коробочных решений, пишутся огромные проекты с повышенными требованиями по гибкости, нагрузкам и безопасности. Для таких огромных проектов часто бюджет не играет такого значения, как эффективность. Чем больше проект, тем больше будет требований по гибкости и нагрузкам, а значит, проще писать все с нуля, выделяя на это лучших специалистов, чем если брать какие-то готовые решения, которые непонятно кем писались и непонятно какие проблемы в них скрыты. К примеру, когда речь о небольшом проекте с посещаемостью в 10 тыс. человек в день, то нам будет дешевле сделать его на CMS, которая будет потреблять в 3 раза больше ресурсов сервера, поставить дополнительный сервер за 50$ / мес., и он будет работать. Когда же мы говорим о сайте с посещаемостью в 100 млн. пользователей в день, стоимость добавления серверов у нас будет просто космической, поэтому нам проще и дешевле вложить деньги в разработку решения на чистом языке, которое будет оптимальным именно для конкретного проекта.

Чем больше проект, тем больше стек технологий, который в нем используется. В огромных порталах может использоваться сразу несколько языков программирования. Опять же, мы приходим к объективным критериям выбора технологий. Часто один язык может хорошо решать одну задачу, а другой — другую. Такие проекты могут быть настолько огромными, что их части могут работать на разных серверах, с разными доменами (поддоменами) и разными технологиями. Не следует бояться винегрета технологий в большом проекте, хотя и допускать его нужно только, когда это действительно необходимо, а также помнить, что далеко не все технологии совместимы. Самый яркий пример использования разных технологий — Google. Он на столько большой, чтобы разные его части написаны на C/C++, Java, Python, JS и других языках. Более того, Google активно создает новые технологии, как, например, популярный нынче AngularJS.

Попробую дать краткую характеристику каждому из популярных языков:

  1. PHP — его используют в основном для простых и средних проектов. Очень много коробочных решений. Относительно дешевые программисты. Антитренд последних лет, хотя с выходом последней версии языка под номером 7, он получил действительно мощные возможности.
  2. Python — современный язык, разработка на нем быстрая и качественная. Используют его для средних и больших проектов. Программистов найти проблематично, и стоят они не дешево.
  3. Ruby — современный язык, разработка на нем также быстрая. Его используют в основном для разработки простых и средних проектов, часто разрабатывают стартапы. Программистов также мало, и они дорогие.
  4. Java — разработка на нем очень долгая и дорогая. Его используют в основном для больших проектов со специфическими требованиями.
  5. C# — аналог Java, также используют для больших проектов, часть в сфере FinTech.
  6. JS — очень быстро развивается, тренд последних лет. Огромное количество наработок, и можно писать все, что угодно, даже игры. Его используют для средних и больших проектов, но действительно мощные возможности этот язык получил недавно, потому примеров больших проектов пока мало, специалисты самые дорогие, и найти их сложнее всего.

Я описал самые популярные языки, которые сегодня используются под веб. Есть много новых языков, которые очень быстро растут, в частности Scala и некоторые другие. Но пока они довольно молодые и сырые. Я бы не рекомендовал бежать за модой и писать на них, пока они не разовьются во что-то большее.

Примеры больших сайтов:

  • PHP: Facebook, Вконтакте, КиноПоиск
  • Python: Instagram, Pinterest, Reddit
  • Ruby: 500px, Groupon, Airbnb
  • Java: Ebay, Amazon, Alibaba
  • C#: Guru, Stack Overflow, Bank of America
  • JS: LinkedIn, Walmart, PayPal

Эти примеры отлично показывают, что большие сайты могут быть на разных языках, и это нормально. Опять же, приходим к тому, что выбирать технологию нужно под требования, руководствуясь объективными причинами.

Фреймворки и платформы

Это некая среда разработки для программистов, где есть готовая инфраструктура и ряд готовых функций со стандартными решениями типичных задач. Такой себе полуфабрикат, из которого можно сделать конфетку. На каждом языке есть много разных фреймворков. Есть как общие, которые создавались для разработки любых решений, так и специализированные, под узкие задачи. Например, Sylius — специализированный E-commerce фреймворк на основе Symfony. Также есть те, на которых делаются большие и сложные решения, а другие для этого не предназначены. Ниже я опишу популярные фреймворки для каждого из языков, на которых можно писать большие и сложные решения.

На фреймворках разрабатываются довольно большие и сложные сайты с уникальным функционалом. Это значительно быстрее и дешевле, чем на чистом языке, но при этом такое решение позволяет разрабатывать действительно сложные вещи и оптимизировать все это под нагрузки. Кроме того, это почти всегда более безопасно, чем любая коробочная CMS.

Популярные фреймворки и платформы:

  1. PHP: Symfony, Laravel
  2. Python: Django
  3. Ruby: Ruby On Rails
  4. Java: Spring
  5. C#: .NET
  6. JS: Node. js, AngularJS

Больше всего фреймворков на PHP, и на этом языке есть, из чего выбирать, но действительно функциональных не так много. Меньше на других языках, а на некоторых действительно качественных фреймворков вообще всего один, как у языка Ruby. У Java очень много разных фреймворков для разных целей, и не только для сайтов. Все эти фреймворки ежегодно развиваются, выходят все новые и новые версии, одни фреймворки обгоняют другие. Например, Laravel только в последние несколько лет вышел на первое место по популярности, хотя самые сложные сайты до сих пор делаются на Symfony.

.NET и Node.js — это целые самостоятельные платформы, которые базируются на определенных языках, но имеют очень широкие возможности.

Недавно мы проводили исследования по тем фреймворкам, на которых специализируемся. Смотрели в каких больших проектах они используются. В частности огромные сайты на Python / Django и огромные сайты на PHP / Symfony. Также мы писали, как мы разрабатывали социальную сеть на Symfony вместе с API (статья больше про API, самое широкое описание в рунете по этой теме). Такие же огромные сайты есть на каждом из перечисленных фреймворках.

CMS и CMF

Это готовое программное обеспечение, которое нужно только настроить, реже — дописать / переписать какую-то из частей. Таких решений очень много на любом языке, но исторически так сложилось, что в основном все популярные CMS сделаны на PHP. Тут дело в развитии языков, раньше простые сайты, для которых и создавались CMS, писались на PHP. Я еще застал те времена, когда CMS почти не было, были скрипты — отдельные готовые части разных сайтов. Позже эти скрипты собирали в коробочный продукт, который был призван решить потребности 90% простых сайтов. Так и получилось, что основные CMS сделаны на PHP. Сегодня CMS на других языках развиваются слабо, потому что уже есть сильные конкуренты на PHP, а для простого сайта язык не играет большой роли, поэтому все смотрят на возможности этих готовых продуктов.

CMF, если говорить простым языком, — это что-то среднее между CMS и фреймворком по возможностям. Обычно CMF используют для самых сложных сайтов из этой категории. Этот подход позволяет избавиться от лишних частей CMS, которые не нужны конкретному проекту.

CMS бывают разные по назначению: общие, для интернет-магазинов, для блогов и т.д. Разные по условиям использования: платные и бесплатные. Для каждой популярной CMS есть много разных платных и бесплатных модулей, которые легко подключать и использовать.

Маленькие сайты, которые в основном нужны для малого бизнеса, почти всегда используют CMS. Это позволяет очень сильно экономить время на разработку. Кроме того, для настройки таких решений не нужны дорогие программисты, обычно это могут делать новички в программировании, по крайней мере саму настройку, если уже нужно писать код, тут сложнее.

Именно в работе с CMS возникает больше всего непонимание среди конечных заказчиков таких решений. Любая CMS — это тонны готового программного кода, на все случае жизни. В коробочной поставке идут десятки и сотни модулей. Все это очень сильно ограничивает специалистов. Такие решения сильно «тормозят», они абсолютно не гибкие, их очень легко взломать, особенно бесплатные CMS. Еще часто взламывают CMS через модули сторонних разработчиков, в которых есть критические уязвимости, потому что мы никогда не знаем, какого уровня программист писал тот или иной модуль. То есть любая CMS НЕ рассчитана для большого и сложного сайта. Она не может выдержать большие нагрузки. Это решение небезопасно, чтобы не говорили разработчики конкретной CMS.

Я видел решения почти на всех популярных CMS, с многими за более, чем 10 лет работы, пришлось поработать лично. Часть из них популярна в рунете, а часть знают в основном на западе. На используемые в них языки CMS разбивать нет смысла, по причинам, описанным выше. Лучше сказать несколько слов про каждую популярную CMS:

  1. WordPress — некогда блоговый движек, сейчас на ней делаются почти любые сайты, включая магазины. Одна из самых популярных CMS в мире, есть примеры довольно посещаемых сайтов. На ней часто делают информационные сайты, в том числе разные СМИ. Система бесплатная.
  2. Joomla! — CMS общего назначения. Качеством особо не отличается, на ней делают очень маленькие сайты, и обычно дешевле всех других вариантов, так как именно с этой CMS начинают учиться многие начинающие программисты. Система бесплатная.
  3. Drupal — это уже CMF для общего назначения, с недавнего времени поставляется со встроенных фреймворком Symfony. Довольно мощная, на ней есть известные сайты, например, официальный сайт Белого Дома. Система бесплатная.
  4. Magento — самая популярная система управления для интернет-магазинов в мире. Довольно мощная и сложная. В рунете используется редко, в основном на западе.
  5. PrestaShop — одна из самых популярных CMS для магазинов в мире. Тоже довольно мощная, используют в основном на западе. Система бесплатная.
  6. OpenCart — еще одна популярная система для интернет-магазинов, но её, наоборот, больше используют в рунете, чем на западе. В основном для маленьких и несложных магазинов. Система бесплатная.
  7. 1С-Битрикс — очень распиаренная CMS общего назначения, номер 1 в рунете. Возможности очень широкие. На ней часто пытаются делать большие и сложные сайты, а после определенного порога в посещаемости переписывают их на других технологиях. Многие считают, что только эта CMS может интегрироваться с 1С, что не является правдой, поскольку все перечисленные CMS из этого списка могут интегрироваться с 1С, для этого у всех CMS есть специальные модули. Система платная.

Со всеми перечисленными CMS я работал. В основном со стороны разработчика. Точно НЕ рекомендую — Joomla, с остальными можно работать. Для магазинов лучше выбирать специализированные, а не общие CMS. Кроме 1С-Битрикс в рунете есть еще аналогичные коммерческие CMS, они во многом схожи. У каждой из систем есть свои особенности, но все они не предназначены для больших и сложных проектов, главное это не забывать.

Ранее, мы проводили исследования, на каких CMS сделаны самые посещаемые сайты рунета: часть 1 и часть 2, крупнейшие интернет-магазины и крупнейшие сайты банков. Эти исследования подтверждают описанные выводы в статье.

Шаблоны

В последние 5 лет очень активно развивают шаблонные решения. Это еще на одну ступеньку выше, чем CMS. Если CMS — это конструктор, и его нужно настраивать, то шаблоны — это уже готовые решения под типовые случаи. Например, в каждом городе есть свои рестораны, такси, клиники и т.д. Для всех этих типов малого бизнеса нужно примерно одно и тоже. Поэтому, можно просто выбрать готовый тематический шаблон, заменить в нем логотип, цвета и контент. При желании такие шаблоны можно дорабатывать по усмотрению владельца.

Преимущества таких решений в том, что они очень дешевые и их можно запускать моментально. Но при этом такие решения не учитывают особенностей бизнеса и конверсия будет не очень высокой.

Есть специальные каталоги шаблонов: TemplateMonster, ThemeForest и др. Часто встречаются онлайн-конструкторы, в том числе тематические: Wix, PageCloud и др.

Мобильные приложения

В мобильных приложениях в последнее время используется два подхода: нативная разработка и кроссплатформенные технологии. Нативная ведется на оригинальных языках программирования, в частности Swift (для iOS, ранее был Objective-C) и Java (для Android). Кроссплатформенных технологий сейчас довольно много, они есть на базе разных языков программирования, в частности: Apache Cordova, React Native и др. Некоторые лучше, некоторые хуже. В любом случае, сложные приложения всегда пишутся на нативных технологиях. С кроссплатформой часто возникают проблемы, вплоть до того, что некоторые функции просто нереализуемы на тех или иных кроссплатформенных технологиях, сильно грузится оперативная память устройства, быстро садится батарея и т.д.

В этих двух подходах люди тоже часто путаются, пытаясь использовать кроссплатформенные технологии на все случаи жизни. Оно и понятно, ведь кроссплатформа позволяет писать код один раз, который сразу работает и на iOS, и на Android, в то время, как на нативных технологиях это выходит минимум в два раза дороже. Однако мало кто знает о возможных дальнейших проблемах в разработке. Я бы рекомендовал очень тщательно выбирать технологии, и кроссплатформу брать только для простых приложений, иначе придется переписывать. Впрочем, кроссплатформенные технологии постепенно развиваются и становятся все лучше, а приложения, написанные на них, все сложнее.

Стек технологий в больших проектах

Выше я описал разные языки и фреймворки, которые используются в больших проектах, однако, если присмотреться к действительно большим проектам, там можно найти целый комплекс языков и технологий. Почти все большие сайты используют один основной язык и несколько дополнительных. Тоже самое с базами данных: для одних задач могут использоваться реляционные, а для других нереляционные базы. И все это органично сочетается в рамках одного проекта.

Выбор технологий зависит от предлагаемой архитектуры проекта. Именно архитектор продумывает основные блоки будущего сайта. Какой язык ляжет к основу, будет ли он нативным или фреймворк, какую систему кэширования выбрать, какие базы данных, как все это будет связано и т.д.

Для примера рассмотрим технологии Instagram (данные Insight IT):

  • Ubuntu Server 14.04 LTS — основная серверная операционная система
  • Python — основной язык программирования серверной части
  • Django — фреймворк
  • nginx — второй уровень балансировки входящих HTTP-запросов
  • gunicorn — WSGI-сервер
  • HAProxy — балансировка нагрузки внутри системы
  • PostgreSQL — основное хранилище данных
  • postgis — поддержка гео-запросов
  • pgfouine — отчеты на основе логов
  • pgbouncer — создание пула соединений
  • Redis — дополнительное хранилище данных
  • Memcached — кэширование
  • Gearman — очередь задач
  • Solr — гео-поиск
  • munin, statsd, pingdom — мониторинг
  • Fabric — управление кластером
  • xfs — файловая система

И это вполне нормальный стек технологий. Сам Instagram не самый большой и сложный сервис в мире.

Стоимость специалистов

Один из важнейших факторов выбора технологии является стоимость и доступность специалистов, потому что именно это — самая затратная часть в любом проекте. В рунете есть только одна пузомерка по зарплатам:

https://jobs.dou.ua/salaries/

— я отфильтровал по Киеву, уровень Senior, опыт 3-5 лет. Сравним средние значения.

Зарплаты:

  1. C# – 3072$
  2. Java – 3300$
  3. JS – 3500$
  4. PHP – 2780$
  5. Python – 3000$
  6. Ruby – 3000$
  7. Scala – 3900$

В США немного другая картина:

Теперь переведем цифры на человеческий язык. Java хоть и не новый язык, но специалисты на нем всегда были одними их самых дорогих. PHP всегда был самым дешевым, да и специалистов на рынке очень много. В сравнение я внес еще и Scala, как один из новейших и трендовых языков, по этой причине он дороже всех. Еще дорогой JS, это связанно с его бурным ростом в последние годы и растущей популярностью Node.js, а также AngularJS.

Таким образом: если мы хотим экономить, то лучше смотреть на PHP — специалисты дешевые, а комьюнити большое. А если хотим самое качественное, то смотрим на Scala, который называют будущем веб-разработки, но, правда, на нем найти специалистов почти невозможно, и наработок просто нет.

Еще важным параметром будет скорость разработки. Ведь важна не только зарплата программистов, но и скорость разработки. Если не учитывать уже существующие наработки, то одними из самых быстрых в разработке будут Python и Ruby, а самый медленный — Java. Кстати, по этой причине за последние 10 лет почти не вышло новых мегапроектов на Java, зато вышло много проектов на Python, о чем я расскажу ниже.

Тренды

Выбирая технологию, нам нужно смотреть вперед. Особенно, если речь о большом проекте. Все технологии очень быстро развиваются, выходят все новые и новые версии. Языки сильно меняются каждые 5-7 лет, фреймворки — каждые 2-3 года, а CMS — каждые 1-2 года. Важно выбрать не просто хорошую технологию сегодня, а предугадать тренды развития так, чтобы остаться на коне и через несколько лет. Иначе, в конечном счете, придется переписывать проект, что всегда очень проблематично.

Есть всевозможные исследования, которые нам могут подсказать некоторые статистические выкладки. Например, исследование TIOBE Index показывает интересную статистику:

По результатам разных исследований можно выделить явных лидеров по росту — это JS (версия ES6 и выше) и мультипарадигмальные языки, в частности Scala. Кстати, именно Scala считается преемником языка Java и во многом на него похож. Также не плохо себя показывает Python.

Антитренды держат ряд старых языков и PHP. Правда, недавно вышла 7я версия PHP, в которой исправлены многие серьезные недостатки. Так что, я думаю, мы скоро увидим новый виток развития PHP. Также многие большие проекты переписываются с Ruby на другие языки, тоже некий антитренд.

Для иллюстрации посмотрим, каких специалистов не хватает в США:

Именно это можно считать реальной картиной трендов, которые мы видим и у нас.

На чем делались большие проекты за последние 10 лет?

  1. Airbnb – Ruby
  2. Instagram – Python
  3. Pinterest – Python
  4. Foursquare – Python
  5. Groupon – Ruby -> JS
  6. Twitter – Ruby -> Scala
  7. Uber – JS

Это уже не теоретическая статистика, а реальная практика. Python и JS очень хорошо себя показывают.

Стоимость поддержки

Безусловно, важный критерий выбора технологии — это стоимость поддержки, о которой мало кто задумывается в начале разработки. Обычно все мыслят категориями стоимости часа поддержки, что в корне неправильно. Нам важны несколько параметров: стоимость часа, количество часов, официальная поддержка технологии, доступность специалистов, правильный подход к разработке и некоторые другие.

Стоимость часа зависит от зарплаты специалисты, с этим мы уже разобрались. А вот количество часов зависит от самой технологии и качества написания кода. Если решение коробочное, то часов на него может уходить очень много. То есть, с одной стороны, мы можем сэкономить при разработке первой версии проекта, но после погрязнуть в его постоянной доработке. Хорошо, когда решение популярное, и есть официальная документация. Но часто выбирают малоизвестные коробочные решения без какой-либо документации — в таких решениям стоимость поддержки будет во много раз выше стоимости самой коробки. То же касается некачественной разработки: у нас почему-то полностью отсутствует культура проведения технических аудитов готовых решений или их частей. В среднем за 20-40 часов можно проверить почти любое решение и найти его основные минусы. Чем более качественный код, тем легче, а следовательно, и дешевле его поддерживать.

Также следует смотреть на версию языка, фреимворка, CMS. Нужно всегда использовать самую последнюю стабильную версию, чтобы она не устарела до выхода проекта в продакшн. При появлении новой версии нужно сразу рассматривать возможность перевода проекта на эту версию. Потому что, если пропустить несколько версий, потом будет проблемно сделать резкое обновление.

Так что выбрать?

Подведем итог. Для простых сайтов чаще всего отлично подходят коробочные решения и шаблоны. Сложные сайты делаются только на фреимворках или даже чистых языках программирования. Делать можно на очень разных языках, язык выбирается под проект. Простые мобильные приложения можно делать на кроссплатформенных технологиях, а сложные обычно делаются на родных технологиях. Ну и, выбирая платформу, всегда стоит руководствоваться объективными критериями, которые я описал в статье.

Ниже я сделал опрос по предпочтительному языку программирования для большого проекта. Подразумевается уровень проектов с посещаемостью в 100 млн. пользователей и больше. Если у вас есть опыт разработки больших проектов, хотя бы на несколько миллионов пользователей, прошу не просто проголосовать, но и обосновать свое мнение в комментариях, так как у каждого разные опыт и предпочтения. Разбавим некоторую долю субъективизма статьи мнениями других членов сообщества 🙂

P.S.. В нашей школе есть несколько интересных курсов по программированию. Чтобы записаться пишите на [email protected]

P.P.S. Чтобы получать наши новые статьи раньше других или просто не пропустить новые публикации — подписывайтесь на нас в Facebook, VK и Twitter.

Автор:
Никита Семенов, CEO, Компания «SECL Group»

Какие языки программирования используются при создании сайтов: публикации CASTCOM

Развитие IT-сферы, а именно рост спроса на услуги по созданию и поисковому продвижению веб сайтов, привел к тому, что появилось множество, так называемых, веб-мастеров, готовых выполнить все работы по сайту и его дальнейшую поддержку. Стоит ли говорить, что большая часть подобных проектов создавалась с помощью бесплатных конструкторов, в сами «мастера» имеют лишь теоретическое представление о технической составляющей качественного веб-ресурса. Веб-дизайн сайта, заполнение, продуманность юзабилити - все это, безусловно, важно. Но технически неисправный сайт, с ошибками в коде просто обречен на неудачу.

Коротко о распространенных языках программирования

 

PHP. В основе лежит язык разметки HTML. PHP - это язык сценариев общего назначения, исходный код - открытый. Синтаксис достаточно легко поддается освоению, имеет немало общих черт с C, Java и Perl. Главное преимущество PHP заключается в том, что с его помощью разработчики могут оперативно создавать динамически генерируемые веб-страницы. При профессиональном владении языком, его можно использовать и для выполнения других задач.

 

Python. В русском языке распространено как "питон". Высокоуровневый язык программирования общего назначения, ориентированный на повышение производительности разработчика и читаемости кода. Синтаксис ядра Python минималистичен. В то же время стандартная библиотека включает большой объём полезных функций.

 

Ruby. В русском языке распространено как "руби".  Динамический, рефлективный, интерпретируемый высокоуровневый язык программирования для быстрого и удобного объектно-ориентированного программирования. Язык обладает независимой от операционной системы реализацией многопоточности, строгой динамической типизацией, сборщиком мусора и многими другими возможностями. По особенностям синтаксиса он близок к языкам Perl и Eiffel, по объектно-ориентированному подходу — к Smalltalk. Также некоторые черты языка взяты из Python.

 

ASP. Разработчиком данного языка является Microsoft. Технология позволяет разрабатывать приложения для WWW. ASP легко и быстро. Платформы для работы ASP: Windows NT и IIS (Internet Information Server). Не совсем корректно называть ASP языком, скорее, это именно технология для подключения программы к Web-страницам. Простой скриптовый язык и возможность использования внешних COM-компонентов - вот и весь секрет успеха ASP.

 

JavaScript. Принцип работы JavaScript несколько отличается от других языков программирование. Главное отличие состоит в том, что он подключается напрямую в HTML-файл. Сценарий, написанный на JavaScript, проходит обработку интерпретатором, встроенным в браузер.

 

Области использования языка весьма обширны:

  • Создание веб-страниц, которые могут изменяться после загрузки документа
  • Решение локальных задач
  • Проверка грамотности заполнения форм пользователем до их пересылки на сервер

Многообразие возможностей javascript обуславливает популярность языка. С его помощью можно:

  • Вносить изменения на страницу: работать с тегами, менять стили, писать текст
  • Реагировать на события (например, клик мыши) и выполнять определенную функцию
  • Выводить сообщения, проверять корректность данных, устанавливать и считывать cookie
  • Загружать данные без перезагрузки страницы и т.д.

Perl. Изначально этот язык был средством для соединения программок, выполняющих различные функции, в единый сценарий, позволяющий решить комплекс задач: обработка текста, администрирование и т.д. Сегодня Perl - это основное средство для создания приложений CGI. С его помощью выполняется администрирование веб-серверов и других систем. Простота и оперативность написания сценариев на данном языке привели к его адаптации на такие платформы, как Windows, Mac и т.д. Perl - открыт и доступен, исходные тексты интерпретатора можно получить совершенно бесплатно.

Полезен ли большой багаж знаний?

Основам программированию учат на школьных уроках информатики. С Делфи и Паскаль сталкивался практически каждый. Более сложные языки требуют куда более серьезного подхода к изучению. Определенный склад ума - математически-логический и, конечно, желание стать специалистом в своем деле помогут начинающему программисту добиться успеха. Не стоит стараться освоить все языки сразу. Лучше отлично знать один, чем обладать обрывочными знаниями о пяти.

 

В каждом языке программирования есть общие принципы, все они построены на логике действий, поэтому с опытом, осваивать новые технологии станет быстрее и проще. Изменять и копировать готовые коды могут многие, но стать настоящим «художником», а не подражателям могут далеко не все программисты.

На чем пишут современные web



При попытке создать блог или другой ресурс сразу возникает вопрос: какими программами можно создавать сайты, какое программное обеспечение выбрать для конструирования своего блога, интернет-магазина.

Статистика Яндекса указывает, что над вопросом, как создать свой проект, ежедневно задумывается более 1000 человек в день. Поэтому стоит обсудить выбор программ для создания сайта, а также типы языков программирования и порядок их изучения. Конечно, можно пойти на курсы php или обучение программированию и созданию сайтов на WordPress, например. Но если вы решили двигаться самостоятельно, то начать нужно с этой статьи.

Преимущества ручной вёрстки

Для начала стоит указать на преимущества, которые даёт ручное программирование, а также на известные недостатки.

О минусах легко догадаться:

— необходимо научиться программированию и вёрстке, а на это нужно время, терпение, сосредоточенность и упорство;

— создать сайт вручную существенно сложнее, чем при помощи конструктора, а чтобы внести изменения на него, нужно больше времени;

Собственно, это все минусы. Их мало, и ни один из них не связан со скоростью продвижения и качеством веб-сервиса, быстротой его работы. Поэтому крупные компании нанимают программистов и web-мастеров для создания собственных интернет-проектов без использования распространённых CMS.

Преимуществ у ручной вёрстки хватает:

  1. Более высокая индексация. Сейчас можно слышать о том, что Яндекс и Гугл стали одинаково относиться к порталам с ручной вёрсткой и с разработкой на CMS. На самом деле это не так. Никогда сайт, созданный вручную, не будет приравниваться по индексации со своими шаблонными друзьями. Ведь он уникальный, более качественный, работает быстрее.
  2. Быстрая работа и загрузка страниц. Свёрстанный вручную сайт создаёт меньше нагрузки на сервер, так как часть ресурсов не уходит на CMS. Конечно, при хорошем конструкторе в норме этого почти не заметно, но при большом количестве посетителей, загрузка страниц тормозится.
  3. Уникальность сайта. Сейчас топовые CMS-системы хвастаются тысячами шаблонов. Может показаться, что этого хватит, чтобы создать на 100% уникальный проект. На самом деле, большая часть шаблонов будет тематически не применима к конкретно вашему проекту. В результате уникальность портала будет в лучшем случае недостаточной.
  4. Качество портала в первую очередь означает его адаптацию под различные браузеры и любую ширину экрана пользователя (от ПК до смартфона). При создании веб-сервиса на CMS об этом можно спокойно забыть, никаких признаков качества у сайта не будет. При ручной вёрстке создать адаптивный на 100% портал трудно, но вполне достижимо.

Какие программы использовать

Возможно, вы уже знаете, что такое хостинг и домен. Обратите внимание, что на сервер провайдера страницы в формате html, css, php должны заливаться в уже готовом виде. При использовании конструктора таких проблем не возникает, так как страницы создаются прямо на сервере. Но при ручном создании сайта возникает вопрос, как создать документы в формате html, css или php.

Для этого вам понадобится блокнот, который есть на каждом компьютере. Для создания документа любого формата выполняются следующие действия:

  1. Создаёте и открываете страницу блокнота. В ней вы пишите все необходимые коды.
  2. Далее, нажимаете на кнопку «Файл» и потом «Сохранить как», в нижнем поле (прямо под названием документа) автоматически вам предлагает сохранить файл в формате текстового документа (txt). В этом нижнем поле необходимо выбрать пункт «Все типы документов» или «Все файлы».
  3. После этого откроется возможность создать файл любого типа, указав через точку название типа документа. Внешне это никак не проявляется, но если вы напишите после названия .html или .css, то документ будет сохранён в виде системного файла.
  4. Этот шаг не является обязательным. Обычно внизу имеется слово «Кодировка» и поле, в котором указан тип кодировки ANSI. В этом поле можно поменять тип кодировки, сменив значение на UTF-8.
  5. Потом нажимаете «Сохранить» и смотрите на файл, который ваш компьютер распознаёт, как html-документ или системный css или php файл.

Типы языков web-программирования

Их очень много, не один десяток. Однако для создания большинства сайтов достаточно овладеть языками HTML, CSS, JavaScript и PHP. Для создания проектов с регистрацией, сложных форумов, социальных сетей понадобится овладеть программным обеспечением MySQL и языком XML. Но для большинства порталов достаточно первых четырёх способов программирования.

HTML – способ разметки. На нём указываются таблицы, расположение блоков, цвета, шрифт, ссылки. Именно он самый нужный, так как отвечает за наполнение сайта контентом. По сути, html не является языком программирования, так как на нём лишь указывается расположение и формат объектов.

CSS – тоже язык разметки, а не программирования. Название расшифровывается как каскадная таблица стилей. На нём указывают оформление сайта, картинку заднего фона, способ реакции ссылки или кнопки на курсор. Именно CSS задаёт внешний вид блоков с текстами и картинками.

JavaScript – браузерный язык программирования, который работает на стороне пользователя. На нём создаются функциональные элементы (выпадающее меню, всплывающие подсказки). Все эти элементы работают на стороне пользователя, то есть при взаимодействии с ними страница не перезагружается.

PHP – серверный язык программирования, который обеспечивает связь пользователя с сервером. Именно им отдаются команды, передать сообщение на e-mail или зарегистрироваться, создаются поля обратной связи или формы. Для коммерческого сайта он является жизненно важным, ведь иначе нельзя будет взять контактные данные клиента.

MySQL – это не язык, а программное обеспечение или база данных в форме таблиц, в которых сохраняется вся информация об авторизованном пользователе. Для взаимодействия с таблицами из MySQL используется язык SQL.

XML – язык программирования, который отвечает за взаимодействие компьютеров через сеть интернет. Для создания обычных сайтов он не используется, но будет жизненно необходим при создании социальных сетей.

Как изучать языки программирования

Языков существует масса, перечисленные выше представляют не более 10%. К тому же в каждом способе программирования существует множество элементов и нюансов их применения. Поэтому есть смысл пользоваться методикой разумной необходимости, когда сначала изучается минимум знаний для создания сайта, а потом они дополняются по мере надобности.

Начать нужно с HTML и CSS, затем перейти на JavaScript и PHP. При первом изучении языка лучше уделить внимание самым главным особенностям и элементам. Вернуться к более глубокому изучению можно позже, когда появится достаточно знаний для создания сайта. Разумеется, если вы захотите модернизировать и совершенствовать свой блог.


На каком языке писать сайт

В данной статье рассказывается о том, какие языки используется при создании сайтов и какие из них можно выбрать в том случае, если вы решили создать интернет-ресурс самостоятельно.

Мы живём в эпоху стремительного развития интернета и веб-технологий. И многие люди интересуются по поводу того, как нужно писать сайт, какие языки требуется при этом использовать и иные подобные вопросы.

Любой интернет-сайт пишется с использованием нескольких языков, каждый из которых обладает своим рядом функций. Их делят на две группы: фронтенд и бэкенд. Языки из первой группы являются обязательными и единственными в своём роде, поэтому возможности выбора у вас нет.

А вот вторая группа, которая отвечает за выполнение программного кода на стороне сервера, состоит из нескольких конкурирующих между собой платформ.

Под фронтендом понимается внешнее оформление и интерфейс сайта, которые создаются с использованием трёх основных языков:

  • HTML - язык, отвечающий за разметку страницы - "скелет" любой страницы;
  • CSS - внешнее оформление;
  • JavaScript - оживление интерфейса путём использования анимаций или эффектов.
  • Данные языки не имеют аналогов и обязательны для изучения веб-мастером. На сегодняшний день последняя версия HTML, пятая, обзавелась рядом новых функций и совершенно нет смысла использовать устаревший HTML 4.1. Аналогично и с CSS, которые вырос до третьей версии.

JavaScript постоянно развивается и расширяется за счёт дополнительных библиотек, которые пополняют его функционал. Присутствует множество готовых и интересных решений, например, Lightbox (скрипт, с помощью которого по клику увеличивается картинка) или скрипт на слайдер.

Самой популярной библиотекой из тех, что расширяют возможности JavaScript, является jQuery. Именно она открыла для разработчиков возможность гораздо легче реализовывать различные "фишки", которые ранее требовали больших усилий.

Выбирать дополнительные библиотеки для JavaScript рекомендуется самостоятельно, исходя из потребностей. Мы живём в эпоху адаптивного дизайна, который одинаково хорошо выглядит на экранах разной диагонали, поэтому особого внимания заслуживает скрипт на адаптивное меню.

Но если вы решили писать сайт, то без бэкенда не обойтись. Под бэкендом понимается язык программирования, который исполняется на стороне сервера и вносит необходимые коррективы в HTML, CSS и .js-файлы. Наибольшей популярностью пользуются языки PHP, Python и Node.js.

PHP

Самый распространённый язык веб-программирования с лёгким синтаксисом, который можно быстро освоить. Является достаточно универсальным и применять его можно в создании совершенно разных интернет-ресурсов. А ещё у нас есть бесплатный онлайн курс по PHP для начинающих, где любой может освоить его основы.

Существует множество справочников и руководств по данному языку, а также готовых решений. Более того, PHP умеет эффективно работать с двадцатью разными базами данных, из которых наибольшей популярностью пользуется MySQL.

Несмотря на то, что данный язык некоторые программисты списывают со счетов и считают устаревшим, подавляющее большинство интернет-сайтов разрабатываются именно на нём и он не собирается сдавать позиции. Большинство вакансий и проектов на фрилансе направлены именно на тех разработчиков, которые способны работать с PHP.

Реализовать на нём можно любой бэкенд, в том числе интернет-магазины и социальные сети.

Python

Мощный язык, способный справляться со сложнейшими вычислениями. Взят на вооружение мировыми гигантами вроде Google и Dropbox.

В отличие от PHP, освоить Python новичку будет сложно. Синтаксис на первый взгляд гораздо сложнее и весьма специфичен, так как здесь реализуется совершенно иной подход к объявлению переменных. Но затем приходит осознание того, что писать на данном языке очень легко и приятно. Несравненным преимуществом является более короткий исходный код.

Энтузиасты не раз проводили сравнения. Писать сайт на Python гораздо более эргономично, так как код лучше структурирован и занимает меньше места. В таком коде легко ориентироваться и вносить правки.

Присутствует большое количество обучающих материалов по данному языку, включая печатную продукцию и онлайн-курсы.

Также специалист, владеющий языком Python, столкнётся с меньшей конкуренцией на рынке труда. Правда и вакансий тоже меньше.

Node.js

Относительно молодой язык, созданный в 2009 году. Для его изучения достаточно знать JavaScript. Язык позволяет создавать шустрые веб-приложения, исполняемые на стороне сервера. На сегодняшний день существует уже 200 000 разных модулей для Node.js и их количество постоянно растёт.

Технологии Node.js выбирают для использования столь крупные компании, как Microsoft, Yahoo и иные.

Лучше всего применять данный язык в том случае, если вы имеете дело с веб-инфраструктурой, которая тесно связана с мобильными приложениями. Node.js позволяет вносить изменения в режиме реального времени. К тому же технологии Node.js позволяют эффективно использовать оперативную память и мощность процессора, а также быстрее разрабатывать приложения.

Чтобы выбрать язык для backend разработки, внимательно изучите все варианты. А потом берите и начинайте проходить курс по PHP, ибо это классика проверенная временем, а всё остальное - приходит и уходит.

Веб-фреймворк Django (Python) - Изучение веб-разработки

Django является чрезвычайно популярным и полнофункциональным серверным веб-фреймворком, написанным на Python. Данный модуль расскажет о том, почему Django один из самых популярных серверных веб-фреймворков, как установить среду разработки, и как начать использовать его для создания собственных веб-приложений.

Перед началом работы с этим модулем вам не обязательно уже быть знакомым с Django. Вам бы пригодилось общее понимание того, что такое серверное веб-программирование и веб-фреймворки, почерпнутое, в идеале, из топиков другого нашего модуля Первые шаги серверного программирования веб-сайтов.

Рекомендуется базовое понимание концепций программирования и языка Python, но это не обязательно для освоения основных понятий.

Примечание: Python является одним из самых доступных в чтении и понимании для новичков языком программирования. Тем не менее, если вы захотите глубже понять этот модуль, в Интернете сейчас доступны многочисленные бесплатные книги и учебные пособия (новички в программирование возможно захотят посетить Python for Non Programmers на вики-страницах python.org).

Введение в Django
В этой первой статье по Django мы ответим на вопрос "Что такое Django?" и сделаем обзор того, что делает этот веб-фреймворк особенным. Мы кратко рассмотрим основные особенности, включая некоторую продвинутую функциональность, на которой у нас не будет возможности подробно остановиться в этом модуле. Мы также покажем вам некоторые из основных строительных блоков приложения Django, чтобы дать вам представление о том, что он может сделать, прежде чем вы перейдёте к установке и начнёте экспериментировать.
Установка среды разработки Django
Теперь, когда вы знаете, что такое Django, мы покажем вам, как установить и протестировать среду разработки Django для Windows, Linux (Ubuntu) и Mac OS X — какую бы операционную систему вы не использовали, эта статья должна дать вам понимание того, что вам потребуется, чтобы начать разработку Django-приложений .
Учебник Django: Веб-сайт местной библиотеки
Первая статья в нашей серии практических уроков объясняет, что вы узнаете, и представит обзор веб-сайта «местной библиотеки», над которым мы будем работать и развиваться в последующих статьях.
Учебник Django часть 2: Создание скелета веб-сайта
В этой статье показано, как вы можете создать проект  веб-сайта «каркас» в качестве основы, после чего вы сможете заполнить параметры сайта, urls, модели, представления и шаблоны.
Учебник Django часть 3: Использование моделей
В этой статье показано, как определить модели для сайта местной библиотеки — модели представляют структуры данных, в которых мы хотим хранить данные нашего приложения, а также позволяют Django хранить данные в базе данных для нас (и модифицировать позже). Она раскрывает, что такое модель, как она объявляется и некоторые из основных типов полей. В ней также кратко показаны некоторые из основных способов доступа к данным модели.
Учебник Django часть 4: Django admin веб-сайта
Теперь, когда мы создали модели для сайта местной библиотеки, мы будем использовать Django Admin, чтобы добавить данные о книгах в библиотеке. Сначала мы покажем вам, как регистрировать и администрировать модели сайта а затем мы покажем вам, как входить в систему и создавать некоторые данные. В конце мы покажем некоторые способы дальнейшего улучшения представлений сайта.
Учебник Django часть 5: Создание главной страницы 
Теперь мы готовы добавить код для отображения нашей первой полной страницы — главной страницы сайта местной библиотеки, которая показывает, сколько записей у нас есть для каждого типа модели, и предоставляет ссылки на боковых панелях на другие наши страницы. По пути мы получим практический опыт написания основных карт и представлений URL, получения записей из базы данных и использования шаблонов.
Учебник Django часть 6: Общий список и подробные представления
Это руководство расширяет наш сайт местной библиотеки, добавляя список и подробные страницы для книг и авторов. Здесь мы узнаем об общих представлениях на основе классов и покажем, как они могут уменьшить количество кода, который вы должны писать для случаев общего использования. Мы также перейдём к обработке URL-адресов более подробно, покажем, как выполнить базовое сопоставление шаблонов.
Учебник Django часть 7:  Структура сессий
Это руководство расширяет наш сайт местной библиотеки, добавляя счётчик посещений домашней страницы. Это относительно простой пример, но он показывает, как вы можете использовать структуру сессии, чтобы обеспечить постоянное поведение анонимных пользователей на ваших собственных сайтах.
Учебник Django часть 8: Авторизация и права пользователей
В этом уроке мы покажем вам, как разрешить пользователям входить на ваш сайт со своими учётными записями и как управлять тем, что они могут делать и видеть на основе того, зарегистрированы ли они или нет, и их допусках. В рамках этой демонстрации мы расширим сайт местной библиотеки, добавив страницы входа и выхода, а также страницы пользователей и персональные страницы для просмотра книг, которые были взяты на руки.
Учебник Django часть 9: Работа с формами
В этом уроке мы покажем вам, как работать с HTML Forms в Django, и  в частности, самый простой способ писать формы для создания, обновления и удаления экземпляров модели. В рамках этой демонстрации мы расширим сайт местной библиотеки, чтобы библиотекари могли вносить новые книги, создавать, обновлять и удалять авторов, используя наши собственные формы (а не использовать приложение администратора).
Учебник Django часть10: Тестирование веб-приложения Django
По мере роста веб-сайтов становится сложнее проверять вручную — требуется больше проверок, поскольку взаимодействие между компонентами усложняется, небольшое изменение в одной области может потребовать дополнительные тесты для проверки его влияния на другие области. Один из способов смягчить эти проблемы - написать автоматизированные тесты, которые можно легко и надёжно запускать каждый раз, когда вы вносите изменения. В этом руководстве показано, как автоматизировать модульное тестирование вашего сайта с помощью тестовой среды Django.
Учебник Django часть 11: Деплой Django на продакшн
Теперь вы создали (и протестировали) удивительный сайт местной библиотеки, вам захочется установить его на общедоступный веб-сервер, чтобы к нему мог получить доступ персонал библиотеки и пользователи Интернета. В этой статье представлен обзор того, как вы можете найти хост для развёртывания вашего веб-сайта и что вам нужно сделать, чтобы подготовить ваш сайт к выпуску.
Безопасность веб-приложений Django
Защита пользовательских данных является неотъемлемой частью любой разработки сайта. Ранее мы объяснили некоторые из наиболее распространённых угроз безопасности в статье Web security — Эта статья даёт практическую демонстрацию того, как встроенные средства защиты Django справляются с такими угрозами.

Следующее задание проверит ваше понимание того, как создать сайт с помощью Django, как описано в руководствах, перечисленных выше.

DIY Django мини-блог
В этом задании вы будете использовать некоторые знания, которые вы узнали из этого модуля, чтобы создать свой собственный блог.

Честный знак | Официальный сайт администрации МО "Город Астрахань"

Презентационный материал «Маркировка пива» ООО «Оператор-центр развития перспективных технологий»

 

 

Уважаемый руководитель!

Информируем Вас о вступлении в силу требований об обязательной маркировке товаров средствами идентификации.

Постановлениями Правительства Российской Федерации №224, №860, №1957, №1953, №1958, №1956 утверждены правила маркировки, соответственно, табачной продукции, обувных товаров, духов и туалетной воды, фототоваров, шин и изделий легкой промышленности.

Согласно указанным постановлениям:

- с 1 июля 2020 года на территории Российской Федерации запрещен оборот немаркированных табачных изделий и обувных товаров;

- с 1 октября 2020 года на территории Российской Федерации будет запрещен ввод в оборот парфюмерной продукции без нанесения на нее средств идентификации и передачи в информационную систему мониторинга сведений о маркировке парфюмерной продукции средствами идентификации, а также оборот и вывод из оборота парфюмерной продукции, немаркированной средствами идентификации;

- с 1 октября 2020 года оборот немаркированных фототоваров будет запрещен;

- с 1 ноября 2020 года запрещается производство и импорт немаркированных шин, а также их продажа участниками оборота, работающими напрямую с производителями и импортерами;

- с 1 января 2021 года будет запрещен оборот немаркированных изделий легкой промышленности.

Необходимая информация для работы с продукцией, маркированной средствами идентификации, располагается в открытом доступе на официальном сайте Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, а также ООО "Оператор-ЦРПТ", являющимся оператором информационной системы мониторинга, утвержденным распоряжением Правительства Российской Федерации от 3 апреля 2019 № 620-р, в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" по адресу: https://честныйзнак.рф.

 

Начальник управления                                                               А.Б. Никольский

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта - один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи. Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы напишете хоть одно слово содержания для веб-сайта, знайте, для кого вы это пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей-людей. Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

  • Уровень их знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
  • Что они действительно хотят знать. Это основа написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы ответите на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
  • Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи и что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
  • Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы они могли оставаться на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта. Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важные выводы, которые повлияют на текст, который вы пишете. Вот почему:

  • Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое - лучше - на своем веб-сайте.
  • Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов. Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новую тактику, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
  • Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
  • Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов.Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта. Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается друг с другом на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумайте:

  • Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
  • Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров.От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов - копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связано: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

Теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели. Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели». Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию и созданы для одной из следующих целей:

  • Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перехода пользователя на другую веб-страницу
  • Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
  • Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку.

Сообщения блога - это тоже контент веб-сайта, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента - привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово - это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Еще до того, как вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa's Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это - просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

  • Длина содержимого страницы
  • Темы, рассматриваемые на страницах
  • Как они форматируют информацию (списками или параграфами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самый популярный контент Twitter по запросу «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженный с помощью инструмента исследования контента Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

  • Определите свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
  • Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, льготы или предложения, покажите читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
  • Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
  • Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
  • Избегайте модных словечек и жаргона. Не сбивайте с толку и не теряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите на том же языке, на котором говорят ваши слушатели.
  • Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
  • Говорите напрямую с читателем. Copy более эффективен, когда направлен прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
  • Отойти от правил грамматики - если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих правил академического письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы написать в Твиттере

  • Включите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
  • Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
  • Используйте слова действия. Не позволяйте вашей аудитории нисколько сбить с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Которые точно сообщают им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю часть.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

  • Ясно: Крутые или хитроумные заголовки иногда могут работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевых страниц.Всегда переходите сразу к сути и четко объясняйте, о чем эта страница.
  • Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
  • Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, выгоду или результат, которые принесет действие.

Заголовки - отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6: Добавьте не копируемые элементы страницы

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, которые демонстрируют концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

  • Изображения
  • Пуговицы
  • Текстовые вызовы
  • Иконки
  • Белое пространство
  • Gif-анимации
  • Графики и графики
  • Видео
  • Обрыв строки
  • Варианты цвета фона и изображения

Если вы приложите усилия к тому, как вы создадите и напишите контент своего веб-сайта, это значительно повысит шансы ваших посетителей почувствовать, что они нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

  • Исправьте опечатки
  • Улучшить выбор слабых слов
  • Переписать непонятные разделы
  • Усилить заголовок
  • Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем контенте.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, поскольку этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

  • Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
  • Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
  • Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
  • Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
  • Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9. Запланируйте обновление содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

  • Заголовки
  • Подпозиции
  • Призывы к действию
  • Цвет пуговиц
  • Изображения
  • Макеты
  • Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы по написанию контента для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

11 золотых правил написания контента для вашего сайта

Уловить интересы читателей с помощью хорошего содержания веб-сайта может быть действительно сложно. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов - ключ к тому, чтобы победить эти шансы. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли ваш текст на экране, в печати или вырезан на стене пирамиды. Другая тактика особенно актуальна для веб-сайтов профессиональных писателей / авторов и интернет-магазинов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

Узнайте, как запустить свой сайт сегодня!

1. Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем задумываться о том, кого именно они пытаются достучаться.Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете обучающий веб-сайт или онлайн-портфолио. Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других профессионалов, репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям.Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством разных путей - через социальные сети, ссылки с других веб-сайтов, через электронную почту и поисковые системы. Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет.Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Если вы публикуете резюме в Интернете или создаете веб-сайт для своей внештатной работы, какую работу вы ищете? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

. У

читателей мало внимания - они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды. Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса.Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации.

Например, предположим, что вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали - описание темы, даты и места - будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и их темы лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференции, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Разведите свой бизнес в сети с Jimdo.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

Эти два графика могут помочь вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткие простые предложения

Длинные предложения предназначены для Чарльза Диккенса - при небольшом объеме внимания современного читателя требуются предложения из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и удобный для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов. Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «смущающий».

Если вы не знаете, как судить о собственном письме, полезно проверить оценку ваших текстов с помощью онлайн-инструмента для чтения. Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента просканируют ваш текст и оценят его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, посмотрите, как он набирает баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Active voice помогает создавать лаконичные, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать». Это также важно на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывать, не рассказывать

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, на 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего веб-сайта и дает клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана - они очень подробно объясняют, почему их деликатесы - лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана - они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы - лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических специалистов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. Расскажите аббревиатуры при первом упоминании. Избегайте инсайдерской лексики. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для чтения, будет:

Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в историю.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым - именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье - у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, ключевым моментом является разнообразие! Облака слов забавны в использовании и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент для создания облака слов. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Также следите за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны встречаться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: поддерживайте единообразие ключевых терминов на всем сайте, чтобы не вводить посетителей в заблуждение. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице и называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите свой лучший выбор и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: накладная.

Не: счет

Использование: фотосессия

Not: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы называете своих клиентов клиентами, пациентами или пользователями? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

Помимо самой важной информации, убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, - если они не найдут ее легко, они продолжат.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо абзацев с большим количеством текста в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
  • Всегда включать «пробелы». Это пустое пространство, окружающее абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.
  • Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.

9. Добавьте мультимедиа

Исследования показывают, что человеческий мозг по большей части является визуальным, и люди обрабатывают визуальную информацию во много раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, делая вашу страницу более удобной для чтения.Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем веб-сайте.

10. Слой содержимого веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте то, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие релевантные ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй - это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Сделайте эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов действия, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Посмотреть». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.

В общем, писать - это тяжелая работа, особенно - написание контента для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы готовы создавать эффективный контент, который находит отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.

И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобочитаемого текста на вашем сайте.

Разведите свой бизнес в сети с Jimdo.

Writing for the Web | Usability.gov

При написании для Интернета использование простого языка позволяет пользователям находить то, что им нужно, понимать, что они нашли, а затем использовать это для удовлетворения своих потребностей.Он также должен быть доступным для действий, доступным для поиска и распространением.

Важно понимать, как то, что вы пишете, вписывается в общую стратегию контента, что влечет за собой жизненный цикл контента и кто участвует в этом процессе.

Почему это важно

Люди читают в Интернете иначе, чем при чтении печатных материалов - пользователи Интернета обычно ищут информацию. В исследовании поведения чтения в Интернете Якоб Нильсен обнаружил, что «на средней веб-странице пользователи успевают прочитать не более 28% слов во время среднего посещения; 20% более вероятно ».

Определите основные задачи ваших пользователей

Люди приходят на ваш сайт с определенной задачей. При разработке содержания своего сайта помните о задачах пользователей и напишите, чтобы убедиться, что вы помогаете им выполнять эти задачи. Если ваш веб-сайт не поможет им выполнить эту задачу, они уйдут. Проводите исследования рынка, выполняйте анализ задач и другие типы исследований пользователей, а также анализируйте показатели, чтобы лучше понять, чего хотят достичь пользователи.

Знание основных задач пользователей может помочь вам определить:

  • Контент для размещения на вашей домашней или целевых страницах
  • Заголовки страниц и подзаголовки
  • Логическая структура содержания каждой страницы

Как писать удобный контент

При написании статей для Интернета важно ориентироваться на вашу аудиторию. . Зная, для кого вы пишете, вы можете писать на уровне, который будет значимым для них. Используйте образы, созданные вами при разработке сайта, чтобы визуализировать, для кого вы пишете.

  • Используйте слова, которые используют ваши пользователи. Используя ключевые слова, которые используют ваши пользователи, вы поможете им понять текст и поможете оптимизировать его для поисковых систем.
  • Разбейте контент на части. Chunking делает ваш контент более поддающимся сканированию, разбивая его на управляемые разделы.
  • Загрузите важную информацию в первую очередь . Используйте журналистскую модель «перевернутой пирамиды». Начните с контента, который наиболее важен для вашей аудитории, а затем предоставьте дополнительные сведения.
  • Используйте местоимения . Пользователь - это «ты». Организация или государственное учреждение - это «мы». Это создает более четкую структуру предложений и более доступный контент.
  • Активный голос . «Правление предложило закон», а не «Правление было предложено правлением.”
  • Используйте короткие предложения и абзацы. . Идеальный стандарт - не более 20 слов в предложении, пять предложений в абзаце. Используйте тире вместо точки с запятой или, еще лучше, разбейте предложение на две части. Можно начинать предложение с «и», «но» или «или», если оно делает вещи ясными и краткими.
  • Используйте маркеры и нумерованные списки . Не ограничивайтесь этим для длинных списков - одно предложение и два маркера легче читать, чем три предложения.
  • Используйте четкие заголовки и подзаголовки . Вопросы, особенно с местоимениями, особенно эффективны.
  • Используйте изображения, диаграммы или мультимедиа для визуального представления идей в содержании. Видео и изображения должны усиливать текст на вашей странице.
  • Используйте пробел. Использование белого пространства позволяет уменьшить шум за счет визуального разделения информации.

Также важно создать редакторский календарь.Вы можете поощрять посетителей возвращаться на ваш сайт, постоянно обновляя ваш контент, особенно при работе с блогами, социальными сетями или веб-сайтами с динамическим контентом.

Помните, что разработка веб-копии простым языком в федеральном правительстве является законом. Узнайте больше о правительственном стандарте простого языка и найдите контрольный список, который поможет вам в ваших проектах.

Проверка читаемости вашего документа

Используйте статистику удобочитаемости Microsoft Word - часть проверки орфографии и грамматики - чтобы измерять свой прогресс при написании и редактировании текста.Постарайтесь, чтобы показатель легкости чтения повысился, а уровень вашего обучения понизился. Вы можете улучшить свою читаемость, используя активный голос и короткие слова, предложения и абзацы.

Список литературы

Как написать свой веб-сайт о странице: 5 эффективных идей для эффективной страницы «О нас»

Ваш веб-сайт «Страница о компании» не будет обычной точкой входа для посетителей. Но это может быть обычная точка выхода.

Жалко тоже. Страница "О нас" будет одной из самых посещаемых страниц вашего сайта.Неизбежная остановка для новичков.

Почему веб-сайт About Pages является основной причиной массового ухода посетителей?

Они нарциссичны. Они не побуждают читателей что-либо чувствовать или делать. Как правило, они скучные.

Если вы не хотите, чтобы ответ на странице «О нас» был «о лице», вы найдете здесь несколько ценных идей. Давайте посмотрим, как написать свою страницу «О себе», как сделать так, чтобы она находила отклик у читателей и служила определенной цели.

ПРО, прописано…

ABOUT, как аббревиатура, представляет собой небольшую формулу, которую я создал, чтобы помочь вам разобраться в пяти действенных идеях для создания эффективной страницы (или раздела) «About».

A = доступный

Представьте, что вы впервые приветствуете кого-то и начинаете разговор, читая ему или ей пресс-релиз. Смешно, правда?

Я не могу сказать вам, почему так много компаний переходят к журналистскому стилю письма, когда дело доходит до создания копии для своей страницы «О нас», но я могу вам сказать, что первое впечатление от этого ужасное.

Итак, оплошность номер один на странице "О нас" - это написание ее сонным тоном. Не позволяйте своей пейджу походить на похороны.Сделайте это похожим на вечеринку.

Вы здесь. У-у-у! Мы рады рассказать вам, почему именно здесь.

Пусть вечеринка начнется. Страница About на сайте Moz открывает вечеринку забавным заголовком, нетрадиционным изображением и достойным прокрутки контентом в стиле повествования.

Great About Pages - это теплые, энергичные и интересные знакомства. Сделайте все возможное, чтобы казаться доступным. Избавьтесь от жаргона. Nix голос от третьего лица. Избавьтесь от бессмысленных преувеличений и бизнес-клише.Посмотрите читателю в глаза и поздоровайтесь.

И, пожалуйста, не делайте заголовок своей страницы «О нас» или другие подобные варианты. Дайте посетителям повод перейти вниз по странице и ожидать, что они найдут что-нибудь интересное.

B = Выгодный

Да, страница "О компании" посвящена вашей компании. Ваш читатель пришел узнать больше о том, что вы делаете. Но почему? У них есть проблема, которую они хотят решить. Как говорят в стране метафор, заказчик не хочет тренировки; он хочет дырку.

Заявление о миссии может быть настоящим убийством, но в Help Scout его не будет. Их страница «О нас» обещает «помочь вам построить компанию, которую любят люди».

Чтобы привлечь внимание и привязанность читателя, вам нужно задать вопрос: «Что в этом для меня?» (WIIFM) вопрос. Вам нужно представить выгоду или несколько. Какую ценность вы приносите своим клиентам?

Ох, как эта простая идея ставит коммуникаторы на колени. Не должно быть. Попробуйте это простое упражнение. Заполнить бланк.

Как ________________________.

Мне всегда нравился такой подход. Он работает для написания заголовков, позиционирования и создания уникальных торговых предложений. Вот, это будет работать для вашей страницы "О нас".

Вы не можете заполнить этот бланк характеристикой, продуктом, услугой или торговой маркой. Работает только благо.

  • Как создать сайт, привлекающий потенциальных клиентов . (Может работать для Orbit Media.)
  • Как публиковать контент, создающий ваш бренд .(Может работать для Feldman Creative.)
  • Как легко создать отверстие точного размера, который вам нужен . (Может работать для бурового магазина.)
  • Как похудеть, не голодая . (Может работать для миллионов веб-сайтов.)

Я не говорю вам, что ваша страница «О нас» должна содержать именно эти слова, но они должны передавать идею. Как вы собираетесь помочь (иначе говоря, выгода) - вот что на самом деле предстоит узнать читателю.Если ваша страница "О нас" не передает идею, значит, она не работает.

Ценность, которую вы предоставляете, - это то, чем занимается ваша компания. Следовательно, это то, о чем должна быть ваша страница "О нас".

O = Оптимизировано

Содержание страницы «О нас» вашего веб-сайта следует рассматривать как часть вашего плана привлечения потенциальных клиентов и оптимизировать его для конверсии.

В блоге Unbounce сообщение о потенциале конверсии About Pages заходит так далеко, что говорит;

Ваша страница «О программе» должна быть удобным для преобразования центром , где ваши посетители будут направляться для совершения покупок, подпрыгнуть на вашу электронную почту или начать бесплатную пробную версию - и все это после того, как они будут проинформированы и вдохновлены.Если вы не используете страницу «О себе» для привлечения клиентов, вы проигрываете.

About Pages дают возможность рассказывать истории, общаться с потенциальными клиентами и укреплять доверие. Это ключи к конверсии.

Страница истории на веб-сайте Vienna Beef рассказывает увлекательную историю компании, подчеркивая ее основные этапы.

Если вы установили цели в Google Analytics, отчет «Все страницы» будет включать значения страниц. Этот отчет собственной аналитики Orbit показывает, что их страница "О компании" является одной из самых важных страниц сайта для повышения конверсии.

Вы дали своим посетителям ряд причин верить в способность вашей компании приносить пользу. Скажите им, что делать дальше. Включите хотя бы один призыв к действию (CTA), который побуждает читателя перейти дальше на ваш сайт или ввести контактную информацию.

На странице о GetResponse есть призывы к действию, в том числе: знакомство с командой; узнать о продукте; просматривать страницу клиентов; и подпишитесь на их информационный бюллетень. На вашей странице "О нас" не обязательно должно быть столько вариантов, но если вы хотите оптимизировать ее для преобразования, у нее должен быть хотя бы один.

U = Уникальный

Сделать общую страницу «О нас» очень просто…

Делаем вот так. Мы это делаем. Мы заботимся о наших клиентах. Наши люди преданные своему делу и талантливые.

Но трудно представить, что вы хотите походить на своих конкурентов.

Проверьте вашу текущую страницу «О нас» на соответствие этой идее. Где бы ни появлялось упоминание о вашей компании, поменяйте местами имя одного из ваших главных конкурентов. Если эта страница работает нормально, у вас есть над чем поработать.

Your About Page - это возможность рассказать уникальную историю. Во многом ваша уникальность может исходить от голоса, который вы пишете.


«По какой-то причине, когда люди садятся писать страницу« О нас », все, что они знают о создании интересного контента, внезапно вылетает из окна. Их обычно отличный стиль письма начинает отстой ». - Соня Симоне, Copyblogger & Rainmaker Digital.


Соня предлагает:

  • Используйте свой собственный письменный голос.
  • Будьте безжалостны в устранении любых корпоративных разговоров или шумихи.
  • Не бойтесь показаться немного смешным, если у вас получится, или глупым, если вы такой.

На вашу страницу «О нас» читатели приходят, чтобы узнать, кто вы и нравитесь ли вы им. То, что делает вас уникальным, определяет то, кем вы являетесь, и, безусловно, влияет на вашу симпатию.

Что ты умеешь?

  • Расскажите свою предысторию. Почему существует ваша компания? Как он попал туда, где находится сегодня?
  • Признайте свои недостатки. Успеху предшествовала неудача? Намерена ли компания сделать что-то одно и изменить курс? Ваши слабости подчеркивают ваши сильные стороны? Не бойтесь быть честным и искренним. Это понравится потенциальным клиентам эмоционально.
  • Загляните за кулисы. Ваши сцены уникальны. Снимите видео и расскажите посетителям о том, как выглядит жизнь в вашем офисе.

Компания Orbit сняла видеоролик «Inside Orbit», чтобы познакомиться с командой и узнать о культуре компании и ее ценностях.

Позвольте вашим избирателям высказать свое мнение. У вас есть настоящие клиенты, партнеры и сотрудники, и они способствуют вашей уникальности. Сделайте место на своей странице «О нас», чтобы члены вашей расширенной семьи могли поделиться отзывами или любым контентом, который, по вашему мнению, будет оценен потенциальными клиентами.

Расскажите о своих ценностях. Звучит скучно, не правда ли?

Я не имею в виду разговоры о том, как вы цените результаты, рентабельность инвестиций или что-то предсказуемое, что все ценит. Я имею в виду выделить то, что вы отстаиваете.

  • Поддерживаете ли вы дело?
  • Причастны ли вы к сообществу?

То, что вы делаете, чтобы изменить ситуацию, скорее всего, сделает вас другим.

Импортируйте социальные сети.

Хотя это, вероятно, тема другой статьи, скорее всего, то, что вы говорите и делаете в социальных сетях, раскрывает истинный характер вашей компании. Ваша страница "О нас" - идеальное место для общения. Я видел довольно много интересных страниц с информацией о компании и / или сотрудниках в Instagram - и это всего лишь одна идея.

На странице "О компании" Orbit Media они ссылаются на страницу своей культуры. У него есть поток твитов и постов в Instagram от команды Orbit (также известной как Orbiteers).

T = Команда

Самая бесспорно уникальная черта вашей компании - это люди, которые в ней работают.

Ваша компания - это ваши сотрудники. Ни у одной другой компании их нет. Это означает, что в стремлении быть доступным и уникальным («A» и «U») ваша команда заслуживает внимания на вашей странице «О компании».

Почему команда MailChimp привезла на фотосессию букву «К»? Вы меня поняли, но компания, похоже, гордится своей командой и размещает их на своей странице «О нас».

Я видел, как страницы команд создаются разными интересными способами. Однако чаще это зевок с именем, должностью и мини-резюме с указанием предыдущей работы и опыта учебы в колледже.

Вы можете сделать профили своих сотрудников более интересными и полезными для начала разговора, демонстрируя интересные вещи о каждом человеке.

  • Неофициальные фото
  • Интересные факты
  • Хобби, интересы и увлечения
  • Цитаты
  • Видео
  • Профили в социальных сетях (и способы подключения)
  • Ответы на забавные и непредсказуемые вопросы
  • Избранное

Интересный материал на странице команды Wanelo. Дина любит мексиканский и перуанский текстиль, суши, ламы, пилатес и все, что невозможно. У Шона есть подушка-двойник.

Еще один полезный совет для демонстрации вашей команды из более раннего сообщения здесь, в блоге Orbit, - это настроить отдельную страницу для каждого члена команды, которого вы хотите представить.Это увеличит площадь вашей страницы «О нас» и представит страницы, которые могут ранжироваться, когда люди ищут конкретное имя.

Давайте поговорим

о О странице

Да, ваша страница «О себе» дает вам возможность рассказать о себе и является местом, где читатели ожидают от вас этого. Но на вашей странице "О себе" и на любой странице вашего веб-сайта ваша задача - привлечь посетителей, чтобы они почувствовали необходимость что-то сделать. Вы добиваетесь этого, рассказывая свою историю в контексте, который служит вашим читателям.

Есть ли контрольный список, который вы используете для создания идеальной страницы «О нас»? №

Ваша страница "О нас" не должна быть такой же, как у кого-то другого. Он может включать все, что вы хотите. На самом деле, чем больше вы стараетесь сделать его оригинальным, тем эффективнее он может быть.

Какой контент вы включаете на свою страницу «О нас»? Что работает? Как бы вы могли обновить его, чтобы лучше обслуживать посетителей?

Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.

9 простых советов по написанию убедительного веб-контента

Это распространенная ошибка.

Это удается даже опытным веб-писателям.

О ком вы думаете, когда пишете свою веб-копию?

Вы представляете, как потенциальный покупатель читает ваш текст? И как вы думаете, что заставляет его - или ее - щелкать?

Это то, что делают большинство веб-авторов.

Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.

Они относятся к своим посетителям в Интернете как к читателям печатного текста.

Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.

Веб-копия отсканирована. Или взглянул на. Не читать.

Посетители вашего Интернета ищут информацию или продукты. Они быстро принимают решения, не задумываясь.

Итак, как вы можете убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?

Позвольте мне объяснить…

Ниже приведены 9 советов по написанию убедительной копии для Интернета.

Готовы?

1. Относитесь к посетителям вашего веб-сайта как к диким животным

Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Якоба Нильсена).

Они охотятся за информацией или продуктом для покупки - точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.

Когда пантера нюхает след запаха, он быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легким уловом?

Посетители вашего веб-сайта думают об одном и том же: предлагает ли ваш веб-сайт то, что они ищут? И легко ли им это найти?

Голодная пантера не любит тратить время на то, чтобы поесть. И ваши посетители не хотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен.Они хотят его быстро найти.

Подобно тому, как пантера быстро принимает решение, идти по следу запаха или нет, ваш посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с множеством вариантов на выбор, они щелкают мышью, чтобы проверить другой веб-сайт.

Посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем догадаться, в нужном они месте или нет. Им не нужно знать наверняка. Они просто хотят быстро принять решение.

Если ваши посетители смотрят только на ваш сайт, как вы донесете свое сообщение?

2. Поместите в первую очередь самую важную информацию

Написание статей для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.

Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсудить. Затем представьте обзор литературы. Затем обсудите; и напоследок сделайте свой вывод. Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении - в конце вашего эссе!

На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте.

Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что на нем продаются диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы могли быстро узнать, что собой представляют красные трехместные диваны.

Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта. Возможно, вы ищете кого-то из местных, поэтому вам нужно обратиться к копирайтеру из Манчестера, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится видеть заголовок вроде копирайтинг для медицинской индустрии .

Информация, наиболее важная для посетителей вашего сайта, часто представляет собой простое изложение того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А потом - может быть, они захотят узнать некоторую справочную информацию.

Такой способ записи журналисты называют перевернутой пирамидой . В газетных статьях важная информация стоит на первом месте, а не подробности и справочная информация. Даже если вы читаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно понимаете общую картину.

То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: чем ты занимаешься? Или что вы можете для них сделать?

3. Не пытайтесь быть умным или креативным

В Интернете читатель редко цепляется за каждое написанное вами слово. У него нет времени. Он торопится, потому что он мог бы проверить несколько других запаховых следов - веб-сайтов - вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, что вы делаете.

Часто лучше всего работают простые утверждения.

[W] Когда я смотрю на веб-страницу, это должно быть самоочевидным. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.

Умные фразы заставляют людей думать. И просить людей подумать не работает в Интернете, потому что посетители сети охотятся - у них нет времени думать. Так что делайте свою веб-копию как можно проще.

Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это упрощает восприятие текста. И будьте осторожны с шутками, если вы не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.

4. Запись для сканеров

Сколько людей читают веб-страницы?

Вряд ли кто-нибудь!

[Что делают большинство посетителей Интернета] - это просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая их интересует или отдаленно напоминает то, что они ищут. - Стив Круг

Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы слово в слово. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Как можно писать для сканеров? Контрольный список:

  • Сообщает ли ваш заголовок, о чем вы?
  • Сообщает ли подпись к изображению коммерческое сообщение?
  • Суммируют ли ваши подзаголовки ваши ключевые моменты?
  • Уменьшают ли упрощенные для сканирования маркеры многословность?

Ваш посетитель в Интернете ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он понимает вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.

5. Используйте знакомые слова

Как читатели Интернета, мы снова охотники-собиратели - только на этот раз вместо того, чтобы сканировать горизонт в поисках добычи, мы просматриваем страницы на предмет слов . Когда мы видим эти слова, мы щелкаем, мы действуем. ~ Джерри Макговерн

Представьте, что вы хотите прилететь в Бангкок на каникулы и ищете дешевый рейс. Что вы будете искать: рентабельный рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?

Никто не ищет рентабельные рейсы.Как показывает инструмент подсказки ключевых слов Google, люди ищут дешево:

Большинство людей ищут дешевые авиабилеты

Carewords - это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся приукрасить то, что делаем. Мы стараемся звучать научными, причудливыми или особенными. Но ваш посетитель в Интернете ищет знакомые слова - словечки - потому что они представляют собой ароматный след, который подсказывает ему, что он в нужном месте.

6. Пишите для ленивых

Точно так же, как ленивый пантера ищет легкую добычу для своего обеда, ваш посетитель не хочет прилагать усилий, чтобы прочитать ваш текст.

Сделайте вашу копию легко читаемой:

  • Используйте короткие абзацы - максимум четыре предложения
  • Используйте короткие предложения - в среднем двенадцать
  • Пропускайте ненужные слова
  • Избегайте жаргона и болтовни
  • Избегайте пассивного времени
  • Избегайте ненужных повторений
  • Обращайтесь к своим посетителям напрямую - используйте слово, которое вы
  • Сократите текст

Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось.Это может быть слишком требовательная цель, но попробуйте. Задайте себе задачу и сделайте текст как можно короче.

7. Ожидайте, что люди появятся где-нибудь на вашем веб-сайте.

Люди обычно читают книгу с первой главы, с третьей, с третьей, с четвертой и т. Д.

Теперь представьте, что люди берут книгу и начинают читать где-то наугад. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.

Вот что такое Интернет. Большинство посетителей не начнут читать с вашей домашней страницы. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.

Если вы не знаете, откуда люди попадают на ваш сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей пришло на каждую веб-страницу.

Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?

  • Каждая страница должна легко сканироваться
  • Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
  • На каждой странице должен быть призыв к действию, говорящий людям, куда идти дальше - прочитать еще одну запись в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, проверить подробное описание продукта или характеристику, запросить цитату или добавить продукт в корзину

Не полагайтесь на свою панель навигации, чтобы подсказывать людям, что делать дальше.Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.

8. Сделайте так, чтобы охотникам было проще вас найти

Потенциальные клиенты ищут информацию или продукты.

Как вы можете помочь им найти вас?

Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как в основном работает письмо для SEO (поисковая оптимизация):

  • Ответьте на вопросы, которые задают потенциальные клиенты
  • Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
  • Включите ссылки на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
  • Используйте фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты

Прежде всего: Будьте полезны.

9. Произведите визуальное впечатление

Веб-копия и веб-дизайн должны работать вместе.

Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять предложения, вы можете создавать свои маркеры, не учитывая, как будет выглядеть ваша веб-страница.

Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на читаемость вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители Интернета быстро понять, о чем вы.

Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:

  • Замените текст фотографиями или видео
  • Рассмотрите различные размеры шрифта - подумайте о людях, сначала сканирующих крупный текст
  • Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
  • Поиграйте с выделенными фрагментами, полужирным шрифтом , CAPS или курсивом
  • Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
  • Измените абзацы на маркеры

Самое главное: уберите беспорядок.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только упростит чтение вашего сайта, но и повысит ваше воспринимаемое доверие (источник: социальные триггеры).

Правда о написании убедительной веб-копии

Я хотел бы сказать вам, что написать убедительную веб-копию легко.

Но правда в том, что написать простой и полезный текст сложно.

Не относитесь к посетителям Интернета как к ученым, которые любят читать сложные и сложные тексты. Не относитесь к посетителям вашего сайта как к юристам, изучающим мелкий шрифт.Не говори многословно. И не хвастайтесь своим обширным словарным запасом.

Вместо этого сделайте свой текст как можно более простым.

Не пытайтесь быть всем для всех. Знайте, кто вы и чем занимаетесь.

Если ваше позиционирование ясно, гораздо проще выделиться в Интернете и быть найденным. Если ваше сообщение ясное, гораздо проще создать убедительную веб-копию.

Будьте ясны. Быть конкретным. Быть смелым.

7 способов написать более привлекательный и привлекательный текст на веб-сайте

Курт Воннегут, один из авторитетов в литературе 20-го века, однажды сказал, что каждое отдельное предложение рассказа должно либо раскрывать что-то о персонаже, либо продвигать действие.

Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута остается верным независимо от того, помогаете ли вы людям осваивать новые навыки или продаете сантехнику.

Каждая строчка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чему-то научиться или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и привлекательный текст.

Эти советы и методы не относятся к какому-либо конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или руководите некоммерческой организацией, либо у вас есть сложный или базовый веб-сайт, каждый найдет что-то для себя.

1. Подчеркните преимущества перед функциями

Одна из самых распространенных ошибок, которые компании допускают при работе с веб-копиями, - это тратить слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши. Понятно, что вы хотите выделить достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее отличной, но посетители приходили на ваш сайт не по этой причине.

Мы говорили это раньше, но я повторю еще раз - человек не заботятся о вашей компании, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

Нельзя сказать, что никто посетителей не заботится о вашей компании. Некоторые, например, ваши преданные проповедники бренда, на самом деле могут очень сильно заботиться о вашей компании. Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение очень реальной проблемы.

Давайте посмотрим на разницу между копией, ориентированной на выгоды, и копией, ориентированной на функции.

Функциональное копирование

Снимок экрана ниже был взят с веб-сайта Infinity.

Как видите, эта конкретная страница рассказывает читателю о камере заднего вида Infiniti и технологии датчиков приближения, а также содержит несколько изображений с высоким разрешением, демонстрирующих эту технологию в действии.

Это все хорошо, но в тексте - и в общем оформлении - никаких преимуществ явно не упоминается. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего транспортного средства определенно облегчит параллельную парковку, но копия не говорит нам об этом ; нам остается предположить , каковы преимущества этих функций.

Тем не менее, в рекламе Hyundai, приведенной ниже, преимущества этой технологии совершенно очевидны, что дает гораздо более убедительную демонстрацию базовой технологии:

Льготный экземпляр

Снимок экрана ниже взят с веб-сайта Slack.

В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на особенностях Slack, которые нравятся людям, например, на частных чатах, смайликах и множестве интеграций сервиса.Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом - по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому ориентированная прежде всего на выгоду копия Slack так убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50% меньше писем или проводить на собраниях на 25% меньше времени?

Располагая преимуществами, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователя: как это сделает мою жизнь лучше или проще?

Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не мешает вам полностью упомянуть функции - это просто вопрос приоритетов.Обязательно включите текст, который рассказывает посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения, почему использование ваших продуктов или услуг сделает жизнь посетителей лучше.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

2. Используйте голос клиента

Тон и стиль имеют решающее значение, когда речь идет о копировании веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам.Однако, сколь бы важными ни были стиль и тон в установлении и поддержании редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед и послужить мощным убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

Что такое голос покупателя?

Как объясняет Брэд Макмиллен в своем превосходном учебнике по этой технике, голос клиента - это метод, обычно используемый в исследованиях рынка, который «фокусируется на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем распределяет их по приоритетам в иерархической структуре перед приоритезация их с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами.«

Проще говоря, VOC - это способ описать впечатления и ожидания ваших клиентов от ваших продуктов или услуг на их родном языке.

Что это значит? Давайте взглянем.

Пример веб-копии, написанной с использованием голоса клиента.

Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов разными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов - два лучших способа собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы начать формировать наш голос клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

  • Проблемы, которые беспокоят людей, которым могут быть полезны ваши продукты или услуги
  • Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
  • Желания и ожидания клиентов в отношении таких компаний, как ваша
  • Яркие или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

Выявление общих болевых точек должно быть в первую очередь, на что следует обратить внимание в данных исследования клиентов.Скорее всего, сюда входят разочарования, которые типичны для вашей отрасли; подумайте о лабиринте автоматизированных горячих линий по обслуживанию клиентов, скрытых платежах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобном.

Исходя из этого, вы должны определить, чего хотят ваши клиенты в компании или поставщике услуг, таких как ваша, например, оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, легко понятная структура ценообразования.

Когда у вас есть эти данные, вы можете написать копию, которая адресует каждый из этих элементов в порядке важности.Вся информация на вашем сайте - от страницы «О нас» до описаний отдельных продуктов - должна касаться одного из параметров, которые вы определили в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни оказался на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваша копия обращается к чему-то, что ваши потенциальные пользователи определили для них как приоритет.

В приведенном выше примере от FreshBooks копия отражает типичные болевые точки клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых рабочих процессов бухгалтерского учета, а также решение, которое хотят эти клиенты, которое представляет собой упрощенное оптимизированное бухгалтерское программное обеспечение, которое позволяет им справляться с проблемами. с фактическим ведением бизнеса.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы на их уровне и понимаете их проблемы.

3. Проведение опросов клиентов для определения ценности бренда

В наши дни многие компании решительно взяли курс на «корпоративные ценности», пытаясь привлечь лучшие таланты. Однако ценности бренда - это не просто то, что вы называете - они в такой же мере побочный продукт того, как ваши клиенты и аудитория видят ваш бизнес.Как узнать, какие ценности люди связывают с вашим брендом? Проводя опросы клиентов.

Изображение из Lynda.com

Подобно исследованию рынка, которое вы провели для сбора данных, чтобы сформировать мнение клиента, опросы и анкеты - отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Подобно тому, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы, , думаем, что ведут себя пользователи , и тем, как они на самом деле ведут себя , иногда может быть аналогичный разрыв между ценностями бренда, который, по вашему мнению, олицетворяет ваша компания, и тем, как на самом деле потенциальные клиенты видят вашу компанию.

В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди ассоциируют с вашим брендом. Например, благотворительность и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые приняли этичный маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь - это атрибуты бренда, которые обычно ассоциируются с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

Проведение исследования ценности бренда

Одна из самых серьезных проблем при проведении исследования ценности бренда заключается в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого профиля, часто гораздо более подробные и личные для человека, принимающего участие в опросе.С другой стороны, количественные исследования обычно основываются на больших наборах данных, часто включающих стандартизированные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да / нет», «согласен / не согласен» или вопросов с несколькими вариантами ответов.

Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор требует гораздо больше времени, чем количественные исследования, и он требует гораздо большего от ваших респондентов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают стимулы, такие как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие подарки, чтобы соблазнить людей заполнить эти опросы.

Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, примите во внимание следующее:

  • Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся - спросите их , почему им нравятся эти бренды
  • Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие характеристики
  • Задавайте спекулятивные вопросы не только об атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже связывает с вашим брендом, но и об атрибутах, которые они хотят, чтобы ассоциировал с вашим брендом в будущем
  • Принимайте отрицательные отзывы - они могут быть не менее ценными (если не более), чем положительные отзывы
  • Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

Практический пример ценностей бренда

К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для наших собственных нужд, так что я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что они нам сказали:

Как видите, пять основных атрибутов респондентов, связанных с WordStream, следующие:

  • Знающий
  • Полезный
  • Образовательный
  • Влиятельная
  • Дружелюбный

Эти данные были не только чрезвычайно полезны для нас, но и очень полезны. Наша цель - сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, в частности малого бизнеса, путем предоставления ценного, действенного и информативного контента.Ответы участников говорят нам, что мы достигаем этой цели, и это здорово.

Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем:

  • Творческий
  • Надежный
  • Влиятельная
  • Полезный
  • Дружественные / образовательные

Это говорит нам о нескольких вещах.Во-первых, люди хотят видеть WordStream как творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть над чем работать. Во-вторых, доверие остается очень желанным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся его развивать. Наконец, эти данные говорят нам, что то, что мы делаем, работает и что нам нужно не только диверсифицироваться и расширяться в более творческие направления, но и что нам нужно продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные / образовательные ценности бренда. люди уже ассоциируют с брендом WordStream.

Всего за два слайда с фактическими данными об откликах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория воспринимает нас, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть такие данные маркетинговых исследований.

Как это улучшает ваш сайт копия

Убедившись, что ваши авторы отражают ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

4. Создайте руководство по домашнему стилю для создания фирменного стиля

Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP.AP начиналась как служба новостей, что означало, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично создаваемый региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не на сами газеты.

TFW, статья Associated Press не соответствует стилю AP.

Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, пространство в газетах было (и остается) излишним, что означает, что пространство - обычно измеряемое в дюймах колонки - не может быть потрачено впустую.Эта необходимая краткость привела к созданию AP Stylebook, библии как для журналистов, так и для редакторов, в которой указывается, как определенные вещи должны быть написаны и отформатированы.

Конечно, ваше собственное руководство по стилю бренда не должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в последнем упражнении, чтобы создать некоторые руководящие принципы, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формально вести себя и можно ли когда-нибудь ругаться (скажем, в вашем блоге).

Начало работы с внутренним руководством по стилю

Первое, что вам нужно сделать при создании внутреннего руководства по стилю, - это встретиться со своей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которым должно соответствовать руководство по стилю.

Голос и тон

имеют невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать для вашей компании соответствующий голос бренда, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

MailChimp имеет особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций по настройке голоса MailChimp:

Один из способов думать о нашем голосе - это сравнивать то, что он есть, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

  • Весело, но не глупо
  • Уверенно, но не дерзко
  • Умный, но не скучный
  • Неформально, но не небрежно
  • Полезно, но не властно
  • Опытный, но не властный
  • Странно, но не неприемлемо

Это отличный ресурс для маркетологов, надеющихся создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, какие вещи должно охватывать твердое руководство по стилю.

Как это улучшает ваш сайт копия

Установив стандарты бренда, на которые все ваши авторы могут ссылаться для обеспечения единообразия взаимодействия с пользователем.

5. Тестовая копия A / B на ценных страницах

Никто не знает ваших клиентов лучше вас, но это не значит, что вы должны играть, принимая решения, исходя из того, как, по вашему мнению, будут вести себя посетители. Так же, как вы должны (или должны) тестировать ключевые элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вам следует регулярно проводить A / B-тестирование копии на ваших наиболее ценных страницах.

Не вся копия создается равной

Прежде чем мы пойдем дальше, важно упомянуть, что даже если у вас есть для этого ресурсы, вероятно, нет необходимости A / B-тестировать каждое слово текста на вашем сайте - вам просто нужно сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят домашний бекон. Может быть, ваша страница с обзором продукта имеет потрясающий коэффициент конверсии, а может быть, это страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, их следует тестировать.

Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

  • Вопросы и утверждения в заголовках
  • Длина заголовка
  • Краткая и полная копия
  • Выбор языка и / или слова
  • Точки зрения (то есть от первого лица против третьего)

На самом деле проведение A / B-теста вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тестирование во всем остальном. Начните с определения этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, а затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией.Отправьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходную страницу в том виде, в котором она существует сегодня), а вторую половину отправьте на вариант (страницу с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, правда? Ну вроде как.

Изображение из VWO.

Поскольку вы хотите выяснить, какая копия работает более эффективно, вам необходимо протестировать копию, которая действительно просит пользователя что-то сделать.Это может быть запрос на загрузку руководства, подписку на бесплатную пробную версию, подписку на информационный бюллетень - своего рода четко определенный призыв к действию. Если вы не сосредотачиваетесь на содержательном тексте с истинным призывом к действию, вам будет труднее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, скорее всего, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вам данные, а не предположения, какой экземпляр действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

6. Всегда думайте о намерениях и пишите с точки зрения пользователя

Мы уже говорили о коммерческих намерениях (а также о более широкой теме маркетинга намерений), но меня поражает, как мало веб-сайтов, похоже, учитывают намерения пользователя в своей веб-копии.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к тому, что данное лицо намеревается сделать , когда они зайдут на ваш сайт. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию - например, к покупке чего-либо, - а иногда это может не быть.

Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, скорее всего, весьма разнообразны, есть только несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска - информационному, навигационному и транзакционному - и включают:

  • Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
  • Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
  • Чтобы узнать больше о вашей компании, в частности
  • Для сравнения магазинов и сравнения продуктов, предложений, цен и т. Д.
  • Что-нибудь купить

Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Однако учет намерений пользователя должен отражать каждый аспект вашей веб-копии.

Как написать веб-копию с намерением пользователя

Пишете ли вы копию для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-то, кто сделает это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователей.

Представьте себя на месте потенциальных клиентов и задайте вопросы о своей копии:

  • Сразу очевидно, что ваша компания продает или делает?
  • Насколько выгодна ваша веб-копия, и очевидны ли эти преимущества?
  • Предполагает ли ваш веб-сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Необходимы ли эти знания для понимания вашего сайта и навигации по нему?
  • Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям на разных этапах воронки быстро и легко получать доступ к необходимой информации?

Учет намерений пользователя может быть сложной задачей, потому что может быть трудно по-настоящему отделить себя - и свои значительные отраслевые знания и опыт - от реального опыта использования вашего сайта.С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, не знакомых с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

Изображение с SuperX Growth Hackers

С другой стороны, писать с точки зрения пользователя немного проще, чем пытаться упреждающе решить в соответствии с намерениями пользователя.Каждый раз, когда вы пишете какую-либо копию или контент, спрашивайте себя, соответствует ли ваша копия нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение текста какую-либо полезную информацию о ваших продуктах или услугах или способствует пониманию посетителями того, что вы делаете?

Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерениях пользователя или копировании, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так - вам просто нужно подумать, где и когда лирически рассказывать о том, насколько вы хороши.

Например, если вы никогда не слышали о компании и не были знакомы с ее товарами, вам, вероятно, было бы все равно, насколько эта компания является отличным местом для работы или сколько наград она получила - ничего из этого информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, понравились ее продукты, и можете представить себе, как покровительство этой компании сделает вашу жизнь лучше - по сути, в любой момент во время или после стадии «рассмотрения» классической воронки продаж. - информация о том, насколько велика компания, может быть очень убедительным инструментом. Это , когда вы хотите поразить своих посетителей бесчисленными похвалами.

Все сводится к размышлениям о пользователе и о том, что он хочет, а не о том, что хотите вы, .

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, повышая их удовлетворенность и побуждая их оставаться с ними.

7. Включите статистику, расценки и исходные данные для повышения авторитета вашего сайта

Не так давно блоги и блоггеры справедливо рассматривались как любительские предприятия, страсть и энтузиазм которых были безупречными, но действительный авторитет и авторитет которых вызывали подозрение.Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блоггеры стали наравне (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и средства массовой информации.

Тем не менее, маленькие ребята все еще должны работать усерднее, чем более крупные игроки, и одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы завоевать (или повысить) свой авторитет и авторитет, - это использовать статистику, цитаты и исходные данные в вашей веб-копии и содержание.

Пример исходных данных исследования WordStream.

Одна из причин того, что включение статистических данных, цитат отраслевых экспертов и исходных данных является настолько убедительным, заключается в том, что они значительно усиливают те моменты, которые вы делаете в своей копии.Одно дело сделать расплывчатое утверждение, скажем, о росте доходов от рекламы Facebook, но другое дело сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы увеличился на 59% в 2016 году.

Этот метод работает так хорошо, потому что это устоявшаяся журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Однако у него есть свои недостатки.

Опасности чрезмерного доверия к сторонним данным

Нет сомнений в том, что включение в вашу копию статистики, цитат, а также исходных или сторонних данных может значительно повысить авторитет вашего сайта.Однако чрезмерная зависимость от данных такого рода может иметь пагубные последствия.

Изображение из Хорхе Чам / доктор философии по комиксам

Вы уже будете знать, о чем я говорю, если когда-либо читали сообщение в блоге, в котором все остальные утверждения цитируются или начинаются со слов «Согласно…». Слишком много полагаться на цитируемую статистику - независимо от того, насколько хорошо они исходят. или релевантный - может подорвать авторитет вашей копии, потому что он предполагает либо неспособность, либо нежелание сделать убедительное оригинальное заявление.Люди не хотят читать текст или контент, который читается как книжный отчет, написанный нервным старшеклассником - они хотят слышать оригинальные мысли и мнения, которые бросают вызов их идеям или помогают им узнать больше по теме.

Один из способов компенсировать это без потери авторитета, связанного с включением и правильным цитированием статистических данных, - это использовать оригинальные исследования. В WordStream мы тратим много времени и энергии на получение исходных данных и исследования. Это не просто уловка для повышения нашего авторитета; это способ подкрепить наш текст и контент исследованиями, на которые хотят ссылаться другие публикации.

Конечно, создание оригинальных исследований требует достаточного количества данных (которых, к счастью, есть в изобилии, что есть не во всех компаниях) или финансовых средств, чтобы нанять профессиональных исследователей для получения исходных данных, но что касается активов, то это трудно превзойти с точки зрения рентабельности инвестиций. Наше оригинальное исследование привело к миллионам уникальных посещений и сотням входящих ссылок за последние несколько лет, что сделало его одним из наших самых ценных и эффективных ресурсов контента.

Как это улучшает ваш сайт копия

Сделав ваш бренд более надежным и заслуживающим доверия.

Лучшее копирование, лучшие результаты

Написать веб-копию, которая конвертируется, как гангстеры, намного сложнее, чем кажется. Однако, сделав всего несколько корректировок в том, как вы просматриваете и подходите к веб-копии, вы можете предоставить своей аудитории гораздо более полезный, актуальный и, в конечном итоге, действенный опыт.

Как написать эффективную копию веб-сайта: контрольный список из 5 шагов

Фотография Миа Бейкер на Unsplash

Это отрывок из моего мини-курса о том, как написать эффективную копию для вашей домашней страницы и о странице.

Вы создали свой веб-сайт. Вы зарегистрировали идеальное доменное имя. Ваша платформа для веб-хостинга высоко оценена. Вы потратили много времени на дизайн своего веб-сайта, тщательно выбирая правильные цвета и стиль, который соответствует вашему бренду.

Наконец, вы готовы начать писать слова для главной страницы вашего веб-сайта.

Но ... вы наткнулись на контрольно-пропускной пункт.

Вы не уверены, понравятся ли слова, которые вы пишете, вашей аудитории.

Стоит ли писать еще? Или менее? Или использовать другие слова?

Как вы можете быть уверены, что производите сильное первое впечатление и быстро привлекаете внимание посетителей вашего веб-сайта, чтобы они захотели узнать о вас больше?

Не волнуйтесь!

В сегодняшней записи блога я делюсь с вами своим контрольным списком из 5 шагов для написания увлекательной копии веб-сайта.Это тот же контрольный список, который я использовал для написания текстов для моих клиентов по веб-дизайну из самых разных отраслей.

Пишете ли вы слова для главной страницы веб-сайта автора или для страницы о вашей компании, этот контрольный список поможет вам убедиться, что ваш текст найдет отклик у посетителей вашего веб-сайта (и что они действительно читают его!).

Давайте нырнем.

1. Сделайте все возможное для вашего читателя

Этот первый совет может повредить вашему эго.Но это один из важнейших принципов копирайтинга: люди действительно не заботятся о вас.

Их гораздо больше заботят собственные проблемы и стремления.

Их не волнуют ваши ценности, ваша история происхождения, как долго вы занимаетесь бизнесом и т. Д. ЕСЛИ эти детали не доказывают, что вы можете помочь им решить проблему, с которой они сталкиваются, или реализовать одно из их стремлений.

в Как заводить друзей и оказывать влияние на людей , пишет Дейл Карнеги,

Расскажите кому-нибудь о себе, и они будут слушать часами.

Чтобы привлечь внимание посетителей вашего веб-сайта, вам нужно говорить о них, а не о себе. Самый мощный копирайтинг бескорыстен и ориентирован на читателя.

Итак, прежде чем писать слово, скопируйте веб-сайт:

Сначала определите свою целевую аудиторию.

Для кого ваш блог? Кто ваш идеальный клиент или покупатель? Вы должны четко указать, кому вы хотите служить.

Сет Годин пишет в своей книге This is Marketing ,

Специфика - это своего рода храбрость.Вы прячетесь за за кем-нибудь или за за каждым ? Вы никогда не сможете обслужить всех ... Начните с самого маленького жизнеспособного рынка.

Я считаю полезным придумать воображаемый профиль типичного человека из моей целевой аудитории. Когда я создаю контент для своего веб-сайта, я всегда имею в виду этого воображаемого человека.

Дэвид Огилви заметил в своем классическом копирайтинге Ogilvy on Advertising ,

Не обращайтесь к своим читателям так, как будто они собрались на стадионе.Когда люди читают вашу копию, они одни. Представьте, что вы пишете каждому из них письмо, одно человеческое существо другому, второе лицо в единственном числе.

Во-вторых, сопереживайте своей целевой аудитории.

Запишите их проблемы, страхи, надежды и мечты относительно темы, о которой вы ведете блог, или продукта, который вы продаете. Какую главную проблему вы им помогаете решить? Какую мечту вы им помогаете?

Сет Годин пишет,

Людям не нужно то, что вы делаете.Они хотят того, что он сделает для них. Они хотят, как это заставит их чувствовать. И не так уж много чувств на выбор ... Если вы можете принести кому-то принадлежность, связь, душевный покой, статус или одну из других самых желанных эмоций, вы сделали что-то стоящее. То, что вы продаете, - это просто дорога к этим эмоциям…

В-третьих, когда вы пишете слова для своего веб-сайта, убедитесь, что вы помните о своей целевой аудитории, отвечая на вопрос: «И что?»

Допустим, вы свадебный фотограф и хотите написать, что занимаетесь бизнесом более десяти лет."И что?" - спрашивает ваш читатель. Почему они должны волноваться? Ну, потому что это означает, что вы работали с сотнями разных клиентов в самых разных погодных условиях и в разных местах. У вас есть опыт и вы точно знаете, что делать, чтобы получить незабываемые воспоминания об их особенном дне. Напишите это на своем сайте.

Или, скажем, вы продаете товар. Может быть, ваш продукт представляет собой онлайн-курс о том, как увеличить количество подписчиков в Instagram. Вы пишете на своем веб-сайте, что одна из функций курса - это набор пустых шаблонов для сообщений в Instagram."И что?" - спрашивает ваш читатель. Вам нужно связать эту особенность с пользой для читателя.

Итак, вы пишете: «Этот курс включает 30 шаблонов подписей для Instagram , так что вы можете сэкономить время и не беспокоиться о том, что публиковать каждый день».

Когда вы пишете слова для своего веб-сайта, всегда задавайте вопрос: "Ну и что?" в авангарде вашего разума. Почему вы включаете именно эту информацию? Какова его цель? Как это помогает читателю?

Конечно, это не означает, что вы не можете включать в свою биографию забавные подробности о себе, например, как вы любите кофе или заводите трех собак.Цель этих деталей может состоять в том, чтобы показать читателю, что вы такой же человек, как и они. Может быть, они даже разделяют ваши интересы, и эти детали создают мгновенную связь.

Но суть не в монологе. Прежде всего, расскажите о своем читателе и о том, как вы им помогаете.

This is Marketing Seth Godin и Building a Storybrand Donald Miller - две фантастические книги, которые помогут вам определить вашу целевую аудиторию и разработать маркетинговое сообщение, которое находит отклик у них.

2. Пишите для сканеров.

Нет, я не имею в виду машину. Я имею в виду людей, которые быстро читают. И это относится почти ко всем сегодня, даже к вам и мне.

Мы просматриваем сотни веб-сайтов в Интернете. У нас мало времени и внимания. Поэтому, когда мы попадаем на страницу веб-сайта, мы сначала быстро смотрим на нее, чтобы понять, стоит ли тратить наше время на дальнейшее изучение. Или мы можем просто искать одну конкретную информацию - например, номер телефона компании.

Принимая во внимание драгоценное время посетителя вашего веб-сайта (и чтобы убедиться, что ваша привлекательная копия веб-сайта действительно будет прочитана), сделайте свои страницы доступными для сканирования.

Вот несколько способов сделать это:

1. Делайте предложения и абзацы короткими, особенно на главной странице. (Обычно я пишу абзацы длиной не более трех-четырех предложений, иногда - всего одно предложение.)

2. Разбейте страницы своего веб-сайта на короткие удобоваримые разделы с заголовками (сделайте заголовок более крупным шрифтом, чем другой текст в разделе).Вы даже можете изменить цвет фона различных разделов, чтобы выделить их, или использовать границы и т. Д.

3. Используйте маркированные списки и нумерованные списки.

4. Выделите важные предложения или слова жирным шрифтом или курсивом.

5. Используйте фотографии, чтобы разбить текст.

6. Следуйте структуре перевернутой пирамиды при разработке страниц своего веб-сайта - самая важная информация находится вверху страницы, важные детали в середине и несущественная информация в конце.

3. Будьте проще и конкретнее

Как мы видели на шаге № 2, при написании текста веб-сайта лучше всего использовать короткие предложения и абзацы. Вы должны быть максимально краткими, чтобы изложить свою точку зрения быстро и четко.

Чтобы быть кратким, вам нужно будет использовать простой и конкретный язык. Как отмечает Джордж Оруэлл в своих шести правилах письма,

Никогда не используйте длинное слово вместо короткого. Если есть возможность вырезать слово, всегда вырезайте его ... Никогда не используйте иностранные фразы, научные слова или жаргонные слова, если вы можете придумать их повседневные английские эквиваленты.

Один из способов убедиться, что вы используете ясный и простой язык, - это отредактировать текст, помня о следующем вопросе: «Это точные слова, которые использовал бы мой читатель / клиент / покупатель?»

Если вы коуч по жизни, будут ли потенциальные клиенты приходить к вам, говоря, что они хотят «опираться на свои сильные стороны» и найти свою «зону гениальности»? Или вместо этого они использовали бы такие слова, как «набор навыков» и «опыт»?

Если вы эксперт по поисковой оптимизации, могли бы ваши клиенты сказать, что они хотят «оптимизировать свой веб-сайт»? Или вместо этого они сказали бы, что хотят «получить больше поискового трафика»?

Подробнее о том, как не путать жаргонные слова и писать на языке вашей целевой аудитории, я написал в своей статье здесь.

Вот два бесплатных веб-приложения, которые также помогут вам писать просто и ясно:

Readable помогает улучшить навыки письма, измеряя удобочитаемость текста. Оценка удобочитаемости примерно показывает, какой уровень образования потребуется человеку, чтобы легко прочитать ваш фрагмент текста.

Редактор Хемингуэя оценивает написанное на предмет ясности и простоты. Он вычисляет удобочитаемость и выделяет наречия, пассивный залог и скучные сложные слова.

Если у вас есть веб-сайт WordPress, этот плагин поможет вам оптимизировать контент для поисковых систем, а также оценит вашу веб-копию по тесту читаемости Флеша – Кинкейда.

4. Следуйте принципу пурпурной коровы

Представьте, что вы ищете товар в Интернете, но почти на каждом веб-сайте, на который вы заходите, используется одна и та же копия. Продукция каждой компании является «передовой». Каждая компания является «лидером» в своей области. Каждая компания «ставит своих клиентов на первое место».

Довольно скучно, правда? Вы, вероятно, начинаете сомневаться в искренности этих слов, поскольку все говорят одно и то же.

Но что, если вы попадете на другой веб-сайт? Эта компания делится историей о том, как их основатель открыл процесс, который теперь помогает им создавать лучший продукт. Они составили «кодекс поведения» с пятью правилами обращения с клиентами.

Их копия не сочетается со всем остальным. Это уникально и незабываемо.

Это то, что вы хотите сделать со своей копией.

Сет Годин ввел термин «пурпурная корова» для описания этого принципа. В своем выступлении на TED в 2003 году он объяснил:

… Моя притча заключается в том, что вы едете по дороге и видите корову и продолжаете ехать, потому что вы уже видели коров раньше. Коровы невидимы. Коровы скучные. Кто остановится, остановится и скажет: «Ой, смотри, корова». Никто.

Но если корова была фиолетовой… вы бы заметили это на какое-то время. Я имею в виду, что если бы все коровы были фиолетовыми, они бы тоже наскучили.То, что решит, о чем будут говорить, что будет сделано, что будет изменено, что будет куплено, что будет построено, - это: «Это замечательно?» И «замечательный» - действительно классное слово, потому что мы думаем, что это просто означает «аккуратный», но также означает «заслуживающий внимания».

Когда вы пишете свой экземпляр, подумайте, как вы можете сделать его замечательным.

Может быть, это означает поиск способов привнести в свою копию индивидуальность и эмоции. Это может означать, что нужно писать больше разговорной речи или добавлять анекдоты, гифки или смайлики (если это соответствует вашему бренду).

Это может означать письмо от первого лица, а не от третьего. Это может означать отказ от чрезмерно используемых, пустых фраз, таких как «покупатели превыше всего», и вместо этого подробно объяснить , как вы ставите клиентов на первое место.

В этой статье я показал, как я использовал принцип пурпурной коровы для обновления копии в моей форме подписки по электронной почте. Я понял, что люди, вероятно, видят сотни форм подписки по электронной почте каждый день. Когда мы посещаем веб-сайты, нас засыпают всевозможными бесплатными подарками.Как я могу выделить свою?

Чтобы мое новое всплывающее окно отличалось от большинства всплывающих окон, которые вы видите в Интернете, я решил попробовать привнести немного тепла и индивидуальности. Моя цель заключалась в том, чтобы это не выглядело как реклама.

Поэтому вместо того, чтобы писать: «Получите бесплатную электронную книгу», я написал: «Привет! Могу я отправить тебе подарок? » Последнее предложение создает гораздо более человеческую связь с моими посетителями.

В конечном итоге, когда вы используете принцип пурпурной коровы в своем маркетинге, вы привлекаете людей, которые действительно резонируют с вашей личностью, стилем письма и сообщениями, и при этом отфильтровываете тех, кто этого не делает.

Итак, не пытайтесь быть настолько умным, чтобы в конечном итоге сбить людей с толку. На вашем веб-сайте есть места, где лучше всего быть простым и понятным. Например, в меню навигации обычно лучше использовать стандартные термины: «Главная», «О программе», «Контакты», «Часто задаваемые вопросы» и т. Д.

Но если вы можете проявить свою индивидуальность и написать замечательную копию, сделайте это.

5. Тест, Тест, Тест

Вы написали потрясающий текст веб-сайта, который обращается непосредственно к вашей целевой аудитории, сопереживает им и точно объясняет, как вы им помогаете, но…

… они все еще не покупают ваш продукт или услугу и не подписываются на вашу рассылку?

Тьфу, что ты сделал не так?

По правде говоря, вы не знаете, как будет работать ваша копия, пока не опубликуете ее на своем веб-сайте и не начнете тестирование.

Даже самые опытные копирайтеры иногда пишут коммерческие страницы, которые не работают. Но они выясняют, какая часть страницы продаж не находит отклика у их аудитории, и корректируют эту копию так, чтобы она приносила результаты.

Если ваша копия не работает, возможно, вам нужно запустить ее заказчиком или клиентом или одним из читателей вашего блога и получить их отзывы. В конце концов, вы не умеете читать мысли. Это умный ход, чтобы получить их мнение.

С другой стороны, если ваша копия работает хорошо, возможно, вы сможете настроить ее, чтобы она работала еще лучше.

Некоторые конструкторы веб-сайтов и формы электронной почты позволяют запускать A / B-тесты на вашей копии. Это означает, что они покажут версию A вашей копии 50% посетителей вашего сайта и версию B - остальным 50%.

Например, в версии A вы можете написать: «Подпишитесь на мой список рассылки». В версии B вы пишете: «Получите мою бесплатную электронную книгу». Тест показывает, что больше людей подписываются на ваш список рассылки, когда читают версию B. Поскольку версия B является явным победителем, вы можете отказаться от версии A.

Вы также можете запустить тип A / B-теста, когда обращаетесь к своим клиентам или читателям блога за обратной связью.Дайте им две разные версии вашей копии и спросите, какая из них им больше подходит.

The Takeaway

В конечном счете, самое важное правило при написании текста веб-сайта - это занять место вашего читателя. Подумайте об их заботах. Подумайте, на каком языке они описали бы свои надежды и страхи. Подумайте о том, в каком состоянии они находятся, когда посещают ваш сайт.

При создании копии веб-сайта помните слова известного рекламщика Лео Бернетта:

Сделайте это просто.Сделайте это незабываемым. Сделайте так, чтобы на него было приятно смотреть. Сделайте чтение увлекательным.

Тогда вы действительно будете на пути к написанию слов, которые порадуют и увлекут вашу аудиторию.

Если вам понравился этот пост, поделитесь им с другом, который, по вашему мнению, тоже может найти его полезным. Спасибо за прочтение!

Вам понравился этот пост? Получите бесплатную электронную книгу!

Присоединяйтесь к списку рассылки, и в качестве особого приветственного подарка я пришлю вам бесплатную копию моей электронной книги «Известные писатели».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *